BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN STRATEGI KREATIF 3.1 Profil dan Perkembangan Perusahaan New Rise didirikan pada tahun 1994 oleh Bpk. Syahrial Perusahaan ini didirikan di Jakarta, tepatnya di Jl.Kh.mas mansyur gg mess dalam no.15 A. Perusahaan ini bergerak dibidang produksi pembuatan tas dan lebih di khususkan pada pembuatan tas kantor. New Rise adalah salah satu produksi pembuatan tas terkemuka dikalangan dunia bisnis khususnya pada perkantoran dan seminarseminar. New Rise telah lama berdiri sendiri selama 15 tahun. New Rise mempunyai konsep dasar dalam usaha yaitu membuat atau memproduksikan tas yang berkualitas sesuai dengan permintaan atau pesanan. Sebuah suasana bisnis yang sejarah dengan kehidupan metropolitan seperti sekarang ini. Kehidupan besar dan orang-orang didalamnya melahirkan berbagai macam peluang bagi ragam kebutuhan. Khususnya tas, ditambahkan lagi masyarakat kita yang khususnya di Indonesia bergantung oleh pekerjaan yang bisa menutupi perekonomian keluarga, banyak orang Indonesia sebagian besar pengrajin tas yang bergantung dengan pekerjaan di pabrik-pabrik tas dan lain-lain.
Sejak berdirinya tahun1994 lalu, New Rise telah memiliki karyawan sebanyak 10-15 orang. New Rise sudah tidak asing lagi di kalangan masyarakat sekitar Tanah Abang. 3.1.1 Visi dan Misi Visi : Menjadikan New Rise sebagai perusahaan dalam produksi pembuatan tas promosi profesional dan bermutu terbaik di indonesia. Misi : 1. Menciptakan lapangan kerja baru bagi orang yang belum bekerja. 2. Memberikan pelayanan yang terbaik dalam produksi pembuatan tas promosi 3. Menjalin hubungan dengan pelanggan atau konsumen. 3.1.2 Analisis SWOT a.srenght 1) Penggunaan bahan baku yang 80% dari cina untuk menjaga kualitas bahan tas yang sama seperti Negara asalnya. 2) Bahannya menggunakan kualitas A ( kualitas terbaik), jahitannya kuat dan rapi,permintaan atau pemesanan tepat waktu. 3) Diproduksi dengan teknologi baru, yaitu dengan menggunakan alat mesin jahit yang otomatis. b. Weakness 1) Produksi tas masi tergantung oleh musim orderan ( pesanan) dari konsumen.
c. Opportunity. Di lihat dari pemasaran dan konsumen banyaknya di Jakarta yang membuat produksi tas semakin diminati. Karena makin banyak orang yang menggunakan produk tas. d. Threat 1) Semakin bertambahnya home industry tas sejenis yang berusaha untuk menyajikan produk yang hampir sama namun dengan harga yang lebih murah. 2) persaingan harga yang mahal dari kompetitor. 3.2 Strategi Perancangan 3.2.1 Strategi Komunikasi Pada dasarnya komunikasi merupakan penyampaian pesan atau informasi dari komunikator kepada komunikan dalam hubungan sosial. Strategi komunikasi merupakan salah satu strategi yang digunakan dalam perancangan logo ini untuk penyampaikan oleh perancang/desainer kepada masyarkat, hal ini merupakan hal yang penting, agar sebuah pesan dapat disampaikan kepada target sasaran dengan baik, dan strategi komunikasi yang tepat agar dapat di mengerti dengan baik oleh masyarakat. Dalam penyampaian strategi komunikasi,agar pesannya tersampaikan secara benar, komunikasi branding pada identitas merek merupakan jalan keluar yang dipilih. Brand (merek) sebagai citra atau pandangan luar terhadap produk tertentu (produk, jasa, atau perusahaan) yang merupakan hal pembeda dengan yang lainnya.
