PERAN DIVISI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENANGANI KEGIATAN BERIKLAN DI PT. SEMEN GRESIK (SEMEN INDONESIA GRUP) N A M A N I M Oleh : : WIWIN SAVITRI : D1311086 TUGAS AKHIR Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh Sebutan Vokasi Ahli Madya ( A.Md.) dalam Bidang Komunikasi Terapan PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2014
p
PERNYATAAN NAMA NIM : WIWIN SAVITRI : D1311086 Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul: PERAN DIVISI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENANGANI KEGIATAN BERIKLAN DI PT. SEMEN GRESIK (SEMEN INDONESIA GRUP) -betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka. Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut. Surakarta, Juni 2014 Yang Membuat Pernyataan, WIWIN SAVITRI
MOTTO -orang yang bersungguh-sungguh untuk (mencari keridhaan) Kami, benar-benar akan Kami tunjukkan kepada mereka jalankemudian melakukan inovasi yang berarti, dan tawakal kepada Allah adalah kunci
PERSEMBAHAN Tugas akhir ini merupakan sesuatu yang sangat berharga bagi penulis, untuk itu Tugas Akhir yang saya tulis ini saya perembahkan untuk orang-orang yang selalu memberi dukungan baik moril maupun materiil yang bermanfaat hingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik. Persembahan tersebut adalah sebagai berikut: 1. Pertama penulis persembahkan kepada Allah SWT yang senantiasa memberikan nikmat dan petunjuk hingga Tugas Akhir ini dapat terselasaikan dengan baik dan semoga dapat bermanfaat bagi penulis dan orang lain. 2. Kepada kedua orang tuaku, Ibu dan Alm.Bapak yang selalu memberikan curahan kasih sayang yang tiada henti kepadaku, yang mendidik dan menjadi tauladan hidup bagi penulis. 3. Kepada saudara-saudara yang menjadi orang-orang terdekat di saat penulis mengalami keadaan suka maupun duka. 4. Kepada seluruh orang yang telah banyak memberikan ilmu yang bermanfaat bagi penulis, baik dalam segi akademik naupun non akademik yang sangat berharga. 5. Kepada sahabat dan teman-teman yang telah menemani dan mewarnai perjalanan hidup penulis hingga saat ini. 6. Kepada semua orang yang telah ada dan pernah terlibat di dalam perjalanan hidup penulis 7. Seseorang yang akan menjadi jodohku kelak, yang akan menjadi imamku di masa datang. 8. Penerusku di generasi mendatang.
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT karena atas Rahmat dan hidayah-nya, penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul "PERAN DIVISI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENANGANI KEGIATAN BERIKLAN DI PT. SEMEN GRESIK (SEMEN INDONESIA GRUP)" dengan baik dan lancar sebagai salah satu syarat guna menyelesaikan Program D III Komunikasi Terapan jurusan Advertising Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini tidak lepas dari berbagai kesulitan dan rintangan. Tetapi berkat bantuan dan dukungan dari berbagai pihak, maka kesulitan dan rintangan ini akhirnyan dapat diatasi dengan baik. Oleh karena itu, penulis menghaturkan ucapan terima kasih kepada pihakpihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan baik secara moril maupun materiil kepada : 1. Allah SWT yang telah banyak memberikan rahmat dan hidayahnya kepada penulis yang tiada terkira. 2. Kedua orangtuaku, terima kasih atas semua bimbingan yang sudah diberikan selama ini sehingga penulis beranjak dewasa. 3. Seluruh anggota keluarga besarku yang telah memberi kontribusi dan memberi kasih kepada penulis. 4. Prof. Pawito, Ph.d selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 5. Drs. Aryanto Budi selaku Ketua Program Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS. 6. Drs. Nuryanto selaku pembimbing akademik, terimakasih atas bimbingan yang diberikan selama 6 semester yang sangat bermanfaat bagi penulis 7. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku Pembimbing Magang dan Tugas Akhir, terima kasih atas bimbingan dan arahannya sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik dan lancar.
8. Seluruh jajaran staf pengajar dan karyawan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik yang telah banyak memberi ilmu dan membantu kegiatan selama dalam perkuliahan. 9. Drs. Oggy Sedyobasuki selaku Kabiro Perencanaan Pemasaran Dan Pelayanan Pelangggan PT.Semen Indonesia. 10. Bapak Budi Nendro Trisno selaku Kepala Seksi Komunikasi Pemasaran PT. Semen Gresik dan Bapak Hendrawan Teguh A yang telah banyak memberikan bimbingan dan arahan kepada Penulis disaat berlangsungnya magang. 11. Seluruh jajaran staf dan karyawan PT. Semen Indonesia (persero) Tbk Dan PT. Semen Gresik yang telah banyak membagi ilmu kepada penulis. 12. Teman-teman, Intan, Rulita, Luluk, Melati, Lina yang telah menemaniku selama di Gresik. 13. Semua teman dan sahabatku Advertising B, terimakasih atas kebersamaannya. 14. Dan kepada semua pihak yang telah berperan dan memberi bantuan terhadap penulis. Penulis menyadari adanya keterbatasan kemampuan dalam pengerjaan Tugas Akhir ini, sehingga hasil penulisan Tugas Akhir masih jauh dari sempurna dan masih banyak terdapat kekurangan. Oleh sebab itu, penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun guna menyempurnakan sehingga menjadi lebih baik kedepannya. Akhir kata, semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat baik bagi penulis maupun bagi semua pihak yang membutuhkannya dan mohon maaf apabila terdapat kekurangan di dalamnya. Surakarta, Juni 2014 WIWIN SAVITRI
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL i HALAMAN PERSETUJUAN ii HALAMAN PENGESAHAN iii HALAMAN PERNYATAAN iv MOTTO v PERSEMBAHAN vi KATA PENGANTAR vii DAFTAR ISI x BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang 1 B. Tujuan Kuliah Kerja Media 4 BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Komuniksi dan Komunikasi Pemasaran 1. Komunikasi 5 a. Definisi Komunikasi 5 b. Komponen-komponen Komunikasi 6 c. Tujuan Komunikasi 7 2. Komunikasi Pemasaran 8 a. Definisi Komunikasi Pemasaran 8 b. Tahap Rencana Komunikasi Pemasaran 9 c. Tujuan Komunikasi Pemasaran 10
B. Periklanan /Advertising 11 1. Definisi Periklanan 11 2. Fungsi Periklanan 12 3. Media Periklanan 14 BAB III ROFIL PERUSAHAAN A. Gambaran Umum PT Semen Indonesia (Persero) Tbk 16 1. Sejarah Singkat PT Semen Indonesia (Persero) Tbk 16 2. Logo Perusahaan 24 3. Visi dan Misi Perusahaan 26 4. Grup 27 B. Kegiatan Divisi Komunikasi Pemasaran PT. Semen Gresik 29 BAB IV PEMBAHASAN DAN KEGIATAN KULIAH KERJA MEDIA A. Waktu dan Tempat KKM 30 B. Seksi Komunikasi Pemasaran 34 C. Kegiatan KKM 40 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan 43 B. Saran 47 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN