PERANCANGAN COPYWRITING IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DALAM BENTUK AMBIENT MEDIA LAWAN ASAP DENGAN MEMBELI YANG BAIK DI UNIVERSITAS MERCU BUANA SKRIPSI APLIKATIF Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Marketing Communication Disusun Oleh : ACHMAD MUSTAKHIN 44311010068 UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2016
KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis ucapkan atas kehadirat Allah SWT karena berkat dan Hidayah-nya penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Laporan skripsi ini disusun dengan judul PERANCANGAN COPYWRITING IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DALAM BENTUK AMBIENT MEDIA LAWAN ASAP DENGAN MEMBELI YANG BAIK DI UNIVERSITAS MERCU BUANA. Dalam penyusunan skripsi ini penulis menyadari masih banyak terdapat kekurangankekurangan, untuk itu segala kritik dan saran yang bersifat membangun, sangat penulis harapkan. Penyusunan skripsi ini tidak luput dari bantuan dan motivasi serta partisipasi dari semua pihak, untuk itu dengan segala kerendahan hati penulis myampaikan ucapan terimakasih kepada : 1. A. Judhie Setiawan., M.Si Selaku Pembimbing I, terimakasih atas bimbingan dan sarannya selama penulis merancang dan menjalankan tugas akhir. 2. Ananta Hari Noorsasetya., M.IKom Selaku Pembimbing II, terimakasih atas bimbingan dan sarannya selama penulis merancang dan menjalankan tugas akhir. 3. Dadan Iskandar., M.Si selaku ketua sidang, terimakasih atas saran yang telah Bapak berikan selama penulis menjalani sidang. 4. Marwan Mahmudi, Drs, M.Si selaku penguji ahli, terimakasih atas saran yang telah Bapak berikan selama penulis menjalani sidang. 5. Kepada Orang tua yang selalu mendoakan dan mendukung tanpa henti Bapak Taryono dan Nurhamidah, terima kasih tak terhingga saya ucapkan.
6. Terima Kasih kepada Kelurga besar Bapak Taryono, Eka Sriningsih kakak yang selalu mendukung, Irfan Kristianto adik yang akan memasuki masa kuliah, dan Astri Puji Astuti sukses selalu. 7. Temen Se-Skripsi Teman Ahmad Faisal, Semangat terus untuk kita. 8. Terima Kasih untuk Amalia Reza Intani, yang selalu mendorong untuk maju 9. Kepada teman-teman Advertising And Maketing Communication angkatan 2011 atas kerjasamanya selama ini, semoga kesuksesan akan terus bersama kita. 10. Semua pihak yang telah berjasa dan luput dari ingatan, terimakasih. Semoga Allah SWT membalas segala kebaikan kalian. Akhir kata, peneliti mengucapkan banyak terimakasih kepada semua pihak-pihak yang tidak disebutkan satu persatu dalam membatu menyelesaikan skripsi ini dengan baik dan tepat waktu. Semoga skripsi ini bisa berguna bagi siapa saja yang membacanya dikemudian hari. Jakarta, Januari 2016 Achmad Mustakhin
DAFTAR ISI KATA PENGANTAR ABSTRAK DAFTAR ISI DAFTAR GAMBAR DAFTAR TABEL BAB I PENDAHULUAN.. 1 1.1 Latar Belakang...... 1 1.2 Permasalahan. 18 1.3 Tujuan Perancangan...... 19 1.4 Alasan Pemilihan Judul..19 1.5 Manfaat Perancangan. 20 1.5.1 Manfaat Akademis. 20 1.5.2 Manfaat Praktis.. 20 BAB II KERANGKA / DASAR PEMIKIRAN.. 21 2.1 Periklanan.. 21 2.1.1 Tujuan Periklanan.. 22 2.1.2 Manfaat Iklan...... 25 2.1.3 Media Periklanan... 27 2.1.4 Jenis Periklanan. 28
2.2 Tujuan Komunikasi...... 29 2.3 Iklan Layanan Masyarakat... 30 2.4 Isu Sosial. 32 2.5 Consumer Insight.... 34 2.6 Big Idea.... 41 2.7 Persuasi. 42 2.8 Pesan Kreatif. 44 2.9 Ambient Media. 46 2.10 Konsep dan Produksi 50 2.11 Copywriter.... 51 2.11.1 Proses Copywritting... 51 2.11.2 Anatomi Periklanan Media Luar Ruang.... 52 2.11.3 Efek Efek Media Luar Ruang... 54 BAB III KONSEP PERANCANGAN. 55 3.1 Tujuan Komunikasi.. 55 3.2 Strategi Komunikasi (Ambient Media).. 56 3.3 Analisa Spesifikasi Program.... 59 3.4 Target Sasaran. 59 3.5 Creative Brief.. 60 3.6 Sinopsis Cerita. 63 3.7 Konsep Copywriting... 63 3.8 Pesan Copywriting... 64 3.9 Konsep Tipografi. 66 3.10 Study Lapangan... 67
3.11 Time Table.. 69 3.12 Anggaran.. 69 3.13 Konsep Perancangan. 70 BAB 1V Tahapan Perancangan..... 71 4.1 Tahapan Produksi. 71 4.1.1 Pra Produksi... 71 1. Penentuan Ide Besar... 71 2. Pemilihan Media Ambient Media.. 72 3. Pemilihan Tempat Ambient Media... 73 4. Pembuatan Copywriting Ambient Media.. 73 5. Pembuatan Visualisasi Ambient Media. 73 6. Pemilihan Bahan Ambient. 74 4.1.2 Produksi. 74 4.2 Lembar Kerja Produksi... 75 4.2.1 Lembar Kerja Copywriter.. 75 4.2.2 Teks Dalam Iklan.. 75 4.2.3 Pemilihan Font.. 78 4.3 Kendala dan Pemecahan... 78 BAB V SIMPULAN DAN SARAN. 80 5.1 Simpulan... 81 5.2 Saran. 82
DAFTAR GAMBAR Gambar 1.0. Data Tentang Deferestation Indonesia 2000 2009 Gambar 1.1. Peningkatan Titik Api di Sumatra Januari 2013 Maret 2014 Gambar 1.2. Hasil dampak bencana kabut asap dari Pemantaun NASA melalui Satelit Modis Gambar 1.3. Index Standar Pencemaran Udara Gambar 1.4. Contoh Produk Berlabel RSPO dan FSC Gambar 1.5. Contoh Campaign lingkungan hidup dari wwf Gambar 1.6. Campaign dari Universitas Mercu Buana tentang Go Green Gambar 3.0. Rancangan design pintu depan Gambar 3.1. Rancangan design pintu belakang Gambar 3.2. Rancangan design pintu dalam Gambar 3.3. Font yang digunakan Gambar 3.4. Perancangan Lift Gambar 3.5. Hasil Perancangan Visual Gambar 4.0. Media yang digunakan Gambar 4.1. Ruang Kerja Copywriter Gambar 4.2. Lembar Kerja Copywriter Gambar 4.3. Hasil Perancangan Copywriting Pintu Depan Gambar 4.4. Hasil Perancangan Copywriting Pintu Dalam Gambar 4.5. Hasil Perancangan Copywriting Pintu Belakang Gambar 4.6. Hasil Keseluruhan Perancangan Copywriting
DAFTAR TABLE Table 1.0./Gambar 1.0. Tingkat Deforestasi tahun 2000-2009 Table 1.1./Gambar 1.1. Table 1.2./Gambar 1.3. Table 3.0. Table 3.1. Peningkatan Titik Api di Sumatra Januari 2013 Maret 2014 Index Standar Pencemaran Udara Time Table Table Angaran