BAB III STRATEGI PERANCANGAN 3.1 Tujuan Komunikasi Sama seperti halnya definisi umum dari komunikasi, dalam pembuatan logo dari perusahaan Witjax Modizigner. Pada intinya bertujuan agar pesan yang disampaikan komunikator diterima langsung oleh komunikan, dalam hal ini pesan yang dimaksud ialah Witjax Modizigner sebagai perusahaan jasa modifikasi sepedah motor, yang mempunyai visi misi sebagai rumah modifikasi yang inovatif, kreatif, dan sporty. Dan komunikan yaitu konsumen, dapat dirangkul untuk menggunakan jasa dari Witjax Modizigner dalam memodifikasi sepeda motor. 3.2 Strategi Komunikasi Pada dasarnya komunikasi merupakan proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan dengan berbagai tujuan, baik informasi, hiburan atau pengetahuan. Hal ini yang menjadi modal dasar bagi Witjax Modizigner untuk memperkenalkan secara luas kedapa konsumen apa dan bagaimana perusahaan ini. Itu semua memang tujuan utama dari perusahaan yang baru saja merayakan hari jadi pertamanya pada tanggal 12 Mei 2011. Tujuan utama dari perusahaan ini adalah mampu dikenal, bersaiang sehat dengan pasar yang sudah terbentuk serta berkembang dan menjadi inspirasi didalam industri modifikasi, untuk mencapai itu semua sangat dibutuhkan sekali komunikasi yang efektif. Dimana dengan komunikasi yang efektif masyarakat akan mengenal Witjax Modizigner serta menggunakan jasa dari perusahaan ini. Untuk mendapatkan komunikasi yang efektif, sangat dibutuhkkan sebuah strategi komunikasi, dimana strategi yang digunakan akan mendopleng agar pesan yang disampaikan tepat kepada komunikan. 42
Untuk mendapatkan sebuah strategi komunikasi yang baik, penulis ingin merumuskan permasalaha dengan menggunakan teori dari seorang ilmuan politik asal Amerika Serikat yang bernama Harold D. Lasswel, Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect atau (siapa mengatakan apa dengan cara apa kepada siapa dengan efek bagaimana). Dalam model komunikasi ini, Lasswell mengatakan bahwa dalam proses komunikasi, setidaknya ada lima komponen yagn terlibat, yaitu who (komunikator), what (pesan), channel (saluran/media), whom (komunikan), dan effect (efek). a. Who Dapat dikatakan sebagai komunikator, disini Witjax Modizigner adalah sebagai komunikator yang ingin menyampaikan pesan. b. What Dapat dikatakan sebagai pesan, dimana pesan yang ingin disampaikan ialah Witjax Modizigner perusahaan yang menyediakan jasa modifikasi kendaraan roda dua. c. Channel Saluran atau media yang digunakan dalam penyampaian pesan, disini media yang digunakan dalam penyampaian pesan dari Witjax Modizigner adalah melalui media pendukung dari sistem corporate identity. d. Whom Dapat dikatakan sebagai komunikan, komuniikan atau seseorang yang menerima pesan, disini penerima pesan adalah masyarakat luas atau konsumen. e. Effect 43
Efek yang ingin ditimbulkan dari proses komunikasi ini adalah bagaimana masyarakat mengenal Witjax Modizigner serta menggunakan jasa dari perusahaan ini. Dengan begitu penulis menerapkan strategi komunikasi dalam perancangan logo Witjax modizigner sebagai berikut: a. Penyampaian pesan melalui visual dengan menuangkan apa yang terdapat dalam perusahaan kedalam sebuah logo serta pemilihan media yang tepat unutk pengaplikasian logo. b. Penyampaian pesan kepada masyarakat luar dengan mengacu pada visi misi perusahaan Witjax Modizigner, yaitu spoty, inovatif, dan kreatif. 