Dan identitas merek agar dapat mengetahui serta loyal terhadap merek tersebut. Strategi komunikasi dalam membuat perancangan logo pada New Rise ini digunakan dengan maksud agar pesan yang ingin disampaikan kepada konsumen dalam hal ini masyarkat luas dapat diterima dan dimengerti dengan baik. Seperti mengenali ddengan baik apa klien New Rise itu demgan berbagai permaslah-permasalahan yang ada dan pada akhirnya setelah diamati dan dicermati maka akan memberikan gambaran yang jelas tentang kurangnya kesadaran masyarakat terhadap New Rise itu sendiri dan bagaimana cara yang paling tepat untuk mengkomunikasikan melalui sebuah perancangan logo. Pendalaman eksekusi yang kreatif dan dukungan bauran promosi yang lainnya akan membawa keberhasilan pemasaran. 3.2.2 Tujuan Komunikasi Adapun tujuan komunikasi untuk meningkatkan nilai jual juga meningkatkan kesadaran konsumen juga memperkenalkan memperkuat keberadaan akan identitas yang saat ini masih kurang disadari oleh masyarakat dengan cara memberikan identitas visual yang jelas dan konsisten.
3.2.3 Pesan Utama Pesan utama dengan perancangan logo New Rise menyampaikan informasi kepada masyarakat atau klien New Rise merupakan Perusahaan pengrajin tas yang juga memiliki keistimewaan dan keunggulan dalam pembuatan tas khususnya tas kantor. 3.2.4 Positioning Untuk dapat menempatkan logo dan produk perusahaan dibenak/pikiran masyarakat sebagai target sasaran merupakan hal yang penting karena ini berhubungan dengan citra perusahaan tersebut. Dengan produk yang bermanfaat dan berkualitas bagi masyarakat, maka diperlukan visual logo yang dapat menunjukan kekuatan karakter perusahaan sehingga menimbulkan suatu kebanggaan bagi masyarakat yang menggunakannya. Keunikan logo yang dudukung oleh kualitas produk akan membuat citra perusahaan menjadi lebih baik dan dapat dtempatkan dibenak masyarakat/klien, dan juga pandangan pengguna jasa pengrajin tas terhadap New Rise yang juga memiliki keistimewaan dalam produksi pembuatan tas khususnya tas promosi. 3.2.5 Target Audience Demografi : 1. Pria 2. Usia 20-55 tahun 3. Pekerjaan : eksekutif muda, karyawan, pekerja seni, dan lain-lain
4. Status ekonomi : A-B 5. Pendapatan : Rp.3000.000- Rp. 10.000.00 KELAS MEWAH SEDERHANA A+ 8 Juta >2 Juta A 6-Juta 1-2 Juta B+ 4-6 Juta 0,7-1 Juta B 0,7-4 Juta 0,3-0,7 Juta C+ 0,3-0,7 Juta 0,1-0,3 Juta C 0,3 Juta < 100.000 Tabel Kategori Pendapatan Menurut Khasali(2008:213) Geografis Behavioral : Urban :Konsumen menyukai produk dan merek Psikogarfis : 1. Pria yang modern dan juga dinamis yang menyukai hal-hal yang berkaitan dengan kerajinan-kerajianan tas hasil buatan dalam negeri. 2. Pria yang bekerja dikantor dan aktif dalam acara-acara kegiatan kantor seperti seminar, event-event, tarvel dan acarapromosi lainnya.
