BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori 4.1.1 Definisi Publikasi Publikasi berarti penyiaran, pengumuman atau penerbitan suatu karya yang telah diciptakan agar diketahui publik. Pengumuman tersebut dilakukan melalui alat-alat komunikasi publik, yaitu alat-alat yang dapat menghubungkan atau mengadakan komunikasi dengan publik. Publikasi dapat di lakukan dengan mempergunakan berbagai media seperti website, pers, film, radio, televisi, majalah, pamflet, buku dan lain sebagainya. 4.1.2 Definisi Buku Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia buku mempunyai arti yaitu lembar kertas yang berjilid, berisi tulisan atau kosong. Sedangkan menurut Oxford Dictionary, buku merupakan hasil karya yang ditulis atau dicetak dengan halaman-halaman yang dijilid pada satu sisi atau hasil karya yang ditujukan untuk penerbitan. Buku dapat dibedakan menjadi berbagai jenis seperti novel, majalah, kamus, ensiklopedia, kitab suci dan komik. 4.1.3 Teori Layout Pada bukunya yang berjudul lay out index, Jim Krause menjelaskan desain yang menampilkan pola latar belakang atau gambar yang diciptakan dari sebagian fitur foto membuat halaman menjadi menarik. Sebuah latar belakang visual dapat menghubungkan elemen gaya berbeda atau elemen yang ada di halaman. Latar belakang juga dapat mengurangi kontras antara gambar, teks, dan kertas mereka yang tercetak. Layout yang membombardir penampilan dengan visual sangat baik. Lapisan teks, gambar dan warna dapat digunakan untuk membuat kolase dari materi yang relevan. Pertimbangkan mengeksplorasi ide- 14
15 ide dengan perubahan gambar perangkat lunak atau melalui tradisional teknik tangan dan media. Pada perancangan buku ini, banyak digunakan ilustrasi sebagai bahan desain karena ilustrasi tersebut merupakan bagian dari materi. Maka, desain yang dibombardir oleh perpaduan ilustrasi serta keterangan sebagai bahan yang dominan di tiap halaman menjadi buku yang menarik. Sesuai dengan penjelasan Jim Krause. 4.1.4 Teori Grid Untuk menentukan grid, penulis menggunakan column grid dari bukunya Timothy Samara yang berjudul Making and Breaking the Grid. Menurut Timothy, grid tersebut memberi garis batas teratur pada paragraf yang berisi informasi. Dengan meletakan elemen-elemen visual yang menciptakan grid tetapi memiliki kerapihan. Grid kolom sangat fleksibel dan dapat digunakan untuk memisahkan berbagai jenis informasi. Sebagai contoh, beberapa kolom dapat dicadangkan untuk menjalankan teks dan gambar besar, sementara keterangan dapat ditempatkan dalam kolom yang berdekatan: pengaturan ini jelas memisahkan keterangan dari bahan utama, namun memungkinkan penulis untuk membuat keserasian letak antara keterangan dan bahan utama. 4.1.5 Teori Tipografi Menganut dari Rakhmat Supriyono dalam bukunya DESAIN KOMUNIKASI VISUAL - Teori dan Aplikasi yang tertulis, pemilihan jenis dan karakter huruf, serta cara pengelolaannya akan sangat menentukan keberhasilan desain komunikasi visual. Dibaca-tidaknya sebuah pesan tergantung pada penggunaan huruf (typeface) dan cara penyusunannya. Informasi semenarik apa pun, bisa tidak dilirik pembaca karena disampaikan dengan tipografi yang buruk. Berdasarkan fungsinya, huruf dapat dipilah menjadi dua jenis, yaitu huruf teks (text type) dan huruf judul (display type) yang sederhana dan akrab dengan pembaca. Sementara itu untuk judul, subjudul, atau teks pendek seperti slogan,
masih bisa menggunakan huruf yang sedikit unik dengan tetap menjaga nilai keterbacaan dan kesesuaian. 16 Untuk huruf teks pada bagian informasi yang berupa paragraf, penulis menggunakan tipografi jenis huruf modern roman yang menurut Rakhmat Supriyono memiliki citra dinamis dan sederhana. Kekurangan pada huruf modern roman tidak dapat digunakan pada paragraf yang panjang karena melelahkan mata saat membacanya. Informasi dalam buku yang penulis rancang tidak terlalu padat dan banyak pada setiap lembarnya sehingga cukup baik untuk menggunakan jenis huruf ini. Pada huruf judul menggunakan huruf egyptian slab serif agar kesan elegan, jantan, dan kaku dapat terlihat. 4.1.6 Teori Warna Menurut buku Complete Color Harmony yang ditulis oleh Tina Sutton dan Brine M. Whelan, warna memiliki efek psikologis dan fisiologis pada tubuh kita. Seperti saat di ruangan merah, waktu terasa cepat contohnya dan jika di sebuah ruangan merah muda tentu saja dapat mengurangi kemarahan kita. Sebuah skema warna yang efektif dapat membuat ruangan terasa hangat dan mengundang, desain grafis mampu menarik perhatian, atau poster untuk mengingat hari berlalu. Tidak ada hal lain yang dapat menciptakan perubahan suasana hati lebih cepat dari warna. Warna mempengaruhi indera kita, pandangan kita, bahkan perilaku kita. Pada perancangan buku ini, penulis ingin membuat warna pada buku menjadi ceria, tenang, dan romantis. Maka, sebagai penerjemah tujuan tersebut, penulis menggunakan warna-warna dari skema warna Complete Color Harmony yang memiliki tujuan tersendiri, yaitu graphic. Warna grafik banyak mengombinasi warna hitam dan putih klasik dan dramatis pada saat yang sama. Dominan warna hitam bisa menciptakan suasana misterius, bahkan menggoda. Karena begitu kuat, bahkan garis halus hitam berani memisahkan warna dalam desain grafis. Itu yang menjadi tujuan penulis
