Hak cipta dan penggunaan kembali: Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli. Copyright and reuse: This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms. Team project 2017 Dony Pratidana S. Hum Bima Agus Setyawan S. IIP
PENGARUH KAMPANYE ANTI ROKOK DENGAN KALIMAT PERINGATAN MEROKOK MEMBUNUHMU TERHADAP SIKAP MEROKOK MASYARAKAT SKRIPSI Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I kom) Sheilla Aprilia 10120110048 PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI MULTIMEDIA PUBLIC RELATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG 2014
Lembar Pernyataan Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini adalah karya ilmiah saya sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain atau lembaga lain, dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan di daftar pustaka. Jika dikemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah skripsi yang telah saya tempuh. Tangerang, 2 Juli 2014 (Sheilla Aprilia) ii
ABSTRAK Pengaruh Kalimat Peringatan Merokok Membunuhmu terhadap Sikap Merokok Masyarakat Oleh : Sheilla Aprilia Indonesia berada diperingkat ketiga dunia sebagai negara dengan jumlah perokok terbanyak setelah India dan Cina. Fakta tersebut dapat terlihat dari pesatnya kemajuan industri rokok yang ada di Indonesia. Banyak pihak turut serta dalam memerangi rokok. Pemerintah merupakan salah satu pihak yang terlibat, dengan mewajibkan setiap perusahaan rokok untuk mencantumkan kalimat peringatan pada setiap bungkus rokok yang dijual dipasar. Hal tersebut menarik perhatian penulis untuk melakukan penelitian terhadapnya. Apakah jumlah perokok di Indonesia dapat ditekan dengan dicantumkannya kalimat peringatan tersebut. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori S-O-R, kampanye, dan teori sikap. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, dengan kuesioner sebagai alat ukurnya. Penelitian ini melibatkan 144 warga Perumahan Pondok Lestari RT01/12 Ciledug Tangerang sebagai responden. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan hubungan yang tidak signifikan antara kalimat peringatan merokok membunuhmu terhadap sikap merokok masyarakat. Kalimat peringatan hanya mampu mempengaruhi sikap merokok masyarakat sebanyak 1%, sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Artinya,kalimat peringatan ini tidak mampu mengubah sikap masyarakat perokok yang ada di Indonesia. Kata Kunci : Persuasi, Sikap, Source-Organism-Respons, makna, pesan v
KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas berkat dan kebaikan-nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini tepat pada waktunya. Skripsi yang berjudul Pengaruh Kalimat Peringatan Merokok Membunuhmu terhadap Sikap Merokok Masyarakat ini dimaksudkan untuk memberikan gambaran lingkup komunikasi, terutama komunikasi melalui kalimat dan visual terhadap perubahan sikap masyarakat. Skripsi ini juga merupakan salah satu syarat untuk memperoleh strata satu Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara Tangerang. Pada kesempatan ini pula, penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada pihak-pihak yang telah memberikan banyak dukungan dan doa, yang membuat penulis memiliki semangat untuk menyelesaikan skripsi ini. Karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada : 1. Bapak Dr. Amin Saragih Manihuruk, Drs., MS. selaku dosen pembimbing skripsi, atas kesabarannya dalam membimbing penulis hingga selesainya skripsi ini, 2. Ibu Dr. Bertha Sri Eko M. Msi selaku ketua program studi Ilmu Komunikasi dan seluruh pihak Universitas Multimedia Nusantara atas kesempatan yang diberikan kepada penulis untuk dapat menyelesaikan skripsi ini, vi
3. Kedua orang tua penulis serta keluarga, atas dukungan doa, ilmu, dan materiil yang tidak mungkin terbalaskan, 4. Kepada teman-teman seperjuangan, yang telah berbagi dalam suka dan duka selama penyelesaian skripsi ini, 5. Kepada seluruh responden yang terlibat dalam penelitian ini, 6. Kepada seluruh pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu, atas segala bantuannya sehingga penulis menyelesaikan skripsi ini. Melalui skripsi ini, penulis ingin memberikan penjelasan bagaimana sebuah kegiatan komunikasi mampu mengubah sikap seorang individu, melalui komunikasi persuasi. Penulis menyadari bahwa ada banyak kekurangan yang penulis lakukan dalam skripsi ini. Untuk itu, penulis tidak akan tertutup dari saran dan kritik yang membangun. Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi pembacanya, baik sebagai sumber informasi maupun sumber inspirasi. Terima Kasih. Tangerang, 6 Juni 2014 Penulis, Sheilla Aprilia vii
