ANALISIS WACANA IKLAN PRODUK KECANTIKAN PADA TABLOID WANITA NOVA SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi sebagian Persyaratan guna Melengkapi Gelar Sarjana Sastra Jurusan Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Disusun oleh GRANDYS PUTRI PERDANA C0210027 FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015 i
ii
iii
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN Skripsi ini penulis persembahkan kepada: Orang tua tercinta dan adikku tersayang Sahabat tanpa batas, Reni Wijayanti Almamater Universitas Sebelas Maret Surakarta v
MOTTO Ketika kita berdoa, Tuhan mendengar lebih dari yang kita katakan, menjawab lebih dari yang kita minta, memberi lebih dari yang kita bayangkan di waktu dan saat yang tepat (penulis) Maha Suci Allah yang di tangan-nya lah segala kerajaan, dan Dia Maha Kuasa atas segala sesuatu. (Terjemah QS. Al-Mulk: 1) vi
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah Swt., berkat rahmat dan hidayah-nya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Analisis Wacana Iklan Produk Kecantikan pada Tabloid Wanita NOVA dengan lancar. Selain itu, penulis juga mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang sudah membantu kelancaran penulisan skripsi ini. Adapun pihak-pihak tersebut adalah sebagai berikut. 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D., Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Dr. Dwi Purnanto, M. Hum., selaku Ketua Jurusan Sastra Indonesia Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta, sekaligus pembimbing akademik yang senantiasa memberikan motivasi untuk segera menyelesaikan skripsi. 3. Dra. Hesti Widyastuti, M.Hum., selaku pembimbing skripsiyang senantiasa memberi bimbingan dan masukan kepada penulis. 4. Dra. Chattri Sigit Widyastuti, M.Hum., selaku penelaah proposal skripsiyang senantiasa memberi masukan kepada penulis. 5. Seluruh dosen Jurusan Sastra Indonesia Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang sudah memberi motivasi, inspirasi, dan ilmu kepada penulis. 6. Orang tua yang senantiasa mendidik, membimbing, dan mencurahkan seluruh kasih sayangnya kepada penulis serta selalu menjadi tempat berbagi suka dan duka bagi penulis. vii
7. Adikku tersayang, Wiratama Bimby Andesito, serta Mbah Uti yang selalu membangkitkan semangat penulis. 8. Sahabat-sahabat terbaik penulis, Reni Wijayanti, Previ Windi, Devi Kusumawati, Irma Fitri Putu Marta, Yustin Fatimah, Luthfiona Byan, Dwi Setyowati, Ogi Adetia, Tifani Nurul, Aulia Nurul Falah, Stevy Fityu, dan Jalu Norva, Yasmine Kirana yang selalu menemani penulis di saat suka dan duka. 9. Keluarga kecil kost Ce mara, Okta, Etha Siska, Mbak Novia, Mbak Yuni, Mbak Lala, Kisty, Welly, Novita, Triana, dan Lusi, yang selalu membangkitkan semangat penulis. 10. Teman-teman Sastra Indonesia 2010 yang telah mengajarkan penulis arti dari pertemanan. 11. Almamater Universitas Sebelas Maret Surakarta tempat penulis menimba ilmu dan memperoleh gelar sarjana. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, penulis dengan senang hati menerima saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaca dan mahasiswa Sastra Indonesia, terutama bidang Linguistik. Surakarta, 29 Januari 2015 Penulis viii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN PERNYATAAN... HALAMAN PERSEMBAHAN... MOTTO...... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR SINGKATAN... ABSTRAK...... ii iii iv v vi vii ix xiii xiv BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Pembatasan Masalah... 7 C. Rumusan Masalah... 8 D. Tujuan Masalah... 8 E. Manfaat Penelitian... 9 F. Sistematika Penelitian... 9 BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PIKIR... 11 A. Kajian Pustaka...... 11 B. Landasan Teori... 13 1. Wacana... 14 2. Jenis-jenis Wacana... 18 3. Iklan...... 18 ix
