PERSEPSI PEMILIH PEMULA TERHADAP KAMPANYE PARTAI DEMOKRAT PADA PEMILU 2009 MELALUI IKLAN DI TELEVISI (Survey Pada Mahasiswa Akademi Sekretari dan Manajemen Don Bosco Jakarta) SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Jenjang Pendidikan Strata 1 (S1) Program Studi Public Relation Disusun Oleh: Nama : HERNAWATI NIM : 44206120063 Jurusan : Public Relation FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2010
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana 2010 Lembar Persetujuan Skripsi Judul : PERSEPSI PEMILIH PEMULA TERHADAP KAMPANYE PARTAI DEMOKRAT PADA PEMILU 2009 MELALUI IKLAN DI TELEVISI (Survey Pada Mahasiswa Akademi Sekretari dan Manajemen Don Bosco Jakarta) Nama : HERNAWATI NIM : 44206120063 Fakultas : Ilmu Komunikasi Jurusan : Public Relation Jakarta, Maret 2010 Mengetahui, Pemibimbing Siti Komsiah, S.IP, M.Si i
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana 2010 Tanda Lulus Sidang Skripsi Nama : HERNAWATI NIM : 44206120063 Fakultas : Ilmu Komunikasi Jurusan : Public Relation Judul : PERSEPSI PEMILIH PEMULA TERHADAP KAMPANYE PARTAI DEMOKRAT PADA PEMILU 2009 MELALUI IKLAN DI TELEVISI (Survey Pada Mahasiswa Akademi Sekretari dan Manajemen Don Bosco Jakarta) 1. Ketua Sidang Nama : Drs. Juwono Tri Atmojo, M.Si Jakarta, Februari 2010 (...) 2. Penguji Ahli Nama : Dr. Wahyuningsih, M.Si (...) 3. Pembimbing Nama : Siti Komsiah, S.IP, M.Si (...) ii
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana 2010 Lembar Pengesahan Revisi Skripsi Nama : HERNAWATI NIM : 44206120063 Fakultas : Ilmu Komunikasi Jurusan : Public Relation Judul : PERSEPSI PEMILIH PEMULA TERHADAP KAMPANYE PARTAI DEMOKRAT PADA PEMILU 2009 MELALUI IKLAN DI TELEVISI (Survey Pada Mahasiswa Akademi Sekretari dan Manajemen Don Bosco Jakarta) Disetujui dan Diterima oleh: Pembimbing Siti Komsiah, S.IP, M.Si Dekan Fakultas Ketua Bidang Studi Dra. Diah Wardhani, M.Si Marhaeni F. Kurniawati, S.Sos, M.Si iii
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana 2010 ABSTRAKSI Nama : HERNAWATI (44206120063) Judul : PERSEPSI PEMILIH PEMULA TERHADAP KAMPANYE PARTAI DEMOKRAT PADA PEMILU 2009 MELALUI IKLAN DI TELEVISI (Survey Pada Mahasiswa Akademi Sekretari dan Manajemen Don Bosco Jakarta) xiii + 91 hal Bibliografi: 25 Acuan (1995 2005) Program kampanye bertujuan untuk menggalang/merekayasa opini publik. Dalam hal ini, kampanye melalui iklan di televisi yang dilakukan oleh partai Demokrat, bertujuan untuk menyampaikan pesan berupa ajakan, khususnya untuk pemili pemula agar mendapatkan suara dalam Pemilu 2009. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi pemilih pemula di ASEKMA Don Bosco, terhadap kampanye yang dilakukan partai Demokrat melalui iklan di televisi, pada dimensi perhatian, pemahaman dan pengetahuan dengan kredibiltas pelaku kampanye dan isi pesan kampanye di televisi. Kerangka teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah mengenai persepsi dan komunikasi politik. Persepsi adalah proses internal yang memungkinkan kita memilih, mengorganisasikan dan menafsirkan rangsangan dari lingkungan kita dan proses tersebut mempengaruhi perilaku kita. Salah satu bentuk komunikasi politik adalah kampanye dalam bidang politik yang telah menjadi referensi bentuk propaganda politik, terutama di dalam kegiatan pemilihan umum. Pemilihan umum merupakan rangakaian kegiatan terakhir setelah kegiatan kampanye dilaksanakan. Penelitian skripsi ini bersifat deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, dengan metode penelitian survei untuk menggambarkan dan menjelaskan respon khalayak atas stimulus tertentu dengan menggunakan daftar pertanyaan (kuesioner). Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik pengambilan sampel Metode penelitian sampel ini menggunakan probabilitas atau menggunakan prinsip kerandoman dengan tekhnik stratified sampling, yang diambil dari populasi mempunyai peluang sama untuk dipilih menjadi sampel. Hasil penelitian adalah dapat diketahui bahwa responden memiliki tingkat perhatian, pemahaman dan pengetahuan yang sama, tidak terlalu tinggi dan rendah terhadap kampanye ini, sehingga persepsi mereka terhadap kampanye partai Demokrat melalui iklan di Televisi adalah Positif. iv
KATA PENGANTAR Puji syukur saya panjatkan kepada Yang Maha Kuasa, Tuhan Yesus, sehingga saya dapat menyelesaikan kuliah mulai dari proses belajar hingga sidang skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik. Pada proses pembuatan skripsi ini banyak sekali hambatan yang saya alami, tetapi dengan bantuan, dorongan dan bimbingan dari orang orang di sekitar penulis hingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik. Ucapan terima kasih yang dapat penulis berikan kepada: 1. Ibu Siti Komsiah, selaku dosen pembimbing yang sangat membantu dan dengan sabar mengarahkan penulis hingga skripsi ini dapat selesai pada akhirnya. 2. Ibu Diah Wardhani, selaku dekan fakultas Ilmu Komunikasi. 3. Ibu Marhaeni, selaku ketua bidang dan pengajar pada mata kuliah Pengantar Ilmu Komunikasi. 4. Pak Juwono Tri selaku ketua sidang dan Bu Wahyuningsih selaku Dosen Penguji yang telah memberikan banyak pertanyaan, kritikan dan masukan mengenai skripsi saya pada saat sidang, sehingga menjadikan skripsi ini lebih baik dari sebelumnya. 5. Seluruh dosen pengajar (Khususnya; Pak Farid, Pak Heri, Bu Sita) yang telah membekali Ilmu pengetahuan dan Staff Universitas Mercu Buana v
(Khususnya; Pak Mawi dan Ricky) yang telah membantu Penulis selama masa perkuliahan hingga berakhirnya proses skripsi ini. 6. Keluarga H. Tampubolon yang telah membantu secara Moril dengan sindiran karena terlalu lama menyelesaikan skripsi. 7. Teman-teman yang begitu banyak dan selalu mau di repotkan selama pembuatan proses skripsi ini, khususnya Nova dan Felis. 8. Teman yang membantu secara Moril, dengan sindiran-sindiran yang hangat dan menyenangkan. Untuk Ine, ncim, Lena, Candy, Adrian, Dwi, Emma, dan yang lainnya. 9. Teman-teman seperjuangan PR angkatan 10, atas kerjasama dan dukungan secara moril satu sama lain selama proses perkuliahan dan proses skripsi ini selesai. Untuk Nadya, Luna, Mamet, Jeng Sas, De Maria, Mba Yan, Mas Dan, Tomo, Eri, Mas Adit, Frisca, Tyas. Penulis menyadari, banyak kekurangan yang terjadi pada skripsi ini, secara teknis maupun isi. Oleh sebab itu, saran dan kritik yang membangun sangat diharapkan untuk perbaikan dimasa mendatang. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi banyak pihak yang membaca, terutama dalam rangka pengembangan ilmu pengetahuan dalam bidang Public Relation, khususnya. Jakarta, Februari 2010 PENULIS vi
DAFTAR ISI Judul Halaman Hal DAFTAR ISI.. vii BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah.... 1 1.2. Perumusan Masalah... 7 1.3. Tujuan Penelitian....... 7 1.4. Manfaat Penelitian... 7 1.4.1 Manfaat Akademis...... 7 1.4.2 Manfaat Praktis...... 8 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Komunikasi Politik.... 9 2.1.1 Definisi Komunikasi Politik....... 9 2.1.2 Unsur-unsur Komunikasi Politik...... 11 2.1.3 Fungsi Komunikasi Politik...... 12 2.1.4 Bentuk-bentuk Komunikasi Politik... 13 2.1.5 Khalayak Komunikasi Politik... 18 vii
