PERNYATAAN BEBAS PLAGIARISME Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan orang lain untuk memperoeh gelar kesarjanaan di suatu perguruan tinggi, dan sepanjang sepengetahuan saya juga tidak terdapat terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis di acu dalam naskah ini dan disebutkan dalam referensi. Apabila di kemudian hari terbukti bahwa pernyataan ini tidak benar, saya sanggup menerima hukuman/sanksi apapun sesuai peraturan yang berlaku. Yogyakarta, 12 Mei 2009 Penulis, Nanung Hidayat iv
ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP MINAT BELI YAMAHA VIXION DI YOGYAKARTA Nama : Nanung Hidayat Nomor Mahasiswa : 04311082 Program Studi Bidang Konsentrasi : Manajemen : Pemasaran Yogyakarta, 14 Mei 2009 Telah disetujui dan disahkan oleh Dosen Pembimbing, Dra. Sri Harjanti, M.M v
Telah dipertahankan /diujikan dan disahkan untuk memenuhi syarat guna memperoleh gelar Sarjana Strata-1 di Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia Nama : Nanung Hidayat Nomor Mahasiswa : 04311082 Program Studi Bidang Konsentrasi : Manajemen : Pemasaran Yogyakarta 14 Mei 2009 Disahkan oleh Penguji/Pembimbing Skripsi : Dra. Sri Harjanti, M.M. Penguji 1 : Drs. Sumadi, M.Si.. Mengetahui Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia Drs. Asmai ishak, M,Bus,P.hD. vi
ABSTRAK Penelitian ini menjelaskan tentang seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian suatu produk. Atribut produk adalah mengembangkan suatu produk mencakup penetapan manfaat yang akan disampaikan produk dalam hal ini produknya adalah sepeda motor Yamaha Vixion. Yang akan dipastikan bahwa atribut yang paling dominan adalah desain. Penelitian ini mengambil atribut kecepatan, desain, warna, daya tahan mesin / kualitas dan ketersediaan / kemudahan suku cadang yang akan diteliti sebagai pengaruh atribut atribut tersebut terhadap keputusan konsumen untuk memilih dan membeli produk Yamaha Vixion dengan menggunakan 96 responden yang berada di Yogyakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis koefisien regresi dan koefisien korelasi berganda. Metode ini dapat membantu penulis untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel variable bebas secara serentak terhadap variable terikat serta keeratan hubungan antar kedua variable tersebut. Berdasarkan hasil analisis atribut diatas menunjukan bahwa posisi desain sesuai yang diharapkan sebagai atribut yang paling dominan,menyusul kemudian atribut kecepatan, ketersediaan suku cadang, daya tahan mesin dan warna. Dari analisis karakteristik responden mayoritas konsumenya adalah pria, kemudian berdasar analisis regresi berganda manunjukan bahwa variabel kecepatan berpengaruh positif sebesar 0,282, desain berpengaruh positif sebesar 0,317, warna berpengaruh positif sebesar 0,114, daya tahan mesin berpengaruh positif sebesar 0,144, dan ketersediaan suku cadang mesin berpengaruh positif sebesar 0,167. vii
MOTTO Tiada jalan yang sulit bila dihadapi dengan kesabaran dan ketenangan hati. Carilah dari apa yang dianugrahkan Allah untuk meraih kehidupan akhirat, dan janganlah kamu lupakan bagianmu dari kenikmatan dunia ( Q.S Al Qashas : 77) Sesungguhnya bersama kesulitan ada kemudahan. Maka apabila engkau telah selesai ( dari sesuatu urusan ), tetaplah bekerja keras ( untuk urusan yang lain ). Dan hanya kepada Tuhanmulah engkau berharap ( Q. S Al Insyriah : 6-8 ) KATA PENGANTAR viii
Assalamu alaikum Wr.Wb. Puji syukur kehadirat Alloh SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah- Nya yang sehingga pada saat ini penyusun dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI YAMAHA VIXION DI YOGYAKARTA. Sholawat dan salam penulis sampaikkan kepada Rassululloh Saw. beserta keluarga, para sahabat para pejuang Islam serta para pengikut nya semoga kemuliaan senantiasa menyertai. Adapun tugas akhir ini dilaksanakan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan program S1 Program study Manajemen di Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia. Pada kesempatan ini penyusun ingin menyampaikan rasa terimakasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah memberikan kesempatan, bantuan, dorongan bimbingan dan pengarahan dalam penulisan Tugas Akhir ini, yaitu kepada : 1. Bapak Prof.Dr. Edi suandi hamid.m.ec selaku Rektor Universitas Islam Indonesia. 2. Bapak Drs. Asmai ishak, M,Bus,P.hD. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia. 3. Ibu Sri Harjanti Dra.,M M. selaku dosen Pembimbing skripsi. 4. Kedua orang tua, adik serta seluruh keluarga yang selalu memberi dorongan, doa, semangat dan inspirasi kepada penulis. 5. Kepada dila yang selalu mengisi hari-hariku dan membuat semuanya menjadi lebih indah, dan atas motivasi dan semangatnya selama ini. ix
6. Kepada Wiwid Wijayana. terimakasih atas semangat, pinjaman komputernya dan nasehatnya. 7. Kepada teman-teman seperjuangan youce, meng, fery, deny, kenthos, langgeng, andry, seno, gambis, sony, arjo. 8. Kepada teman-teman KKN. 9. Dan kepada semua sahabat yang tidak bisa disebutkan satu persatu, terimakasih. Semoga segala sesuatu yang kita perbuat menjadi kebaikan untuk diri kita dan orang lain dan mendapat keridhoan dari Alloh SWT. Amin. Alhamdulilah hirobbil alamin. Yogyakarta, 12 Mei 2009 Penyusun, Nanung Hidayat DAFTAR ISI SAMPUL DEPAN...i x