PENGARUH TERPAAN PESAN IKLAN OUTDOOR TERHADAP TINGKAT KEPERCAYAAN MAHASISWA PADA CALON WALIKOTA DAN WAKIL WALIKOTA MALANG 2013-2018 Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2010 yang berasal dari kota Malang SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) Tanti Nofia Inda Sari NIM: 09220333 JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2014
KATA PENGANTAR Bismillahirrahmanirrahim. Puji syukur kehadirat Allah SWT. Penulis panjatkan puji syukur kepada Allah SWT yang telah memberikan kesehatan, rizki, kesabaran, dan wawasan yang luas, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir sebagai mahasiswa. Shalawat dan salam semoga selalu tercurahkan kepada nabi besar junjungan kita Muhammad SAW yang telah menyampaikan risalah dan syari at Islam kepada umat manusia. Atas rahmatallah SWT akhirnya penulis bisa menyelesaikan skripsi yang berjudul: Pengaruh Terpaan Pesan Iklan Outdoor terhadap Tingkat Kepercayaan Mahasiswa pada Calon Walikota dan Wakil Walikota Malang 2013-2018 (Studi Pada mahasiswa ilmu komunikasi angkatan 2010, berasal dari kota Malang). Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Jurusan Public Relation, pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang. Penyusunan skripsi ini tidak akan selesai tanpa bantuan dan dukungan dari pihak lain. Oleh karena itu pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan terima kasih yang sebanyak-banyaknya kepada semua pihak yang telah membantu sehingga skripsi ini bisa terselesaikan. Penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Allah SWT, yang telah memberikan kelancaran dalam pengerjaan skripsi ini
2. Terimakasih pada bunda dan kakak tercinta, untuk semangat dan doa nya. 3. Terimakasih Dra. Frida Kususmastuti, M.Si dan Dr. Muslimin M. M,si, selaku dosen pembibing atas waktu, kesabaran selama membibing, masukan yang sudah diberikan selama proses penulisan skripsi sampai selesai. 4. Terimakasih buat bu Winda yang sudah memberikan masukan dan saran selama penulisan skripsi. 5. Terimakasih buat teman-teman dan saudara-saudaraku (Bibob, Kaka, Rilli, Ca, Tul, Ndut, Mbokmi, Nurma, Evi, Eka, Adelin, Anes, Kikay, Puspa, Faisal, mbak Beta, kak Tari, Citra, tante Mayang, tante Edelwis, mbak Beta, mas Robet, mbak Ate, mbak Ica) yang sudah mememberikan dukungan baik semangat maupun motivasi. 6. Terimakasih buat mahasiswa ikom 2009 yang sudah memberikan semangat. 7. Terimakasih buat mahasiswa ikom 2010 yang sudah meluangkan waktu untuk mengisi angket penelitian saya. 8. Terimakasih buat teman-teman KKN yang sudah memberikan semangat. 9. Pihak-pihak yang telah membantu penulis selama proses penyelesaian skripsi ini, yang mana penulis tidak dapat menyebutkan kesemuanya secara satu persatu.
Penulis berharap semoga skripsi ini tidak hanya menjadi catatan yang lapuk menjadi tumpukan di perpustakaan tetapi dapat bermanfaat bagi penulis dan juga pembacanya. Amin Ya Robbal Alamin... Malang, 03 April 2014 Penulis Tanti Nofia Indah Sari
DAFTAR ISI Halaman Halaman Judul... i Lembar Persetujuan... ii Lembar Pengesahan... iii Pernyataan Orisinalitas... iv Berita Acara Bimbingan... v Abstrak... vi Kata Pengantar... viii Daftar Isi... xi BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 4 C. Tujuan Penelitian... 4 D. Manfaat Penelitian... 5 E. Tinjauan Pustaka... 6 1.1 Pesan Iklan... 6 1.2 Iklan... 7 1.3 Sejarah Iklan... 12 1.4 Jenis-jenis Iklan... 15 1.5 Fungsi Iklan... 25 1.6 Iklan Outdoor... 26 1.7 Marketing Politik... 28 1.8 Mahasiswa... 32 1.9 Tinjauan Teori... 34 1.10 Definisi Konsep dan Operasional... 38 1.11 Hipotesis... 39 F. Metode Penelitian... 40 1.1 Pendekatan Penelitian... 40 1.2 Tipe dan Dasar Penelitian... 41
