LAPORAN TUGAS AKHIR TUGAS MEDIA PLANNER DAN BUYER DIGITAL ADVERTISING DI RED COMMUNICATION JAKARTA Disusun Oleh : UMI RAHMAWATI D1314099 Disusun Untuk Mmenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2017 i
PERSETUJUAN TUGAS MEDIA PLANNER DAN BUYER DIGITAL ADVERTISNG DI RED COMMUNICATION JAKARTA Disusun Oleh : Nama : Umi Rahmawati NIM : D1314099 Konsentrasi : Periklanan Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Surakarta,... Pembimbing, Drs. Aryanto Budhy S, M.Si NIP : 195811231986031002 ii
PENGESAHAN Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Hari : Kamis Tanggal : 13 Juli 2017 Disusun Oleh : UMI RAHMAWATI D1314099 Panitia Ujian Tugas Akhir Nama TandaTangan 1. Penguji 1 Bambang Nugroho, S.Sos... NIP : BAM038 2. Penguji 2 Drs. Aryanto Budhy S, M.Si... NIP : 195811231986031002 Mengetahui, Dekan, Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si NIP. 196108251986012001 iii
PERNYATAAN Nama : Umi Rahmawati NIM : D131499 Konsentrasi : Periklanan Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul Tugas Media Planner dan Buyer Digital Advertising di Red Communication Jakarta adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda sitasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka. Apabila di kemudian hari terbukti penyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut. Surakarta, 16 Juni 2017 Umi Rahmawati iv
MOTTO 1. Jika kamu tidak mencoba, kamu tidak akan pernah tahu. (Umi Rahmawati) 2. Ketika masalah datang, Allah tidak meminta kita untuk memikirkan jalan keluar hingga penat, Allah hanya meminta kita sabar dan shalat. (Umi Rahmawati) 3. Pengetahuan tidaklah cuckup, kita harus mengamalkannya. Niat tidaklah cukup, kita harus melakukannya. (Johann Wolfgang V.G) 4. Sesungguhnya perintah-nya apabila Dia menghendaki sesuatu hanyalah berkata kepadanya : Jadilah maka terjadilah ia. (Q.S Yaasiin 82) 5. Hal kecil membentuk kesempurnaan tetapi kesempurnaan bukan hal yang kecil. (Michael Angelo) 6. Jika segala sesuatu itu hilang maka yang masih ada adalah masa depan. (Bovee) 7. Kita bisa bukan hanya karena kita pandai, namun kita karena biasa melakukannya.(komang Leo Triandana A) 8. Berusahalah sendiri dahulu dan Tuhan akan membantu. (La Fontaine) 9. Kelemahan terbesar kami terletak di menyerah. Cara yang paling pasti untuk berhasil adalah selalu mencoba hanya satu kali. (Thomas A. Edison) 10. Percaya pada diri sendiri! Memiliki iman dalam kemampuan Anda! Tanpa keyakinan sederhana tetapi masuk akal dalam kekuatan Anda sendiri, Anda tidak dapat berhasil atau bahagia. (Norman Vincent Peale) v
PERSEMBAHAN Laporan tugas akhir ini penulis persembahkan kepada: 1. Allah SWT yang selalu memberikan rahmat, hidayah, dan rezeki-nya serta melindungiku dan menunjukkan jalan-nya untukku. 2. Kedua orang tuaku yang telah mendidik dan memberi dukungan dalam penyelesaian tugas akhir ini. 3. Adikku tercinta Saiful Nur Rahman dan Aryani Nur Kharisma atas dukungannya dan semangatnya 4. Dosen pembimbing dan dosen penguji yang telah berkenaan meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akhir. 5. Keluarga besar Red Communication Indonesia yang telah membantu memberikan ilmu dan pengalaman kerja kepada penulis selama masa kuliah kerja media (KKM). 6. Seluruh Teman-teman perkulihan di FISIP UNS khususnya teman-teman Advertising A 2014 yang selalu memberikan ide dan masukannya kepada penulis selama menyelesaikan tugas akhir ini. vi
KATA PENGANTAR Puji dan Syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, yang telah melimpahkan berkat dan karunia-nya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikantugas Akhir yang berjudul : Tugas Media Planner dan Buyer Pada Didital Advertising di Red Communication Jakarta. Tugas akhir ini disusun sebagai salah satu untuk mencapai gelar Ahli Madya (A.Md) dalam bidang studi Perikalanan dan lebih dari itu sesungguhnya kuliah kerja media ini merupakan rangkuman dari proses pembelajaran yang telah ditempuh penulis selama masa perkuliahan. Sebagai manusia, penulis tahu betul bahwa penyusunan laporan Tugas Akhir ini masih banyak kekurangan dan kesalahan. Untuk itu, penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenaan memberikan kritik dan saran yang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yang berguna bagi para pembaca. Dalam penyususnan Tugas Akhir ini, penulis juga tak lepas dari berbagai kesulitan dan kendala. Namun berkat bantuan dari berbagai pihak, maka penulis dapat melalui kesulitan-kesulitan tersebut. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Allah SWT, yang telah melimpahkan segala rahmat dan hidayah-nya kepada penulis sehingga penulis secara sehat wal-afiat dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik. 2. Nabi besar Muhammad SAW yang telah membawa kita dari jaman jahiliyah menuju yang terang benderang seperti yang kita rasakan saat ini. vii
