BAB 5 KONSEP PERANCANGAN 5.1 Konsep Dasar Perancangan Dari hasil analisa yang dilakukan juga brief yang didapatkan dari klient, dalam upaya mengoptimalkan unsur positif serta meminimalkan unsur negatif dari home industri Kapuk Offset, konsep dasar yang akan digunakan dalam perancangan logonya adalah kesederhanaan dan kemudahan untuk dipahami. Mengingat pangsa pasarnya yaitu menengah kebawah jadi logo yang akan dirancang tidak mengikuti trend logo yang berjalan, tetapi lebih mengarah kepada kebutuhan. Perancangan Logo untuk Kapuk Offset mengacu kepada jenis Name / Symbol Logo, yang nantinya terdiri dari penggabungan antara Picture Mark (elemen gambar) dan Letter Mark (eleman tulisan) karena sebelumnya home industri ini belum memiliki logo sama sekali. Sesuai dengan analisa penulis, jenis logo ini sangat sesuai untuk jenis usaha yang masih baru, agar lebih mudah untuk dikenali oleh konsumennya. Perancangan logo untuk Kapuk Offset juga akan didampingi dengan adanya tagline yang nantinya dapat menjadi rujukan untuk pencitraan visual perusahaan di mata publik (konsumennya). Mengingat masih jarangnya kompetitor yang menggunakan tagline, hal ini dapat dijadikan peluang tersendiri untuk Kapuk Offset. 5.2 Rincian Proses Perancangan 5.2.1 Preview Latar Belakang Kapuk Offset merupakan home industri dibidang percetakan yang berdiri sekitar tahun 2000. Terletak di jalan Kapuk Kebon Jahe, Cengkareng, Jakarta Barat 11729. Dengan adanya logo pada Kapuk Offset diharapkan perusahaan mempunyai identitas diri untuk membedakannya dengan entitas dan dapat dikenal oleh masyarakat luas atas produk atau jasa yang ditawarkannya. Logo yang dilengkapi dengan tagline, diharapkan dapat membantu memperkuat kepercayaan (loyalitas) pelanggan, memberikan citra positif dan profesional dari perusahaan kepada pelanggan, tanda jaminan kualitas untuk memberikan rasa aman dan nyaman bagi mereka atas layanan jasa yang Perancangan Logo Sebagai Pencitraan Visual Pada Kapuk Offset 38
ditawarkan, mempermudah untuk mendapatkan projek-projek besar juga pinjaman modal dari pihak perbankan, sehingga perusahaan dapat menghadapi persaingan pasar yang semakin meningkat. 5.2.2 Referensi Logo Kompetitor 5.2.3 Client Brief Perancangan Logo Sebagai Pencitraan Visual Pada Kapuk Offset 39
5.2.4 Riset dan Referensi Dari hasil yang didapatkan melaui Client Brief penulis melakukan riset untuk mendapatkan referensi bentukan yang nantinya menjadi elemen dalam logo. CMYK KAPUK Perancangan Logo Sebagai Pencitraan Visual Pada Kapuk Offset 40
Perancangan Logo Sebagai Pencitraan Visual Pada Kapuk Offset 41
5.2.5 Thumbnail Dari hasil riset dan analisa dibuatlah alternatif thumbnail-thumbnail untuk acuan pembuatan logo. Perancangan Logo Sebagai Pencitraan Visual Pada Kapuk Offset 42
5.2.6 Thumbnail Terpilih Berikut adalah Thumbnail terpilih sebagai acuan pembuatan logo selanjutnya. Alasan terpilihnya thumbnail, karena sesuai dengan acuan creative brief dari klient. Icon kertas akan menjadi acuan bentuk warna dari CMYK. 5.2.7 Revisi Thumbnail Terpilih Setelah di preview oleh klient, ada revisi untuk menambahkan icon buah kapuk pada thumbnail terpilih. Icon yang diminta adalah buah yang simpel saja, terdiri dari 3 buah kapuk yang terletak di sisi kanan pohon. Itu merupakan simbol dari jumlah anak pemilik Kapul Offset. Diletakkan di kanan karena diharapkan akan menjadi penerus usahanya. Perancangan Logo Sebagai Pencitraan Visual Pada Kapuk Offset 43
