BAB II METODE PERANCANGAN A. ORISINALITAS Proses pembuatan media promosi sudah seharusnya sesuai dengan tema yang di buat dari segi visualisasi, layout ataupun tipografinya, seperti media promosi untuk event di bulan Ramadhan. Penulis membuat media promosi ini dalam banyak media promosi cetak yaitu dengan media utamanya poster, hal ini untuk mempromosikan Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015. Penulis mendapatkan ide promosi menggunakan media poster dalam setelah melihat beberapa contoh poster seperti dibawah ini. Gambar 2.1 : Contoh Poster Festival Ramadhan Sumber : Expoputrajaya.blogspot.com, www.bfi.co.id & www.clubscheap.com, 2015 Menurut penulis dari contoh poster di atas layout terlalu ramai sehingga fokus pesan utama poster yang dibuat kurang terlihat, namun disisi lain pembuatan poster diatas sudah cukup menarik dan sangat cocok untuk festival ramadhan, sehingga penulis ingin membuat sesuatu yang lebih simple dan berbeda dengan mengangkat tema Bakul yaitu unsur tekstur dari bahan tradisional Indonesia. 5
B. KELOMPOK PENGGUNA PRODUK 1. Target Market (Target Pasar) Pembuatan media promosi Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 ini ditujukan kepada mahasiswa Universitas Mercu Buana, dosen & Staff Universitas Mercu Buana, Mahasiswa Se-Jakarta Barat, masyarakat sekitar kampus UMB Meruya, anak-anak, Pelajar SMK/SMA Se-Jakarta Barat, baik sekolah swasta atau negeri yang mempunyai channel atau link dengan Universitas Mercu Buana. 2. Target Audience (Target Audiens) Media promosi ini menargetkan kepada para remaja, mahasiswa terutama dari universitas Mercu Buana Meruya dan masyarakat sekitar khususnya para jamaah masjid yang melaksanakan tarawih di Masjid Manarul Amal sehingga penyebarannya berfokus pada pemukiman sekitar kampus. C. TUJUAN DAN MANFAAT 1. Tujuan Membuat sebuah Media Promosi cetak yang mengajak dan meyakinkan calon peserta bazar atau pengunjung untuk datang mengikuti kegiatan Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015, Serta menciptakan sudut pandang masyarakat terhadap Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 sebagai sarana untuk wirausaha dan sarana belajar bidang desain kreatif lewat kegiatan workshop yang diadakan. 2. Manfaat Adapun manfaat yang bisa diambil dari pembuatan media promosi cetak Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 ini : a. Personal Dapat mengembangkan kemampuan desainer dalam merancang sebuah media cetak poster, flyer, baliho serta umbul-umbul dengan 6
menggunakan teknik layout yang sudah dipelajari dalam perkuliahan terdahulu, dengan unsur rupa yang sesuai untuk calon peserta atau pengunung. Adapun manfaat yang terakhir yaitu pengalaman baru mengenai pembuatan media cetak dalam kegiatan festival. b. Masyarakat Adapun manfaat dari media promosi cetak Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 ini adalah mengajak masyarakat khususnya sekitar kampus universitas Mercu Buana meruya untuk ikut berpartisipasi dan menyebarluaskan kegiatan event ini. Selain itu, mengajak para remaja dan masyarakat untuk menyalurkan kegiatan seni dan desain mereka untuk ikut dalam kegiatan workshop yang menjadi bagian dari kegiatan event ini, dimana kegiatan Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 digelar selama dua minggu dan juga ingin memperkenalkan kegiatan tugas akhir dengan nuansa yang berbeda kepada para civitas kampus Universitas Mercu Buana meruya. c. Cabang Ilmu Desain Memberikan warna baru dalam teknik perancangan media promosi cetak di Indonesia, sehingga bisa menambah pengalaman baru mengenai dunia media cetak promosi untuk sebuah event dan menjadi inspirasi bagi anak muda lainnya. D. RELEVANSI DAN KONSEKUENSI STUDI 1. Logika Dasar Perancangan Berikut ini rincian dasar perancangan mengenai media promosi yang penulis desain yaitu : a. Poster / Flyer / baliho 7
