Kampanye Massa: Melibatkan Media
Komunikasi secara ringkas dapat didefinisikan sebagai suatu transaksi dinamis yang melibatkan gagasan dan perasaan. (William I Gorden) Komunikasi (manusia) adalah berbagi informasi antara dua orang atau lebih. (Donald Byker & Loren J Anderson) Komunikasi adalah suatu usaha memperoleh makna. Komunikasi adalah proses memahami dan berbagi makna. (Judy C Pearson & Paul E Nelson) (John R. Wenburg & William Wilmot) Komunikasi adalah proses pembentukan makna di antara dua orang atau lebih. (Stewart L Tubbs & Sylvia Moss)
Apa yang sebenarnya terjadi dalam komunikasi: Komunikator menyampaikan pesan komunikan kepada komunikan menggunakan jalur komunikasi dan media tertentu.
Proses Komunikasi source encoding channel decoding message message message message receiver feedback
Komunikasi massa Mampu menyampaikan informasi kepada khalayak yang tersebar secara luas, dalam waktu yang relatif singkat Mampu memengaruhi opini publik Efektif untuk mengenalkan produk kepada khalayak Merangsang diskusi dan perdebatan
Komunikasi Interpersonal Ideal untuk memeroleh lh umpan balik dl dalam waktu relatif cepat dan mendorong terjadinya aksi Memungkinkan munculnya tanggapan, pertanyaan ataupun gagasan dan diskusi i Mampu memengaruhi sikap dan perilaku khalayak terhadap produk Merangsang daya analitik khalayak mampu mendorong keputusan individu
Semakin umum khalayaknya, semakin Semakin khusus umum pesannya. Semakin khalayaknya, semakin khusus pesannya.
Bellow The Line Promosi menggunakan cara yang tidak biasa seperti direct mail, surat elektronik dan barang cetak (flyer, brosur, booklet, dll). Lebih efisien dan dengan biaya yang efektif Menyasar kelompok terbatas dan kelompok spesifik. Seringkali menggunakan daftar target untuk memperoleh respon yang maksimal.
Above The Line Model promosi melalui iklan di media seperti televisi, radio, koran, majalah, banner di website. Cara promosi konvensional yang efektif untuk mempromosikan merek/brand kepada khalayak yang sangat luas dan sulit di kategorikan.
Melibatkan Media
Strategi Komunikasi
Assessment Jalur Komunikasi Media massa yang efektif fkfbl belum tentu tersedia, sementara media massa yang tersedia belum tentu efektif.
Pilihan penggunaan media massa untuk kampanye Iklan (Paid Advertisement) Pesan layanan masyarakat (Public Service Anouncement) Advertorial Berita Artikel/Feature Kolom
Menempatkan pesan pada berita di media Press release/media release Undangan peliputan Media kit Media advisory
Sifat komunikasi dengan media cetak Berkomunikasi dengan publik lewat media cetak berarti berkomunikasi dengan mempergunakan teks, gambar diam, dan peragaan lewat visualisasi. Komunikasi berlangsung g satu arah. Penyampaian pesan dengan teks adalah penyampaian pesan yang membebani audience. Ia berbeda dengan audience radio, dan audience televisi Karena itu rumuskan teks itu secara jelas dan mudah dipahami.
Publik Media Pertimbangkan, publik media adalah publik yang heterogen. Media cetak dapat menyampaikan pesan kepada publiknya dalam aneka rupa situasi. Media cetak dibaca khalayak dalam suasana hati yang beragam.
Motivasi Publik Media Tidak mungkin menahan khalayak terlalu lama membaca. Motivasi orang membuka koran berbeda dengan motivasi orang membuka novel atau buku teks. Motivasi membuka suratkabar beraneka rupa. Publik Indonesia pada umumnya adalah publik lisan, bukan publik teks.
Alternatif Lain Media visit Journalist/Media trip Training jurnalis Kerjasama event (media partner) Kerjasama program Wadah untuk jurnalis Membangun media
Media Visit Perkenalan lembaga Perkenalan program/proyek proyek Kepentingan publik akan informasi Harapan dukungan dari media Bentuk dukungan yang memungkinkan
Journalist/Media trip
Training Journalist Kesepakatan baru (MDGs, Ekosob) Isu yang kompleks (Avian Flu, Climate Change) Menjelaskan informasi yang keliru (AIDS)
Kerjasama event (media partner)
Surat Kabar/Majalah Artikel Info Grafis Kerjasama Program Sisipan Edisi khusus