PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL KAMPANYE PROMOSI UKM TENUN OLEH LLP-KUKM (SMESCO INDONESIA) ARISTA PUTRI WARDANI NIM : 1501160733 Telp : 08568085808 Email : aristapwardani@gmail.com Alamat : Taman Bougenville Estate Blok E4 no. 5 Jatibening Bekasi 17412 Dosen Pembimbing : Noor Udin, S.Sn., M.Sn, Kddsn : D2227 ABSTRAK UNIVERSITAS BINA NUSANTARA Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual Semester Genap tahun 2014/2015 PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL KAMPANYE PROMOSI UKM TENUN OLEH LLP-KUKM (SMESCO INDONESIA) Arista Putri Wardani / 1501160733 LA34
Abstrak Smesco Indonesia Company (SIC) berdiri pada Maret 2007 adalah sebuah lembaga yang mewadahi pengusaha-pengusaha kerajinan usaha kecil menengah terbaik di seluruh Indonesia. Salah satu bentuk kerajinan yang diproduksi adalah Tenun. Tugas akhir ini bertujuan untuk meningkatkan awareness Tenun Ikat karya pengrajin Usaha Kecil Menengah melalui sebuah rangkaian kampanye yang dilakukan di Kota Jakarta dan sekitarnya untuk menginspirasi audience bahwa sekarang eksplorasi gaya tenun sudah jauh berkembang dan tak kalah saing dengan produk-produk retail kebanyakan. Dengan adanya kampanye ini diharapkan dapat lebih mempopulerkan tenun di kalangan masyarakat perkotaan dan memajukan perkembangan Usaha Kecil Menengah di Indonesia. Kata kunci: Gaya, Nusantara, Lifestyle dan Eksplorasi PENDAHULUAN Latar Belakang Indonesia sangat kaya sekali akan kebudayaan di tiap daerahnya, mulai dari lagu, alat musik, makanan dan minuman, tarian, upacara, bangunan, pakaian dan kain. Kain adalah salah satu hasil kebudayaan yang penting pada masanya. Salah satu ciri khas dari kain daerah yang ada di Indonesia adalah kain tenun. Kain tenun memiliki warna dan motif yang sangat unik dan kaya, tak hanya keindahan kainnya, kain tenun juga dibuat dengan cara tradisional oleh rakyat dengan mesin pembuat tenun yang terbuat dari kayu. Pembuatan kain tenun ini biasanya dibuat dalam skala rumah tangga, dan sangat umum dilakukan di daerah-daerah di Indonesia, terutama di Jawa, Sumatera dan Kalimantan. Kain tenun biasa dibuat dari serat kayu, kapas dan sutra. Indonesia memiliki ragam tenunan dengan berbagai teknik dekorasi. Kain tenun ikat merupakan salah satu diantara kekayaan kain tenun di seluruh Indonesia. Warna yang mencolok, tekstur kain yang kasar dan motif yang beragam, menjadi ciri khas dari tenun ini. Perkembangan kain tenun di Indonesia sekarang sudah sangatlah berkembang, namun banyak masyarakat modern yang bahkan tidak mengenal kekayaan-kekayaan tekstil asal Indonesia dan masih menilai bahwa tenun
adalah sesuatu yang terkesan kuno. Pengaplikasian kain tenun juga sangatlah beragam, mulai dari sebagai bahan pakaian, sebagai pelapis furniture, sebagai dekorasi ruangan, bahan aksesoris dan masih banyak lagi. Dan eksplorasi gaya pada kain tenun sudah tidak terkesan kuno seperti dulu, kombinasi motifnya tak kalah dari produk-produk retail pada umumnya yang selalu digunakan oleh kebanyakan masyarkat jaman sekarang, sehingga sangat memungkinkan untuk mempromosikan tenun ke masyarakat agar tenun dapat lebih berkembang di masyarakat dan perkembangan produsen UKM tenun dapat maju lebih pesat lagi. Ruang Lingkup Dalam rangka tugas akhir ini maka penulis akan membuat rangkaian kampanye untuk mempromosikan tenun karya produsen Usaha Kecil Menengah yang tersedia di SMESCO Indonesia. Kampanye utama akan dilaksanakan melalui media berupa pameran poster yang diselenggarakan setiap minggu dalam periode selama 2 bulan, dan pameran tersebut akan dipublikasi melalui media cetak, maupun media sosial. Setelah periode pameran selesai dilakukan maka kampanye diikuti dengan promosi produk melalui media cetak yang tersebar selama beberapa bulan berikutnya. Kampanye akan dilakukan di daerah DKI Jakarta dan sekitarnya, yang artinya kampanye ini akan lebih memfokuskan untuk mempromosikan tenun ke masyarakat dengan modern lifestyle. Rangkaian kampanye akan dipublikasi dan memiliki jangka waktu selama 1 tahun. Kampanye ini dimaksudkan untuk mempromosikan tenun ke masyarakat agar perkembangan produsen UKM tenun dapat maju lebih pesat lagi. LANDASAN PERANCANGAN Tinjauan Data SMESCO merupakan kepanjangan dari "Small and Medium Enterprises and Cooperatives", atau KUKM - Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah. Kesuksesan para produsen UKM adalah tujuan lembaga ini didirikan. Smesco Indonesia Company (SIC) berdiri pada Maret 2007 dengan tujuan: untuk mempromosikan produk-produk unggulan Indonesia kepada dunia Internasional.