5.2.8 Tipografi Jenis huruf yang akan digunakan : Egyptian Adalah jenis huruf yang memiliki ciri kaki/sirip/serif yang berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan adalah kokoh, kuat, kekar dan stabil. Beberapa pilihan alternative tipografi : Terpilih : Secara keseluruhan terlihat stabil, dinamis dan ramah. Jenis huruf Serif modifikasi yang sesuai untuk citra Kapuk Offset. 5.2.9 Komputerisasi Beberapa alternatif desain yang telah dikomputerisasi : Perancangan Logo Sebagai Pencitraan Visual Pada Kapuk Offset 44
5.2.10 Review Review logo terpilih : 5.2.11 Tagline Berfungsi memberi penegasan pada logo tentang perusahaan, juga sebagai rujukan untuk pencitraan visual perusahaan di mata publik (konsumennya). Tagline harus pendek, tajam dan ringkas. Beberapa alternatif tagline yang sesuai dengan client brief : Perancangan Logo Sebagai Pencitraan Visual Pada Kapuk Offset 45
5.2.12 Preview Logo Final Preview Logo dan Tagline : 5.2.13 Pendaftaran Merek Logo yang sudah selesai kemudian didaftarkan ke Direktorat Jenderal Hak Kekayaan Intelektual (Dirjen HAKI), Departemen Hukum dan HAM untuk mendapat perlindungan hak dari penggunaan secara tidak sah oleh pihak lain. 5.2.14 Sistem Identitas Dalam tahap ini penulis menentukan atribut lain dari logo seperti Logo turunan, sistem warna, sistem tipografi, sistem penerapan logo pada berbagai media, dan lain-lain dalam format sebuah buku GSM (Grafik Standar Manual). Image fisik dari GSM Kapuk Offset yang telah di produksi. Perancangan Logo Sebagai Pencitraan Visual Pada Kapuk Offset 46
Berikut beberapa penjabaran penting dalam Grafik Standar Manual dari Logo Final Kapuk Offset : ELEMENT - VERTIKAL PROPORSIONAL VERTIKAL Perancangan Logo Sebagai Pencitraan Visual Pada Kapuk Offset 47
ZONA PEMBATAS & MINIMUM SIZE KOMPOSISI Perancangan Logo Sebagai Pencitraan Visual Pada Kapuk Offset 48
WARNA PERUSAHAAN Warna merupakan link visual yang kuat untuk identitas perusahaan pada berbagai aplikasi. Warna Hijau dan Putih dipilih sebagai warna perusahaan Kapuk Offset. Untuk warna sekunder bisa menggunakan warna turunan dari warna utama. TYPEFACE TYPOGRAFI IDENTITY Perancangan Logo Sebagai Pencitraan Visual Pada Kapuk Offset 49
TAGLINE ZONA PEMBATAS & MINIMUM SIZE TAGLINE 5.2.15 Produksi Berdasarkan pedoman sistem identitas, berbagai media internal dan eksternal mulai diproduksi dengan menggunakan identitas yang sudah didaftarkan. Perancangan Logo Sebagai Pencitraan Visual Pada Kapuk Offset 50
Contoh Produksi : Berikut adalah contoh-contoh produksi pengaplikasian logo pada beragam media internal & eksternal. Contoh pengaplikasian logo pada Stationary berupa Kartu Nama, Kop Surat, Amplop Surat, Memo, Stempel dan Kwitansi. Contoh pengaplikasian logo pada Seragam dan Media Promosi berupa Jam, Tumbler, Tempat Sampah Meja, Sticker dan Kalender Lipat. Perancangan Logo Sebagai Pencitraan Visual Pada Kapuk Offset 51