17 agar warna pada buku menjadi kontras dengan perpaduan warna hitam dengan warna-warna dasar yang tegas. 4.1.7 Teori Ilustrasi Menurut buku DESAIN KOMUNIKASI VISUAL - Teori dan Aplikasi yang ditulis oleh Rakhmat Supriyono, pengertian ilustrasi adalah gambar atau foto yang bertujuan menjelaskan teks dan sekaligus menciptakan daya tarik. Ilustrasi yang berhasil menarik perhatian pembaca pada umumnya memenuhi beberapa kriteria sebagai berikut : - Komunikatif, informatif, dan mudah dipahami. - Menggugah perasaan dan hasrat untuk membaca. - Ide baru, orisinil, bukan merupakan plagiat atau tiruan. - Punya daya pukau (eye-catcher) yang kuat. - Jika berupa foto atau gambar, harus punya kualitas memadai, baik dari seni aspek seni maupun teknik pengerjaan. Ilustrasi dapat digunakan untuk memperjelas dan mempermudah pembaca dalam memahami pesan, serta menambah daya tarik desain, bukan sebaliknya. Penggunaan ilustrasi yang berlebihan justru dapat membingungkan dan mengurangi nilai keterbacaan. Ilustrasi apa pun bentuknya, memiliki potensi besar untuk merebut perhatian pembaca. Tujuan ditambahkannya ilustrasi antara lain untuk : - Menangkap perhatian pembaca - Memperjelas isi yang terkandung dalam teks (body copy) - Menunjukkan identitas perusahaan - Menunjukkan produk yang ditawarkan - Meyakinkan pembaca terhadap informasi yang disampaikan melalui teks - Membuat pembaca tertarik untuk membaca judul - Menonjolkan keunikan produk - Menciptakan kesan yang mendalam terhadap produk atau pengiklan Dari penjelasan tersebut, penulis menggunakan ilustrasi yang jelas, menarik, berwarna, dan berkarakter. Dengan melihat target yang menjadi tujuan
pembuatan media, maka ilustrasi yang akan dirancang menggunakan style yang mendekati ruang lingkup target tersebut. 18 4.2 Strategi Kreatif 4.2.1 Strategi Komunikasi - Fakta Kunci Memberi alternatif belajar sejarah becak di Jakarta dengan nuansa ilustrasi yang menarik. Membangkitkan kenangan yang dapat menumbuhkan emosi bagi si pembaca karena ilustrasi bersifat sketsa tangan. Menjadi bahan pembelajaran yang langka. Informasi diberikan melalui bahasa yang mudah dipahami dan bersahabat karena umum didengar. Banyak nuansa beragam dalam menampilkan ilustrasi, sehingga tidak membosankan. - Tujuan Komunikasi Masalah Memberikan sepenuhnya wawasan secara menarik tentang sejarah dan keunikan becak di Jakarta. Selain sebagai bahan belajar juga dapat menambah kecintaan kita terhadap kendaraan tradisional yang telah lama punah. Penulis juga ingin membangkitkan kembali masa dimana becak menjadi dominan sebagai kendaraan yang paling sering digunakan oleh masyarakat Jakarta. - Keyword Historis Unik - Positioning Merupakan buku sejarah yang berisi informasi sederhana yang menyenangkan, sehingga bisa ditujukan untuk remaja yang belum pernah
19 mengenal becak. Karena pada masanya mereka belum banyak mengenal serta menikmati becak. 4.2.2 Strategi Desain - Tone and Manner Fun Tradisional - Strategi Verbal Untuk menjaring target yang telah ditetapkan, maka bahasa yang digunakan adalah bahasa umum yang sering didengar dan bersifat nonformal. - Strategi Visual Warna Graphic - Warna grafik banyak mengombinasi warna hitam dan putih klasik dan dramatis pada saat yang sama. Dominan warna hitam bisa menciptakan suasana misterius, bahkan menggoda. Karena begitu kuat, bahkan garis halus hitam berani memisahkan warna dalam desain grafis. Ilustrasi Street Art - Jenis ilustrasi street art adalah seni yang biasanya diekspresikan di pubik, seperti di jalan-jalan kota. Tipografi Modern Roman dan Egyptian Slab Serif - Untuk huruf teks menggunakan modern roman yang memiliki citra dinamis dan sederhana. Pada huruf judul menggunakan huruf egyptian slab serif agar kesan elegan, jantan, dan kaku dapat terlihat.
20 Layout Bombard Style - Desain yang dibombardir oleh perpaduan ilustrasi sebagai materinya serta keterangan sebagai bahan yang dominan di tiap halaman menjadi buku yang menarik. 4.2.3 Judul Buku JAKARTA pernah PUNYA BECAK 4.2.4 Respon yang Diharapkan Ketika pemerintah Jakarta telah menghentikan becak beroperasi pada tahun 1970-an, perlahan-lahan becak mulai menghilang. Buku ini yang akan memberi wawasan kepada remaja tentang keberadaan becak di Jakarta, serta membantu masyarakat yang pernah mengenal becak untuk mengenang dan merasakan kembali hadirnya becak. Dan diharapkan agar mereka lebih mencintai kendaraan tradisional yang telah menorehkan sejarah panjang bersama Jakarta setelah melewati jaman penjajahan. 4.2.5 Big Idea buku ilustrasi. Melahirkan kembali becak yang telah punah di Jakarta dalam bentuk 4.2.6 Pemilihan Item Pendukung - Buku - Pembatas Buku - Packaging Buku - Poster - Brosur - T-Shirt - Leaflet - Sticker - Pin