Untuk mencapai tujuan tersebut, maka SMESCO Indonesia memberikan pelayanan profesional terbaik kepada seluruh mitra usahanya baik lokal maupun asing.. SWOT Analisis Strenght : Merupakan salah satu kekayaan budaya Indonesia Produk memiliki karakter Handmade Harga terjangkau untuk masyarakat perkotaan Weakness : Pemahaman masyarakat akan penggunaan tenun kurang Opportunities : Pemerintah giat dalam promosi produk dalam negeri Threats : Sudah banyak bermunculan kain-kain import dari luar negeri Dasar-dasar Organisasi Organisasi : SMESCO Indonesia (LLP-KUKM) Personality : Dewasa (Mature) Berpengetahuan Luas (Knowledgeable) Value : Menjaga dan melestarikan budaya USP : Produk asli Indonesia Target Market Retail Market Demografi : Wanita dan Pria 25-40 tahun Pendidikan Tinggi (S1 keatas) Psikografi : Karyawan Pengusaha Ibu Rumah Tangga Geografi : Jakarta dan sekitarnya Strata Sosial : A-B Kompetitor Utama :
Alun - Alun Indonesia Pasar - pasar kerajinan daerah Sekunder : Matahari Seibu Debenhams 4P A. Produk : Tenun Tenun yang tersedia di SMESCO Indonesia adalah tenun karya produsen UKM yang tersebar di seluruh Indonesia. Tenun dapat digunakan sebagai bahan pakaian, tas, sepatu, pelapis furniture, dekorasi ruangan dan masih banyak lagi. Motif dari tenun juga sangatlah beragam dan setiap daerah pengrajin tenun memiliki ciri khas masing-masing. Produk adaptasi dari kain tenun yang tersedia sangat beragam dan mampu bersaing dengan kompetitor yang ada. B. Price Range : Rp 70.000,00 Rp 4.000.000,00 (Economic Premium) C. Place : Jakarta Kota-kota asal kerajinan D. Promotion: Pendekatan lebih melalui website dan komunikasi juga promosi melalui social media sangat kurang. Pendekatan melalui periklanan atau campaign juga sangat minim. PERMASALAHAN, TUJUAN DAN MANFAAT Identifikasi Masalah - Belum adanya kampanye dengan komunikasi visual yang efektif yang mempromosikan tenun karya Usaha Kecil Menengah (UKM)
- Kesadaran yang kurang di mata target audience akan eksistensi tenun kerajinan Usaha Kecil Menengah (UKM) - Pemahaman audience pada tenun yang hanya digunakan untuk event tertentu, padahal tenun juga bisa digunakan sehari-hari - Penggunaan tenun masih terkesan kuno, padahal sudah banyak eksplorasi gaya pada kain tenun Rumusan Masalah Bagaimana merancang strategi kampanye melalui perancangan komunikasi visual agar dapat meningkatkan kesadaran dan memberi pemahaman pada audience terhadap kerajinan kain tenun produksi UKM di SMESCO Indonesia pada kehidupan sehari-hari? Tujuan dan Manfaat Desain - Awareness target audience terhadap kerajinan tenun produksi UKM meningkat - Pemahaman audience pada penggunaan kerajinan tenun untuk kehidupan sehari-hari meningkat - Kerajinan tenun dikenal sudah berkembang dan mengikuti gaya jaman sekarang - Penjualan yang meningkat karena promosi yang efektif dan tepat sasaran METODE PERANCANGAN Strategi Komunikasi Profil Target Target dari kampanye (iklan) yang akan dibuat adalah wanita dan pria berumur 25 sampai 40 tahun. Strata ekonomi dari target yang akan dituju adalah A sampai B dengan domisili di kota Jakarta dan sekitarnya. Consumer Insight Perkembangan lifestyle di masyarakat perkotaan di Indonesia sekarang sudah sangat berkembang, mulai dari brand lokal fashion yang kreatif, restauran-
restauran hits di Jakarta dan kota besar lainnya, berkembangnya toko jual beli online, dan akses internet wi-fi yang sudah dapat di akses dimana-mana. Secara sadar maupun tanpa sadar, kebanyakan masyarakat perkotaan sekarang sudah hidup dalam sebuah tren tertentu, mengikuti apa yang sedang naik daun dalam satu jenjang waktu tertentu. Product Knowledge SMESCO UKM menyediakan sarana untuk para pengrajin UKM terbaik di seluruh Indonesia untuk memamerkan dan menjual karyanya di UKM Gallery SMESCO Indonesia. Salah satu karya terbaik Indonesia adalah tenun. Koperasi pembuat tenun ini tersebar di seluruh Indonesia, seperti dari Sumatera, Nusa Tenggara, Kalimantan, Jawa Barat dan Bali. Positioning Statement Menjadi brand reference atau pilihan bagi target audience akan pemakaian kain tenun dalam kehidupan sehari-hari. Unique Selling Point (USP)& Emotional Selling Point (ESP) a. USP : Motif yang unik & khas Tradisional Handmade b. ESP : Anggun Nasionalis Strategi Kreatif Key Word Gaya Nusantara Lifestyle Eksplorasi Big Idea Eksplorasi Tenun Nusantara.
