KUESIONER Pengaruh Celebrity Endorser (Raffi Ahmad) dalam periklanan XL terhadap pembentukan Brand Image pada Mahasiswa S-1 Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP USU 1. Identitas Responden Nama : Jenis kelamin : Stambuk : Lama Menggunakan Kartu XL : 2. Pilihlah jawaban dengan member tanda silang (X) pada sah satu jawaban yang paling sesuai menurut saudara. Adapun makna tanda tersebut adalah sebagai berikut. No Pertanyaan Skor 1 Sangat Setuju (SS) 5 2 Setuju (ST) 4 3 Kurang Setuju (KS) 3 4 Tidak Setuju (TS) 2 5 Sangat Tidak Setuju (STS) 1 No Pertanyaan Atractiveness (X 1 ) 1 Penampilan Raffi Ahmad di Iklan XL sangat menarik 2 Raffi Ahmad dapat mewakili image anak muda yang dinamis 3 Raffi Ahmad dapat mewakili image anak muda yang berwawasan luas 4 Raffi Ahmad memiliki ketampanan yang mendukung iklan kartu XL Trusthworthiness (X 1 ) 1 Raffi Ahmad mampu meyakinkan Anda kartu XL memiliki kualitas 2 Raffi Ahmad dapat dipercaya dalam menyampaikan pesan iklan kartu XL 3 Raffi Ahmad merupakan selebriti yang tulus sehingga tepat dalam menyampaikan pesan iklan 4 Raffi Ahmad menyampaikna pesan iklan dengan jujur dalam iklan bahwa kartu XL adalah kartu SS ST KS TS STS
seluler pilihannya Expertise (X 3 ) 1 Raffi Ahmad memenuhi syarat sebagai model iklan kartu XL 2 Rafii Ahmad memiliki keahlian sebagai selebriti pendukung kartu XL 3 Raffi Ahmad memiliki pengetahuan yang cukup tentang kartu XL 4 Raffi Ahmad mampu mengkomunikasikan iklan dengan percaya diri sehingga dapat memerikan keyakinan konsumen. VARIABEL Y 1 Raffi Ahmad dapat membentuk image kartu XL sebagai kartu seluler yang berkualitas 2 Raffi Ahmad dapat membentuk image kartu XL sebagai kartu seluler yang memiliki keunggulan dibandingkan kartu lain 3 Raffi Ahmad dapat mencitrakan bahwa kartu XL merupakan produk yang kreatif dan inovatif 4 Raffi Ahmad meru[akan selebriti yang terkena sehingga pesan iklan mudah iingat
DATA VALIDITAS DAN RELIABILTAS N o P P P P P P P P P P1 P1 P1 P1 P1 P1 P1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 1 4 4 3 4 5 4 4 4 4 4 2 4 4 2 4 3 2 4 4 2 4 5 5 4 4 5 4 2 2 4 2 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 3 4 5 5 5 4 5 4 4 4 3 2 5 4 5 5 4 3 5 5 5 5 5 5 4 5 5 5 4 4 5 6 4 4 4 5 4 5 5 5 5 3 4 4 2 3 4 4 7 5 4 3 4 5 5 5 4 5 4 4 4 5 4 4 4 8 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 2 4 3 9 4 4 4 4 4 5 5 4 5 3 4 4 3 2 4 4 10 5 4 4 5 5 5 5 5 5 4 4 3 5 4 4 4 11 4 4 4 4 4 5 5 4 5 4 4 4 5 4 4 4 12 5 4 4 4 5 5 5 4 5 4 4 4 5 4 4 4 13 4 3 4 4 5 4 5 4 4 4 4 3 4 3 3 3 14 5 4 5 4 5 5 5 4 5 4 4 5 4 3 3 4 15 5 5 5 5 5 5 4 5 5 4 5 3 4 4 4 3 16 5 5 4 5 5 5 4 5 5 4 4 4 4 3 3 5 17 4 4 5 5 5 5 5 5 5 4 4 3 2 4 5 4 18 4 4 5 4 5 5 5 4 5 4 4 5 5 4 5 4 19 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 20 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 21 3 3 3 4 4 4 3 4 4 2 4 3 2 3 3 3 22 2 2 2 4 4 4 2 4 4 2 2 2 2 2 2 2 23 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 24 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 25 3 4 5 4 4 5 5 4 5 5 5 5 4 4 4 4 26 4 4 4 5 5 5 4 5 5 4 4 4 3 4 4 4 27 5 4 5 5 5 5 5 5 5 4 4 5 4 4 4 4 28 5 5 4 5 5 5 4 5 5 4 4 4 4 5 5 5 29 4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 30 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items,895 16
