92 DAFTAR PUSTAKA Anwar, Saiful 2007. Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Citra Merek dan Dampak Kepada Keputusan Pembelian Soft Drink Fanta Malang. Brannan, Tom, 2005. Integrated Marketing Communication MemadukanUpaya Public Relations, Iklan, dan Promosi. Untuk Membangun Identitas Merek, Cetak 2, Penerbit PPM, Jakarta. Cannon, J. P. W. D. Perault, dan E. J Me Carty 2009. Pemasaran Dasar :Pendekatan Manajerial Global. 16 ed Jakarta :Salemba empat. Darmadi, Duriantodkk, 2004. Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta :Prenhallindo. Hermawan, Kertajaya. 2004. On Brand On Brand On Brand, Penerbit : Mizan Media Utama Bandung. Hapsari, T. Niken. 2010. Seluk Beluk Promosi dan Berbisnis. Yogjakarta : A Plus Books. Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. 2008, 2007.Marketing Management, Edisi Kedua Belas Jilid 1. Jakarta: Indeks. Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. 2009. Marketing Management, Jilid 13 Singapore : Pearson Prentince Hall. Morissan, 2007.PeriklananKomunikasiPemasaranTerpadu, PerpustakaanNasioanal, Tangerang. Rhenald Kasali 2007, Management Public Reletion, Jakarta : Pustaka Utama. Sekaran, Uma. 2006. Metodologi Penelitian Untuk Bisnis. Jakarta : Salemba Empat. Simamora, Bilson: 2004. Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta : Gramedia Pustaka umum. Stevanus, S, M, 2010. Pengaruh Tayangan Iklan Televisi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam Membeli Kartu Seluler IM3. Malang.
93 Supranto, J. Nandan Limakrisna, 2007. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran Untuk Memenangkan Persaingan Bisnis. Mitro Wacana Media, Jakarta. Sutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. PT. Remaja Rosdakarya. Bandung. Sekaran, Uma. 2006. Metedologi Penelitian Untuk Bisnis. Jakarta : Salemba Empat Tjiptono, Fandy. 2005. Brand Management dan Srategi. Yogjakarta :Andi. Widyatama, Rendra. 2005. Pengantar Periklanan.Buana Pustaka Indonesia. Jakarta. Sumber Lain : www.honda.com www.kompas.com Karya-Ilmiah.um.ac.id jam 15:45 tgl 10/04/2013
94 LAMPIRAN KUESIONER PENELITIAN Kuisioner ini adalah untuk penelitian mahasiswa dalam rangka penulisan skripsi : Nama : Herdi Oktaviana NIM : 43108010139 Fakultas / Jurusan : Ekonomi / Manajemen S1 Mohon pengisiannya dilakukan dengan benar dan jujur untuk menghasilkan data yang akurat. Terima kasih Penulis
