BAB 1 PENDAHULUAN. organisasi. Logotype atau tanda kata (word mark) merupakan nama lembaga,

Transkripsi

1 1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 LATAR BELAKANG Logo atau tanda gambar (picture mark) merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi. Logotype atau tanda kata (word mark) merupakan nama lembaga, perusahaan, atau produk, yang tampil dalam bentuk tulisan yang khusus untuk menggambarkan ciri khas secara komersial. Pada prinsipnya, logo merupakan simbol yang mewakili sosok, wajah, atau eksistensi suatu perusahaan atau produk dari sebuah perusahaan. Selain membangun citra perusahaan, logo juga sering kali dipergunakan untuk membangun spirit secara internal diantara komponen yang ada dalam perusahaan tersebut. Sebuah logo yang baik dan berhasil akan dapat menimbulkan sugesti yang kuat, membangun kepercayaan, rasa memiliki, dan menjaga image perusahaan pemilik logo itu. Selanjutnya, logo bahkan dapat menjalin kesatuan dan solidaritas diantara anggota keluarga besar perusahaan itu yang akhirnya mampu meningkatkan prestasi dan meraih sukses demi kemajuan perusahaan. Secara visualisasi, logo adalah suatu gambar. Gambar itu bisa berupa berbagai unsur bentuk dan warna. Oleh karena sifat dari apa yang diwakili oleh logo berbeda satu sama lain, maka seyogyanya logo itu memiliki bentuk yang berbeda pula.

2 2 Penggunaan logo yang dikenal saat ini awalnya hanyalah sekedar berupa lambang, simbol, atau maskot yang merupakan identitas suatu kelompok, suku, bangsa, atau negara. Suku-suku bangsa di masa lalu sering menggunakan maskot binatang seperti beruang, burung, rajawali, dan kuda sebagai simbolik mereka. Maskot-maskot tadi diambil dari apa saja yang dikagumi di sekeliling mereka. Pengertian logo secara bahasa adalah suatu huruf atau lambang (gambar) yang mengandung makna, terdiri atas satu kata atau lebih sebagai lambang atau nama perusahaan dan lain sebagainya. Suatu perusahaan, organisasi-organisasi, lembaga pendidikan, pemerintahan dan lain-lain termasuk klub sepakbola pun, pasti membutuhkan sebuah simbol sebagai pengenal yang dapat dengan mudah dikenal masyarakat. Pengertian logo menurut Philip Kotler dalam buku Marketing (941:1991) : logo adalah bagian merk yang bisa dikenal dan tak terucapkan misalnya, symbol rancangan atau warna dan huruf yang berbeda dengan yang lain. Sebuah logo yang baik dan bagus tidak lepas dari estetika desain yang ada, mewakili visi serta misi perusahaan. Ada beberapa kriteria yang ada untuk membuat sebuah logo yang baik dan bagus. Sederhana dan mudah di ingat adalah hal yang perlu diperhatikan bagi sebuah logo untuk perusahaan, selain dari keorisinilan logo tersebut. Logo bisa diibaratkan dengan wajah. Setiap orang bisa dengan mudah dikenali antara satu dengan yang lain hanya dengan melihat wajah. Begitu juga halnya dengan logo. Logo merupakan sebuah visi penyampaian citra positif melalui sebuah tampilan sederhana dalam bentuk simbol.

3 3 Sesuai dengan waktu dan zaman, perusahaan pun semakin banyak dan berkembang. Begitu pula dengan perusahaan STARLIGHT ENTERTAINMENT. Perusahaan yang bergerak di bidang Event Organizer ini baru berdiri pada awal Perusahaan ini meliputi meet and greet,konser musik,lomba dance,photography,party dll. Event Organizer (EO) terdiri dari 2 kata bahasa inggris yaitu event dan organizer. Dimana Event itu artinya Acara, Sedangkan Organizer itu Pengatur. Dengan pengetian harfiahnya adalah Sekumpulan orang yang mengatur acara, tapi jika diperdalam lagi pada aktifitas yang dilakukan akan menjadi sangat rumit karena pengaturan tersebut mencakup banyak orang yang mengerjakannya. Perkembangan dunia usaha di Indonesia, dewasa ini telah memperlihatkan ke arah yang menggembirakan. Terbukti dengan semakin menjamurnya berbagai bentuk badan usaha yang bergerak dalam bidang barang maupun jasa, baik itu skala kecil maupun besar. Salah satunya adalah Event Organizer. Dalam pengertian ini yang dimaksudkan dengan Event Organizer lebih mengarah pada profesi, yaitu suatu lembaga baik formal maupun non formal, yang di percaya untuk melakukan kegiatan. Misal; peluncuran suatu produk baru, pesta, seminar, pagelaran musik, meet and greet, dan lain sebagainya, disesuaikan dengan permintaan pengguna jasa atau inisiatif Event Organizer sendiri. Sejak berdiri sampai sekarang, EO STARLIGHT ENTERTAINMENT ini belum mempunyai logo. Oleh karena itu penulis bertujuan untuk merancang sebuah corporate identity dari Starlight Entertainment yang diharapkan dapat dijadikan sebuah pacuan identitas perusahaan yang baru dan dapat di percaya oleh masyakarat luas di Indonesia.