Item Statistics VAR00001 VAR00002 VAR00003 VAR00004 VAR00005 VAR00006 VAR00007 VAR00008 VAR00009 VAR00010 VAR00011 VAR00012 VAR00013 VAR00014 VAR00015 VAR00016 Me an Std. Deviation N 4,2333,72793 30 3,9667,55605 30 3,9333,82768 30 4,3000,46609 30 4,5333,50742 30 4,6000,49827 30 4,4000,72397 30 4,3000,46609 30 4,6000,49827 30 3,8000,61026 30 3,9000,71197 30 3,9000,80301 30 3,7000 1,02217 30 3,4667,86037 30 3,9333,63968 30 3,8667,62881 30 Item- Statistics VAR00001 VAR00002 VAR00003 VAR00004 VAR00005 VAR00006 VAR00007 VAR00008 VAR00009 VAR00010 VAR00011 VAR00012 VAR00013 VAR00014 VAR00015 VAR00016 Scale Corrected Cronbach's Scale Mean if Variance if Item- Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation Deleted 61,2000 38,717,705,883 61,4667 40,189,728,884 61,5000 39,431,531,890 61,1333 42,671,451,892 60,9000 42,576,423,893 60,8333 41,523,601,888 61,0333 38,861,692,883 61,1333 42,671,451,892 60,8333 41,523,601,888 61,6333 40,033,677,885 61,5333 39,844,588,887 61,5333 39,706,522,890 61,7333 38,961,441,898 61,9667 39,068,542,890 61,5000 40,810,540,889 61,5667 39,633,708,883 Scale Sta tistics Mean Variance Std. Deviation N of Items 65,4333 45,633 6,75524 16
NO P1 P2 P3 P4 JLH P1 P2 P3 P4 JLH P1 P2 P3 P4 JLH P1 P2 P3 P4 JLH 1 4 4 4 4 16 5 4 4 4 17 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 2 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 3 3 4 3 3 13 4 3 4 3 14 3 3 4 3 13 4 3 4 4 15 4 2 4 2 2 10 4 2 4 2 12 2 2 4 2 10 4 2 4 4 14 5 4 4 4 4 16 4 5 4 5 18 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 6 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 7 4 4 4 4 16 4 3 4 3 14 4 4 4 3 15 4 5 4 3 16 8 4 5 4 4 17 4 4 5 4 17 4 4 5 4 17 5 4 5 4 18 9 4 5 4 4 17 5 5 5 5 20 4 4 5 5 18 5 5 5 5 20 10 5 5 5 5 20 5 5 5 5 20 5 5 5 5 20 5 4 5 5 19 11 4 4 4 4 16 5 4 4 4 17 4 4 4 4 16 4 5 4 4 17 12 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 13 4 4 4 4 16 4 5 4 5 18 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 14 4 4 4 4 16 4 5 4 5 18 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 15 4 4 4 4 16 4 4 3 5 16 4 4 3 5 16 5 4 4 5 18 16 4 4 4 4 16 4 5 4 5 18 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 17 5 4 3 4 16 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 5 5 3 4 17 18 4 4 3 3 14 4 4 4 4 16 4 3 4 4 15 4 4 3 5 16 19 5 4 4 3 16 4 4 4 5 17 5 3 4 5 17 5 5 4 5 19 20 4 4 4 4 16 4 3 4 5 16 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 21 4 4 4 4 16 4 3 4 5 16 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 22 4 3 3 4 14 4 3 3 5 15 4 4 3 5 16 5 4 3 5 17 23 4 3 3 4 14 3 4 4 5 16 4 4 4 5 17 5 4 3 5 17 24 4 4 4 4 16 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 25 4 3 3 4 14 3 4 4 5 16 4 4 4 5 17 5 4 3 5 17 26 5 4 5 4 18 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 5 5 5 5 20 27 4 4 5 4 17 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 5 4 5 5 19 28 4 4 4 3 15 3 4 4 4 15 4 3 4 4 15 4 4 4 4 16 29 3 3 4 3 13 3 4 4 5 16 3 3 4 5 15 5 3 4 4 16 30 3 3 3 5 14 4 4 5 5 18 3 5 5 5 18 5 3 3 4 15 31 2 2 2 2 8 4 4 2 4 14 2 2 2 4 10 4 2 2 4 12 32 4 3 3 4 14 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 3 4 15 33 5 4 4 4 17 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 5 5 4 4 18 34 4 4 4 4 16 4 5 4 5 18 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 35 4 4 3 4 15 4 5 5 5 19 4 4 5 5 18 5 4 3 4 16 36 4 4 5 3 16 4 5 4 5 18 4 3 4 5 16 5 4 5 4 18 37 4 4 4 3 15 4 4 4 3 15 4 3 4 3 14 3 4 4 4 15 38 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 5 17 39 4 4 4 3 15 4 4 4 4 16 4 3 4 4 15 4 4 4 5 17 40 4 4 4 4 16 4 5 5 4 18 4 4 5 4 17 4 4 4 5 17
