BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL 3.1. Strategi Perancangan Logo Pelangi Grafika Dalam perancangan strategi komunikasi, perancang harus memahami produk, jasa atau informasi yang akan dikomunikasikan dan memahami proses kerja perancangan serta produksi, pesan yang disampaikan melalui pendekatan dari sebuah logo yang mudah dipahami, rekreatif dan komunikatif, serta yang terpenting pesan yang disampaikan oleh komunikator dapat menimbulkan kesan bagi komunikan. 3.1.1. Strategi Kreatif Makna yang tercermin dari logo perusahaan pelangi grafika adalah kebijaksanaan dan semangat. dalam pengertian warna yang dominan yaitu Biru dan Orange dalam sebuah warna, biru mencerminkan kebijaksanan Didalam dunia bisnis penjelasan warna biru disebut sebagai warna corporate karena hampir sebagian besar perusahaan menggunakan biru. Hal ini dikarenakan warna biru mampu memberi kesan profesional dan kepercayaan, dan orange melambangkan kehangatan dan semangat karena oranye sebagai peleburan dari 40
warna merah dan kuning, sama-sama memberi efek yang kuat dan hangat bagi perusahaan pelangi grafika. Dan berikut warna yang di gunakan bukan pada umumnya warna pelangi (me,ji,ku,hi,bi,ni,u) karena akan salah pengertian bagi khalayak atau client. Pelangi (rainbow) memang sudah cukup lama diassosiasikan atau dikotonasikan sebagai simbol homoseksual, LGBT (Lesbian, Gay, Biseksual, Transgender) dan pernikahan yang tidak memandang oto profil yang dipelangikan ini secara desain memang menarik, namun bagi teman-teman pembaca, khususnya yang beragama Islam dan Agama-agama yang melarang aktivitas homoseksual, saya sangat menyarankan untuk mempertimbangkannya dengan matang, karena akibatnya yang sangat berat secara agama, salah satu dosa besar. jenis kelamin atau orientasi seksualnya (Marriage Equality). Simbol ini pertama kali didesain oleh Gilber Parker dalam bentuk bendera pelangi pada tahun 1978 yang dikibarkan pada Gay Freedom Day Parade Dalam perusahaan pelangi grafika, tidak disarankan warna yang digunakan adalah warna pelangi mencerminkan seperti yang disebutkan diatas, warna yang digunakan pada perusahaan pelangi grafika yaitu, merah, jingga/orange, kuning, hijau, dan biru dikarenakan warna tersebut, melambangkan arti sebuah logo yang mencerminkan perusahaan pelangi grafika dalam pengertian warna yang digunakan. Bukan hanya sekedar warna saja tetapi makna yang terkandung memiliki sebuah flisofi warna bagi perusahaan pelangi grafika sebagai 41
perusahaan percetakan yang bergumul dengan pemakaian warna dalam perusahaan percetakan. Arti bentuk logo perusahaan pelangi garika adalah melengkung dari atas kebawah seperti busur pelangi yang mencerminkan sebuah keindahan alam jika sehabis hujan akan muncul pelangi, ini melambangkan perusahaan Pelangi grafika. akan memberikan pelayanan yang terbaik bagi konsumen ketika pelanggan konsumen memberikan kritik dan saran kepada pihak perusahaan, untuk Sebagai salah satu sumber informasi yang diperlukan dalam melakukan Penelitian selanjutnya yang berkaitan dengan masalah kepuasan konsumen terhadap perusahaan pelangi grafika. 3.1.1.1. Tujuan Komunikasi Bertujuan untuk memberikan identitas perusahaan Pelangi Grafika dalam penyesuaian desain logo kepada masyarakat, melalui nilai-nilai visi dan misi perusahaan dalam arti sebuah logo yang elegan dan simple serta mudah diingat dan dimengerti kepada masyarakat terutama kepada komunikan. 3.1.1.2. Materi Komunikasi Adapun point materi yang disampaikan pada redesain logo CV Pelangi Grafika adalah: 42
