BAB III STRATEGI & KONSEP VISUAL 3.1 Strategi Perencangan 3.1.1 Strategi Komunikasi Secara umum komunikasi berarti penyampaian pesan atau informasi, pernyataan yang dilakukan oleh seorang (komunikator) kepada orang lain dalam hubungan sosial. Permasalahan yang ada pada Taman Bacaan Aneka C adalah perlunya sebuah media yang bisa memberikan atau mendukung promosi dalam mempromosikan kembali Taman Bacaan Aneka C serta untuk memperkenalkan logo baru pada Taman Bacaan Aneka C tersebut yang tujuannya untuk mempertahankan serta memperluas konsumen Aneka C. Dalam hal ini Taman Bacaan Aneka C melakukan promosi dengan menggunakan kampanye sosial bertema Gemar Membaca Bersama Taman Bacaan Aneka C seiring dengan itu maka perlu adanya sebuah solusi melalui perancangan promosi (komunikasi) yang disusun dengan cara penyampaian materi yang baik dan efektif sehingga tepat pada target audience. 49
50 3.1.2 Profil Target Audience Kampanye sosial Gemar Membaca a. Target Audien 1. Primer Demografis - Para orang tua dan Pengajar - Jenis kelamin : Pria & Wanita - Berada di golongan ekonomi menengah ke bawah Geografis - Seluruh Warga yang tinggal di daerah cipondoh dan sekitarnya 2. Sekunder Demografis - anak-anak dan dewasa - Jenis kelamin : Pria & Wanita - Berada di golongan ekonomi menengah ke bawah Geografis - Seluruh warga indonesia - Hobi membaca 3.1.3 Tujuan Komunikasi Tujuan komunikasi perancangan kampanye sosial gemar membaca serta keterkaitannya dengan promosi kembali Taman Bacaan Aneka C sangatlah penting agar media yang disampaikan
51 dapat tepat kepada sasaran, dimana tahapan dan tujuannya adalah: 1. Tahap pertama: Merancang media promosi untuk menyampaikan pesan dan menginformasikan terhadap khalayak mengenai kesadaran (Awarness) pentingnya budaya membaca. 2. Tahap kedua : Pendekatan terhadap konsumen melalui event-event yang di selenggarakan oleh pemerintah atau bekerja sama dengan pihak-pihak sekolah. Hal ini ditujukan agar kampanye sosial gemar membaca dapat memberikan efek atau manfaat bagi masyarakat indonesia umumnya dan cipondoh pada khususnya. 3.1.4 Pesan Utama Penyampaian pesan berfungsi untuk memberikan informasi mengenai pelaksanaan kampanye sosial gemar membaca yang membujuk terhadap sasaran, menarik perhatian khalayak, merangsang keinginan mereka, memberi mereka perasaan yang lebih tajam mengenai produk atau jasa yang menginformasikan. Serta melakukan promosi logo baru Aneka C yang akan dikenalkan kepada masyarakat.
52 Untuk menghasilkan itu diperlukan wawasan, imajinasi, serta keterampilan kreatif yang besar. Kekuatan atau tingkat efektifitas informasi terletak pada pesan itu sendiri 1. 3.1.5 Materi Pesan Dalam penyampaiannya, perancangan ini memerlukan materi yang akan disampaikan sebagai pesan dari kegiatan kampanye serta promosi. Adapun materi yang akan disampaikan adalah: 1. Mendukung WORLD BOOK DAY yang diselenggarakan oleh UNESCO, Dimana indonesia ikut andil dalam penyelenggaraannya 2. Membuat promosi yang menginfomasikan logo baru Taman Bacaan Aneka C yang bertujuan untuk memperkenalkan logo baru kepada masyarakat indonesia secara umumnya masyarakat cipondoh secara khususnya dalam bentuk kampanye sosial 3. Meningkatkan dan mempertahakan member Aneka C. 3.2 Strategi Kreatif 3.2.1 pendekatan kreatif Dalam hal ini, membaca menyenangkan menjadi tema dalam kampanye sosial gemar membaca, karena 1 AD, Farbey, How To Produce Succesful Advertising, 1997
53 dalam kampanye pesan yang akan di angkat adalah membaca merupakan hal yang menyenangkan 3.2.2 pendekatan visual pendekatan yang di gunakan dalam kampanye ini adalah bersifat menyenangkan, ceria, memdidik yang diterapakan pada aplikasi media adapun penerapan pada bagian : menggunakan logo kampanye, sebagai identitas dalam kampanye sosial gemar membaca yang nantinya akan diterapkan pada media-media promosi, agar media tersebut memiliki ciri indentitas yang jelas Menggunakan slogan, sebagai rujukan kepada target sasaran, dimana slogan tersebut dapat mudah diingat dan isinya dapat menjelaskan tentang image dari kampanye sosial gemar membaca Menonjolkan ilustrasi dan warna yang ceria, menyenangkan, fun. Huruf-huruf yang digunakan juga berkesan ceria, menyenangkan, fun yang mempunyai unsur keterbacaan yang jelas agar dapat tersampaikan.