4. Analisis Mikrostruktural dan Makrostruktural... 20 a. Analisis Mikrostruktural... 22 1) Aspek Gramatikal... 23 i) Pengacuan (Referensi)... 23 ii) Penyulihan (Substitusi)... 24 iii) Pelesapan (Elipsis)... 25 iv) Perangkaian (Konjungsi)... 25 2) Aspek Leksikal... 26 i) Repetisi (Pengulangan)... 26 ii) Sinonimi (Padan Kata)... 27 iii) Kolokasi (Sanding Kata)... 28 iv) Hiponimi (Hubungan Atas-Bawah)... 28 v) Antonimi (Lawan Kata)... 29 vi) Ekuivalensi (Kesepadanan)... 30 b. Analisis Makrostruktural... 30 1) Konteks... 30 2) Prinsip Penafsiran Personal... 31 3) Prinsip Penafsiran Lokasional... 32 4) Prinsip Penafsiran Temporal... 33 5) Prinsip Analogi... 33 C. Kerangka Pikir... 34 BAB III METODE PENELITIAN... 36 A. Jenis Penelitian... 36 B. Data dan Sumber Data... 36 x
C. Teknik Pengumpulan Data... 37 D. Teknik Klasifikasi Data... 38 E. Teknik Analisis Data... 39 F. Teknik Penyajian Analisis Data... 40 BAB IV ANALISIS DATA... 41 A. Analisis Mikrostruktural... 41 1. Aspek Gramatikal... 41 a. Pengacuan (Referensi)... 41 b. Pelesapan (Elipsis)... 50 c. Perangkaian (Konjungsi)... 54 2. Aspek Leksikal... 63 a. Pengulangan (Repetisi)... 63 b. Sinonimi (Padan Kata)... 71 c. Antonimi (Lawan Kata)... 72 d. Kolokasi (Sanding Kata)... 74 e. Hiponimi (Hubungan Atas-Bawah)... 76 B. Analisis Makrostruktural... 78 1. Prinsip Penafsiran Personal... 78 2. Prinsip Penafsiran Lokasional... 93 3. Prinsip Penafsiran Temporal... 94 4. Prinsip Analogi... 97 BAB V PENUTUP... 113 A. Simpulan...... 113 B. Saran... 114 xi
DAFTAR PUSTAKA... 116 LAMPIRAN...... 118 xii
DAFTAR SINGKATAN PPT : Produk Perawatan Tubuh PPW : Produk Perawatan Wajah PPR : Produk Perawatan Rambut xiii
ABSTRAK GRANDYS PUTRI PERDANA. C0210027. 2014. Analisis Wacana Iklan Produk Kecantikan pada Tabloid Wanita NOVA. Skripsi: Jurusan Sastra Indonesia Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Ada dua permasalahan yang dibahas dalam penelitian ini, yaitu: (1) Bagaimana analisis mikrostruktural wacana iklan produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA? (2) Bagaimana analisis makrostruktural wacana iklan produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA? Tujuan penelitian ini adalah: (1) Mendeskripsikan analisis mikrostruktural wacana iklan produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA. (2) Mendeskripsikan analisis makrostruktural wacana iklan produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif dengan objek penelitian tabloid wanita NOVA, sedangkan data dalam penelitian ini adalah iklan produk kecantikan yang terdapat dalam tabloid wanita NOVA. Data dalam penelitian ini diperoleh dari tabloid wanita NOVA edisi bulan Juni-Agustus 2014. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik pustaka dan teknik penyajian analisis data menggunakan teknik penyajian informal. Berdasarkan analisis data diperoleh dua simpulan, yakni: (1) Hasil analisis mikrostruktural tersebut adalah analisis gramatikal yang terdiri dari pengacuan (referensi), pelesapan (elipsis), perangkaian (konjungsi). Pengacuan (referensi) terdapat dalam 10 data iklan, pelesapan (elipsis) terdapat dalam 4 data iklan, dan perangkaian (konjungsi) terdapat dalam 8 data iklan. Untuk analisis aspek leksikal ditemukan adanya pengulangan (repetisi), sinonimi (padan kata), antonimi (lawan kata), kolokasi (sanding kata), dan hiponimi ( hubungan atasbawah). Pengulangan (repetisi) terdapat dalam 8 data iklan, sinonimi (padan kata) terdapat dalam 1 data iklan, antonimi (lawan kata) terdapat dalam 2 data iklan, kolokasi (sanding kata) terdapat dalam 2 data iklan, dan hiponimi (sanding kata) terdapat dalam 1 data iklan, (2) Hasil analisis makrostruktural berupa prinsip penafsiran personal, prinsip penafsiran lokasional, prinsip penafsiran temporal, dan prinsip analogi. Prinsip penfasiran personal terdapat dalam 10 data iklan, prinsip penafsiran lokasional 4 data iklan, prinsip penafsiran temporal terdapat dalam 5 data iklan, dan untuk prinsip analogi terdapat dalam 10 data iklan. xiv