Pentingnya sebuah logo dalam perusahaan. Logo dapat mudah diingat. Logo mempunyai sebuah pesan dan mudah dimengerti. Dapat menginformasikan pesan yang disampaikan sehingga diterima komunikan. Logo adalah identifikasi dari sebuah perusahaan yang mencerminkan identitas dari perusahaan. Pentingnya sebuah logo memiliki keunikan ciri khas. 3.1.1.3. Pendekatan Komunikasi Verbal Komunikasi Verbal yang dilakukan dalam pembuatan desain logo ini, untuk memberikan informasi dan identifikasi masalah kepada perusahaan dan untuk semua kalangan baik orang dewasa maupun remaja. Dari komunikasi teks ini, diharapkan ketika audience melihat desain logo tersebut secara tidak langsung dapat memahami dan mengingat perusahaan tersebut. Pesan dalam desain logo disampaikan melalui bentuk tulisan (tipografi) yang sederhana dan dimengerti oleh klien dari kalangan remaja sampai dewasa.pesan yang telah diolah menjadi sebuah logo dalam gambar dan tulisan.penulis menggunakan sketsa yang dituangkan kedalam kertas dan tinta. Bertujuan memberikan identifikasi bagi perusahaan dan komunikan. 43
3.1.1.4. Pendekatan Komunikasi Visual Agar redesain logo dapat tersampaikan dengan baik kepada audience maka dilakukan pendekatan komunikasi secara visual, pendekatan ilustrasi logo dibuat dengan lebih menarik dan ciri khas agar menarik minat pembaca, serta tidak melupakan unsur-unsur identitas perusahaan, separti detail warna dan huruf tipografi yang di gunakan. Unsur media promosi sebagai media pendukung logo yang akan dibuat seperti, kop surat, amplop, kalender, dan lainya. 3.1.2. Strategi Kreatif Makna yang tercermin dari logo perusahaan pelangi grafika adalah kebijaksanaan dan semangat. dalam pengertian warna yang dominan yaitu Biru dan Orange dalam sebuah warna, biru mencerminkan kebijaksanan Didalam dunia bisnis penjelasan warna biru disebut sebagai warna corporate karena hampir sebagian besar perusahaan menggunakan biru. Hal ini dikarenakan warna biru mampu memberi kesan profesional dan kepercayaan, dan orange melambangkan kehangatan dan semangat karena oranye sebagai peleburan dari warna merah dan kuning, sama-sama memberi efek yang kuat dan hangat bagi perusahaan pelangi grafika. Dan berikut warna yang di gunakan bukan pada umumnya warna pelangi (me,ji,ku,hi,bi,ni,u) karena akan salah pengertian bagi khalayak atau client. Pelangi (rainbow) memang sudah cukup lama diassosiasikan atau dikotonasikan sebagai simbol homoseksual, LGBT (Lesbian, Gay, Biseksual, Transgender) dan pernikahan yang tidak memandang oto profil yang dipelangikan ini secara desain memang menarik, namun bagi teman-teman pembaca, khususnya yang beragama Islam dan Agama-agama yang melarang aktivitas homoseksual, saya sangat menyarankan untuk mempertimbangkannya dengan matang, karena akibatnya yang sangat berat secara agama, salah satu dosa besar. jenis kelamin 44
atau orientasi seksualnya (Marriage Equality). Simbol ini pertama kali didesain oleh Gilber Parker dalam bentuk bendera pelangi pada tahun 1978 yang dikibarkan pada Gay Freedom Day Parade Dalam perusahaan pelangi grafika, tidak disarankan warna yang digunakan adalah warna pelangi mencerminkan seperti yang disebutkan diatas, warna yang digunakan pada perusahaan pelangi grafika yaitu, merah, jingga/orange, kuning, hijau, dan biru dikarenakan warna tersebut, melambangkan arti sebuah logo yang mencerminkan perusahaan pelangi grafika dalam pengertian warna yang digunakan. Bukan hanya sekedar warna saja tetapi makna yang terkandung memiliki sebuah flisofi warna bagi perusahaan pelangi grafika sebagai perusahaan percetakan yang bergumul dengan pemakaian warna dalam perusahaan percetakan. Arti bentuk logo perusahaan pelangi garika adalah melengkung dari atas kebawah seperti busur pelangi yang mencerminkan sebuah keindahan alam jika sehabis hujan akan muncul pelangi, ini melambangkan perusahaan Pelangi grafika. akan memberikan pelayanan yang terbaik bagi konsumen ketika pelanggan konsumen memberikan kritik dan saran kepada pihak perusahaan, untuk Sebagai salah satu sumber informasi yang diperlukan dalam melakukan Penelitian selanjutnya yang berkaitan dengan masalah kepuasan konsumen terhadap perusahaan pelangi grafika. 45
