Penggunaan YouTube dan Tingkat Pemenuhan Kebutuhan Informasi (Studi Korelasi Penggunaan YouTube pada Channel Dara Nitya terhadap Tingkat Pemenuhan Kebutuhan Informasi akan Tutorial Make Up di Kalangan Subscribers Channel YouTube Dara Nitya) Oleh : RENISSA ARDINE D0212089 SKRIPSI Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik Program Studi Ilmu Komunikasi PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016 i
ii
iii
iv
MOTTO HIDUP Man Jadda Wa jadda, Man Shabara Zhafira What the mind can conceive, the mind can achieve Clement Stone To become a champion, fight one more round James Corbett v
PERSEMBAHAN Pengerjaan ini dipersembahkan untuk: Mama & Ayah tercinta Ade tersayang Keluarga & sahabat-sahabat yang tak pernah lelah untuk memberi semangat vi
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan segala berkah dan hidayah-nya serta rahmat-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul PENGGUNAAN YOUTUBE DAN TINGKAT PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI (Studi Korelasi Penggunaan YouTube pada Channel Dara Nitya terhadap Tingkat Pemenuhan Kebutuhan Informasi akan Tutorial Make Up di Kalangan Subscribers Channel Dara Nitya). Penelitian ini disusun guna melengkapi tugas dan syarat kelulusan Program Strata I Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Penulis menyadari bahwa penelitian ini tidak akan selesai dengan baik tanpa adanya bantuan dan dukungan dari berbagai pihak, maka dari itu penulis mengucapkan terima kasih kepada: 1. Allah SWT atas segala limpahan karunia, rahmat dan hidayah-nya yang tiada terkira. 2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret. 3. Bapak Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D. selaku Ketua Program Studi S1 Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret. 4. Drs. Dwi Tiyanto S.U selaku pembimbing, atas kesediaannya untuk membimbing, telah menyediakan waktu untuk memberikan pengarahan dan bimbingan selama penyusunan skripsi ini. 5. Mama dan Ayah yang selalu memberikan kasih sayang, doa, dukungan, motivasi dan segalanya selama ini kepada penulis. 6. Ade yang selalu menjadi semangat penulis untuk segera menyelesaikan skripsi ini. 7. Amandara Nityasewaka selaku pemilik channel YouTube Dara Nitya sekaligus sahabat yang telah bersedia untuk menjadi objek penelitian dan membantu penelitian ini. vii
8. Afif Fuadi, yang selalu memberikan dukungan dan semangat serta selalu menemani penulis dalam penyusunan skripsi ini. 9. Sahabat-sahabat terbaikku GM, Maheswari All Base, Teman Bonyinkz, AAI, Panitia Aja Terus dan Devy Pratiwi atas dukungan dan bantuan yang selalu diberikan kepada penulis. 10. Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2012, yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu terimakasih atas semua dukungan dan bantuannya. 11. Semua pihak yang terkait dalam penyusunan laporan yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu. Penulis menyadari masih banyak kekurangan baik dari teknik penyajian materi maupun pembahasaan dalam penyusunan skripsi ini mengingat kurangnya pengalaman penulis, oleh karena itu kritik dan saran yang membangun sangat diharapkan penulis. Surakarta, 16 November 2016 Penulis viii
DAFTAR ISI JUDUL... i PERSETUJUAN... ii PENGESAHAN... iii PERNYATAAN OTENTISITAS SKRIPSI... iv MOTTO HIDUP... v PERSEMBAHAN... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR TABEL... xii DAFTAR GAMBAR... xvii ABSTRAK... xviii ABSTRACT... xix BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 7 C. Tujuan Penelitian... 8 ix
D. Manfaat Penelitian... 8 E. Landasan Teori... 9 1. Komunikasi... 9 2. Komunikasi Massa... 13 3. New Media... 19 4. Penggunaan Media... 21 5. Kebutuhan akan Teknologi... 24 6. Pemenuhan Kebutuhan Informasi... 25 7. Tutorial Make Up... 28 8. Uses and Gratification Theory... 29 F. Kerangka Pemikiran... 34 G. Hipotesis... 34 H. Variabel... 35 I. Definisi Konsep... 35 J. Definisi Operasional... 38 K. Metode Penelitian... 43 1. Jenis Penelitian... 43 2. Lokasi Penelitian... 44 3. Populasi dan Sampel... 44 4. Teknik Sampling... 45 5. Jenis Data... 46 6. Pengujian Data... 46 7. Metode Analisis Data... 47 BAB II LOKASI PENELITIAN A. YouTube... 49 x