Tagline Eksplorasi Gaya Tenun Nusantara. Tone and Manner Dalam perancangan visual, nuansa yang akan ditampilkan adalah modern, kontemporer, berwarna mencolok dan bernuansa pop art, namun juga menonjolkan detail dan keindahan produk. Strategi Desain Pendekatan Kreatif (Rational dan Emotional) Kampanye yang bernuansa modern namun tetap tradisional dibuat untuk mewakili produk yang adalah kerajinan asli Indonesia yang diadaptasikan kedalam bentuk produk-produk urban jaman sekarang. Pendekatan Verbal (Copy Based Approach) Bahasa yang akan digunakan adalah Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris yang komunikatif dan mudah dimengerti. Pendekatan Visual (Visual Based Approach) Strategi visual yang ingin dicapai adalah dengan campuran fotografi dan ilustrasi berwarna kontras dan mencolok yang terkesan modern dan kontemporer namun berupaya untuk menonjolkan keunikan, keetnikan dan warna dari produk-produk tenun tersebut. Implementasi Media a. Poster Exhibition 12 Poster b. Booklet c. Print ad majalah fashion d. Poster Promosi e. X-Banner f. Umbul-umbul / street banner g. SMESCO Website Feeds h. Visual Facebook Feeds (SMESCO Account) i. Visual Twitter Feeds (SMESCO Account)
j. Pin k. Notes l. Mug m. Paper bag n. Price Tag o. Kipas HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN Visual Logo Logo Tipografi Huruf Miranti A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z Markofontina A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z Warna Rangkaian kampanye ini memiliki mood warna yang sangat mencolok dan sangat kontras. Visual dibuat dengan pilihan warna yang mencolok supaya dapat lebih menarik perhatian audience dan juga untuk menghasilkan nuansa
yang lebih modern dan kontemporer. Namun pilihan warna tetap mengacu pada produk utama yang ditampilkan yaitu tenun. Hasil Visual Poster Poster 1 Poster 2 Poster 4
Booklet Rangkaian isi booklet Poster Promosi SIMPULAN DAN SARAN Poster Promosi
Kesimpulan Berdasarkan keseharian masyarakat perkotaan yang masih sangat jarang menggunakan kain tenun dalam kehidupan sehari-hari, pola pikir masyarakat yang masih menganggap tenun memiliki gaya yang kuno dan juga kurang maraknya penjualan kerajinan Usaha Kecil Menengah maka dilakukan kampanye Eksplorasi Tenun Nusantara ini. Kampanye bertujuan memberikan awareness dengan cara yang lebih fresh, menarik dan lebih sesuai dengan ketertarikan masyarakat perkotaan. Kampanye ini memberi tahu audience bahwa kini eksplorasi gaya dan aplikasi pada kain tenun karya pengrajin UKM sudah sangatlah berkembang. Dan bahwa selama ini SMESCO telah hadir di tengah masyarakat dengan hasil kerajinan UKM yang berkualitas. Diharapkan dengan adanya kampanye ini penggunaan tenun akan lebih banyak di masyarakat dan perkembangan UKM di Indonesia dapat lebih berkembang. Saran Sebagai mahasiswa angkatan pertama dalam jurusan Creative Advertising di School of Design Universitas Bina Nusantara, saran penulis adalah agar proses perkuliahan lebih ditingkatkan lagi untuk mahasiswa Creative Advertising yang selanjutnya, agar mahasiswa jurusan Creative Advertising dapat menjadi salah satu jurusan terbaik di Bina Nusantara. Dengan sistem komunikasi antar dosen dan mahasiswa yang lebih ditingkatkan dan visi dan misi dari sistem perkuliahan yang lebih di perjelas maka jurusan Creative Advertising akan lebih bersaing dengan jurusan lainnya dan bahkan dengan banyak mahasiswa di universitas-univeritas lainnya. REFERENSI Hardisurya, Irma & Ninuk Mardiana Pambudy, Herman Jusuf. 2011. Kamus Mode Indonesia. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta: PENERBIT ERLANGGA Kartiwa, Suwati. 1987. Tenun Ikat. Jakarta: PENERBIT DJAMBATAN Landa, Robin. 2010. Advertising by Design. New Jersey: Wiley Seagroatt, Margaret. 1975. A basic textile book. London: The Herbert Press Ltd RIWAYAT PENULIS
Arista Putri Wardani, lahir di Jakarta 18 November 1992. Penulis menamatkan pendidikan S1 di Universitas Bina Nusantara dalam bidang Desain Komunikasi Visual pada tahun 2015.