54 3.2.3 strategi media Strategi media adalah strategi yang diambil untuk menyiasati, bagaimana supaya media yang diambil ini nantinya bisa efektif dan efisien untuk mencapai sasaran yang maksimal. Untuk mendapatkan media yang tepat bisa di gali dari kehidupan sehari-hari Target Audience dari mulai dia bangun pagi sampai menjelang tidur. Ini biasa disebut Cosumers Journey 2. Kampanye ini ditunjukan kepada orang tua dan pengajar untuk memulai gemar membaca pada anak-anak dari sedini mungkin agar anak-anak menyukai dan mendapatkan ilmu dari membaca. a. Pemilihan Media Perancangan kampanye sosial gemar membaca ini ini haruslah mendapatkan tempat di hati para audiencenya. Oleh karena itu dalam perancangan promosi ini diperlukan media-media yang dekat dan dapat di jangkau oleh sasaran. Media promosi yang digunakan adalah media printed material Printed material, seperti barang cetakan untuk publikasi dan promosi, antara lain : 2 Djito Kasilo, Komunikasi Cinta, Kepustakaan Populer Gramedia, Jakarta, 2008, Hal 73.
55 - Poster Adalah media komunikasi visual berupa lembaran kertas yang berukuran 70 x 50 cm, dan di tempatkan di tempat-tempat umum. Fungsi dari poster adalah untuk mengkomunikasikan suatu pesan serta mempunyai keungulan fleksibel, control penuh, dapat mendramatisasikan pesan - Flyer Adalah berupa selembaran kecil dengan ukuran 9 x 5 cm dan di sebarkan ditmepat-tempat umum untuk memberikan informasi suatu pesan tentang pertunjukan kampanye social gemar membaca. Keunggulan flyer mudah disebarkan dan fleksibel - Iklan majalah Adalah sebuah media komunikasi yang medianya berupa kertas yang ditempat kan pada suatu majalah yang berfungsi untuk pemberitahuan suatu informasi - X-Banner Adalah suatu media komunikasi yang medianya berupa kain yang berukuran 380 x 400 cm di letakan di out door - T-shrit Adalah media komunikasi promosi berjalan berbahan katun atau polyster. T-shirt ini berukuran Small,
56 Marge, Large, Extra Large dengan warna baju biru dan putih. Cm - Gantungan kunci Adalah salah satu media promosi berjalan yang berdasarkan kertas yang dilapisi plastic (laminating) yang dapat digunkan oleh khalayak - Gelas Adalah salah satu media promosi pengingat yang dapat digunakan sehari-hari oleh khalayak - Pin Adalah salah satu media promosi berjalan yang berdasarkan kertas yang dilapisi plastic ( laminating ) dan disematkan pada dua buah lempengan plastic juga memiliki fungsi menyampaikan sebuah pesan dengan ukuran bulat 5 x 5 cm. - Topi Adalah alat pelindung kepala yang terbuat dari bahan katoon yang digunkan sebagai media promosi berjalan dan memiliki fungsi untuk menyampain pesan. - Mug Adalah media promosi berupa gelas bergambar, mug berfungsi untuk menyampaian pesan kepada khalayak.
57 - Pembatas buku Adalah berbentuk panjang biasanya terbuat dari kertas yang agak tebal dan berfungsi untuk pembatas buku dengan ukuran 17 x 5 cm. - Note book Adalah beberapa kertas yang dijilid atau di gabungkan menjadi satu hingga berbentuk sebuah buku yang nantinya berfungsi sebagai coret-coretan. cm. - Balon adalah suatu alat promosi untuk menarik anak-anak datang ke kampanye. - Gimmick Gimmik adalah usaha untuk menarik perhatian khalayak melalui objek atau cara yang dianggap sebagai hal baru atau luar biasa sehingga menimbulkan minat dan gairah untuk membeli produk tersebut. Gimmick di dalam promosi kampanye ini adalah name tag, buku kosong, jam, goodiesbag, tempat pensil, pensil, pulpen, stiker, pembatas buku, t-shirt, dll.