3.1.2.1. Pola Metode Perancangan Klarifikasi strategi desain mengacu pada dua kriteria utama, yaitu kadar kejelasan proses perancangan dan pola pencarian gagasan. Berdasarkan tilisan di atas dalam hal ini penulis menggunakan Incremental Strategy salah satu model strategi dari enam strategi yang telah di tetapkan jone, dalam melakukan perancangan visual.incremental Strategy atau strategi imbuhan memiliki prinsip mengadaptasi pemikiran terakhir yang telah di tetakan kemudian dinilai kembali dengan mengeksplorasi beberapa modifikasi minor. Keputusan desain yang baru kemudian di tetapkan kembali dengan megakomodasi modifikasi minor yang di hasilkan pada proses penilaian kembali. Persiapan Eksplorasi beberapa modifikasi minor Out come Solusi yang telah di tetapkan di nilai kembali Solusi yang telah di tetapkan di sesuaikan dengan modifikasi yang di usulkan 46
3.1.2.2. Metode 5W + 1H Dari sekian banyak teori komunikasi yang di kemukakan oleh para ahli, strategi komunikasi, dari seorang ilmuan politik dari Amerika Serikat yang bernama Harold D. Lasswell yang menyatakan bahwa, cara yang terbaik untuk menerangkan kegiatan komunikasi, atau cara untuk mengambarkan dengan tepat sebuah tindak komuikasi ialah menjawab pertanyaan, Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect. Atau juga biasa disebut dengan analisis 5W 1H, yang akan di jabarkan sebagai berikut. ( What ) Apa yang menjadi permasalahannya? Perancangan redesain logo ini dilatar belakangi oleh, perusahaan yang belum memiliki identitas logo dan mengartikan perusahaan kedalam sebuah redesain logo, terutama perusahaan yang sudah lama berdiri. ( Who ) Siapa Audiensnya? Logo ini di tunjukan kepada client, karena disadari atau tidak client sejatinya memiliki peran dan fungsi strategis dalam akselerasi pembangunan termasuk proses kerjasama kepercayaan kepada pelanggan dari sebuah perusahaan di bidang media percetakan. ( Why ) Mengapa masalah tersebut terjadi? Perkembangan teknologi dan komunikasi yang pesat dan persaingan yang ketat dalam mencari laba juga perkembangan pasar dapat membawa dampak negative, seperti perusahaan yang belum memiliki brand atau identitas logo, 47
perlu adanya logo yang tepat dan dapat di sampaikan sebagai identitas kepada audiens ( When )Dimana masalah tersebut terjadi? Akses media yang serba cepat, serta kemudahan dalam menentukan brand perusahaan merupakan proses kepercayaan kepada pelanggan audiens, dan menentukan sebuah nama perusahaan media cetak. ( How )Bagaimana Cara mengatasi masalah tersebut? Perancangan logo ini menggunakan prosedur yang menyesuaikan permasalahan pada obyek di lingkungan dengan kebutuhan desain, agar dapat dihasilkan sebuah karya desain yang efektif, efisien dan komunikatif bagi objek perancangan, salah satunya dengan menggunakan media kreatif berupa desain logo yang dibalut dengan unsur perusahaan, dan dikemas dengan menarik, serta mengikuti perkembangan pasar dan zaman 3.1.2.3. Analisis Swot Analisis ini digunakan untuk mengevaluasi kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) dalam suatu proyek. Kekuatan (Strenghts) Logo Pelangi Grafika merupakan alternatif dalam suatu penyampaian pesan kepada masyarakat konsumen, dengan nilai-nilai identitas yang terkandung dalam sebuah perusahaan dan mencerminkan logo tersebut, sebagai identitas perusahaan percetakan. 48