95 1. Pertanyaan Umum Isilah pertnyaan berikut dengan tanda ( ) pada kotak. 1. Jenis Kelamin : a. Laki-laki b. Perempuan 2. Usia saat ini : a. < 19 tahun c. 22 s/d 23 tahun b. 20 s/d 21 tahun d. > 24 tahun 3. Lama pemakaian sepeda motor Honda Vario : a. < 1 tahun c. 3 tahun b. 1 tahun s/d 2 tahun d. > 3 tahun 4. Besarnya uang saku anda perbulan : a. < Rp. 600.000 b. Rp. 600.000 s/d Rp. 900.000 c. Rp. 1200.000 s/d Rp. 1500.000 d. > Rp. 1500.000 Kuiesioner Iklan Media Televisi Berilah tanda contreng ( ) pada jawaban yang menurut Saudara/i benar dan cocok dengan pertanyaan berikut ini : Keterangan : Sangat Setuju (SS) Setuju (S) Netral (N) Tidak Setuju (TS) Sangat Tidak Setuju (STS)
96 Pertanyaan Mengetahui Iklan Televisi (X 1 ) No Uraian SS S N TS STS 1 Penyampaian pesan iklan sepeda motor Honda Vario secara berulang-ulang di televisi dapat membantu dalam mengingat iklan tersebut 2 Image model iklan sepeda motor Honda Vario di televisi cukup baik sehingga dapat mempegaruhi anda ketika memilih sepeda motor Honda Vario 3 Apabila model iklan sepeda motor Honda Vario yang digunakan orang terkenal, maka akan lebih menarik dan mudah diingat 4 Kreabilitas kemampuan model iklan sepeda motor Honda Vario layak dipercaya Kuesioner Citra Merek (X 2 ) No Uraian SS S N TS STS 1 Sepeda motor Honda Vario merupakan merek sepeda motor dari suatu perusahaan yang memilki kualitas tinggi 2 Menggunakan sepeda motor Honda Vario bisa menciptakan kepuasan konsumen 3 Ada rasa bangga ketika konsumen menggunakan produk sepeda motor Honda Vario 4 Sepeda motor Honda Vario merupakan merek yang berkelas 5 Sepeda motor Honda Vario mencerminkan kepribadian konsumen 6 Menggunkan sepeda motor Honda Vario membentuk citra seseorang di kalangan masyarakat
97 Kuesioner Keputusan Pembelian (Y) No Uraian SS S N TS STS 1 Anda akan membeli produk sepeda motor Honda Vario karena akan membantu penampilan anda 2 Anda akan membeli produk sepeda motor Honda Vario karena akan membuat anda lebih dihargai 3 Anda membeli produk sepeda motor Honda Vario karena sesuai dengan umur anda 4 Iklan sepeda motor Honda Vario mempengaruhi anda untuk membeli produk sepeda motor Honda Vario Lampiran Responden 1. Iklan Televisi (X1) IK1 IK2 IK3 IK4 IKLAN TELEVISI (X1) 1 4 2 2 9 3 4 4 2 13 3 2 4 3 12 4 3 4 4 15 2 3 4 3 12 4 3 5 4 16 1 2 1 2 6 1 2 1 4 8 3 3 1 3 10 4 2 3 4 13 3 3 1 3 10 4 3 4 4 15 3 3 1 3 10 3 5 1 3 12 5 2 2 5 14 2 4 1 2 9
