BAB 5 METODE PERANCANGAN 5.1 Logo Kampanye Gambar 5.1 : Logo Kampanye tanimini Logo utama kampanye tanimini terdiri dari logogram dan logotype. Logogram tanimini berupa pot dan bentuk bangunan rumah dengan 2 buah daun di dalamnya, yang melambangkan menanam dapat dilakukan di rumah baik menggunakan pot maupun media lainnya. Dengan bentuk yang organis dan warna natural, dan logotype tanimini dengan font sanserif, logo ini menggambarkan bahwa bercocok tanam di rumah akan menyenangkan dan mudah. 5.2 Warna Kampanye Gambar 5.2 : Color Pallete 31
32 Pemilihan warna kampanye didasarkan pada warna-warna cerah dan natural, yaitu hijau, merah, biru dan hitam untuk tulisan, serta beberapa turunan warna utama. Pemilihan warna dimaksudkan untuk memberikan kesan fun dalam kampanye ini. 5.3 Poster Infografik Poster infografik sebagai media menyampaikan fakta dan manfaat yang dapat diperoleh dari kegiatan pertanian kota. Poster infografik ini terdiri dari 3 seri. Menggunakan ilustrasi-ilustrasi yang disusun secara infografik memberikan keterangan-keterangan sesuai seri poster masing-masing. Gambar 5.3a : Poster seri 1 Seri pertama BERTANI DI RUMAH memberikan informasi tentang manfaat bercocok tanam untuk konsumsi sendiri. Pemilihan warna hijau pada
33 seri pertama ini untuk mewakili kesegaran, kehidupan dan lingkungan yang dapat merepresentasikan kata bertani yang identik dengan tumbuhan. Menggunakan font Serif sebagai judul poster dan font sanserif sebagai bodycopy agar mudah terbaca. Gambar 5.3b : Poster seri 2 Seri kedua SANTAP ORGANIK memberikan informasi seputar manfaat mengkonsumsi sayuran organik yang ditanam sendiri. Pemakaian warna merah mewakili nafsu makan, yang dapat merepresentasikan kata santap yang berhubungan dengan makan. Menggunakan font Serif sebagai judul poster dan font sanserif sebagai bodycopy agar mudah terbaca.
34 Gambar 5.3c : Poster seri 3 Seri ketiga MARI MEMULAI merupakan poster tentang bagaimana langkah-langkah yang dapat dikerjakan untuk memulai bercocok tanam. Penggunaan warna biru mewakili perasaan tenang dan damai, pendirian yang tetap, merepresentasikan kata memulai bercocok tanam dapat memberikan salah satu manfaat nya yaitu mengurangi stress. Elemen-elemen gambar pada poster disesuaikan dengan poin-poin yang diberikan. 5.4 Booklet Infografik Booklet berfungsi sebagai penjelasan lebih lanjut dari keterangan yang diberikan di poster. Pada booklet akan dijelaskan secara terperinci apa itu kampanye tanimini, dan mengenai penjelasan lebih lanjut masing-masing poin pada serial poster. Gaya visual yang dipakai masih merupakan ilustrasiilustrasi ikonik agar masih ada kesatuan pada desain.
35 Setiap jeda poster akan terdapat pembatas berupa satu halaman spread berupa ilustrasi penuh yang berkaitan dengan poster yang di bahas. Gambar 5.4a : Booklet 1 Gambar 5.4b : Booklet 2
36 Gambar 5.4c : Booklet 3 Pada penjelasan masing-masing poin poster, menggunakan elemen persegi yang di blok dengan warna, dimaksudkan untuk memisahkan penjelasan antara 1 poin dengan poin lainnya. Gambar 5.4d : Booklet 4 (Jeda Pembatas)
37 5.5 Starter Pack Berguna untuk mempermudah masyarakat dalam memulai gerakan menanam, diberikan dalam satu paket yang terdiri dari 1 buah kaleng sebagai wadah & pot, 1 bungkus benih, 1 bungkus media tanam, 1 buah polibag, dan petunjuk penggunaan. Gambar 5.5a : Starter Pack 1 Wadah (pot) berfungsi hanya sebagai wadah penyemaian tumbuhan yang ketika sudah tumbuh besar akan dipindahkan pada polybag yang disediakan. Pada pot, terdapat ilustrasi wajah yang dimana ketika benih tumbuh akan menjadi seperti rambut. Pemberian nama tumbuhan di desain menggunakan background berbentuk lingkaran dengan warna putih agar ilustrasi tumbuhan jelas dan warnanya tidak bertabrakan.
