BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Pertumbuhan ekonomi yang semakin pesat pada era modern ini menuntut perusahaan untuk menjaga kelangsungan kegiatan ekonomi yang dijalankannya. Masing-masing perusahaan bersaing menawarkan barang atau jasa yang diproduksi kepada para calon konsumen. Perusahaan pada akhirnya mencari cara untuk menarik dan menjaga loyalitas konsumen, salah satunya melalui iklan. Menurut KBBI online, iklan adalah pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual, dipasang di dalam media massa (seperti surat kabar dan majalah) atau di tempat umum. Iklan dapat menjadi media publikasi sekaligus promosi bagi produk atau jasa yang dimiliki sebuah perusahaan. Iklan mampu memberikan informasi cukup lengkap, dikemas secara menarik, dan berdaya persuasif bagi calon konsumen. Iklan dengan karakteristik tersebut belum cukup membantu perusahaan jika tidak ditunjang pemilihan media yang tepat. Pemilihan media periklanan akan berhubungan dengan kategori media iklan ATL (above the line) dan BTL (below the line). Perbedaan di antara kedua media ini ditunjukkan oleh media massa sebagai media beriklan dan ada tidaknya pembayaran/komisi bagi biro iklan. Jaiz (Jaiz, 2014 : 89) menyatakan Above The Line/ATL (Media Lini Atas) adalah jenis iklan yang pemasangannya mengharuskan adanya pembayaran/komisi kepada biro iklan. ATL mencakup media cetak, media elektronik, serta media luar ruang. Adapun Below The Line/BTL adalah bentuk 1
2 iklan yang tidak disampaikan/disiarkan melalui media massa, dan biro iklan tidak memungut komisi/pembayaran atas pemasangannya/penyiarannya. BTL mencakup media iklan selain media massa dan kegiatan promosi perusahaan di tingkat retail/konsumen. Meski menjangkau konsumen secara lebih dekat, BTL memiliki lingkup distribusi yang lebih sempit, berbeda dengan ATL, sehingga ATL hingga kini masih menjadi media beriklan utama yang dipilih perusahaan. Penulis memilih Gage Design sebagai tempat kuliah kerja media (KKM) karena Gage Design merupakan sebuah kantor advertising yang berkembang di kota Surakarta. Gage Design telah berusia lebih dari 12 tahun sehingga tidak diragukan lagi akan pengalamannya di bidang advertising selagi sudah beberapa mendapatkan penghargaan dari beberapa sumber. Melihat eksistensi dan kualitas produk dari Gage Design maka semakin memperkuat keinginan penulis untuk memilih Gage Design menjadi tujuan magangnya. Penulis dapat memperoleh pengetahuan dan pengalaman baru yang dapat digunakan sebagai modal bekerja di bidang advertising kelak. Penulis selama KKM mengambil fokus sebagai desainer grafis karena penulis ingin belajar lebih tentang mekanisme kerja seorang desain grafis, peran seorang desainer grafis, dan cara bekerja secara cepat dalam membuat produk desain grafis. Penulis harus terbiasa bekerja di bawah tekanan dan dituntut memecahkan masalahnya secara cepat dan tepat pula. Oleh karena itu seorang desainer grafis harus memiliki wawasan yang luas, disiplin, kreatif, inovatif, dan memiliki etos kerja yang tinggi.