1.3 Tempat dan Waktu Penelitian... 41 1.4 Populasi dan Sampel... 42 1.5 Metode Pengumpulan Data... 45 1.6 Teknik Analisis Data... 45 1.7 Uji Validitas dan Reabilitas... 48 BAB II GAMBARAN OBJEK PENELITIAN... 51 A. Universitas Muhammadiyah Malang... 51 1.1 Sejarah Universitas Muhammadiyah Malang... 51 1.2 Visi dan Misi Universitas Muhammadiyah Malang... 54 1.3 Dasar dan Tujuan Universitas Muhammadiyah Malang... 55 B. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik... 57 1.1 Sejarah Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik... 57 1.2 Visi dan Misi Fakultas Ilmu Sosial dan ilmu Politik... 59 1.3 Tujuan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik... 59 C. Imu Komunikasi... 59 1.1 Profil Ilmu Komunikasi... 59 1.2 Visi dan Misi Ilmu Komunikasi... 62 1.3 Tujuan Ilmu Komunikasi... 62 D. Kota Malang... 63 1.1 Sejarah Kota Malang... 63 1.2 Visi dan Misi Kota Malang... 68 1.3 Tujuan Kota Malang... 83 BAB III HASIL PENELITIAN DAN ANALISIS DATA... 85 A. Frekuensi Data Berdasarkan Identitas Responden... 86 1.1 Identitas Responden berdasarkan Usia... 86 1.2 Identitas Responden berdasarka Jenis Kelamin... 87 B. Frekuensi Data berdasarkan Jawaban Responden... 88 1.1 Tabel distribusi Frekuensi variabel X (terpaan iklan outdoor calon walikota dan wakil walikota Malang 2013-2018)...89
1.2 Tabel distribusi Frekuensi variabel Y (kuisioner tingkat kepercayaan mahasiswa pada calon walikota dan wakil walikota Malang 2013-2018)...118 C. Uji Instrumen...146 1.1 Uji Validitas...146 1.2 Uji Reabilitas...150 1.3 Uji Hipotesis...152 1.4 Koefisien Derteminasi...153 1.5 Analisis Regresi Linier Sederhana...154 BAB IV PENUTUP... 158 A. Kesimpulan.... 158 B. Saran... 159 DAFTAR PUSTAKA...160 LAMPIRAN...163
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 : Identitas Responden Lampiran 2 : Tabel Rekapitulasi Lampiran 3 : Uji Validitas Lampiran 4 : Uji Reabilitas Lampiran 5 : Contoh Iklan Outdoor Calon Walikota dan Wakil Walikota Malang 2013-2018 Lampiran 6 : Angket
DAFTAR PUSTAKA Arikunto, Suharsimi, 2010. Prosedur Penelitian suatu pendekatan praktik. PT. Rineka Cipta: Jakarta. Asmajasari. Magdalena. 1997. Studi Periklanan Dalam Prespektif Komunikasi Pemasaran. UMM Pres: Malang Bungin, Burhan. 2009. Metodologi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik Serta Ilmu-ilmu Sosial Lainnya. KencanaPrenada Media Group, Jakarta. Firmanzah. 2006. Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas. Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM Press Iqbal, Hasal. 2004. Analisis Data Penelitian dengan Statistik. Jakarta: PT. Bumi Aksara Isjwara F. 1996. Pengantar Ilmu Politik. Bandung: Offset Angkasa Jefkins, Frank. 1995. Periklanan. Jakarta: Erlangga Jogiyanto. 2008. Metodologi Penelitian Sistem Informasi. Yogyakarta: Andi Offset Liliweri, Alo. 2011. Komunikasi: Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Media Group Martono, Nanang. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif: Analisis Isi dan Analisis Data Sekunder. Jakarta: Rajawali Pers M.Suyanto. 2006. Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia. Jakarta: Cv Andi Offset Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada
Rangkuti, Freddy. 2002. The Power of Brand: Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merek plus Analisis Kasus dengan SPSS. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama Sugiono, Prof. Dr. 2009. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta. 2011. Statistik untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta Suprapto, Tommy. 2006. Pengantar Teori Komunikasi. Yogyakarta: Media Pressindo Suprianto, Sugeng. 2008. Meraih Untung dari Spanduk hingga Billboard. Yogyakarta: Pustaka Grahtama Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher W.Gulo. 2000. Strategi Belajar Mengajar. Jakarta: PT Gramedia Widiasarana Indonesia Hamdani M, dan Santoso.B.P. 2007. Statistik Deskriptif dalam bidang Ekonomi dan Niaga. Jakarta: PT Gelora Aksara Pratama Zulganef, 2008. Metode Penelitian Sosial dan Bisnis. Graha Ilmu, Yogyakarta Non Buku (http://muhamadumarul.blogspot.com/2012/06/fungsi-dan-tanggung-jawab- mahasiswa.html, diakses pada tanggal 12 Juni 2012, 3:26 AM) (http://fanuel040409.blogspot.com/2012/01/pengertian-mahasiswa.html, pada tanggal 8 Januari 2012, 23:48) diakses