BAB V KONSEP PERANCANGAN

BAB V KONSEP PERANCANGAN 5.1 Konsep Dasar Perancangan Konsep dasar desain As-Shiroth Bordir adalah east meets west yaitu dengan mempertahankan unsure local dari perusahaan (betawi, asal perusahaan ini) dan (arab, nama As-Shiroth yang identik dengan arab). Unsure local tersebut akan dipadukan dengan unsure fashion yang global (Bordir diidentikan dengan fashion yang lebih global dan eksklusif). As Shiroth Embroidery ingin mengembangkan sayapnya lebih mengglobal dan fashionable maka perubahan Bordir menjadi Embriodery sangat diperlukan untuk menyesuaikan logo dan target pasar. Dan tidak sedikitpun merubah identitas yang sudah melekat di perusahaan ini. T u g a s A k h I r 53

T u g a s A k h I r 54

5.2 Konsep Visual Branding program adalah program yang bertujuan menanamkan citra baik brand/merk/perusahaan. Konsep desain akan melahirkan produk desain. Produk desain yang akan diluncurkan ke masyarakat membawa image/citra perusahaan. Tujuan branding tidak lain agar produk desain dapat dikenali dan diterima secara luas oleh masyarakat sebagai brand/merk yang memiliki citra baik/bagus. Apabila dikaitkan dengan logo, maka hal tersebut memiliki tujuan untuk memperluas media placement bagi logo/merk/brand itu sendiri. Citra visual yang ingin ditonjolkan sepenuhnya merubah desain yang sudah ada, tetapi masih mengusaung nama perusahaan yangn notabennya sudah dikenal pasaran, khususnya pasa bordir. Logo yang sudah ada selama ini tidak mewakili perusahaan sama sekali, logo tersebut terbuat berdasarkan inisial saja. Dan logo yang akan dirancang untuk perusahaan Bordir, mengedepankan unsur local dan global sepertihalnya logo yang ada dibentuk sebuah image yang mengidentitaskan inisal. Namun yang akan dirubah hanyalah menghilangkan imange tetapi menonjolkan font untuk dijadikan logo logotype akan dipergunakan. T u g a s A k h I r 55

1. Konsep Unsur Visual Garis (Stroke Line) Bentuk Obyek Warna Teksture/motif Font a. Unsur Visual Lokal (Betawi) Unsur betawi diambil dari ragam hias motif batik yang khas dengan garis dan bentuk organik serta bentuk segitiga sama kaki yang menghiasi tepi batik Obyek yang dipilih adalah berupa bentuk-bentuk daun dan bunga yang di stilisasi. Kecuali pada batik betawi dengan pengaruh cina yang biasanya bergambar naga atu burung hong (namun saya tidak menggunakan obyek tersebut Unsur warna yang diambil dari unsur lokal adalah warna natural (gradasi hijau dan coklat) dengan sentuhan warna merah. Seandainya ada motif atau tekstur maka yang dipilih adalah corak batik berawi. T u g a s A k h I r 56

b. Unsur Visual Lokal (Arab) Unsur garis sebagai pembentuk font akan diambil dari stroke line dari huruf arab (kaligrafi) Walaupun tidak dalam huruf arab Hijaiyah) tetapi teknik dan penggayaannya yang digunakan c. Unsur Visual Global (Fashion) Jika logo menggunakan obyek, maka bisa menggunakan unsur fashion, yaitu Baju, jaket atau topi karena langsung identik dengan fashion yang bisa di bordir, yang akan di gambarkan dengan beberapa kemungkinan teknik (seperti stilisasi atau distorsi) Namun logo yang menggunakan gambar (obyek) sering kali memiliki citra feminin. Obyek yang dipilih harus bercitra glamour dan eksklusif T u g a s A k h I r 57

Sedangkan logo yang bercitra maskulin dan unisex lebih sering digambarkan hanya dengan FONT disertai bentuk geometrik Dunia fashion memang lebih identik dengan wanita (feminin) As-Shirot memiliki citra Unisex, sehingga sedapat mungkin menghilangkan citra feminin. (dalam fashion lebih baik citra busana wanitamaskulin dari pada lelaki feminin) T u g a s A k h I r 58