DAFTAR ISI LEMBAR PERNYATAAN... ii HALAMAN PERSETUJUAN... iii HALAMAN PERSEMBAHAN... iv ABSTRAK... v KATA PENGANTAR... vi DAFTAR ISI... viii DAFTAR TABEL... xi DAFTAR GAMBAR... xiv DAFTAR BAGAN... xv BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah... 1 1.2 Rumusan Masalah... 9 1.3 Tujuan Penelitian... 10 1.4 Manfaat Penelitian... 10 BAB II KERANGKA TEORI 2.1 Penelitian Sejenis Terdahulu..... 11 2.2 Komunikasi... 14 2.3 Kampanye... 17 2.4 Teori Sikap... 21 viii
2.5 Teori S-O-R... 25 2.6 Hipotesis Teoritis... 27 2.7 Kerangka Pemikiran... 29 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Sifat Penelitian... 30 3.2 Paradigma Penelitian... 32 3.3 Metode Penelitian... 35 3.4 Populasi dan Sampel... 36 3.5 Operasionalisasi Konsep... 38 3.6 Tehnik Pengumpulan Data... 41 3.7 Tehnik Pengukuran Data... 43 3.8 Tehnik Analisis Data... 49 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Subjek Penelitian... 53 4.2 Hasil Penelitian... 54 4.3 Analisis Variabel X... 59 4.4 Analisis Variabel Y... 72 4.5 Uji Hipotesis... 79 4.6 Uji Normalitas... 80 4.7 Uji Koofisien Korelasi... 81 4.8 Uji Regresi... 81 4.9 Pembahasan... 85 ix
BAB V SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan... 89 5.2 Saran... 89 DAFTAR PUSTAKA... 91 LAMPIRAN... 94 x
DAFTAR TABEL Tabel 2.1 Tabel Penelitian Terdahulu... 13 Tabel 3.1 Operasionalisasi Konsep... 40 Tabel 3.2 Nilai Skala... 42 Tabel 3.3 Keterangan Validitas Variabel X... 45 Tabel 3.4 Keterangan Validitas Variabel Y... 47 Tabel 3.5 Hasil Uji Realibilitas Variabel X... 50 Tabel 3.6 Hasil Uji Realibilitas Variabel Y... 50 Tabel 3.7 Skala Korelasi... 53 Tabel 4.1 Interval Kelas... 57 Tabel 4.2 Karakteristik Responden berdasarkan Usia... 58 Tabel 4.3 Karakteristik RespondenberdasarkanPendidikan... 58 Tabel 4.4 Tabel Responden Berdasarkan Pekerjaan... 59 Tabel 4.5Tabel Mean Variabel X... 60 Tabel 4.6 Kesadaran Responden terhadap Adanya Kalimat Peringatan di setiap Bungkus Rokok... 61 Tabel 4.7 Frekuensi Responden Melihat Kalimat Peringatan... 62 Tabel 4.8 Kesungguhan Responden Membaca Kalimat Peringatan... 63 Tabel 4.9 Keyakinan Responden bahwa Pemerintah adalah Sumber xi
Pesan tersebut... 64 Tabel 4.10 Kesukaan Responden terhadap Bentuk Kampanye Anti Rokok... 65 Tabel 4.11 Keyakinan Responden bahwa Bentuk Kampanye ini dilakukan Semata-mata untuk Kepentingan Rakyat... 66 Tabel 4.12 Dukungan Responden terhadap Kegiatan Kampanye Anti Rokok... 67 Tabel 4.13 Perasaan Takut Responden untuk Merokok yang Timbul Akibat adanya Kalimat Peringatan Tersebut... 68 Tabel 4.14 Keyakinan Responden atas Kebenaran Pesan... 69 Tabel 4.15 Kemudahan Responden dalam Memahami Makna Pesan.. 70 Tabel 4.16 Kalimat Peringatan Merokok Membunuhmu Lebih Baik dibanding Kalimat Peringatan Sebelumnya... 71 Tabel 4.17 Adanya Makna Ancaman dalam Kata Membunuhmu... 72 Tabel 4.18 Nilai Mean Variabel Y... 73 Tabel 4.19 Pengetahuan Responden Mengenai Adanya Ancaman Kematian Melalui Kalimat Peringatan... 74 Tabel 4.20 Ketertarikan Responden dalam Melihat Kalimat Peringatan tersebut... 75 Tabel 4.21 Pemahaman Responden terhadap Makna Pesan... 76 Tabel 4.22 Penerimaan Responden terhadap Kalimat Peringatan sebagai Sebuah Masukkan... 77 Tabel 4.23 Kesan Tersendiri yang Timbul di Benak Responden... 78 xii
Tabel 4.24Kesukaan Responden terhadap Kalimat Peringatan... 79 Tabel 4.25 Ketertarikan Responden Mengikuti Anjuran... 80 Tabel 4.26 Minat untuk Mengurangi atau Berhenti Merokok... 81 Tabel 4.27 Koefisien Korelasi... 84 Tabel 4.28 Koefisien Determinasi... 85 Tabel 4.29 Tabel Koefisien Korelasi... 86 Tabel 4.30 Tabel Anova... 87 xiii
DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1Peringatan Merokok Terbaru... 7 Gambar 1.2 Peringatan Merokok Sebelumnya... 7 Gambar 4.1 Uji Normalitas... 83 xiv
DAFTAR BAGAN Bagan 2.1 Kerangka Pemikiran... 29 xv