3. Prof.Dr.Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Unversitas Sebelas Maret Surakarta. 4. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku ketua Program Komunikasi Terapan Diploma III. 5. Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku dosen pembimbing Tugas Akhir telah rela meluangkan banyak waktu untuk memberikan bimbingan, dan pengaraha yang bermanfaat bagi penyusunan Tugas Akhir ini. 6. Bambang Nugroho,S.Sos selaku dosen penguji yang telah meluangkan waktu bimbingannya dalam ujian Laporan Tugas Akhir ini. 7. Vivin Sulistyowati, MM selaku Pembimbing Akademik selama perkuliahan. 8. Seluruh Dosen dan Karyawan Program Diploma III Komunikasi Terapan. 9. Pimpinan Red Communication Jakarta yang telah mengijinkan penulis melakukan kuliah kerja media kesempatan kepada penulis untuk penulis melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) di divisi Media. 10. Keluarga besar Redcomm Indonesia dan seluruh staf yang telah mebimbing serta menjadi keluarga baru untuk penulis selama tiga bulan lamanya. 11. Bapak, Ibu dan adik yang senantiasa selalu berdoa dan memberikan semangat kepada penulis. 12. Sahabat-sahabat Advertising A 2014 yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu namanya, mereka yang telah membantu penulis dalam mencari inspirasi menyelesaikan Tugas Akhir. viii
13. Semua pihak yang terlibat dalam penyusunan Tugas Akhir ini yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu. Terimakaish untuk segala bantuan dan pengorbanan yang diberikan, semoga kebaikan-kebaikan tersebut mendapatkan imbalan dari Allah SWT, Aamiin. Kiranya karya Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat dan masukan bagi pembaca. Terimakasih. Surakarta, 17 April 2017 Umi Rahmawati Penulis ix
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN PERNYATAAN... HALAMAN MOTTO... HALAMAN PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR GAMBAR... RINGKASAN... i ii iii iv v vi vii x xiii xiv BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang... B. Tujuan Kuliah Kerja Media... C. Manfaat Kuliah Kerja Media... D. Tata Laksana Kegiatan... 1 3 4 5 BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST A. Periklanan... 1. Periklanan Secara Umum... 2. Fungsi Iklan... 7 7 8 x
B. Periklanan Internet... 1. Definisi Periklanan Internet... 2. Periklanan Website... C. Media Sosial... D. Digital Agency... E. Media... 1. Definisi Media... 2. Tugas Devisi Media... 11 11 12 12 19 21 21 21 BAB III DESKRIPSI INSTANSI A. Profil Red Communication... B. Visi dan Misi Red Communication... C. Struktur Organisasi... D. Client Red Communication Indonesia... 23 24 24 30 BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM... B. Deskripsi Kegiatan Kerja Media... 31 32 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan... B. Saran... 60 61 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xi
Lampiran 1 : Daftar Gambar Nilai Dari Instansi Surat Tugas Magang Surat Jawaban dari Instansi Laporan Periodik Lampiran 2 : Portfolio Minggu ke 1 Lampiran 3 : Portfolio Minggu ke 2 Lampiran 4 : Portfolio Minggu ke 3 Lampiran 5 : Portfolio Minggu ke 4 Lampiran 6 : Portfolio Minggu ke 5 Lampiran 7 : Portfolio Minggu ke 6 Lampiran 8 : Portfolio Minggu ke 7 Lampiran 9 : Portfolio Minggu ke 8 Lampiran 10 : Portfolio Minggu ke 9 Lampiran 11 : Portfolio Minggu ke 10 Lampiran 12 : Portfolio Minggu ke 11 Lampiran 13 : Portfolio Minggu ke 12 Lampiran 14 : Portfolio Minggu ke 13 xii
DAFTAR GAMBAR Struktur Organisasi Red Communication... 24 xiii
RINGKASAN Umi Rahmawati, D1314099 Komunikasi Terapan Minat Periklanan mengambil Judul Tugas Akhir : Tugas Media Planner dan Buyer Digital Advertising Di Red Communication Jakarta. Kuliah Kerja Media (KKM) adalah program yang diadakan oleh Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta sebagai satu syarat memperoleh gelar Ahli Madya di bidang Periklanan. Penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) di Red Communication selama tiga bulan pada tanggal 13 Februari sampai dengan 12 Mei 2017. Pengambilan judul berlatar belakang karena tugas media planner dan buyer di Red Communication sangat berpengaruh dalam menentukan pemilihan media, penjadwalan dan penetapan anggaran dalam dunia periklanan sehingga sesuai dengan target audience dan biaya yang dikeluarkan efektif. Dalam pelaksanaannya penulis berpegang pada beberapa teori antara lain pengertian dan fungsi periklanan secara umum, periklanan internet dan website, media sosial dan digital agency serta definisi dan tugas media. Red Communication bersasar pada digital advertising serta memiliki banyak klien dan banyak penghargaan yang membuat penulis yakin untuk memilih perusahaan ini sebagai tempat pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM). xiv
Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM), penulis memperoleh tugas untuk menaikkan iklan dengan menggunakan media sosial Facebook, Instagram, Google Display Network dan Youtube, membuat performance update dan monitoring iklan yang sedang berjalan di Ad Manager dan Google Adword serta membuat report dari hasil monitoring dan performance update. Penulis memperoleh kemajuan serta kendala selama pengerjannya, namun dapat segera diatasi sehingga proses dapat berjalan dengan benar. Kata Kunci : Kuliah Kerja Media, Iklan, Digital Agency, Media Planner dan Buyer xv