3 Penulis memperoleh banyak manfaat dari kegiatan kuliah kerja media (KKM) yang telah dilakukan di antaranya mampu beradaptasi dengan lingkungan baru, mengetahui bagaimana alur kerja yang baik dan benar, bekerja cepat di dunia kerja advertising, dan penulis bisa menghitung biaya produksi dari suatu produk. KKM dapat dijadikan investasi kehidupan penulis kelak karena penulis mendapatkan beberapa koneksi dalam membangun karir kelak. Iklan luar ruang (iklan outdoor) merupakan salah satu bagian ATL yang cukup diminati perusahaan untuk mengiklankan produk atau jasa yang ditawarkan. Iklan luar ruang atau iklan outdoor menggunakan media di luar ruangan atau tempat terbuka untuk beriklan yang berlokasi strategis dan tersedia dalam berbagai ukuran. Fungsi utama iklan outdoor adalah sebagai iklan untuk mengingatkan atau sebagai media sekunder untuk mendukung kampanye iklan di media cetak atau televisi, sehingga fungsinya lebih sebagai pendukung atau pengulang kampanye iklan dari media utama (Jefkins, 1994:127). Pembuatan iklan luar ruang umumnya melibatkan proses kreatif desain grafis. Suyanto (Suyanto, 2004:28) menyatakan desain grafis dapat didefinisikan sebagai aplikasi dari keterampilan seni dan komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri (yang biasa disebut seni komersial). Desain grafis digunakan untuk mengemas pesan bisnis dalam bentuk visual sehingga memiliki daya persuasi terhadap calon konsumen. Pengaplikasian desain grafis dalam iklan luar ruang dilakukan oleh seorang desainer grafis. Seorang desainer grafis berperan menjadi pemecah masalah (problem solver) bagi kebutuhan komunikasi dalam bentuk
4 visual. Desainer grafis akan berusaha mengemas pesan bisnis yang diinginkan klien dengan mengerahkan ide-ide kreatif yang dimiliki. Pesan bisnis diolah sedemikian rupa menjadi satu sajian informasi utuh dengan paduan elemen grafis yang bukan hanya menarik, melainkan menjual. Penulis menyadari pentingnya peran seorang desainer grafis dalam pembuatan desain. Oleh karena itu, laporan ini akan menjelaskan kegiatan kuliah kerja media (KKM) penulis sebagai seorang desainer grafis di Gage Design dalam pembuatan iklan outdoor. B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM) Tujuan dari kuliah kerja media (KKM) yang dilakukan penulis di Gage Design secara umum adalah memenuhi salah satu syarat kelulusan untuk memperoleh gelar Ahli Madya dari program studi D3 Komunikasi Terapan konsentrasi Periklanan. Adapun tujuan secara khusus dapat diuraikan sebagai berikut : 1. Mengetahui dan melakukan praktik langsung pembuatan desain iklan outdoor di Gage Design. 2. Menyelaraskan antara praktik pembuatan desain iklan outdoor di Gage Design dengan teori-teori periklanan yang dipelajari selama perkuliahan. 3. Meningkatkan kualitas kerja dan pengembang kreativitas, serta dapat bekerja dengan cekatan.
5 4. Membangun relasi untuk peluang kerja bidang periklanan dengan Gage Design pada masa yang akan datang. 5. Mengembangkan bakat dan minat penulis di bidang desain grafis. C. Manfaat Kuliah Kerja Media (KKM) Adapun manfaat yang penulis peroleh dari kuliah kerja media (KKM) di Gage Design adalah sebagai berikut: 1. Membantu penyusunan laporan akhir untuk syarat kelulusan D3 Komunikasi Terapan di Universitas Sebelas Surakarta 2. Mengetahui dasar ilmu periklanan dan pengaplikasiannya di lapangan 3. Mampu mendesain iklan outdoor untuk instansi atau perusahaan tertentu sesuai dengan keinginannya 4. Memperoleh gambaran mengenai dunia kerja, kerja sama tim, dan proses komunikasi yang berjalan dalam sebuah perusahaan Advertising 5. Memperoleh link peluang kerja sama dibidang periklanan pada masa yang akan datang. D. Tata Laksana Kegiatan Penulis melaksanakan kuliah kerja media (KKM) di Gage Design yang berlokasi di Jalan Monginsidi. Kuliah kerja media (KKM) berlangsung selama 60 hari, terhitung sejak tanggal 9 Februari 20 April 2016. Penulis selama kuliah kerja media (KKM) memperoleh data dengan cara melakukan pengamatan
6 langsung dan partisipasi aktif sebagai desainer grafis dalam pembuatan desain iklan outdoor. Penulis juga melakukan studi pustaka terkait penyelarasan antara teori iklan outdoor di perkuliahan dengan praktik langsung di lapangan.