38 Gambar 5.5b : Starter Pack 2 5.6 Website Sebagai media sosial digital utama yang akan di update secara lanjut guna memberi informasi terbaru bagi masyarakat. Website terdiri dari Beranda, Bertani di Rumah, Santap Organik, Mari Memulai, dan Kontak. Secara keseluruhan, informasi yang disajikan hampir mirip dengan isi booklet, tapi terdapat beberapa tambahan seperti cara-cara bercocok tanam yang berada pada halaman Mari Memulai, dan kontak yang bisa dihubungi. Gambar 5.6a : Website 1
39 Gambar 5.6b : Website 2 Gambar 5.6c : Website 3
40 Gambar 5.6d : Website 4 Website dibuat secara interaktif dengan pergerakan animasi beberapa elemen gambar yang minor (kecil) agar tidak membosankan. 5.7 Kartu Nama Gambar 5.7 : Kartu Nama Sebagai media informasi yang menyertakan alamat website dan nomor kontak bagi audiens yang ingin mengetahui lebih lanjut mengenai kampanye ini. Dibuat dua sisi, yaitu sisi pertama adalah ilustrasi-ilustrasi yang terdiri dari 3 jenis sesuai dengan poster 3 seri, dan sisi sebaliknya adalah informasi
41 kontak dengan logo dan background putih agar desain tidak terlalu penuh pada kedua sisi. 5.8 Media Sosial Gambar 5.8 : Media Sosial Berbagai sosial media seperti facebook, instagram, line, dll akan digunakan mengingat kampanye dilaksanakan pada zaman teknologi yang sudah berkembang seperti sekarang ini. Media-media sosial ini berfungsi sebagai media komunikasi masyarakat untuk bertukar pikiran dan informasi juga untuk dapat mengikuti perkembangan-perkembangan mengenai kampanye tanimini. 5.9 T-Shirt Berfungsi sebagai identitas visual dari tanimini, diberikan dan dipakai pada acara gathering (kumpul-kumpul). Menggunakan kaos berwarna putih sebagai warna netral dimana akan dicetak dengan 3 seri kaos sesuai dengan poster. Warna putih akan menonjolkan warna tipografi kalimat masingmasing seri.
42 Gambar 5.9a : T-shirt 1 Gambar 5.9b: T-shirt 2
43 Gambar 5.9c : T-shirt 3 5.10 Aksesoris Aksesoris berupa, mug, gantungan kunci, pin, stiker, celemek, tote bag, adalah sebagai kenang-kenangan bagi mereka yang mengikuti gerakan kampanye ini, serta secara tidak langsung berguna sebagai media publikasi. 5.10.1 Stiker Sebagai souvenir yang berfungsi sebagai brand activation kampanye ini karena memperkenalkan kampanye ini kepada orangorang yang melihat. Terdapat bermacam-macam ilustrasi sayur yang digunakan pada media lain yang dicetak sebagai stiker. Gambar 5.10.1 : Stiker
44 5.10.2 Pin Gambar 5.10.2 : Pin Pin diberikan sebagai souvenir yang berfungsi sebagai brand activation kampanye ini. Didesain hanya dengan ilustrasi saja tanpa tipografi (kecuali logo), agar ilustrasi tersebut dapat cepat dikenal masyarakat. 5.10.3 Mug Gambar 5.10.3 : Mug
45 Souvenir yang diberikan pada audiens, yang dapat digunakan pada waktu berkebun. Di desain dengan ilustrasi berupa gedung-gedung dan bangunan-bangunan yang identik dengan perkotaan. 5.10.4 Gantungan kunci Gambar 5.10.4 : Gantungan Kunci Seperti halnya pin, gantungan kunci juga berfungsi sebagai pengingat (brand activation) bagi audiens. Didesain hanya dengan ilustrasi saja tanpa tipografi (kecuali logo), agar ilustrasi tersebut dapat cepat dikenal masyarakat. 5.10.5 Celemek Item yang akan dijual baik secara online maupun secara langsung, dan uang hasil penjualan akan digunakan untuk biaya keberlangsungan kampanye. Di desain dengan warna putih sebagai warna netral kampanye secara keseluruhan dan logo tanimini tanpa logotype.
46 Gambar 5.10.5 : Celemek 5.10.6 Tote bag Seperti celemek, tote bag juga akan di jual secara online maupun langsung dan uang yang dihasilkan digunakan sebagai dana kampanye. Desain tote bag ini berlatar warna netral secara keseluruhan yaitu putih dengan masing-masing ilustrasi dari 3 seri poster, yang dimana masing-masing tipografi nya yang diberikan warna sesuai 3 seri poster. Gambar 5.10.6 : Tote Bag