2. Konsep Prinsip Visual Perletakkan Dimensi Skala Proprsi Penekanan Material Produk fashion (baju) meletakkan logonya pada tempattempat tertentu, misalnya di bagian dalam kerah, di dada atau di bagian sisi bawah baju. Sedangkan untuk celana diletakkan di bagian sisi atau di bagian belakang belakang celana. Atau pada umumnya penempatan logo diusahakan di tempat yang terlihat, karena berbusana saat ini bukan sekedar menutupi tubuh, tetapi kepada brand apa yang dipakai, seperti di ungkapkan oleh Jean Baudrillard more social than the social (the masses); after than fat (obesity), more violent than the violent T u g a s A k h I r 59

(terror), more sexsual than sex (porn), more real than the real (simulation), more beautiful than the beautiful (fashion) a. Prinsip Visual (Perletakan) Pada umumnya perusahaan bordir tidak meletakkan logo pada benda desainnya. Namun Perusahaan As-Shirot ingin mengangkat bordir menjadi sesuatu yang eksklusif, sehingga perletakkan logo dirasakan perlu dilakukan. Alternatif pertama logo bisa diletakkan di bawah hasil bordiran (berupa bordiran juga) atau bisa berupa bahan tekstil yang di jahit di tepi benda yang di bordir. b. Prinsip Visual (Dimensi, Proporsi dan Skala) Dimensi dan proporsi logo sedapat mungkin membetuk proporsi persegi panjang 3:4 s/d 3:5 agar tidak terlalu banyak mempengaruhi benda yang di bordir. Skala logo untuk diletakkan di benda yang di bordir sedapat mungkin masih dapat terlihat dari jarak 2-3 meter saat benda tersebut digunakan. Skala logo untuk diletakkan di baju karyawan dibuat cukup besar. T u g a s A k h I r 60

Skala logo untuk aplikasi pada merchandise diseusaikan dengan bentuk dan ukuran merchandise. 5.3 Media Perancangan 1. Graphic Standar Manual (GSM) dan Corporate Identity 2. Stationary Kop Surat Amplop Stempel Kartu Nama Id Card 3. Faktur 4. Bukti Pembayaran (Receipt) 5. Baju seragam 6. Packaging Paper Bag Packaginng plastic 7. Sovenier Pin Stiker Note Book 8. Media Pendukung Back droop X banner T u g a s A k h I r 61

Poster Logo Dengan dibuatnya 8 jenis media pada pengaplikasian Logo Penulis harapkan dapat menjadi sebuah representasi yang tepat dan sesuai dengan keinginan Perusahaan. 5.4 Konsep Pameran As - Shiroth Embtoidery dalam pamerannya bertemakan fashionable, simple, elegant yang disesuaiakn dengan logo As - Shiroth Embroidery. Dan didukunng dengan elemen - elemen pendukung dalam bagian As - Shiroth Embroidery. Warna yang digunakan untuk paeran mendominasika putih dan merah untuk menyesuaikan aksen dari komponen - komponen dari As-Shiroth Embriodery 5.5 Saran-Saran Dengan berkembangnya iklim persaingan dam dunia seni bordir, Perusahaan As-Shirot Bordir sebagai salah satu perusahaan bordir yang bergelut dibidang jasa bordir cukup lama dan bisa dibilang besar harus segera berbenah diri dalam menggapai pesatnya seni ragam hias bordir, salah satunya dengan membuat identitas visual perusahaan dari segala aspek yang menunjang dan tepat guna, dapat mewakili visi misi perusahaan dari perusahaan As- Shiroth Bordir saat ini. T u g a s A k h I r 62

Selain itu pembuatan redesain logo yang baik harus didasari dengan karakter, budaya, visi dan misi perusahaan, sebagai visual mewakili karakter dan budaya perusahaan tersebut, sehingga dapat mudah diingat oleh berbagai pihal yang bersangkutan, terutama khalayak ramai. T u g a s A k h I r 63

1. Graphic Standard manual (GSM) Bukuu manual ini berisi penjelasan mengenai Identitas Corporate Perusahaan As-Shiroth Embroidery sebagai panduan untuk penerapannya dalam produk-produk desain grafis. Dengan menerapkan standar yang ditetapkan. Konsep layout yang digunakan simple tetapi mempunyai nilai elegan yang tinggi karena hanya menggunakan warna hitam dan Gold dan desain diambil dari bagian unsure huruf S pada logo. Ukuran Buku Bahan Cover Banyak Halaman Font : 30 cm x 30 cm : Mohawk Linen : Hard Cover : 30 Halaman : Century Gothic Cover T u g a s A k h I r 64

