BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Kerja Praktek Industri periklanan di Indonesia berkembang kian pesat dengan kompetisi ketat di antara para kreator iklan, yang bersaing menciptakan strategi baru untuk membujuk khalayak dengan pesan-pesan iklan yang mereka ciptakan. Tantangan terbesarnya bagi biro iklan adalah bagaimana pesan yang dibuat sampai pada khalayak dengan tidak menggurui mereka. Pesan inilah bagian dari salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang diciptakan oleh industri periklanan. Industri periklanan juga menuntut biro iklan untuk lebih kreatif dan siap berkompetisi dengan menciptakan ide-ide kreatif guna menghadapi biro iklan lainnya. Persaingan ini juga tidaklah mudah, biro iklan harus tetap bertahan dengan menjual ide-ide segar pada konsumen atau masyarakat agar mereka dapat dikenal luas oleh para pengguna jasa. Fenomena periklanan di Indonesia telah memasuki era persaingan bebas ketika setiap produk mulai berlomba-lomba untuk mengiklankan barang dan jasanya lewat media, baik itu media elekronik maupun cetak. Televisi dan radio adalah media utama yang digunakan oleh pengiklan untuk memperkenalkan produk-produknya kepada khalayak. Selain itu, media cetak juga memegang peranan penting dalam proses penyebaran pesan iklan bagi produsen. Media cetak merupakan media statis yang mengutamakan pesan-pesan visual. Media ini menggunakan kata-kata, kalimat, gambar, fotografi dan lain 2 sebagainya. Fungsi utama pesan iklan dari media cetak adalah, wahana dalam penyampaian pesan komunikasi dari produsen langsung kapada khalayak luas. 1

Pada saat ini peranan desainer produk dalam segala bidang usaha di suatu instansi atau perusahaan sangatlah dibutuhkan. Desain Produk (Desain grafis dan multimedia) merupakan strategi kreatif yang mampu membawa desain menjurus kearah teknis, komunikatif, dan pemasaran yang kemudian disuguhkan menjadi sebuah kesatuan dalam bentuk visual. Pada era globalisasi ini perkembangan teknologi dan persaingan dalam bidang grafis sangatlah ketat. Desainer diharuskan berpikir kreatif dan inovatif di dalam bidang yang di geluti. Dan juga dibutuhkannnya peran para desainer untuk menunjang atau meningkatkan kualitas dari perusahaan tersebut melalui yang namanya media promosi. Media Promosi merupakan suatu alat untuk mengkomunikasikan suatu produk/jasa/image/perusahaan ataupun yang lain untuk dapat lebih dikenal masyarakat lebih luas. Media promosi yang paling tua adalah dari mulut ke mulut, dilanjutkan dengan media promosi konvensional berupa: brosur, poster, katalog,pamflet, booklet, spanduk, billboard, banner, flyer, reklame, kartu nama, iklan TV, radio, media cetak (koran/ majalah) dan sebagainya. Dalam memanfaatkan media promosi secara maksimal, dibutuhkan kemampuan menciptakan kreasi baru dan unik agar pesan-pesan dapat melekat pada konsumen, sehingga tujuan menjangkau lebih banyak konsumen dan memaksimalkan profit perusahaan dapat tercapai. 1.2 Tujuan, Sasaran, dan Manfaat Kerja Praktek 1.2.1 Tujuan Kerja Praktek Pada kerja praktek ini mahasiswa desain produk dituntut untuk dapat mengaplikasikan seluruh ilmunya yang didapatkan selama masa perkuliahan agar dapat diterapkan di dunia kerja bidang kreatif yang memiliki system tersendiri dan berbeda dengan mata kuliah yang didapatkan pada masa kuliah. Dan mahasiswa memperoleh pengalaman bagaimana bersosialisasi dan berkomunikasi dalam dunia kerja. 2