3.3 Strategi Kreatif Untuk perancangan identitas New Rise dibutuhkan pemahaman pada latar belakang masalah yang bersangkutan, sehingga untuk bisa mengatasi permasalahan yang ada, adapun dengan strategi brand motivation antara lain : Menciptakan brand atau merek baru dengan membuat identitas logo pada New Rise yang disesuaikan dengan target sasaran tanpa menghilangkan brand image perusahaan Memperkuat identitas New Rise sebagai tanda pengenal yang dikemas dengan desain dan konsep yang baik dan diingat dalam benak masyarakat. 3.4 Strategi Media Pendekatan yang dilakukan penulis untuk proses perancangan logo ini adalah dengan mengaplikasikannya pada media yang berkaitan langsung dan menjadi bagian yang tidak terpisahkan bagi kbutuhan dan pelengkap New Rise yang dibagi menjadi: a. Aplikasi Media Utama Aplikasi media utama adalah media yang berkaitan langsung pada New Rise, Secara internal: 1. Logo pada signage/papan Nama 2. Logo pada kendaraan 3. Kop surat 4. Faximile
5. Kartu Nama 6. Amplop 7. Media Cetak b. Aplikasi Media Pendukung Aplikasi media pendukung adalah aplikasi media property dan gimmick, antara lain: 1. Mug/Gelas 2. Kaos seragam 3. Sticker 4. Gantungan Kunci 3.5 Konsep Visual 3.5.1 Format Desain Perancangan logo New Rise ini bertujuan agar logo mampu mencerminkan dan mengkominikasikan keberadaannya dan tujuan dari perusahaan. Dengan maksud membawa perusahaan New Rise lebih berkembang dan lebih dikenal oleh masyarakat dengan bentuk visual logo yang lebih menarik, dengan citra yang tepat da kuat di benak masyarakat. a. Analisis Kondisi Logo yang ada
Gambar 3.1 Logo Awal Dalam hal ini kami sebagai penyusun, menganalisis logo yang sudah digunakan oleh perusahaan. Logo yang perusahaan gunakan terdiri dari : 1. Matahari terbit :melambangkan penciptaan dan kelahiran baru 2. Gunung : melambangkan Setiap manusia mempunyai cita-cita yang tinggi untuk dicapai, untuk mencapai itu dibutuhkan perjuangan, ketabahan, kesabaran, dan juga toleransi antar sesama. Untuk mencapai puncak yang paling tinggi hal-hal tersebutlah dibutuhkan. Dengan demikian akan terbentuk manusia yang kuat dan mandiri seperti gunung-gunung yang tergambarkan di logo tersebut. 3. Warna merah : melambangkan semangat dan kerja keras 4. Tulisan NEW RISE menggunakan Arial Black. Menegaskan nama dari perusahaan yang bergerak dibidang produksi pembuatan tas, yang memberikan kesan kuat dan tegas. b. logo baru yang ditampilkan adalah sebuah visual gambar yang
terdiri dari: 1. Warna merah : melambangkan semangat dan kerja keras 2. Tulisan logo : NEW RISE menggunakan Arial Black. Menegaskan nama dari perusahaan yang bergerak dibidang produksi pembuatan tas, yang memberikan kesan kuat dan tegas. 3. Sayap burung yang melebar : melambangkan kelahiran baru yang berhubungan dengan New Rise yang baru berkembang dan melebarkan sayap produksinya. 4. Matahari :Melambangkan penciptaan dan kelahiran baru pada perusahaan 5. Oval : Agar terlihat lebih dinamis dan simpel
3.5.2 Logo Utama Gambar.3.2 Logo Baru New Rise 3.5.3 Grid System aturan Konfigurasi logo Sebagai bagian terpenting dari sebuah identitas merek, Logo New Rise harus terlindungi agar logo tetap mudah terlihat dengan jelas. Untuk itu dibuat Grid System agar logo terlindungi dan tidak bersinggungan langsung dengan elemen lain seperti gambar, text, maupun elemen visual lain yang tidak ada kaitannya dengan logo.