3 1 1 3 8 4 1 5 4 14 2 3 2 2 9 4 1 3 4 12 3 2 2 3 10 2 3 4 2 11 3 4 4 3 14 3 1 3 3 10 1 1 2 1 5 1 4 2 2 9 1 4 1 1 7 2 1 2 2 7 4 3 4 4 15 2 3 2 2 9 2 1 2 2 7 1 1 1 1 4 4 3 4 4 15 2 3 1 2 8 1 3 1 3 8 4 1 4 1 10 5 4 5 5 19 2 4 2 1 9 4 2 4 3 13 5 1 5 4 15 1 2 1 2 6 1 3 1 3 8 2 4 2 2 10 1 4 1 2 8 1 4 1 2 8 1 5 4 2 12 4 1 4 4 13 4 1 4 3 12 5 5 5 5 20 3 1 2 2 8 4 1 5 5 15 2 3 2 3 10 4 2 5 3 14 4 3 2 4 13 98
2 2 2 2 8 1 1 1 2 5 4 3 4 3 14 2 2 1 2 7 1 5 5 3 14 3 5 5 2 15 5 4 5 5 19 2 1 2 1 6 4 5 5 3 17 4 3 4 5 16 1 4 1 3 9 4 4 4 5 17 1 4 1 1 7 3 5 1 3 12 2 5 2 1 10 1 3 2 2 8 3 1 5 3 12 5 1 5 5 16 2 3 2 1 8 5 2 5 5 17 2 3 5 1 11 4 5 5 4 18 4 4 5 4 17 4 5 5 3 17 5 5 5 5 20 4 4 4 4 16 4 5 5 5 19 4 4 4 4 16 1 2 4 1 8 1 1 4 1 7 4 4 4 4 16 1 4 1 1 7 4 1 4 4 13 2 1 2 2 7 4 5 4 4 17 4 2 4 4 14 3 5 2 2 12 4 1 5 5 15 99
100 3 2 5 5 15 2 2 5 5 14 3 2 3 4 12 1 5 1 3 10 2 4 4 2 12 4 3 4 4 15 4 1 4 3 12 1 2 1 2 6 2. Citra Merek (X2) CM1 CM2 CM3 CM4 CM5 CM6 CITRA MEREK (X2) 2 4 4 2 2 4 18 4 4 4 4 3 4 23 4 2 2 2 4 3 17 2 3 3 4 1 1 14 4 3 3 5 3 2 20 5 3 3 4 2 3 20 2 2 2 2 3 3 14 3 2 2 4 2 1 14 3 3 3 2 3 3 17 3 2 2 4 4 2 17 3 3 3 4 3 2 18 3 3 3 3 3 4 19 2 3 2 3 2 4 16 4 5 2 3 3 3 20 4 2 1 3 4 2 16 1 4 5 4 3 5 22 3 1 5 2 3 5 19 2 1 5 4 4 5 21 3 3 5 2 2 3 18 2 1 2 4 2 5 16 1 2 2 5 2 1 13 1 3 4 4 3 2 17 2 4 3 4 3 2 18 1 1 1 3 3 3 12 2 1 1 1 2 1 8
1 4 1 2 4 4 16 1 4 5 3 3 4 20 2 1 2 3 3 1 12 2 3 1 1 3 3 13 3 3 3 3 2 3 17 3 1 2 2 2 1 11 3 1 2 2 2 1 11 3 3 2 4 4 3 19 1 3 2 4 1 3 14 5 3 2 3 3 3 19 3 1 2 2 3 1 12 3 4 5 5 3 4 24 3 4 5 5 5 4 26 2 2 5 5 2 2 18 4 1 3 3 5 1 17 4 2 5 5 4 2 22 4 3 1 1 4 3 16 4 4 2 2 4 4 20 4 4 2 2 1 4 17 4 4 3 3 5 4 23 4 5 3 3 4 5 24 4 1 5 5 2 1 18 3 1 2 2 2 1 11 2 5 3 3 5 5 23 1 1 2 2 3 1 10 3 1 4 4 5 1 18 3 3 4 3 1 3 17 3 2 2 1 5 2 15 3 3 3 2 4 3 18 2 2 2 2 2 2 12 3 1 1 1 3 1 10 3 3 3 3 5 3 20 1 2 2 2 2 2 11 3 5 5 5 2 5 25 2 5 3 3 2 5 20 3 4 4 4 3 4 22 3 1 1 1 4 2 12 3 5 5 5 5 1 24 101
3 3 3 3 3 1 16 5 4 4 4 5 4 26 4 4 4 4 2 1 19 4 4 4 4 5 4 25 3 5 5 5 4 1 23 3 5 5 5 3 5 26 5 3 4 2 5 3 22 1 1 1 1 4 2 10 3 1 4 2 4 2 16 2 3 3 3 1 3 15 3 2 1 1 5 1 13 2 3 2 4 5 2 18 2 5 5 5 4 1 22 5 4 4 4 4 2 23 3 5 5 5 4 4 26 4 5 5 5 5 1 25 5 4 4 4 4 3 24 4 5 5 5 5 5 29 5 4 4 4 4 3 24 4 2 2 2 4 3 17 4 1 1 1 5 1 13 5 4 4 4 4 2 23 4 4 4 4 4 1 21 1 1 3 3 3 4 15 3 1 1 1 4 2 12 4 5 5 5 4 5 28 1 2 2 1 1 5 12 4 5 5 5 5 2 26 1 1 1 2 5 5 15 1 1 1 2 4 3 12 2 2 2 4 2 5 17 2 2 3 1 4 1 13 1 5 5 4 5 5 25 2 4 3 4 5 4 22 1 3 3 3 4 4 18 1 1 2 4 4 4 16 2 2 3 4 1 1 13 102
