PENGARUH PERSEPSI, PERHATIAN PADA LINGKUNGAN DAN EFEKTIVITAS KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN DI KECAMATAN MARPOYAN DAMAI SKRIPSI Diajukan Untuk Melengkapi Sebagai Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi (SE.) OLEH RISTIYONO 11071103704 PROGRAM S.1 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN ILMU SOSIAL UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU PEKANBARU 2014
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pembelian terhadap produk ramah lingkungan di Kecamatan Marpoyan Damai ditinjau dari persepsi, perhatian pada lingkungan dan efektifitas konsumen. Variabel Ramah Lingkungan ditinjau dari pertimbangan yang mempengaruhi Perilaku Ramah Lingkungan. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Kecamatan Marpoyan Damai yang berpotensi melakukan pembelian terhadap suatu produk tertentu dan sampel yang diambil dengan menggunakan metode non probability sampling. Metode riset untuk pengujian hipotesis menggunakan polo hubungan pengaruh. Sedangkan instrument kuesioner yang di gunakan sebanyak 100 responder. Setelah data terkumpul kemudian diolah dengan analisis regresi berganda menggunakan program SPSS statistic versi 17. Dari hasil penelitian ini ketahui pengaruh yang ada melalui Persepsi, Perhatian Pada Lingkungan dan Efektifitas konsumen di Kecamatan Marpoyan Damai yang dilakukan melalui pengujian regresi berganda sebesar 55,7% dan selebihnya 44,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Dan dari basil penelitian yang diperoleh memberikan indikasi bahwa faktor Persepsi lebih berpengaruh tinggi/positif terhadap minat bell konsumen di Kecamatan Marpoyan Damai sebesar 5.293 dibandingkan dengan Perhatian Pada Lingkungan yaitu yang mempunyai pengaruh rendah yaitu 3.402 dan Efektifitas Konsumen yang hanya berpengaruh kecil yaitu 2.932 terhadap perilaku pembelian produk ramah lingkungan di Kecamatan Marpoyan Damai. Kates kunci: Ramah Lingkungan, Persepsi, Perhatian Pada Lingkungan dan Efektifitas konsumen.
KATA PENGANTAR Assalamualaikum Wr.Wb Alhamdulillahi rabbal alamin. Segala puji bagi Allah yang Maha Esa, Maha Pemberi Rizki dan karunia sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi dengan judul PENGARUH PERSEPSI, PERHATIAN PADA LINGKUNGAN DAN EFEKTIVITAS KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN DI KECAMATAN MARPOYAN DAMAI" yang disusun sebagai syarat akademis dalam menyelesaikan studi program Sarjana (S1) Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Universitas Islam Negeri Sulatan Syarik Kasim Riau. Penulis menyadari bahwa terselesaikannya penyusunan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan, bimbingan, doa, dukungan, serta saran dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini dengan segala kerendahan hati penulis akan menyampaikan ucapan terima kasih kepada: 1. Bapak Dr. Mahendra Romus SE, M.Ec selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. 2. Bapak Riki Hanri Malau SE, MM selaku dosen pembimbing atas segala bimbingan dan sarannya sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar. 3. Ibu Nurlasera M.Si selaku penasehat akademis selama menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Uin Suska Riau.
4. Pimpinan Asrama Putra Uin Suska Riau Bapak Dr. Mashuri Putra Mag beserta staf dan jajaranya Dr. Helmi Basri Mag, Al-ustadz H Syafril Siregar SthI, Al-ustadz Zulikrami dan seluruh musyirif yang tidak bisa di sebutkan namanaya satu-persatu. 5. Kedua orang tua tercinta Ayahanda Riyono, Ibunda Rasiyah, dan seluruh keluarga besar Masyarakat Desa Sumber Jaya Kecamatan Singingi Hilir, Kabupaten Kuantan Singingi terimakasih atas kasih sayang, doa, arahan,motivasi,dan kesabaran kepada penulis selama ini. 6. Sahabat-sahabat di dalam dan di luar negeri asrama Uin Suska Riau Ali Ba o dari Vietnam dkk, Arming Uma dari Thailand dkk, Mat Ibrahim dari Malaysia dkk terakhir sahabat saya dari Afrika Barat Guena Bisau saudara Hamzah dan Ibrahim. Terima kasih atas dukungan dan pengalaman hebat selama kita di asrama. Semoga persahabatan ini menjadi yang terbaik. 7. Buat sahabat Manajemen Pemasaran B terimakasih atas kepercayaan saudara semuanya yang telah mempercayai saya untuk memimpin manajemen kelas sepanjang perkuliahan di kampus tercinta Uin Suska Riau. Dengan adanya kepercayaan tersebut saya telah memperoleh banyak sanjungan dan pujian dari berbagai pihak. 8. Seluruh karyawan dan staf pengajar Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau yang telah memberikan bekal ilmu kepada penulis dan terimakasih telah dengan sabar dalam mendidik saya selaku mahasiswa fakultas ekonomi dan ilmu sosial Uin Suska Riau.