Gambar 3.3 Grid Logo 3.5.4 Clean Area Clean area digunakan pada saat layout-ing logo pada berbagai media ini digunakan agar keterbacaan logo tetap utuh dan tidak terganggu elemen lain diluar logo. Gambar 3.4 Clean Are
3.5.5 Variasi Ukuran Logo Gambar 3.5 Variasi Ukuran Logo
3.5.6 Positif dan diapositif logo Gambar 3.5 positif dan diapositif 3.5.7 Tata Letak( Layout) Menurut Suyanto 1 (200:98) layout akan berhasil, Jika menggunakan prinsip kesatuan. Prinsip kesatuan dapat dengan menggunakan hubungan, kesejajaran, grid dan aliran. Logo harus disajikan secara utuh, tidak terpotong dan tidak terpisahkan.logo secara utuh harus tetap ditampilkan, hal ini dimaksudkan agar logo bisa memberikan satu informasi secara jelas dari citra perusahaan New Rise. 3.5.8 Tipografi Menurut Fandi (2008 : 3) Merupakan seni memilih dan menata huruf dengan pengaturan penyebarannya pada ruang-ruang yang tersedia, untuk menciptakan kesan khusus, sehingga akan menolong pembaca untuk mendapatkan kenyamanan membaca semaksimal mungkin. Pada nama perusahaan digunakan jenis font Arial Black karakter kuat dan tegas sehingga pesan yang disampaikan perusahaan melalui slogannya dapat meyakinkan para konsumennya. 1 Ibid,98
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Sehingga pada tulisan NEW RISE pada bagian dalam logo menggunakan jenis font Arial Black yang memberikan kesan tegas dan kuat. 3.5.9 Warna Menurut Surianto 2 (2009 :73) Warna memiliki peran yang sangat besar dalam pengambilan keputusan dalam pengambilan keputusan saat membeli barang. Penelitian yang dilakukan oleh Institute for Color Research di Amerika, menemukan bahwa seseorang dapat mengambil keputusan terhadap orang lain, lingkungan maupun produk dalam waktu hanya 90 detik. Dan keputusan tersebut didasari 90% - nya didasari oleh warna. Menurut Surianto (2009:73) Ada beberapa macam warna dan setiap warna mempunyai berbagai makna. a. Abu-abu Dapat diandalkan, keamanan, elegan, rendah hati, rasa hormat, stabil, kehalusan, bijaksana, masa lalu, bosan, kebusukan, renta, polusi dan lainlain. b. Merah Perayaan, kekayaan, nasib baik (Cina), suci, tulus, gairah, kuat, energi, api, cinta, tenaga, perang, marah, dan lain-lain. c. Putih Rendah hati, suci, netral, tidak kreatif, masa muda, bersih, cahaya, penghormatan, kebenaran, salju, damai, simple, aman, lemah lembut, kosong, dan lain-lain. d. Hijau Kecerdasan tinggi, alam, musim semi, lingkungan hidup, nasib baik, giat, murah hati, pergi, rakus, tanah, tulus, abadi, kesehatan, dan lain-lain. 2 Ibid,73
e. Biru Laut, manusia, produktif, isi dalam, langit, harmoni, percaya, sejuk, bersih, teknologi, depresi, kerajaan, bangsawan, bumi, tabah, kebenaran, dan lainlain. Warna dominan yang tedapat dalam logo adalah merah karena perusahaan ini mengutamakan semangat dan kerja keras, agar perusahaan ini berkembangan dan menjadi leader market dalam jasa produksi pembuatan tas promosi.
3.6 Table dan Biaya Produksi a. Time Table Client Brand : New Rise : tas/ produksi pembuatan tas promosi Tabel II.1 N Kegiatan o 1 Bertemu Klien Proposal Izin 2 Perushaan Riset Terhadap 3 Perusahaan Meminta Data- 4 Data Perusahaan Bimbingan + 5 Pembahasan Materi Bimbingan + 6 Konsultasi Bab I 7 Penulisan Bab I Bimbingan + 8 Konsultasi Bab II Mencari Buku 9 Referensi 10 Penulisan Bab II 11 Bimbingan + Konsultasi Bab III Maret April May II III IV I II III IV I II III IV 12 Penulisan Bab IV 13 Penulisan Bab V 14 Revisi Bab III 15 Revisi Bab IV 16 Menganalisa Logo Lama 17 Perumusan Masalah 18 Membuat Konsep
Logo Baru Eksekusi Aplikasi 19 Logo 20 Evaluasi Karya 21 Finishing b. Anggaran Produksi Client Brand : New Rise : tas/ produksi pembuatan tas promosi Tabel II. 2 Anggaran Produksi No. Pra Produksi Jumlah 1. Transportasi Rp. 50.000,- 2. Konsumsi Rp. 50.000,- 4. Print Out Rp. 200.000,- 5. Foto Copy Rp. 50.000,- 6. Pembelian Alat Tulis Rp. 30.000,- 7. Pembelian Buku Referensi Rp. 300.000,- 8. Pembelian Tas Rp. 150.000,- 9. Pembelian baju seragam RP 70.000,- 10. Pembelian gelas Rp. 35000,- TOTAL KESELURUHAN Rp. 935.000,-