Dengan kerja praktek juga dapat memperoleh pegalaman sebagai manfaat jangka panjang untuk terjun ke lapangan pekerjaan, sehingga pada saat lulus dapat menjadi seorang sarjana yang siap terjun di dunia pekerjaan dan melatih diri untuk menyelesaikan pekerjaan sesuai dengan deadline yang ditentukan. 1.2.2 Sasaran Kerja Praktek Sasaran kerja praktek adalah praktikan dapat berperan penting dalam membantu media promosi perusahaan. Tujuan adanya divisi ini sebagai bagian yang memiliki tugas untuk menerima tugas mendesain dan membantu juga dalam mendesain media promosi, informasi kantor, dan juga keperluan kantor lainnya. Sasaran praktikan juga dapat dan mampu dalam membantu tugas mendesain berbagai kebutuhan perusahaan dan departement marketing dengan bentuk visual sebagai media promosi maupun desain lainnya. 1.2.3 Manfaat Kerja Praktek Manfaat yang dapat diperoleh kerja praktek yaitu : Memperoleh wawasan luas mengenai ligkungan dunia kerja. Praktikan dapat menambah wawasan seperti bagaimana lingkukan kerja sesunguhnya, bagaimana proses kerja dalam dunia kerja, dan dapat meningkatkan rasa percaya diri, disiplin dan tanggung jawab dalam bekerja. Praktikan dapat memahami apa itu disiplin dalam bekerja, seperti disiplin dalam waktu dan pekerjaan. Praktikan juga dapat memahami tanggung jawab dalam bekerja yaitu seperti menyelesaikan kerja dengan tepat waktu dan mengerjakan tugas sesuai perintah/tugas yang sudah diberikan dan ditentukan. Dapat memahami, memantapkan dan mengembangkan ilmu yang diperoleh di perkuliahan. 3

Dalam melaksanakan kerja praktek ini praktikan dapat menambah pengetahuan yang belum di dapatkan dalam perkuliahan. Dapat membandingkan kemampuan yang diperoleh di Universitas dengan yang dibutuhkan di dunia kerja. Dengan kerja praktek ini praktikan dapat membandingkan bagaimana kemampuan yang sudah di miliki saat diajarkan di perkuliahan dengan yang dibutuhkan dalam dunia kerja. Dan praktikan juga dapat mengembangkan ilmu dengan belajar cara kerja di dunia kerja dalam kerja praktek yang dilaksanakan ini. 1.3 Ruang Lingkup Kerja Praktek 1.3.1 Lokasi Kerja Praktek Kerja praktek ini dilaksanakan di PT. Neo Media Solusi yang beralamatkan di Ruko Sentra Niaga, Blok I no.7, Duri Kosambi, Cengkareng, Jakarta Barat, blok I no.7, Duri Kosambi, Cengkareng, jakarta barat, DKI Jakarta 11750. Gambar 1.1 lokasi PT. Neo Sumber: Google 4

1.3.2 Jangka Waktu Kerja Praktek Pelaksanaan kerja praktek berlangsung selama 2 (dua) bulan yang di mulai pada tanggal 6 Maret 2017 sampai dengan 6 Mei 2017. Jam masuk kerja praktek dimulai dari 08.30 17.00 WIB. 1.3.3 Posisi Praktikan Posisi praktikan dalam menjalani kerja praktik ini sebagai Junior Graphic Designer dipimpin oleh Head of design Graphic, supervisior, dan junior supervisior yang juga menjadi mentor/pembimbing dalam menjalani kerja praktek lapangan. Disni praktikan menjalani serangkaian pekerjaan yang diberikan oleh pembimbing lapangan dengan projek dari klien seperti PT. Astra, Universitas Bina Nusantara, Illuminare produk kecantikan dengan membuat content visual media promosi yang akan di posting melalui akun media sosial. Pada setiap pembuatan rancangan suatu desain praktikan menggunakan software seperti adobe photoshop untuk pengerjaan desain yang mengandung unsur manipulasi foto serta pembuatan content grafis. Pada pembuatan desain yang berupa ilustrasi serta infografis disini praktikan menggunakan software seperti adobe illustrator. 1.3.4 Jenis Pekerjaan yang Dihadapi Pekerjaan utama yang praktikan kerjakan selama di perusahaan antara lain : Membuat konsep desain seperti layouting poster Membuat desain ilustrasi untuk content pada sosial media Membuat desain content pada sosial media untuk keperluan marketing Universitas Bina Nusantara Membuat desain layout untuk keperluan marketing dan keperluan lainnya. 5