103 3. Keputusan Pembelian (Y) KP1 KP2 KP3 KP4 KEPUTUSAM PEMBELIAN (Y) 2 1 4 4 11 2 2 4 4 12 3 1 2 2 8 3 4 3 3 13 3 4 3 3 13 3 4 3 3 13 3 4 2 2 11 2 3 2 2 9 2 3 3 3 11 4 4 2 2 12 2 1 3 3 9 3 4 3 3 13 2 1 2 3 8 2 1 5 1 9 4 4 2 3 13 2 1 3 4 10 3 1 3 4 11 4 3 3 4 14 1 1 3 3 8 5 4 1 1 11 2 1 2 2 7 3 2 3 3 11 4 3 4 4 15 4 4 1 1 10 1 2 1 1 5 2 1 4 4 11 1 2 4 4 11 2 1 1 1 5 4 4 3 3 14 2 1 3 3 9 1 2 1 1 5 1 2 1 1 5 5 4 3 2 14 1 2 3 3 9
2 1 2 3 8 4 3 3 3 13 5 5 5 5 20 1 1 4 5 11 4 4 4 5 17 5 5 2 3 15 1 2 3 5 11 4 1 2 1 8 4 1 3 2 10 4 1 3 2 10 2 2 2 3 9 4 1 2 3 10 4 3 3 5 15 2 4 2 2 10 4 5 3 3 15 2 1 2 2 7 5 4 3 4 16 3 2 4 3 12 4 1 3 4 12 1 4 2 3 10 2 1 2 2 7 5 2 1 1 9 5 4 3 3 15 5 2 2 2 11 5 1 5 5 16 2 1 3 3 9 5 4 4 4 17 1 2 1 1 5 1 3 5 5 14 4 5 3 3 15 4 1 4 4 13 5 4 4 4 17 4 1 4 4 13 2 2 5 5 14 2 1 5 5 13 3 2 3 1 9 4 3 5 1 13 4 4 5 5 18 104
2 1 3 3 9 5 3 3 2 13 3 1 3 5 12 4 4 5 5 18 4 4 4 4 16 4 4 5 5 18 5 5 5 5 20 1 4 4 4 13 1 2 5 5 13 5 5 4 4 18 2 1 2 2 7 2 1 1 1 5 5 5 4 4 18 2 1 4 4 11 4 4 3 3 14 5 1 1 1 8 4 3 5 5 17 3 4 4 2 13 1 3 1 5 10 2 5 4 1 12 3 4 4 2 13 2 3 5 4 14 3 3 4 2 12 1 1 5 4 11 2 2 4 5 13 3 3 2 4 12 4 4 4 3 15 2 2 4 2 10 105
106 Correlations IT1 IT2 IT3 IT4 IklanTelevisi Pearson Correlation 1 -.035.662 **.747 **.836 ** IT1 IT2 IT3 IT4 IklanTelevisi Sig. (1-tailed).365.000.000.000 Pearson Correlation -.035 1.022.016.360 ** Sig. (1-tailed).365.414.437.000 Pearson Correlation.662 **.022 1.547 **.812 ** Sig. (1-tailed).000.414.000.000 Pearson Correlation.747 **.016.547 ** 1.804 ** Sig. (1-tailed).000.437.000.000 Pearson Correlation.836 **.360 **.812 **.804 ** 1 Sig. (1-tailed).000.000.000.000 **. Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed).
107 Correlations CM1 CM2 CM3 CM4 CM5 CM6 CitraMerek Pearson Correlation 1.278 **.234 **.158.266 ** -.118.470 ** CM1 CM2 CM3 CM4 CM5 CM6 CitraMerek Sig. (1-tailed).003.009.059.004.122.000 100 100 Pearson Correlation.278 ** 1.557 **.509 **.179 *.364 **.805 ** Sig. (1-tailed).003.000.000.037.000.000 100 100 Pearson Correlation.234 **.557 ** 1.684 **.116.205 *.775 ** Sig. (1-tailed).009.000.000.124.020.000 100 100 Pearson Correlation.158.509 **.684 ** 1.052.109.693 ** Sig. (1-tailed).059.000.000.303.141.000 100 100 Pearson Correlation.266 **.179 *.116.052 1.048.431 ** Sig. (1-tailed).004.037.124.303.319.000 100 100 Pearson Correlation -.118.364 **.205 *.109.048 1.467 ** Sig. (1-tailed).122.000.020.141.319.000 100 100 Pearson Correlation.470 **.805 **.775 **.693 **.431 **.467 ** 1 Sig. (1-tailed).000.000.000.000.000.000 100 100 **. Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed). *. Correlation is significant at the 0.05 level (1-tailed).