Gambar 2.2.: Media Poster Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 Elemen-elemen poster dan makna : 1) Elemen flag chain Gambar 2.3.: Elemen flag chain pada poster Penggunaan elemen flag chain untuk menunjukan simbol festival yang ramai dan meriah. Hal ini dapat dilhat dengan penggunaan warna-warni pada flag chain. 2) Elemen bambu & anyaman bakul 8
Gambar 2.4: Elemen bambu pada poster Penulis menggunakan elemen bambu pada poster selain karena memperkuat kesan alam dan tradisional tetapi juga karena filosofi bambu itu sendiri yaitu bambu itu memiliki sifat yang lentur, jika diterjang angin badai tidak roboh karena mampu mengikuti gerakan angin. Sama seperti event ini, diharapkan perjalanannya mampu mengikuti perubahan namun tetap berdiri hingga kesuksesan event pada akhir acara. 3) Elemen anyaman bakul Gambar 2.5.: Elemen anyaman bakul pada poster Manipulasi foto : Nikmah Intan Sari, 2015 Sama seperti bambu, tekstur anyaman bakul untuk menunjukan simbol tradisional. Hal ini menunjukan kesan gaya hidup alam. Sehingga elemen ini dapat merepresentasikan event ini dengan tagline kata BAKUL. 9
4) Elemen garis Gambar 2.6.: Elemen garis pada poster Elemen garis ini menunjukan perpaduan antara bentuk persegi ketupat dengan lengkungan dan garis runcing. Penulis terinspirasi bentuk persegi ketupat dari bentuk ketupat itu sendiri yang memiliki makna yang cukup dalam pada masyarakat Jawa, dimana bentuk persegi ketupat juga diartikan sebagai perwujudan kiblat papat limo pancer yaitu semua arah ini bertumpu pada satu pusat (kiblat). Bila salah satunya hilang, keseimbangan alam akan hilang. Begitu pula hendaknya manusia, dalam kehidupannya, ke arah manapun dia pergi, hendaknya jangan pernah melupakan Tuhan Yang Maha Esa. Lengkungan pada elemen garis tersebut mengikat, menunjukan kesan harmoni. Garis runcing merupakan simbol dari optimise yang kuat. 5) Elemen warna Gambar 2.7: Elemen warna pada poster 10
a. Elemen warna yang digunakan adalah perpaduan gradasi hijau ke biru. Gradasi kedua warna ini menunjukan kesan yang sejuk. Cahaya kebiruan dikatakan sebagai warna yang energi dan menyegarkan. Sama seperti biru hijau juga mampu menjadikan pandangan mata nyaman dan sejuk, apalagi wran hijau diasosiasikan warna agama Islam. 2. Teknologi Yang dibutuhkan Pembuatan media promosi cetak ini menggunakan software pendukung desain dan mesin digital printing outdoor Crystal Jet tipe S 3000. Mesin digital printing outdoor Crystal Jet tipe S 3000 memiliki keunggulan yaitu output produksi yang cukup cepat dengan hasil cetak resolusi tinggi. Gambar 2.8 Mesin digital printing outdoor Crystal Jet tipe S 3000. Foto : Nikmah Intan Sari, 2015 11
Gambar 2.9 Spesisifikasi mesin digital printing outdoor Crystal Jet tipe S 3000. Sumber : crystaljet-indonesia.indonetwork.co.id/3542893/cj-3000.htmi, 2015 3. Biaya perancangan dan produksi No. Nama Barang Harga 1. Patungan proposal Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 2. Umbul-umbul (Bahan Flexy P) Ukuran 4 x 0.9 m @9 Rp. 17,500 3. Baliho (Bahan Flexy P) Ukuran 6x3 @1 Rp. 17,500 4. Print Color A3 (Bahan AP 150) @100 Rp. 3,000 5. Pemasangan Baliho (1) & Umbul-umbul (9) @10 6. Pemasangan Umbul-umbul+bamboo (6) @9 Rp. 250,000 Rp. 567,000 Rp. 315,000 Rp. 300,000 Rp. 150,000 Rp. 350,000 12
7. Ongkos kirim Baliho & umbul-umbul Rp. 30,000 @10 8. Tali + name tag plastic Rp. 72,000 @12 Rp. 6,000 9. Print color A3 (Bahan AP 150) @25 Rp. 87,500 Rp. 3,500 10. Print color A3 (Bahan AP 150) @10 Rp. Rp. 50,000 5.000 11. Print color A4 (Bahan HVS 80 gr) @8 Rp. 12,000 Rp. 1,500 12. Cutting Poster A3 @100 Rp. Rp. 50,000 500 13. Cutting flyer A5 Rp. 12,500 @25 Rp. 500 14. Rp. 150,000 Pembenahan umbul-umbul @6 15. Double tip + Gunting Rp. 10,000 16. Fotocopy flyer @600 Rp. 90.000 Rp. 150 17. Map plastik bening @3 Rp. Rp. 21,000 7,000 18. MOU paket bronze package Radio Univ. Rp. 60,000 Mercu Buana Total Rp. 2.577.000 Tabel 2.1 Anggaran Biaya 13