Halaman 1 Halaman 2 Halaman 3 Halaman 4 Halaman 5 Halaman 6 T u g a s A k h I r 65

Halaman 27 Halaman 28 Halaman 29 Halaman 30 Cover Belakang T u g a s A k h I r 70

2. Stationary Stationary diaplikasikan sebagai kebutukan As-Shiroth Embroidery. Tetap padaa konsep yang sama seperti pada aplikasi-aplikasi lain, untuk layout dipergunakan S sebagi identitas yang kuat, karena dinamis, fleksibel serta lues. Dan warna putih yang digunakan dengan tujuan memperkuat konsep dan konsistem akan warna logo. Amplop I Ukuran Bahan : 22 cm x 30 cm : Village White 200 Gram Amplop II Ukuran : 11 cm x 29,730 cm Bahan : Village White 200 Gram T u g a s A k h I r 71

Letter Head Ukuran : 22 cm x 30 cm Bahan Font : Village White 100 Gram : Century Gothic T u g a s A k h I r 72

FAX Ukuran : 22 cm x 30 cm Bahan Font : Village White 100 Gram : Century Gothic CAP Diameter : 4 cm T u g a s A k h I r 73

Kartu Nama Ukuran : 5,5 cm x 9,,5 cm Bahan Font : Art Paper Laminasi Dof : Riesling Century Gothic Depan Belakang Id Card Ukuran : 5,5 cm x 8 cm Bahan Font : Art Paper Laminasi Dof : Century Gothic Depan Belakang T u g a s A k h I r 74

3. Faktur Ukuran : 15 cm x 15 cm Bahan Font : Albatros Laminasi dof dan art paper : Riesling T u g a s A k h I r 75

4. Receipt Ukuran : 20 cm x 8 cm Bahan Font : Albatros Laminasi dof dan art paper : Riesling T u g a s A k h I r 76

5. Baju Seragam Ukuran Bahan : M : Polo Shirt Seragam Karyawan As-Shiroth Embroidery salah satu media promosi dan identitas perusahaan. T u g a s A k h I r 777

6. Packaging Pac dibauat sebagai salah satu media promosi perusahaan, maka terbuatlah pac seprti paper bag dan pac plastic sebagai media pendukung. Paper Bag Ukuran : 30 cm x 35 cm Bahan Font : Albatros Laminasi dof : Century Gothic T u g a s A k h I r 78

Pac Plastic Ukuran : 20 cm x 23 cm Bahan : Plastik Font : Century Gothic T u g a s A k h I r 79

7. Sovenier Terbuat sebagai media promosi untuk para cusromer As-Shiroth Ebroidery yang setia memakai jasa border sekaligus media pendukung untuk promosi. Seperti Pin, Sticker, dan Note Book dan Kalender. Pi n Diameter : 7,5 Cm dan 4 cm Bahan : art paper laminasi dof Sticker Ukuran : 8 cm x 6,5 cm Bahan : Sticker Transparant T u g a s A k h I r 80

Ukuran : 5,5 cm x 4,5 Bahan : Sticker Transparant Note Book Ukuran : 15 cm x 15 cm Bahan : albatross laminasi dof Cover Depan Cover Belakang T u g a s A k h I r 81

Ukuran : 10,5 cm x 10,5 cm Bahan : albatross laminasi dof Cover Depan Cover Belakang T u g a s A k h I r 82

Kalender Ukuran : 15 cm x 15 cm Bahan : Ice gold 200 gram T u g a s A k h I r 83

8. Media Pendukung Media pendukung ini digunakan ketika As-Shiroth Embroidery menyelenggarakan event enent, dan pentingya media ini seperti backdrop, poster, dan X banner untuk menandakan sebuah identitas perusahaan. Backdrop Ukuran : 250 cm x 400 cm Bahan : Flexi Cina T u g a s A k h I r 84

Poster Ukuran Bahan : 42, 5 cm x 29,7 cm : Mohawk via linenn 220 gram T u g a s A k h I r 85

X Banner Ukuran Bahan : 60 cm x 160 cm : Albatros Laminasi dof T u g a s A k h I r 86

T u g a s A k h I r 90 0