108 Correlations KP1 KP2 KP3 KP4 KeputusanPembelian Pearson Correlation 1.449 **.099.034.615 ** KP1 KP2 KP3 KP4 KeputusanPembelian Sig. (1-tailed).000.162.367.000 Pearson Correlation.449 ** 1.164.105.673 ** Sig. (1-tailed).000.052.148.000 Pearson Correlation.099.164 1.632 **.694 ** Sig. (1-tailed).162.052.000.000 Pearson Correlation.034.105.632 ** 1.656 ** Sig. (1-tailed).367.148.000.000 Pearson Correlation.615 **.673 **.694 **.656 ** 1 Sig. (1-tailed).000.000.000.000 **. Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed).
109 Hasil olah data SPSS Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted IT1 8.90 8.152.670.653.418 IT2 8.85 13.018.002.008.842 IT3 8.67 7.637.576.446.472 IT4 8.74 8.720.628.565.459 Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items.653.660 4
110 Correlations CM1 CM2 CM3 CM4 CM5 CM6 CitraMerek Pearson Correlation 1.278 **.234 **.158.266 ** -.118.470 ** CM1 CM2 CM3 CM4 CM5 CM6 CitraMerek Sig. (1-tailed).003.009.059.004.122.000 100 100 Pearson Correlation.278 ** 1.557 **.509 **.179 *.364 **.805 ** Sig. (1-tailed).003.000.000.037.000.000 100 100 Pearson Correlation.234 **.557 ** 1.684 **.116.205 *.775 ** Sig. (1-tailed).009.000.000.124.020.000 100 100 Pearson Correlation.158.509 **.684 ** 1.052.109.693 ** Sig. (1-tailed).059.000.000.303.141.000 100 100 Pearson Correlation.266 **.179 *.116.052 1.048.431 ** Sig. (1-tailed).004.037.124.303.319.000 100 100 Pearson Correlation -.118.364 **.205 *.109.048 1.467 ** Sig. (1-tailed).122.000.020.141.319.000 100 100 Pearson Correlation.470 **.805 **.775 **.693 **.431 **.467 ** 1 Sig. (1-tailed).000.000.000.000.000.000 100 100 **. Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed). *. Correlation is significant at the 0.05 level (1-tailed).
111 Cronbach's Alpha Reliability Statistics Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items.665.658 6 Correlations KP1 KP2 KP3 KP4 KeputusanPembelian Pearson Correlation 1.449 **.099.034.615 ** KP1 KP2 KP3 KP4 KeputusanPembelian Sig. (1-tailed).000.162.367.000 Pearson Correlation.449 ** 1.164.105.673 ** Sig. (1-tailed).000.052.148.000 Pearson Correlation.099.164 1.632 **.694 ** Sig. (1-tailed).162.052.000.000 Pearson Correlation.034.105.632 ** 1.656 ** Sig. (1-tailed).367.148.000.000 Pearson Correlation.615 **.673 **.694 **.656 ** 1 Sig. (1-tailed).000.000.000.000 **. Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed).
112 Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items.563.568 4 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test b. Calculated from data. IklanTelevisi Citra Merek Keputusan Pembelian N 100 100 100 Normal Parameters a,b Mean 11.72 18.04 11.8200 Std. Deviation 3.867 4.801 3.46521 Most Extreme Differences Absolute.112.083.087 Positive.112.083.087 Negative -.082 -.075 -.703 Kolmogorov-Smirnov Z 1.118.833.867 Asymp. Sig. (2-tailed).164.491.439 a. Test distribution is Normal.
113 Uji Multikolinearitas Collinearity Statistics Tolerance VIF.819 1.221.819 1.221 a. Dependent Variable: KeputusanPembelian
114 ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 788.008 2 394.004 95.367.000 b Residual 400.752 97 4.131 Total 1188.760 99 a. Dependent Variable: KeputusanPembelian b. Predictors: (Constant), CitraMerek, IklanTelevisi Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) 1.796.857 2.095.039 IklanTelevisi.637.058.711 10.914.000 CitraMerek.142.047.196 3.014.003 a. Dependent Variable: KeputusanPembelian