58 3.2.4 Strategi distibusi Dalam menyusun strategi distribusi perlu dipertimbangkan adalah melakukan kampanye yang di adakan oleh pemerintah seperti world of book yang juga di gagasi oleh UNESCO. Jalur distribusi yang akan digunakan pun harus jelas, jalur-jalur yang digunakan bisa melalui kampanyekampanye yang akan diadakan, melalui printed material. 1. Pertimbangan Dasar Distribusi Agar promosi ini sampai pada target audiens maka perlu adanya strategi dalam mendistribusikan media promosi yang dibuat, hal ini dilakukan agar apa yang diharapkan dalam pendistribusian media promosi ini benar-benar sampai pada target audiens, untuk itu maka perlu adanya langkah-langkah dengan menjalin kerjasama dengan beberapa pihak yang erat hubungannya dengan promosi ini. 2. Jalur Distribusi Melalui printed material yaitu menggunakan media-media yang terbagi dalam off air yang akan di bagikan dan di pasang saat melakukan kampanye sosial gemar membaca.
59 3.3 Konsep visual Konsep visual terdiri dari beberapa unsur visual yang terdapat pesan didalamnya. Konsep visual yang muncul dari suatu tampilan desain, merupakan upaya untuk memperkuat dan mengefektifkan kemampuan komunikasi dari pesan yang ingin disampaikan. Penentuan dan penetapan suatu gaya merupakan hal yang sangat penting dalam pemilihan dan penyusunan tata letak (layout), dan unsur-unsur visual lainnya, hal ini dilakukan agar dapat memberikan kesan tertentu, dengan maksud menampilkan unsur-unsur visual yang berkaitan dengan objek permasalahan mengenai kampanye sosial gemar membaca. Dalam konsep visual terkait masalah gaya dan kesan, format desain, lay-out tipografi illustrasi dan konsep verbal. Semuanya merupakan kesatuan yang dapat mendukung perancangan promosi sesuai dengan tujuan komunikasi yang ingin dicapai. a. Gaya dan Kesan Gaya visual yang dipilih pada konsep perancangan promosi ini adalah ceria, menyenangkan, fun, dimana hal ini dimunculkan pada warna dan ilustrasi yang berhubungan erat dengan sifat anak-anak, dengan gaya visual seperti ini nantinya akan memberikan kesan keharmonisan visual yang dapat mewakili tentang kampanye sosial gemar membaca.
60 Untuk perancangan media dengan komposisi bentuk portrait dan landscape. b. Tipografi Tipografi pada Headline dan body teks Kristen ITC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstu 1234567890! @ # $ % ^ & * ( ) _ + - = \ { } [ ] : ; < >?,. / Kristen ITC digunakan karena memberikan kesan ceria tidak kaku untuk menarik anak-anak.
61 c. Ilustrasi 1. Illustrasi pada logo Untuk identitas pada kampanye ini menggunakan logo kartun burung hantu berbaju professor dengan membawa buku, memilihan burung hantu sebagai logo adalah sebuah lambang dari ilmu pengetahuan, menggunakan baju professor mencirikan sebagai ilmu tertinggi, serta membawa buku adalah menandakan bahwa setinggi ilmu yang dimiliki tetapi buku merupakan alat dasar untuk mencarinya. Gambar 3.3.1 logo kampanye
62 2. Illustrasi pada foto Foto yang di tampilkan adalah foto anak-anak yang menggunakan baju yang mewakili dari impian anak-anak seperti dokter, presiden, polisi dan pilot, yang akan dijadikan kartun atau vektor Gambar 3.3.2 ilustrasi foto
63 3. Illustrasi grafis Illustrasi grafis yang digunakan dalam promosi ini adalah ilustrasi grafis pop art yang menampilkan buku-buku yang membentuk suatu pola dan background yang membentuk garis yang tidak beraturan tetapi tertata rapi Gambar 3.3.3 ilustrasi grafis
64 4. Warna Warna-warna yang digunakan dalam promosi ini adalah warna warna yang ceria. \ Gambar 3.3.5 Contoh ilustrasi warna
65 5. Kombinasi Illustrasi grafis dan foto Ilustrasi visual ini membentuk suatu keharmonisan yang bertujuan untuk menjelaskan atau menguatkan isi pesan visual tentang kampanye gemar membaca Gambar 3.3.4 Contoh Kombinasi Foto dan Grafis