41 5 5 5 5 20 5 4 4 4 17 5 5 4 4 18 4 5 5 5 19 42 4 4 4 4 16 5 5 3 4 17 4 4 3 4 15 4 4 4 4 16 43 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 44 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 5 17 45 4 5 5 4 18 4 5 4 3 16 4 4 4 3 15 3 4 5 4 16 46 4 4 5 3 16 4 5 4 4 17 4 3 4 4 15 4 4 5 5 18 47 4 3 5 3 15 4 4 4 4 16 4 3 4 4 15 4 4 5 5 18 48 4 4 4 4 16 3 4 4 4 15 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 49 4 4 4 3 15 3 4 3 4 14 4 3 3 4 14 4 4 4 4 16 50 4 4 3 2 13 2 4 4 3 13 4 2 4 3 13 3 4 3 4 14 51 4 3 4 4 15 4 4 4 3 15 4 4 4 3 15 3 4 4 3 14 52 4 4 4 4 16 4 5 4 5 18 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 53 4 4 3 5 16 4 4 4 5 17 4 5 4 5 18 5 4 3 5 17 54 4 3 3 4 14 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 5 4 3 5 17 55 5 4 3 4 16 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 5 5 3 5 18 56 4 3 4 4 15 5 4 4 5 18 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 57 4 4 3 4 15 3 4 4 5 16 4 4 4 5 17 5 4 3 4 16 58 3 4 3 4 14 4 3 4 4 15 3 4 4 4 15 4 3 3 5 15 59 4 3 4 4 15 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 60 4 3 3 4 14 4 3 4 4 15 4 4 4 4 16 4 4 3 5 16 61 4 4 3 4 15 5 4 4 5 18 4 4 4 5 17 5 4 3 5 17 62 4 4 4 4 16 4 4 4 3 15 4 4 4 3 15 3 4 4 4 15 63 4 5 4 4 17 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 64 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 65 4 4 4 3 15 3 4 4 4 15 4 3 4 4 15 4 4 4 4 16 66 4 5 4 4 17 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 67 4 3 4 4 15 5 4 5 4 18 4 4 5 4 17 4 4 4 4 16 68 4 5 4 3 16 4 5 4 3 16 4 3 4 3 14 3 4 4 4 15 69 4 4 3 2 13 2 4 4 4 14 4 2 4 4 14 4 4 3 3 14 70 4 4 3 3 14 3 4 4 4 15 4 3 4 4 15 4 4 3 4 15 71 4 4 3 3 14 4 3 4 5 16 4 3 4 5 16 5 4 3 4 16 72 4 3 3 3 13 3 4 3 3 13 4 3 3 3 13 3 4 3 3 13 73 4 4 2 4 14 3 4 4 4 15 4 4 4 4 16 4 4 2 4 14 74 5 4 5 4 18 4 4 4 4 16 5 4 4 4 17 4 5 5 4 18 75 4 4 4 5 17 3 4 4 5 16 4 5 4 5 18 5 4 4 4 17 76 5 3 5 4 17 4 3 3 4 14 5 4 3 4 16 4 5 5 3 17 77 3 2 3 3 11 4 3 3 5 15 3 3 3 5 14 5 3 3 3 14 78 5 4 5 4 18 4 4 4 4 16 5 4 4 4 17 4 5 5 4 18 79 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 5 4 4 4 17 80 4 2 4 4 14 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 5 4 4 4 17 81 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16
82 4 4 5 4 17 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 5 5 4 4 18 83 4 4 4 4 16 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 5 5 5 4 19 84 4 4 4 4 16 3 3 3 4 13 4 4 3 4 15 4 5 5 3 17 85 4 4 4 4 16 2 4 4 5 15 4 4 4 5 17 5 5 4 4 18 86 5 4 4 4 17 3 3 3 4 13 5 4 3 4 16 4 4 4 3 15 87 4 4 4 4 16 4 3 3 4 14 4 4 3 4 15 4 5 4 3 16 88 5 4 4 4 17 3 4 4 5 16 5 4 4 5 18 5 5 5 4 19 89 4 4 4 4 16 5 4 4 4 17 4 4 4 4 16 4 5 4 4 17 90 4 4 4 4 16 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 5 5 4 4 18 91 3 4 3 3 13 3 3 4 4 14 3 3 4 4 14 5 5 4 4 18 92 3 4 3 4 14 3 3 4 5 15 3 4 4 5 16 5 5 4 4 18 VAR00001 2,2 2,2 7 7,4 7,6 9,8 71 75,5 77,2 87,0 12 12,8 13,0 100,0 VAR00002 3 3,2 3,3 3,3 15 16,0 16,3 19,6 66 70,2 71,7 91,3 8 8,5 8,7 100,0
