BAB 5 HASIL PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Logo Kampanye Gambar 5.1 Logo Kampanye Dalam kampanye launching sub-brand kosmetik dari The Body Shop Indonesia ini, mengajak wanita Indonesia untuk merayakan kecantkannya. Warna emas adan abu-abu diambil agar kesan perayaan dapat lebih terlihat. 5.2 Warna Kampanye Gambar 5.2 Pallet warna kampanye 5.3 Print Ad Terdapat empat seri print Ad yang masing-masing merepresentasikan produk. Terdiri dari empat tema yaitu Celebes Myrina, Fortuna Rosa, Orchid Aspara, dan Guinea Paradise. Warna kulit wanita Indonesia sendiri dapat dibedakan menjadi empat warna kulit yaitu putih gading, kuning langsat, sawo matang dan hitam manis. Yang tergolong sebagai warna kulit terang mengarah ke putih gading adalah warna kulit mengarah ke pink seperti warna kulit orang Manado. Nuansa warna biru cocok dengan warna kulit ini karena tidak terlihat pucat. 31
32 Yang tergolong sebagai warna kulit terang mengarah ke kuning langsat adalah warna kulit ras Tionghoa, Palembang dan Sunda. Nuansa warna merah ke kuning cocok dengan warna kulit ini. Yang tergolong sebagai warna kulit sawo matang adalah warna kulit orang Jawa dan Bali. Nuansa ungu memberikan kesan elegan pada warna kulit ini. Yang tergolong sebagai warna kulit hitam manis adalah warna kulit orang Indonesia bagian Timur seperti Ambon dan Irian. Kesegaran warna hijau cocok dengan warna kulit ini. Gambar 5.3 Print Ad Celebes Myrina
33 Gambar 5.4 Print Ad Fortuna Rosa Gambar 5.5 Print Ad Orchid Aspara
34 Gambar 5.6 Print Ad Guinea Paradise
35 Ukuran : 29,7 x 42 cm Print Ad ditempel didepan The Body Shop Store, di dalam booth dan di beberapa titik tempat di dalam Mall sebelum dan saat peluncuran produk. Guna print Ad ini adalah memperlihatkan dan memperkenalkan produk kosmetik terbaru kepada konsumen sehingga menarik perhatian konsumen untuk datang ke store. 5.4 Billboard Bilboard dipasang pada mall tempat produk akan diluncurkan selama dua minggu sebelum acara. Guna dari billboard ini agar menarik perhatian pengunjung dan memberi tahu ada acara peluncuran produk baru dari The Body Shop. Ukuran nya yang cukup besar membuat billboard ini dapat dilihat dari jauh.
36 Gambar 5.7 Billboard 5.5 Digital display banner Gambar 5.8 Digital display banner 5.6 Publikasi Event Launching 5.6.1 Web-Banner Web banner dipasang sebelum dan saat peluncuran di website resmi The Body Shop Indonesia. Digunakan untuk menarik perhatian
37 dan memberikan informasi seputar peluncuran produk kepada pengunjung website. Gambar 5.9 Web banner 5.6.2 Social Media Gambar 5.10 Sosial media - Facebook Sosial media digunakan selama masa kampanye. Melalui sosial media, penyebaran informasi berlangsung cepat dan mudah. 5.5.3 Poster Launching Event Poster ini lebh untuk mengajak para konsumen untuk ikut dalam kampanye Celebrate your Beauty yang dimana mengajak para wanita untuk bangga akan warna kulit yang mereka miliki dan tampil cantik sebagai wanita Indonesia yang modern. Modern dalam arti tampil percaya diri, kuat, semangat dalam berkarya, dan selalu tampil segar walaupun ditengah polusi perkotaan.
38 Ukuran : 29,7 x 42 cm Gambar 5.11 Poster Acara Launching 5.6 Sticker
39 Gambar 5.12 Sticker Sticker ini dibagikan saat launching yang kemudian ditempel dikaca. Guna dari sticker ini adalah agar ketika mereka sedang berdandan atau melihat kaca, mereka juga melihat sticker ini menjadi tambah semangat dalam memotivasi diri untuk tampil percaya diri dalam sehari-hari. 5.7 E-Catalog E-Catalog dapat diunduh melalui website The Body Shop Indonesia. Didalamnya terdapat informasi seputar produk. Gambar 5.13a E-Catalog
40 Gambar 5.13b E-Catalog Gambar 5.13c E-Catalog Gambar 5.13d E-Catalog
41 Gambar 5.13e E-Catalog Gambar 5.13f E-Catalog
42 5.8 Booth Gambar 5.14 Booth Makeup 5.9 Majalah Gambar 5.15 Majalah
43 Iklan majalah dimuat dua seminggu sebelum launching berlangsung. Alasan memilih media majalah: 1. Majalah mudah didapat dan pembaca terseleksi sesuai target sasaran. 2. Memiliki usia edar panjang dan pesan yang disampaikan dapat dibaca berulang-ulang 5.10 Koran Gambar 5.16 Koran Koran merupakan salah satu media publikasi yang penyebarannya cukup luas secara nasional. Iklan ini mulai tayang dua minggu sebelum dan hari H launching produk pada bulan Agustus 2015.
44 5.11 Media Plan Print Ad MEDIA Juni 2015 Juli Agst Sept Okt Nov Majalah Koran Digital Display Banner Sticker Web Banner Sosial media (Facebook) E-catalog Booth Makeup di The Body Shop Store Gambar 5.17 Tabel Media Planning Media plan sebagai bentuk media yang menjelaskan rencana media yang digunakan untuk publikasi launching sub-brand Inatura.