3.3 Analisis data Analisis situasi / identifikasi Adalah upaya untuk memperoleh data yang dibutuhkan dalam perancangan Corporate identity sebagai salah satu cara pemecahan masalah. Sebagai tahap awal, terlebih dahulu diperlukan analisis yang mendalam mengenai kondisi perusahaan itu sendiri sebagai obyek utama dari perancangan ini. Untuk dapat memecahkan masalah maka seorang desainer dituntut untuk benar-benar mampu memahami perusahaan klien. Hasil analisis ini nantinya akan digunakan sebagai konsep dasar dari perancangan Corporate Identity, karena dalam tahap identifikasi data ini akan dihasilkan wawasan mengenai masalah yang ada dan pemecahan yang mungkin bisa dilakukan nantinya. Identifikasi yang dilakukan antara lain: 3.3.1 Identifikasi Perusahaan a. Nama Perusahaan: Witjax Modizigner 44
b. Lokasi: Jl. KH. Hasyim Ashari Komplek TU No.9 Tangerang 15119 Tlp : 08566330226 c. Pemilik : - Agus Wijaksono - Sukamto d. Pengelola: - Agus Wijaksono - Sukamto e. Bidang: Modifikasi dan cutting Sticker 3.3.2 Sejarah Perusahaan Kendaraan bermotor dari waktu-kewaktu perkembangannya semakin meningkat, tidak hanya dibelahan bumi lain,di Indonesia pun perkembangannya lambat laun semakin meningkat. Fungsinya pun berbeda-beda ada yang menggunakan untuk keperluan sehari-hari tetapi ada juga untuk kebutuhan kepuasan dalam memiliki kendaraan, baik kendaraan beroda dua maupun kendaraan beroda empat. Bagi setiap pemilik kendaraan bermotor yang menggunakna untuk keperluan sehari-hari biasanya menggunkan untuk bekerja serta usaha yg mereka miliki, namun tidak sedikit pula yang memiliki kendaraan bermotor untuk memenuhi kepuasan semata. Kepuasan itu akan timbul manakala pemilik kendaraan dapat memberikan sentuhan yang berbeda 45
pada kendaraan mereka melalui jasa rumah modifikasi, baik dalam sentuhan kecepatan maupun sentuhan desain dari kendaraan yg mereka miliki. Namun sebagian besar masyarakat lebih memilih memberikan sentuhan pada kuda pacu merekan dengan sentuhan desain, dikarenakan dapat terlihat langsung dengan kasat mata. Dari sebab itu munculah rumah rumah modifikasi yang menyediakan jasa untuk merombak baik sedikit atau secara keseluruhan kendaraan mereka. Hal ini lah yang memicu lahirnya salah satu rumah modifikasi yaitu Witjax Modizigner, rumah modifikasi yagn terletak di Jl, KH. Hasyim Ashari Komplek TU No. 19 Tangerang. Nama dari Witjak Modizigner ini sebenarnya merupakan singkatan dari pemilik rumah modifikasi ini yaitu Agus Witjaksono dan Sukamto, dan di buat sedemikan rupa menjadi Witjax Modizigner. Witjax Modizigner berdiri semenjak 12 Mei 2010, dirintis oleh dua orang yaitu Agus Witjaksono serta Sukamto. Bermula pada perkenalan mereka berdua yang sama-sama mempunyai hobi sepedah motor. Sementara sebelum tergabung Agus sendiri sudah mempunyai usaha catting sticker yang sudah ia jalani selama satu tahun, sementara Sukamto mempunyai usaha sendiri pula yaitu body paint kendaraan. Suatu ketika Agus menjadi konsumen dari Sukamto, dari awal pertemuan itu lah berlanjut untuk mendirikan sebuah bengkel modifikasi serta cutting sticker. 27 27 Wawancara dengan pemilik Witjax Modizigner Agus Wijaksono dan Sukamto 46
3.3.3 Visi dan Misi Perusahaan Visi Mampu dikenal luas, kreatif, bersaing sehat dengan pasar yang sudah terbentuk serta berkembang dan menjadi inspirasi didalam indutri modifikasi. Misi 1.Menghasilkan laba untuk mendukung perkembangan 2.Memberikan hasil yang sesuai dengan kainginan konsumen 3.Terus memberikan inovasi-inovasi dengan mengikuti perkembangan zaman Adapun prinsip dasar dari Witjax Modizigner : a. Mengutamakan kepuasan konsumen Selalu menjunjung tinggi keinginan konsumen dalam menghasilkan sebuah karya yang sesuai. b. Kerjasama yang baik Menjalin kerjasama sebaik mungkin kepada konsumen, untuk menjaga kepercayaan kepada konsumen. c. Berorientasi untuk selalu memberikan inovasi-inovasi. Memberikan pengetahuan yang up date kepada konsumen tentang dunia modifikasi. d. Menjadi yang terbaik Ingin menjadi terbaik dari yang terbaik dalam bidang modifikasi serta cutting sticker di Indonesia. 47