VAR00003 3 3,2 3,3 3,3 24 25,5 26,1 29,3 53 56,4 57,6 87,0 12 12,8 13,0 100,0 VAR00004 4 4,3 4,3 4,3 18 19,1 19,6 23,9 65 69,1 70,7 94,6 5 5,3 5,4 100,0 VAR00005 3 3,2 3,3 3,3 17 18,1 18,5 21,7 62 66,0 67,4 89,1 10 10,6 10,9 100,0 VAR00006 1 1,1 1,1 1,1 15 16,0 16,3 17,4 61 64,9 66,3 83,7 15 16,0 16,3 100,0
VAR00007 1 1,1 1,1 1,1 10 10,6 10,9 12,0 74 78,7 80,4 92,4 7 7,4 7,6 100,0 VAR00008 1 1,1 1,1 1,1 9 9,6 9,8 10,9 42 44,7 45,7 56,5 40 42,6 43,5 100,0 VAR00009 2,2 2,2 7 7,4 7,6 9,8 71 75,5 77,2 87,0 12 12,8 13,0 100,0
VAR00010 4 4,3 4,3 4,3 18 19,1 19,6 23,9 65 69,1 70,7 94,6 5 5,3 5,4 100,0 VAR00011 1 1,1 1,1 1,1 10 10,6 10,9 12,0 74 78,7 80,4 92,4 7 7,4 7,6 100,0 VAR00012 1 1,1 1,1 1,1 9 9,6 9,8 10,9 42 44,7 45,7 56,5 40 42,6 43,5 100,0 VAR00013 7 7,4 7,6 7,6 42 44,7 45,7 53,3 43 45,7 46,7 100,0
VAR00014 2,2 2,2 5 5,3 5,4 7,6 63 67,0 68,5 76,1 22 23,4 23,9 100,0 VAR00015 2,2 2,2 21 22,3 22,8 25,0 53 56,4 57,6 82,6 16 17,0 17,4 100,0 VAR00016 9 9,6 9,8 9,8 49 52,1 53,3 63,0 34 36,2 37,0 100,0 Model Summary b Model 1 Adjusted Std. Error of Durbin- R R Square R Square the Estimate Watson,756 a,571,556 1,01944 1,495 a. Predictors: (Constant), Expertise, Atractivenes s, Trusthworthiness b. Dependent Variable: Brand_Image Model 1 Regres sion Residual ANOVA b Sum of Squares df Mean Square F Sig. 121,622 3 40,541 39,010,000 a 91,454 88 1,039 213,076 91 a. Predic tors: (Constant), Expertis e, Atract iveness, Trus thworthiness b. Dependent Variable: Brand_Image
Dependent Variable: Brand_Image Histogram Dependent Variable: Brand_Image Regression Standardized Residual of Plot P-P Normal N =92 Dev. =0.983 Std. =2.24E-15 Mean 12.5 10.0 Frequency 7.5 5.0 2.5 0.0-2 0 2 Regression Standardized Residual 4 1.0 0.8 Expected Cum Prob 0.6 0.4 0.2 0.0 0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 Observed Cum Prob
Dependent Variable: Brand_Image Scatterplot 4 Regression Studentized Residual 2 0-2 -4-2 0 Regression Standardized Predicted Value Coefficients a 2 Model 1 (Constant) Atractivenes s Trusthworthines s Expertise a. Dependent Variable: ABSUT Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig. 1,209,727 1,663,100 -,048,051 -,144 -,953,343 -,032,063 -,081 -,509,612,054,075,143,717,475
Model 1 Variables Entered/Removed b Variables Entered Ex pertise, Atractivene ss, Trusthwort hiness a Variables Removed a. All reques ted variables entered. Method. Enter b. Dependent Variable: Brand_Image Model 1 Model Summary Adjusted Std. Error of R R Square R Square the Estimate,756 a,571,556 1,01944 a. Predictors: (Constant), Expertise, Atractiveness, Trusthworthines s Model 1 Regres sion Residual ANOVA b Sum of Squares df Mean Square F Sig. 121,622 3 40,541 39,010,000 a 91,454 88 1,039 213,076 91 a. Predic tors: (Constant), Expertis e, Atract iveness, Trus thworthiness b. Dependent Variable: Brand_Image Model 1 (Constant) Atractivenes s Trusthworthines s Expertise a. Dependent Variable: Brand_Image Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig. 3,842 1,240 3,098,003,267,087,305 3,075,003,200,107,196 1,865,066,344,127,355 2,703,008