Kelemahan (Weaknesses) Rendahnya kreatifitas dalam mendesain logo yang memiliki arti dan pengertian sebuah perusahaan dan menjadikan perusahaan tersebut kurang di kenal apabila tidak di komunikasikan kepada masyarakat luas. Peluang (Opportunities) Kebangkitan industri kreatif yang ada serta support yang diberikan pemerintah terhadap pelaku-pelaku yang ada di dalam bidang industri kreatif dan sedang menuju kearah yang positif, ini membuka angin segar bagi para creator, untuk mempromosikan karya design logo kepada para pengusaha barang dan jasa sebagai target pasar. Ancaman (Threats) Masih bertenggernya di papan atas dua kekuatan Negara penghasil design logo terbaik yaitu Amerika Serikat dengan logonya Apple serta Korea Selatan dengan logonya yaitu Samsung, ini membuat hasil dari design logo anak bangsa Indonesia sulit untuk bersaing dengan logo-logo terkenal dari dua Negara tersebut bahkan di Indonesia sendiri produk dari logo Samsung dan Apple mendapatkan tempat di hati masyarakat Indonesia karena selain produk yang terkesan simple dan unik serta produk yang menjanjikan dan menarik hati masyarakat. 49
3.1.3. Strategi Pemasaran Sebagaimana diketahui bahwa konsumen memiliki berbagai macam dimensi yang dapat di jadikan sebagai dasar untuk melakukan segmentasi pasar. segmentasi yang memiliki ruang lingkup perusahaan dan berdaya guna akan lebih menjamin keberhasilan rencana strategis pemasaran dalam sebuah logo. Salah satu dimensi yang dipandang memiliki peranan utama untuk menentukan segmentasi pasar dalam variabel-variabel yang terkandung dari visi dan misi perusahaan. 3.1.3.1 Segmentasi Segmentasi pasar adalah sebuah metode bagaimana memandang pasar secara kreatif. Kita perlu secara kreatif mengidentifikasi dan memanfaatkan peluang yang muncul di pasar. Segmentasi Demografis Berikut pengelompokan konsumen bedasarkan usia, jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, pendapatan, dan agama. Usia : Masa remaja akhir 17-21 tahun Dan dewasa awal 22 50 tahun Gender : Laki-laki dan perempuan Pendapatan : ± Rp.50.000,- per-hari. Pendidikan : SMA dan Perguruan Tinggi Pekerjaan : Pelajar dan Karyawan 50
Segmentasi Geografis Pengelompokan konsumen bedasarkan Suku dan Lokasi Suku : Suku Jawa, potensi 41,7% dari total penduduk Indonesia. Suku Sunda, potensi 15,2% dari total penduduk Indonesia. Suku Madura, potensi 3,6% dari total penduduk Indonesia. Serta Masyarakat Multikultural. Lokasi : Perkotaan besar, perkantoran, sekolah, toko. Segmentasi Psikografis Segmentasi demografis disini adalah segmentasi yang didasarkan pada Kelas Sosial dan Kepribadian. Kelas Sosial Target dari konsumen Pelangi Grafika ini adalah dari kalangan remaja sampai orang tua, dan pada umumnya dikelas social tersebut, dari segi aspek yang relevan mengenai kepribadian, motif membeli, minat, sikap, kepercayaan, dan nilai-nilai konsumen. Kepribadian Seseorang dengan latar belakang, pada masa di era 80 an hingga pertengahan tahun 2000 an, memiliki perkembangan yang cukup signifikan yaitu menggunkan teknik sablon terhadap teknik yang dilakukan pada masa itu cukup rumit dalam tahapan percetakan. Percetakan membuat buku dan bahan bacaan lainnya tersedia bagi masyarakat umum. Orang-orang pun belajar membaca. Ketika mereka mulai terdidik, mereka mulai bertukar pikiran dan informasi yang 51
mengarah pada penemuan-penemuan baru. Eropa memasuki periode perkembangan dan eksplorasi yang dikenal dengan Renaissance. Orang China membuat banyak penemuan. Mereka menemukan kertas di abad pertama dan moveable type yang terbuat dari tanah liat. 3.1.3.2. Targeting Target pasar Redesain Logo Pelangi Grafika adalalah kalangan perorangan, remaja dan dewasa, karena jika melihat dari kualitas percetakan biasanya percetakan seperti ini menerapkan kualitas kerja dan harga standar. target market bisnis percetakan adalah para mahasiswa, siswa sekolah, para staff perkantoran, gedung-gedung, wedding organizer, instansi pemerintah, dan pihak swasta. 3.1.3.3. Positioning Kemampuan untuk mengidentifikasi peluang positioning merupakan upaya membangun citra atau identitas di benak konsumen dibutuhkan perencanaan yang sangat matang untuk membangun persepsi relatif satu produk dibandingkan dengan produk lain. Dengan hadirnya Redesain Logo Pelangi Grafika diharapkan dapat menjadikan perusahaan yang mendapatkan identitas. 3.2. Konsep Visual Konsep visual merupakan salah satu hal yang paling penting dalam mebuat redesain logo, ini disebabkan tidak lain karena konsep Redesain logo Pelangi 52