e. Keuntungan usaha Mendapatkan keuntungan merupakan hal yang mutlak bagi setiap usaha, untuk menjaga kelangsungan usaha ini agar terus berjalan secara terus menerus. 3.3.4 Struktur Organisasi Gambar 3.1 Struktur Organisasi Perusahaan 3.3.5 SWOT Didalam sebuah perusahaan sebuah perusahaan dapat dianalisis untuk mengetahui kelebisah setra kekurangan yang terdapat dalam perusahaan, semua terdapat didalam SWOT atau kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats). Berikut SWOT yang dimiliki oleh Witjax Modizigner, antara lain: 48
1. Kekuatan (strengths) a. Tempat strategis, berada dalam pusat kota yaitu di Jl. KH. Hasyim Ashari Tangerang. Ini dapat dikatakan jalan utama yang menghubungkan wilayah Jakarta dan Tangerang. b. Inovasi-inovasi mengikuti perkembangan zaman (update), dalam hal memodifikasi dengan kreatifitas tinggi, baik mencermati modifikasi yang sudah ada ataupun yang sedang update. c. Sumber daya manusia yang handal, sumberdaya yang dimiliki Witjax sendiri merupakan sumberdaya yang terpilih dan handal dalam memaikan perannya, ini diaplikasikan untuk selalu menimbulkan hal-hal yang baru dalam modifikasi dan selalu memberikan sentuhan-sentuhan. 2. Kelemahan (weaknesses) a. Belum memiliki patner bisnis, dalam hal ini yang dimaksud ialah patner bisnis dalam pengadaan suku cadang. b. Alat-alat yang masih belum memadai, alat-alat yang terdapat pada perusahaan masih dikatakan minim, karna untuk mendatangkan alat yang lebih canggih atau mutakhir harus mengeluarkan dana yang lebih besar. 49
3. Peluang (opportunities) a. Perkembangan kendaraan roda dua yang semakin meningkat, belakangan ini di Indonesia perkembangan daya beli konsemen akan kendaraan roda dua meningkat pesat dalam kurun waktu sepuluh tahun terakhir. Hal ini lah yang menjadi semangat utama untuk membangun perusahaan jasa modifikasi. b. Belum ada nya pesain atau kompotitor didekat Lokasi Witjax ModiZigner berada. 4. Ancaman (threats) a. Masih kurangnya bahan baku serta suku cadang yang berkualitas. 3.3.6 Identifikasi Produk Dalam hal ini identifikasi produk yang ditawarkan berupa modifikasi dan cutting sticker pada kendaraan yang akan di modifikasi,yaitu : a. Modifikasi dengan cutting sticker keseluruhan motor (full) tarif yang dikenakan Rp. 50.000.000,00. ( Ninja 250) b. Modifikasi dengan cutting sticker keseluruhan motor (full) tarif yang dikenakan Rp. 10.000.000,00. c. Pelindung tangki motor (kondom), body bagian belakang, vering (Body depan) Rp. 5.000.000,00 d. Cat seluruh motor Rp. 3.000.000,00 50
e. Cutting sticker seluruh bagian motor Rp. 2.000.000,00 3.3.7 Segmentasi 1. Sasaran Primer a. Laki-laki b. Pemilik kendaraan bermotor dengan kelompok usia 20 40 tahun c. Status ekonomi dengan pendapatan Rp. 5.000.000 keatas per bulan. d. Mencakup Jakarta dan Tangerang, karna letak lokasi Witjax itu sendiri berada di jalan utama yang menghubungkan wilayah Jakarta dan Tangerang. 2. Sasaran Skunder a. Semua kalangan umur. b. Seluruh lapisan ekonomi, baik dari kalangan atas sampai kalangan bawah. c. Mencakup nasional atau seluruh kawasan di Indonesia. 3.3.8 Targeting Didalam target Witjax modizigner mengkhususkan kepada pengguna sepedah motor dengan berbagai jenis merek serta tipe kendaraan, yang ingin memodifikasi tunggangan mereka mulai dari pemilik dana terbatas hingga tak terbatas. 3.3.9 Positioning Disini rumah modifikasi Witjax Modizigner memposisikan sebagai rumah modifikasi yang bergaya sport dalam setiap rancangannya. Karna dalam hal ini Witjax Modizigner memang selalu mengkhususkan untuk mengadopsi desain sport. 51
