Pertemuan 3 Iklan Layanan Masyarakat PENGAJUAN PROPOSAL PRODUKSI Dan PEMBAHASAN PROPOSAL
Kopetensi Dasar Mahasiswa dapat membuat ide dan sketsa serta mampu membuat visualiasi iklan cetak.
Iklan Layanan Masyarakat Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bersifat non komersial. Iklan layanan masyarakat mengangkat masalah -masalah sosial dan berusaha untuk menghimbau, dan menyadarkan, merubah cara untuk berpikir, bersikap dan bertindak dari masyarakat untuk mengatasi masalah social yang ada. Mengangkat tema sentral yang dianggap penting dan krusial yang dianggap mengandung nilai negatif untuk dicarikan solusinya di tengah masyarakat.
Rumus 5 W 1 H sebuah pesan ada unsur-unsur yang perlu di parhatikan yaitu 5W + 1H. unsur ini adalah untuk mengetahui dengan tepat apa yang akan disiarkan atau disampaikan dalam suatu pesan. 1. W1 = What ini adalah untuk menanyakan tentang apa yang akan kita tulis, tema apa yang akan diangkat dalam berita, atau hal apa yang akan dibahas dalam berita tersebut.
2. W2 = Who adalah siapa tokoh yang menjadi tokoh utama di WHAT. unsur siapa selalu menarik perhatian pembaca, apalagi manusia yang menjadi objek berita itu adalah seorang yang aktif di bidangnya. Unsur SIAPA ini harus dijelaskan dengan menunjukkan cirri-cirinya seperti nama, umur, pekerjaan, alamat serta atribut lainnya berupa gelar (bangsawan, suku, pendidikan) pangkat/jabatan.
3. W3 = When unsur ini adalah menanyakan kapan peristiwa itu terjadi. jadi dalam sebuah berita tentunya akan menyebutkan kapan waktu peristiwa itu terjadi. 4. W4 = Where unsur ini menanyakan lokasi kejadian peristiwa (dimana) atau tempat berlangsungnya peristiwa tersebut.
5. W5 = Why why atau kenapa peristiwa itu terjadi. ini menanyakan alasan mengapa peristiwa itu bisa terjadi. disini penulis di tuntut untuk menguraikan penyebab terjadinya peristiwa. 6. H = How pertanyaan How / bagaimana ini menggambarkan suasana dan proses peristiwa terjadi.
KASUS PENDEKATAN EMOSIONAL DAN RASA TAKUT PADA PESAN PSA TANPA SOLUSI? Offers credible relevant solution Provides message of self efficacy x Provides details of the threat Perception of vulnerability This advert consistently hit the mark, especially with parents who perceived vulnerability. Throughout, adverts containing emotional or fear inducing content elicited the most reaction
And finally, what else did we learn? A good public service advertising campaign is much more difficult to achieve than a good advertising campaign You can only scare people, if they receive the scary message. Use a multi-media approach consisting of primary and secondary materials Target people where they are by using different media sources Don t threaten in vain: Your message must be realistic and believable and must be followed by observable action
Creative Brief ( PSA/ILM) Klien : Title : Team creative : Tgl Presentasi : 1. Key Fact / Analisissituasi (uraikan kondisi/ fakta-fakta masalah yang terjadi di lingkungan masyarakat, adakah pengaruh dari aspek politik, ekonomi, sosial, budaya atau teknologi terhadap masalah tersebut, adakah pro dan kontra dimasyarakat terhadap masalah, bagaimana peran pemerintah dan lembaganon pemerintah)
2. What do we expect (apayang ingindiharapkan) apakah yang menjadi tujuan yang ingin dicapai dari kampanye ini. 3. What insight do we have (apa insightnya) apa insight dari mereka yang terkena masalah atau insight terkait masalah yang dihadapi. 4. What response do we want ( apa respon yang kita harapkan untuk dilakukan oleh yang terkena kasus/terkait masalah) 5. What could be the best evidence to help stimulate this (hal-halapa yang bisamemperkuatmunculnyarespontersebut) 6. What is your idea and how does it work? (apaidenya)
CONTOH IKLAN LAYANAN MASYARAKAT Key Fact / Analisis Situasi Berikan fakta sosial tentang KDRT di masyarakat, adakah pengaruh politik,ekonomi, sosial budaya, teknologi sehingga kondisi sosial itu bisa terjadi, adakah pandangan pro-kontra di masayakat, bagaimanakah sikap dan tidakan pemerintah dan lembaga non pemerintah terhadap masalah tersebut.
What do we expect? mengubah perilaku istri yang mengenai kekerasan rumah tangga agar mau melaporkan kekerasan yang dialaminya Membuat masyarakat yang melihat adanya praktek kekerasan rumah tangga agar mau melaporkan kejadian tersebut.
What insight do we have - istri sering merasa malu untuk mengakui dan melaporkan jika dia mengalami kekerasan rumah tangga. - Istri merasa tergantung pada suami dan merasa takut ditinggal suami. - Budaya jawa yang menerapkan istri harus tunduk pada suami - Suami menganggap istri adalah miliknya sehingga merasa bisa bebas memperlakukannya.
What single-minded response do we want? Saya harus melaporkan kekerasan rumah tangga yang saya alami. What could be the best evidence to help stimulate this? Kekerasan rumah tangga itu menyakitkan, dan bisa mengakibatkan trauma fisik dan mental berkepanjangan. What is the Branding Idea and how does it work? Are there any other branding properties that could help? ide : Tidak selamanya diam itu emas.
Execution Guideline : Nuansa dan gaya penyampaian bahasa formal denganmenggunakan pendekatan radikal dan daya tarik emosional. - membuat print AD,
DISKUSI tentangcreative Brief ( PSA/ILM)
Persiapan Minggu depan Pengajuan ide dan Sketsa iklan PSA (sketsa Min. 8)