B. Channel Dara Nitya... 55 C. Creator Channel Dara Nitya... 58 BAB III PENYAJIAN DATA A. Identitas Responden... 60 B. Sajian Data Variabel Penggunaan YouTube pada Channel Dara Nitya... 62 C. Sajian Data dari Variabel Kebutuhan akan Teknologi... 80 D. Sajian Data Variabel Pemenuhan Kebutuhan Informasi akan Tutorial Make Up... 95 BAB IV ANALISIS DATA A. Uji Validitas dan Reliabilitas... 113 B. Uji Hipotesis... 118 C. Pembahasan Hasil Penelitian... 123 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan... 127 B. Saran... 128 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xi
DAFTAR TABEL Tabel 3.1 Jenis Kelamin Responden... 60 Tabel 3.2 Usia Responden... 61 Tabel 3.3 Penggunaan YouTube setiap harinya... 63 Tabel 3.4 Penggunaan YouTube lebih dari 6 jam per hari... 64 Tabel 3.5 Penyediaan waktu khusus untuk menggunakan YouTube... 65 Tabel 3.6 Tidak ada aktivitas lain yang dikerjakan ketika gunakan YouTube... 66 Tabel 3.7 Menonton YouTube di channel Dara Nitya setiap pekan... 67 Tabel 3.8 Menonton YouTube di channel Dara Nitya lebih dari 10 menit... 68 Tabel 3.9 Penyediaan waktu khusus untuk menonton YouTube di channel Dara Nitya... 69 Tabel 3.10 Menonton video di channel Dara Nitya dari awal hingga akhir... 70 Tabel 3.11 Menonton channel Dara Nitya menambah pengetahuan... 71 Tabel 3.12 Informasi di channel Dara Nitya memberi pengajaran... 72 Tabel 3.13 Informasi yang beredar menyebabkan penggalian lebih dalam melalui channel Dara Nitya... 73 Tabel 3.14 Channel Dara Nitya memenuhi informasi tutorial make up... 74 xii
Tabel 3.15 Menonton channel Dara Nitya untuk mencari hiburan... 75 Tabel 3.16 Menonton channel Dara Nitya mampu memenuhi kebutuhan hiburan... 76 Tabel 3.17 Memiliki tujuan khusus dalam mencari informasi tutorial make up 77 Tabel 3.18 Variabel Penggunaan YouTube pada Channel Dara Nitya... 79 Tabel 3.19 Membutuhkan kemajuan teknologi untuk memperoleh informasi mengenai tutorial make up... 81 Tabel 3.20 Menggunakan beragam perangkat teknologi untuk memperoleh informasi mengenai tutorial make up... 82 Tabel 3.21 Menggunakan beragam perangkat teknologi yang menyediakan, mengolah dan menyebarkan informasi tutorial make up... 83 Tabel 3.22 Memanfaatkan berbagai bentuk teknologi sebagai alat pendukung untuk mencari informasi mengenai tutorial make up... 84 Tabel 3.23 Memiliki ketergantungan terhadap teknologi untuk memperoleh informasi yang cukup besar dan spesifik mengenai tutorial make up... 85 Tabel 3.24 Semua bentuk informasi dapat diperoleh dengan mudah karena xiii
kemajuan teknologi... 86 Tabel 3.25 Informasi yang disebarkan oleh perangkat teknologi dapat diawasi.87 Tabel 3.26 Kemajuan teknologi membantu memberikan informasi tutorial make up... 88 Tabel 3.27 Kemajuan teknologi dapat membantu menyelesaikan masalah... 89 Tabel 3.28 Kemajuan teknologi memberikan hiburan... 90 Tabel 3.29 Kemajuan teknologi memberikan pemahaman... 91 Tabel 3.30 Kemajuan teknologi memberikan pengalaman... 92 Tabel 3.31 Kemajuan teknologi dapat membantu memperoleh referensi... 93 Tabel 3.32 Variabel Kebutuhan akan Teknologi... 95 Tabel 3.33 Channel Dara Nitya memberi kepuasan... 96 Tabel 3.34 Channel Dara Nitya membantu dalam memenuhi kebutuhan informasi mengenai tutorial make up... 98 Tabel 3.35 Setelah menonton channel Dara Nitya, tertarik untuk mencari informasi kembali di channel ini... 99 Tabel 3.36 Channel Dara Nitya memberi pemahaman mengenai make up... 100 Tabel 3.37 Channel Dara Nitya memberi referensi... 101 xiv
Tabel 3.38 Channel Dara Nitya memberikan materi... 102 Tabel 3.39 Channel Dara Nitya memberikan hiburan... 103 Tabel 3.40 Channel Dara Nitya memberikan pengalaman... 104 Tabel 3.41 Berlatih mengaplikasikan make up setelah menonton channel Dara Nitya... 105 Tabel 3.42 Produk make up yang direkomendasikan oleh channel Dara Nitya menjadi referensi ketika membeli produk make up... 106 Tabel 3.43 Informasi yang diberikan Dara Nitya dapat dipercaya... 107 Tabel 3.44 Video yang diunggah Dara Nitya tepat waktu... 108 Tabel 3.45 Informasi yang diberikan Dara Nitya mudah dipahami... 109 Tabel 3.46 Informasi yang diberikan Dara Nitya lengkap... 110 Tabel 3.47 Variabel Pemenuhan Kebutuhan Informasi akan Tutorial Make Up... 112 Tabel 4.1 Hasil Uji Validitas Variabel Independen 1... 114 Tabel 4.2 Hasil Uji Validitas Variabel Independen 2... 115 Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas Variabel Dependen... 116 Tabel 4.4 Hasil Uji Reliabilitas... 117 Tabel 4.5 Pedoman untuk Memberikan Interpretasi terhadap Koefisien... 119 xv
Tabel 4.6 Hasil Korelasi antara Penggunaan YouTube pada Channel Dara Nitya dengan Tingkat Pemenuhan Kebutuhan Informasi akan Tutorial Make Up... 120 Tabel 4.7 Hasil Korelasi antara Kebutuhan akan Teknologi dengan Tingkat Pemenuhan Kebutuhan Informasi akan Tutorial Make Up... 122 xvi