Namun tidak menutup kemungkinan untuk memberikan sentuhan lain sesuai dengan keinginan konsumen. 3.4 Strategi Media Pemilihan media dalam pengaplikasian logo memang sangat dibutuhkan sekali, karna dalam hal ini media yang digunakan haruslah dekat dengan audiens. Dengan pemilihan media ini diharapkan audiens akan langsung menerima pesan yang disampaikan, dan menimbulkan sebuah suggestion dan recall dari sebuah proses komunikasi ini. Berikut beberapa media yang digunakan: a. Neon box Berupa media yang berukuran 1 x 1,5 meter yang dengan menggunakan lampu didalam nya dan di tempatkan tepat didepan lokasi perusahaan. b. Stiker Dibuat untuk sebagai saran penyampaian pesan kepada audiens dengan memberikan logo dari perusahaan. c. T-shirt Baju yang diberikan logo dari Witjaz Modizigner serta d. Topi Penutup kepala yang diberikan gambar logo dari Witjax Modizigner e. Wearpack Merupakan kelengkapan untuk karyawan, dan akan diletakan logo dari perusahaan pada bagian belakanga. 52
3.5 Strategi Kreatif 3.5.1 Isi pesan Dalam pembuatan logo Witjax Modizigner pada dasarnya ingin menyampaikan pesan tentang keberadaan dari Witjax Modizigner sebagai salah satu rumah modifikasi sepeda motor. Pesan tersebut dibalut dalam sebuah logo yang juga merepresentasikan prinsip dasar perusahaan yang berjiwa muda serta mengusung tema sport dalam modifikasinya. 3.5.2. Konsep Perancangan Setiap perusahaan pasti ingin dibedakan dengan perusahaan lain walaupun sama dalam bidang usaha, untuk itu dibutuhkan sebuah identitas yang bisa menggambarkan setiap perusahaan dan dapat dibedakan atau mempunyai ciri khas tersendiri. Itu pula yang ingin diberikan dari Witjax Modizigner, perusahaan ini ingin memberikan unsur sport, berjiwa muda, dan selalu menelurkan inovasi inovasi terbaru, karna sesuai dengan apa yang mereka kerjakan dalam memodifikasi sepeda motor. 3.5.3. Strategi Visual 3.5.3.1 Unsur Visual Visualisali yang ditampilkan berupa siluet dari sepeda motor yang tergabung dalam kata Witjax, siluet itu sendiri akan mengambil bentuk depan sepeda motor. Siluet sepeda motor akan menggantikan huruf i yang terdapat didalam kata witjax, sedangkan kata Modizigner akan terdapat dibawah kata Witjax dengan letak disudut kanan bawah dan mempunyai ukuran lebih kecil. 53
3.5.3.2 Unsur Warna Warna yang digunakan terdiri dari tiga warna, warna pertama ialah biru yang membalut kata Wjax, warna biru itu sendiri memberi kesan andal dan beritigritas tinggi. Warna merah akan mendominasi pada siluet sepeda motor, pada warna merah ini memberi kesan keuletan, pemimpin, kuat, berjiwa muda, dan berkarakter. Sedangkan warna yang terakhir ialah warna hitam akan disematkan pada kata Modizigner, warna hitam ini menimbulkan kesan identitas, fokus, dan kreatif. 3.5.3.3 Jenis Huruf Font atau jenis huruf yang digunakan yaitu Magnum, dimana pada jenis font ini berbentuk tebal dan pada bagian ujung font melengkung, ini menimbulkan kesan kuat tetapi tetap dinamis. Sedangkan untuk font berikutnya yaitu Arial Black, font ini berbentuk tebal pula namun pada bagian sudut dari font ini tidak melengkung, ini dapat diartikan kuat, keseriusan, dan fokus. 3.5.3.4 Gaya Penampilan Grafis Gaya penampilan grafis yang ingin ditimbulkan dalam perancangan logo Witjax Modizigner dapat memberikan kesan sport dan berjiwa muda. Tidak hanya itu, penggunaan warna pun menggunakan warna yang sedikit mencolok, titujukan untuk menggambarkan jiwa muda yang selalu fresh dan meledak - ledak. 54