9. Seluruh staf Tata Usaha dan perpustakaan atas segala bantuan selama proses pembuatan berjalan hingga sampai akhirnya selesai dan Insyaallah berkat bantuan saudara skripsi ini menjadi yang terbaik. 10. Seluruh responden masyarakat Kecamatan Marpoyan Damai yang telah rela meluangkan waktu untuk penulis terutama dalam proses pencarian data, terimakasih atas kerjasamanya sehingga penelitian ini dapat terselesaikan dengan baik. Dengan kerendahan hati penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna, mengingat keterbatasan pengetahuan dan pengalaman penulis. Oleh karena itu, penulis mengaharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun guna terciptanya kesempurnaan skripsi ini di masa mendatang teruntuk adik-adik mahasiswa yang ingin meneliti di bidang yang sama. Akhir kata penulsi berharap skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak terutama kalangan mahasiswa fakultas ekonomi dan ilmu sosial. Pekanbaru, 19 Mei 2014 Penulis
DAFTAR ISI ABSTRAK... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... i ii v viii ix BAB I PENDAHULUAN... 1 1.1 Latar Belakang Masalah... 1 1.2 Perumusan Masalah... 4 1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian... 5 1.4 Sistematika Penulisan... 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 8 1.1 Pengertian Pemasaran... 8 1.2 Segmentasi pasar... 10 1.3 Market Targeting... 12 1.4 Positioning... 14 1.5 Bauran Pemasaran ( Marketing Mix )... 15 1.6 Perilaku Konsumen... 17 1.7 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen... 19 1.8 Manfaat Mempelajari Perilaku Konsumen... 19 1.9 Perilaku Ramah Lingkungan di Tinjau Dari Persepsi, Perhatian Lingkungan dan Efektivitas Konsumen... 21 1.10 Pengertian Pembelian Ramah Lingkungan... 22 1.11 Pengaruh Perilaku Pembelian Ramah Lingkungan... 27 1.12 Persepsi konsumen... 28 1.13 Perhatian Terhadap Lingkungan... 30 1.14 Efektivitas Konsumen yang Dipersepsikan... 31 1.15 Perilaku Pembelian Ramah Lingkungan dalam Pandangan Islam... 31 1.16 Penelitian Sebelumnya Mengenai Perilaku Ramah Lingkungan...32
1.17 Hipotesis... 33 1.18 Variabel Penelitian... 34 1.19 Kerangka Pemikiran... 34 BAB III METODE PENELITIAN... 35 1.1 Lokasi dan Waktu Penelitian... 35 1.2 Jenis dan Sumber Data... 35 1.3 Teknik Pengumpulan Data... 36 1.4 Populasi dan Sampel... 36 1.5 Analisis Data... 39 1.6 Uji Kualitas Data... 40 1.7 Uji Asumsi Klasik... 42 1.8 Uji Hipotesis... 43 BAB IV GAMBARAN UMUM AKTIFITAS KONSUMEN 1.1 Sekilas Kecamatan Marpoyan Damai... 46 1.2 Demografi... 46 1.3 Aktifitas Konsumen Di Kecamatan Marpoyan Damai... 46 BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN48 1.1 Analisis Data... 48 1.2 Gambaran Umum Responden... 48 1.3 Deskripsi Variabel... 51 1.4 Uji Kualitas Data... 59 1.5 Uji Asumsi Klasik... 62 5.6 Analisis Regresi Linear Berganda... 65 5.7 Uji Hipotesis... 66
BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN... 71 6.1 Kesimpulan... 71 6.2 Saran... 73 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR TABEL Tabel 2.1 Contoh Logo Produk Ramah Lingkungan... 26 Tabel. 3.1 Jumlah Penduduk Kecamatan Marpoyan Damai Dirinci Menurut Kelompok Umur dan Jenis Kelamin Akhir Tahun 2010... 37 Tabel 5.1 Responden Berdasarkan Tingkat Penghasilan... 49 Tabel 5.2 Responden Berdasarkan Tingkatan Pendidikan... 49 Tabel 5.3 Responden Berdasarkan Umur... 50 Tabel 5.4 Responden berdasarkan jenis kelamin... 51 Tabel 5.5 Rekapitulasi Tanggapan Responden Terhadap Variabel Persepsi ( )... 52 Tabel 5.6 Rekapitulasi Tanggapan Responden Terhadap Variabel Perhatian Pada Lingkungan ( )... 54 Tabel 5.7 RekapitulasiTanggapan Responden Terhadap Variabel Efektivitas Konsumen (X3)... 56 Tabel 5.8 Rekapitulasi Tanggapan Responden Terhadap Variabel Pembelian Produk Ramah Lingkungan (Y)... 58 Tabel 5.9 Rekapitulasi Uji Validitas Untuk Setiap Pernyataan Persepsi (X11-X15), Perhatian Pada Lingkungan (X21 -X25), Efektivitas Konsumen (X31 -X35) dan Ramah Lingkungan (Y41-Y45)... 60 Tabel 5.10 Hasil Uji Reliabilitas... 61 Tabel 5.11 Rekapitulasi Uji Multikolonieritas... 63 Tabel 5.12 Hasil Regresi Linear Berganda... 65 Tabel 5.13 Hasil Uji Hipotesis Secara Parsial ( Uji t)... 67 Tabel 5.14 Hasil Uji Hipotesis Secara Simultan (Uji F)... 69 Tabel 5.15 Hasil Pengujian Koefisien Determinasi (R )... 70 Tabel 5.16 Interpretasi Koefisien... 71 DAFTAR GAMBAR Gambar 5.1 Uji Normalitas... 62
Gambar 5.2Uji Heterokedastisitas... 64