2.1.6 Media Politik... 19 2.2. Public Relation....... 21 2.3. Persepsi 24 2.3.1 Faktor Persepsi..... 25 2.3.2 Proses Persepsi... 26 2.4 Iklan Politik... 31 2.4.1 Televisi... 36 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1. Tipe Penelitian...... 38 3.2. Metode Penelitian... 38 3.3. Tekhnik Penyusunan Data... 39 3.4. Populasi dan Sampel..... 40 3.4.1 Populasi 40 3.4.2 Sampel 41 3.5 Tekhnik Penarikan Sampel..... 44 3.6 Operasionalisasi Konsep.. 47 3.7 Tekhnik Analisa Data. 48 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1. Profil dan Gambaran Umum... 50 4.1.1. Pembentukan dan Berdirinya Partai Demokrat.... 50 4.1.2. Tujuan, Visi dan Misi.... 52 viii
4.1.3. Kampanye Iklan Partai Demokrat.... 54 4.2. Hasil Penelitian...... 55 4.3. Pembahasan...... 86 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1. Kesimpulan...... 89 5.2. Saran.... 91 5.2.1. Saran Akademis... 91 5.2.2. Saran Praktis... 91 DAFTAR ISI... 92 ix
DAFTAR TABEL Hal. 3.1 Populasi ASEKMA Don Bosco, Jakarta Semester Ganjil Th. 2009 / 2010. 41 3.2 Populasi ASEKMA Don Bosco, Jakarta Semester Ganjil Th. 2009/2010.. 46 3.3 Operasional Konsep 47 4.1.1 Usia. 56 4.1.2 Urutan bersaudara dalam keluarga. 56 4.1.3 Keikutsertaan dalam Organisasi... 57 4.2.1 Menonton Televisi... 58 4.2.2 Frekuensi Menonton Iklan Kampanye Partai Demokrat selama Masa Kampanye... 58 4.3.1 Mengetahui pencapaian program partai Demokrat... 59 4.3.2 Mengetahui tema iklan kampanye... 60 4.3.3 Mengetahui slogan partai Demokrat Berjuang untuk Rakyat 61 4.3.4 Mengetahui isi pesan... 61 4.3.5 Mengetahui adanya logo partai Demokrat... 62 4.3.6 Mengetahui dominan warna... 63 4.3.7 Mengetahui target sasaran setiap iklan... 63 4.3.8 Mengetahui iklan yang bersegmentasi kepada anak muda... 64 x
4.3.9 Mengetahui siapa pelaku kampanye... 65 4.3.10 Mengetahui daya tarik pelaku kampanye... 65 4.3.11 Mengetahui kepentingan pelaku kampanye... 66 4.3.12 Pengetahuan Persepsi Pemula... 67 4.3.13 Memperhatikan pencapaian program partai Demokrat... 67 4.3.14 Memperhatikan tema iklan kampanye... 68 4.3.15 Memperhatikan slogan partai Demokrat Berjuang untuk Rakyat... 69 4.3.16 Memperhatikan isi pesan... 69 4.3.17 Memperhatikan logo partai Demokrat... 70 4.3.18 Memperhatikan dominan warna... 71 4.3.19 Memperhatikan target sasaran setiap iklan... 71 4.3.20 Memperhatikan iklan yang bersegmentasi kepada anak muda 72 4.3.21 Memperhatikan siapa pelaku kampanye... 73 4.3.22 Memperhatikan daya tarik pelaku kampanye... 74 4.3.23 Memperhatikan kepentingan pelaku kampanye... 74 4.3.24 Perhatian Pemilih Pemula... 75 4.3.25 Memahami pencapaian program partai Demokrat... 76 4.3.26 Memahami tema iklan kampanye... 77 4.3.27 Memahami slogan partai Demokrat Berjuang untuk Rakyat 77 4.3.28 Memahami isi pesan... 78 4.3.29 Memahami logo partai Demokrat... 79 4.3.30 Memahami dominan warna... 79 xi
4.3.31 Memahami target sasaran setiap iklan... 80 4.3.32 Memahami iklan yang bersegmentasi kepada anak muda... 81 4.3.33 Memahami siapa pelaku kampanye... 81 4.3.34 Memahami daya tarik pelaku kampanye... 82 4.3.35 Memahami kepentingan pelaku kampanye... 83 4.3.36 Pemahaman Pemilih Pemula... 83 4.3.37 Persepsi pemilih pemula... 84 xii
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Lampiran 4 Lampiran 5 Lampiran 6 Lampiran 7 Buku Kode Tabulasi Hasil Kuesioner Persepsi Pemilih Pemula Kuesioner Surat Telah Melaksanakan Penelitian Iklan Kampanye Partai Demokrat di Televisi Daftar Riwayat Hidup xiii