4 4 Saya melakukan objek penelitian terhadap logo StarLight Entertainment dikarenakan saya ingin mempunyai pengalaman dalam dunia kerja yang memang masuk dalam pelajaran yang saya dapati dibangku perkuliahan, bagaimana mengaplikasikan logo dengan baik dan memadukan warna yang cocok dan juga memahami arti logo yang saya buat. Alasan lain saya menggunakan logo StarLight Entertainment didalam tugas akhir saya selain untuk memenuhi syarat kelulusan, saya juga ingin memperkenalkan EO ini kepada masyarakat luas melalui skripsi aplikatif ini. Corporate identity yang dimaksud adalah meliputi perancangan logo dan Graphic Standart Manual (GSM) serta pengaplikasian pada stationary, iklan media cetak, media luar ruang, media souvenir. 1.2 Perumusan masalah Mengacu pada latar belakang masalah yang telah diuraikan diatas serta memberikan arahan tentang perancangan yang dilakukan maka dibuat rumusan masalah seperti berikut : Bagaimana merancang corporate identity STARLIGHT ENTERTAINMENT sesuai dengan visi dan misinya yang mencerminkan Starlight Entertainment sehingga dapat dimengerti oleh para client dan juga masyarakat luas. 1.3 Batasan Masalah Dalam perancangan logo Starlight Entertainment ini di fokuskan pada perancangan logo Starlight Entertainment dan GSM (Graphic Standart Manual). Sedangkan aplikasinya diterapkan pada stationary (kop surat, amplop, kartu nama, id card,

5 5 stempel), media promosi yang terdiri dari iklan media cetak (iklan majalah, poster), dan media souvenir berupa t-shirt, topi, pulpen, cangkir. 1.4 Maksud dan tujuan Adapun tujuan dari penulisan skripsi tugas akhir ini yaitu : - Membuat perancangan Corporate Identity perusahaan serta menganalisis SWOT dan visi dan misi perusahaan Starlight Entertainment. - Membuat logo yang dapat mencerminkan Starlight Entertainment pada masyarakat luas. 1.5 Manfaat Penelitian Hasil penelitian diharapkan dapat mempunyai dua manfaat yaitu manfaat akademis dan manfaat praktisi Manfaat Akademis Penelitian ini dilakukan untuk dapat memperdalam pengetahuan tentang pembuatan logo sebuah perusahaan. Dengan harapan dapat memberikan penggambaran yang baik tentang desain sebuah logo di era modern saat ini Manfaat praktis Dengan perancangan dan pengaplikasian corporate identity diharapkan hasil dari penelitian ini dapat memberikan informasi untuk perusahaan Starlight Entertainment serta perusahaan lainnya, terutama yang bergerak pada bidang event organizer. Bahwa

6 6 sebuah logo itu adalah bagian terpenting dari sebuah alat jual bagi perusahaan. Sebab itulah logo seharusnya dibuat dengan kaidah-kaidah desain yang ada. 1.6 Metodelogi Perancangan Metode Mengumpulkan Data Merupakan data yang diperoleh secara langsung dari objek penelitian perorangan, kelompok, dan organisasi dengan cara pencarian data yang meliputi definisi logo/identitas Data Sekunder Yang dimaksud dengan data sekunder adalah data yang diperoleh dalam bentuk yang tersedia melalui publikasi dan informasi yang dikeluarkan di berbagai organisasi atau perusahaan termasuk majalah jurnal. A. Metode Kepustakaan Metode kepustakaan atau tinjauan pustaka adalah suatu teknik dimana penulis mencoba menemukan dan mengumpulkan data dengan cara mempelajari, mengkaji dan menelaah sumber bacaan berupa literatur, makalah, buku, serta bahan-bahan lainnya. B. Metode Dokumentasi Data Metode ini yang dimaksud dalam hal ini adalah dengan penelitian historis dokumenter yang dilakukan dengan mengumpulkan dokumen dengan mengkaji,

7 7 memotret, meniru dan sejenisnya. Dokumentasi ini berupa buku, gambar foto, arsip, dan internet Metode Visualisasi Desain Metode ini cara adalah dengan data yang diperoleh dalam bentuk : - Menetapkan konsep visual ( tujuan dan strategi) - Menetapkan bentukan typo, dan warna sebagai identitas StarLight Entertainment. - Menetapkan sistem grafis. - Komprehensif desain. - Final Artwork (visualisasi desain terpilih).