Grafika sendiri adalah dasar inspirasi dan konsep perusahaan yang nantinya akan digunakan sebagai acuan dalam perusahaan percetakan dan desainer dalam mendesain media-media komunikasi visual kedalam bentuk media promosi. Selain itu konsep yang dapat memberikan arahan pada suatu desain sehingga dapat menyajikan redesain logo yang berkesan, untuk mencapai tujuan diatas, penulis membuat pendekatan visual di antaranya, membuat kop surat, kartu nama, T-shirt, Amplop sebagai media pendukung. 3.2.1. Konsep media Utama Media Utama yang digunakan adalah beruapa sketsa logo. Karena media informasi berupa sketsa logo tentang identitas perusahaan yang menggambarkan visual logo perusahaan sangat masih kurang maka dirancanglah redesain logo agar lebih menarik dan informasi yang terdapat dalam logo bisa diterima dengan baik dan diperlukan konsep media utama yang meliputi typografi dan warna. 3.2.1.1. Format Media Pada jaman serba teknologi seperti sekarang media cetak masih menjadi pilihan masyarakat. Oleh karena itu format yang digunakan dalam pembuatan redesain logo berupa kertas Book paper 80gsm. Merupakan jenis kertas yang khusus dirancang untuk penerbitan desain logo. Dengan karakteristik berwarna putih, agak kekusaman untuk meminimalkan teks dari sisi halaman ukuran 13,5x17,5. 53
3.2.1.2. Layout Layour Cover Menampilkan sebuah ilustrasi yang terdapat pada sebuah x-banner dengan ukuran 60X160 sementara dibagian bawah ilustrasi diberikan alamat dan Dan nomor telpon. Dalam pembuatan proses ini menggunakan software Adobe Ilustrator yang memiliki keungguulan berupa ukuran software yang ringan sekitar 2MB, mendukung JPEG, PNG, BITMAP, file TGA dan PSD, serta memberikan sensasi menggambarkan diatas kertas. 3.2.1.3. Warna Untuk menggunakan pewarnaan disesuaikan dengan setting latar, suasana, dan pencahayaan pada ilustrasi. Warna-warna yang digunakan akan mengacuh pada warna yang memberi kesan estetika. Dari kesuluruhan warna yang akan digunakan akan ada beberapa warna-warna dominan yang akan sering muncul adalah sebagai berikut. 54
Penggunaan Warna Biru pada logo Pelangi Grafika yang melambangkan perasaan yang mendalam. Sifatnya : Konsentrasi, kooperatif, cerdas, perasa, integratif. Pengaruhnya : Tenang, Bijaksana, Tidak Mudah Tersinggung, Ramai kawan. Penggunaan Warna Hijau pada logo Pelangi Grafika Warna ini melambangkan adanya suatu keinginan, ketabahan dan kekerasan hati. Mempunyai kepribadian yang keras dan berkuasa. Warna ini mempunyai sifat : meningkatkan rasa bangga, dan alam, perasaan lebih superior dari yang lain. Penggunaan Warna Kuning pada logo Pelangi Grafika Warna ini melambangkan kegembiraan. Warna ini mempunyai sifat : Leluasa dan santai,. 55
penuh harapan, mempunyai cita-cita setinggi langit dan semangatnya juga tinggi. Penggunaan Warna Jingga pada logo Pelangi Grafika, memiliki ambisi yang besar. Selalu hangat menerima semua orang, Senang menikmati hal-hal baru, memiliki pemikiran yang terbuka. Penggunaan Warna Merah pada logo Pelangi Grafika, Warna ini melambangkan keadaan psikologi yang mengurangkan tenaga, mendorong makin cepatnya denyut nadi, menaikkan tekanan darah dan mempercepat pernafasan. Warna ini mempunyai pengaruh produktiviti, perjuangan, persaingan dan keberanian. 56
3.2.1.4. Typografi Pemilihan font pada logo menyesuaikan bentuk logo yang menyerupai busur cahaya spectrum. Maka dipilihlah font yang memiliki lengkungan pada setiap sudut font, pemilihan font ini dikarenakan jenis font yang mempunyai keterbacaan yang jelas dalam berbagai sisi. Tipografi pada logo menggunakan font plantagenet Cherokee Gambar I-2 Typografi 57