E. SKEMA PROSES KERJA Dalam proses perancangan desain media promosi, pertama-tama penulis menetukan dahulu strategi media yaitu penulis menentukan media utama dan pendukung. Penentuan media promosi utama dan pendukung pada Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 dengan melihat target market serta target audience nya. Berdasarkan penjelasan target market dan target audience, penulis memutuskan untuk menggunakan poster sebagai media promosi utama dalam Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 hal ini merujuk kepada teori Media BTL ( Below The Line ), dimana media promosi yang termasuk dalam lini bawah tidak memerlukan budget yang besar, langsung tepat sasaran dan jangkauan target pasarnya sempit. Setelah menentukan media utama dan pendukung penulis langsung membutuhkan referensi dasar guna menunjang sebuah ide penciptaan, dimana referensi tersebut menggunakan sebuah pendekatan dari konsep utama seperti pada gambar desain logo yang sudah cukup menggambarkan konsep Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015, yaitu sebagai event yang mengangkat unsur tradisional Bakul. Dapat disimpulkan secara singkat bahwa Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 mengusung tema tradisonal, gaya hidup alam. Gambar 2.10 Logo Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 Desain : Irfan Juliansyah, 2015 14
Setelah melihat bentuk logo dan filosofinya, penulis langsung ke tahap digitalisasi yaitu penulis mengeksekusi ke dalam software pendukung desain. Pada poses digitalisasi, penulis membuat alternatif desain untuk poster. Hal ini bertujuan agar penulis dapat memilih opsi terbaik untuk poster sebagai media utama event ini. Berikut ini alternatif desain poster yang penulis desain selama kurun waktu dua bulan dengan menyesuaikan perubahan desain logo, yaitu: Gambar 2.11 Alternatif desain poster Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 15
Gambar 2.12 Alternatif desain poster Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 Setelah membuat berbagai macam alternatif desain poster, maka akhirnya penulis memilih satu desain yang sesuai untuk publikasi Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015, yaitu : Gambar 2.13 Desain poster Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 Berikut ini tabel dari kerangka berfikir yang penulis buat : MEDIA CETAK FESTIVAL RAMADHAN UMB BAKUL 2015 (POSTER, FYER, BALIHO & UMBUL-UMBUL) 16
LATAR BELAKANG RUMUSAN MASALAH TUJUAN DATA WAWANCARA OBSERVASI DAFTAR PUSTAKA ANALISIS KONSEP DESAIN EKSEKUSI Tabel 2.1 Kerangka Berfikir Studi 1. Analisa SWOT Berikut adalah analisis SWOT mengenai kegiatan Festival Ramadhan yang sudah pernah ada sebelumnya dan pernah dihadiri oleh masyarakat berdasarkan penelitian yang penulis lakukan: a. Strengths (Kekuatan) 1. Banyak masyarakat baik anak-anak, remaja hingga dewasa sudah tidak asing dengan kegiatan festival yang diadakan bulan 17
Ramadhan. Kegiatan Festival Ramadhan kegiatan yang biasa ditunggu saat bulan puasa oleh masyarakat. 2. Kegiatan festival Ramadhan dinilai sebagai kegiatan positif dalam mengisi waktu di bulan Ramadhan. 3. Festival Ramadhan menjadi hiburan tersendiri bagi masyarakat. b. Weakness (Kelemahan) 1. Beberapa masyarakat tidak terlalu menyukai kegiatan Festival Ramadhan yang tidak bersifat entertain. 2. Sebagian masyarakat tidak menyukai kegiatan festival Ramadhan yang diadakan siang hari dengan acara yang monoton. c. Opportunity (Peluang) 1. Penulis mampu mendapatkan tempat untuk membuat karya yang ditujukan untuk Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 sebagai media promosi cetak yang dapat disebar dan dilihat oleh masyarakat luas baik secara langsung atau lewat media online. 2. Membangun kesadaran masyarakat agar mempercayai Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 sebagai festival yang dapat menghibur serta bermanfaat bagi para calon peserta atau pengunjung. d. Treath (Ancaman) Ancaman berupa hambatan untuk membuat gaung event Festival Ramadhan UMB BAKUL 2015 lebih besar lagi, karena lokasi yang kurang stategis untuk membuat gaung event lebih besar. 18