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Logo YouTube... 49 Gambar 2.2 Profil Channel YouTube Dara Nitya... 57 xvii
ABSTRAK Penggunaan YouTube dan Tingkat Pemenuhan Kebutuhan Informasi (Studi Korelatif Penggunaan YouTube pada Channel Dara Nitya terhadap Tingkat Pemenuhan Kebutuhan Informasi akan Tutorial Make Up di Kalangan Subscribers Channel Dara Nitya) Skripsi, Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial da Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta, 2016. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara penggunaan YouTube dan tingkat pemenuhan kebutuhan informasi dengan menggunakan pendekatan Uses and Gratification. YouTube merupakan sebuah situs web berbagi video terbesar yang didirikan pada Februari 2005. Pengguna YouTube dapat mengunggah, melihat, dan berbagi video. Dalam penelitian ini, pengguna YouTube dianggap sebagai pihak yang aktif dengan menentukan media yang mampu memenuhi kebutuhannya. Teori yang sesuai dengan penelitian ini adalah Teori Uses and Gratification, dimana pada teori ini dijelaskan bahwa khalayak dianggap aktif dalam memilih media untuk memenuhi kebutuhannya. Metode yang digunakan dalam penelitiam ini adalah metode survei dengan menggunakan kuesioner sebagai alat untuk memperoleh data. Populasi dalam penelitian ini adalah subscribers channel Dara Nitya, untuk menentukan jumlah sampel maka digunakan teknik simple random sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah Korelasi Tata Jenjang Spearman untuk menentukan hubungan antara variabel independen dengan dependen. Analisis data dilakukan dengan menggunakan aplikasi SPSS 16.0 for Windows. Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan, dapat diketahui bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara penggunaan YouTube dengan tingkat pemenuhan kebutuhan informasi yang memiliki angka korelasi sebesar 0,833 dengan taraf signifikansi 0,05 dan kebutuhan akan teknologi yang juga memiliki hubungan dengan pemenuhan kebutuhan informasi dengan angka korelasi sebesar 0,341. Sehingga, dapat disimpulkan bahwa penggunaan YouTube pada channel Dara Nitya mampu memenuhi kebutuhan informasi mengenai tutorial make up di kalangan subscribers channel Dara Nitya. Kata Kunci : Penggunaan YouTube, Pemenuhan Kebutuhan Informasi, Teori Uses and Gratification. xviii
ABSTRACTS The Use of YouTube and Information Needs Fulfillment Level (Study Correlative of The Use of YouTube Channel Dara Nitya on Information Needs Fulfillment Level about Tutorial Make Up Among Subscribers Channel Dara Nitya) Thesis, Communication Science, Faculty of Social and Politics, Sebelas Maret University Surakarta, 2016. This study is intended to find out the correlation between Youtube utilization and the fulfillment of information necessity level by using Uses and Gratification approach. Youtube is the biggest website to share video built on February 2005 which grants the Youtube users to easily upload, watch, and share the video. In this study, the Youtube users are assumed to be the active participants in deciding media that can fulfill their needs. The precise theory for this research is Uses and Gratification theory, where in this theory, netizen are assumed to be active in choosing media for their own needs. While the research method conducts in this study is survey method by conducting a questionnaire as a tool to obtain the data. The population in this study is the subscribers on Dara Nitya channel, thus random sampling technique is applied in determining the sample. Data analysis technique applied to this study is Spearman s rank correlation to determine the correlation between the independent variable with the dependent variable. SPSS 16.0 for Windows application is used to quantify the data analysis. According to the data, it is found out that there is a significant correlation between Youtube users and the fulfillment of information necessity level which has 0.833 of correlation number, while the significance level has reached 0.05 and the needs for technology which also have the correlation by showing 0.341 of correlation number. Thus, it can be concluded that Dara Nitya Youtube channel is capable to meet the needs of information on make-up tutorial among Dara Nitya channel subscribers. Keywords : The use of YouTube, information needs fulfillment level, Uses and Gratification Theory. xix