KECENDERUNGAN ISI PEMBERITAAN MEDIA TANGSEL POS TENTANG CITRA CALON WALIKOTA DAN WAKIL WALIKOTA DALAM PILKADA TANGERANG SELATAN (PERIODE OKTOBER 2010 -MARET 2011) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Disusun oleh: SARIYANTI 44207010027 BIDANG STUDI PUBLIC RELATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2011
KECENDERUNGAN ISI PEMBERITAAN MEDIA TANGSEL POS TENTANG CITRA CALON WALIKOTA DAN WAKIL WALIKOTA DALAM PILKADA TANGERANG SELATAN (PERIODE OKTOBER 2010 -MARET 2011) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Disusun oleh: SARIYANTI 44207010027 BIDANG STUDI PUBLIC RELATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2011
KATA PENGANTAR Syukur alhamdulillah penulis panjatkan kepada sang pencipta Allah SWT, yang selalu memberikan penulis kekuatan, kemampuan, kemudahan dan kemauan untuk menyelesaikan skripsi ini. Berkat rahmat dan ridho-nya lah penulis dapat menyelesaikan skripsi berjudul Kecenderungan Isi Pemberitaan Media Tangsel Pos Tentang Citra Calon Walikota dan Wakilwalikota Dalam Pilkada Tangerang Selatan (Periode Oktober 2010-Maret 2011). Dalam skripsi ini penulis ingin mengetahui kecenderungan isi pemberitaan media Tangsel Pos tentang citra calon Walikota dan wakil Walikota dalam Pilkada Tangerang Selatan. Skripsi ini disusun sebagai tugas akhir untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar sarjana ilmu komunikasi, bidang studi Public Relations di Universitas Mercu Buana. Keberhasilan penulisan skripsi ini tak lepas dari bantuan, dorongan, bimbingan dari berbagai pihak. Dengan segala kerendahan hati, penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih yang sedalam-dalamnya serta penghargaan yang setinggi-tingginya kepada: 1. Ibu Ida Anggraeni Ananda,SS, M.Si, selaku dosen pembimbing skripsi yang telah sabar mengarahkan dan membimbing penulis 2. Ibu Dra. Diah Wardhani,M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana 3. Bapak Juwono Tri Atmodjo,S.Sos.,M.Si, selaku Ketua Program Studi Public Relations, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana. 4. Bapak Khomsurizal pimpinan redaksi Tangsel Pos dan staf yang telah membantu dalam pengumpulan data penelitian. vi
5. Para Koder yang telah meluangkan waktunya untuk mengisi lembar koder yaitu Bapak DR.Farid Hamid,M.Si, Bapak Nanang Sukirman dan Mbak Ida Mahfyah. 6. Keluarga tercinta bapak, mama dan adikku Rizki Romadhon atas pengorbanannya, selalu mendoakan dan mencurahkan kasih sayangnya tiada henti. 7. Bapak/Ibu Dosen pengajar semua mata kuliah yang pernah penulis dapatkan selama proses studi dari semester satu sampai akhir memberikan ilmunya. 8. Staff TU Fikom (Mas Mawi Cs) dan staff Perpustakaan atas bantuan kerjasamanya serta pelayanan yang diberikan. 9. Teman-teman seperjuangan Public Relations angkatan 2007, yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Kenangan indah bersama kalian selama kuliah tidak akan pernah terlupakan, terima kasih atas dukungan dan motivasinya. 10. Teman-teman organisasi HIMA PR, Rohis Fikom Talim Alif, terima kasih atas kebersamaannya. 11. Dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu-persatu secara rinci yang telah membantu dan turut menymbangakn andilnya dalam penyelesaian skripsi ini. Hanya ucapan terima kasih serta doa penulis panjatkan semoga Allah SWT membalas kebaikan Bapak, Ibu dan teman-teman sekalian yang memberikan dorongan sehingga terselesainya skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi setiap pembacanya. vii
Akhir kata kepada Allah SWT atas Rahmat, Anugerah dan Keridhoan- Nya, sehingga terselesainya skripsi ini. Aamiin Jakarta, Agustus 2011 Penulis Sariyanti viii
DAFTAR ISI Abtraksi... Kata Pengantar... Daftar Isi... v vi ix BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah... 1 1.2 Perumusan Masalah... 7 1.3 Manfaat Peneltian... 8 1.3.1 Manfaat Akademis... 8 1.3.2 Manfaat Praktis... 8 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Komunikasi... 9 2.1.1 Komunikasi Politik... 11 2.1.2 Komunikasi Massa... 12 2.2 Public Relations... 15 2.2.1 Rublic Relations dalam Politik... 17 2.3 Media Relations... 19 2.4 Media Monitoring... 28 2.4.1 Berita... 30 2.5 Pencitraan dan Proses Pembentukan Citra... 34 2.6 Analisis Isi... 45 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Tipe Penelitian... 48 3.2 Metode Penelitian... 49 3.3 Populasi dan Sampel... 50 3.3.1 Populasi... 50 3.3.2 Sampel... 53 ix
3.3.3 Teknik Penarikan Sampel... 53 3.4 Unit Analisis... 54 3.5 Unit Kategorisasi dan Operasionalisasi Kategori... 54 3.5.1 Unit Kategori... 54 3.5.2 Operasionalisasi Kategori... 55 3.6 Teknik Pengumpulan data... 57 3.6.1 Data Primer... 57 3.6.2 Data Sekunder... 57 3.7 Reliabilitas Koding... 57 3.8 Teknik Analisa... 61 BAB IV HASIL PENELITIAN 4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian... 62 4.2 Hasil Penelitian... 68 4.2.1 Jenis Berita... 68 4.2.2 Penempatan Berita... 69 4.2.3 Frekuensi Pemberitaan... 70 4.2.4 Kategori Citra Corporate Identity... 71 4.2.5 Kategori Citra Reputasi... 73 4.2.6 Kategori Citra Kontak Personal... 75 4.3 Pembahasan... 77 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan... 85 5.2 Saran... 86 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN x
DAFTAR TABEL Tabel 3.3.1 Populasi... 50 Tabel 3.5.2 Operasionalisasi Kategori... 55 Tabel 4.1 Frekuensi Jenis Berita... 69 Tabel 4.2 Frekuensi Penempatan Berita... 70 Tabel 4.3 Frekuensi Pemberitaan... 71 Tabel 4.4 Frekuensi kategori citra Corporate Identity... 71 Tabel 4.5 Frekuensi kategori citra Reputasi... 73 Tabel 4.6 Frekuensi kategori citra kontak personal... 75 xi
DAFTAR LAMPIRAN Operasionalisasi Kategori Lembar Koding Berita Surat Permohonan Pengumpulan Data Surat Keterangan Pengumpulan Data Curriculum Vitae xi