BAB III IDENTIFIKASI DATA. A. Data Perusahaan

Transkripsi

1 BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan 1. Profil Perusahaan Pull DJ School berdiri sejak tahun 2014, tepatnya pada tanggal 19 Juni Awalnya Pull DJ School didirikan di Yogyakarta, pada tanggal 27 Oktober 2010 yang didirikan oleh Pulung Agung Dinugraha yang juga pendiri Fadeout Management, sebuah perusahaan yang mengembangkan talent-talent di bidang musik DJ. Pada tahun ke-empat berjalannya Pull DJ School Yogyakarta, dibukalah cabang pertama di Kota Solo. Krisdian Decky Gunadi, seorang DJ dari Fadeout Management yang menjadi resident DJ di Social Kitchen Solo, yang dikenal dengan nama DJ Decky Davonka, menjadi owner sekaligus direksi Pull DJ School cabang Solo, yang beralamat di Jalan Blulukan Timur Raya, Perum Palem Hijau - Gilang Residence A1, Blulukan, Colomadu. Pull DJ School merupakan lembaga pendidikan non-formal yang resmi dimana setiap siswa yang belajar memperoleh sertifikasi resmi yang berlisensi Dinas Pendidikan. Awalnya Pull DJ School hanyalah sebuah tempat kursus biasa, namun karena sang founder mengikuti program Wirausaha Muda Mandiri yang syarat dan ketentuannya harus memberikan surat resmi dari Dinas Pendidikan, maka kursus musik DJ ini berubah menjadi lembaga pendidikan non-formal. Cukup sulit memperoleh lisensi dari Dinas Pendidikan, karena musik DJ yang dikenal dengan musik dunia malam, sehingga pihak 34

2 35 pengelola harus membuat kurikulum dan workshop ke sekolah-sekolah dan universitas mengenai musik DJ tersebut. Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School selalu mengadakan workshop di sekolah-sekolah dan universitas untuk memperkenalkan musik DJ kepada masyarakat serta meluruskan anggapan bahwa musik DJ tidak selalu berhubungan dengan hal yang negatif. Pull DJ School menerima murid minimal berusia 8 tahun dan dan terdiri dari beberapa kelas, yang pertama Basic Class, kemudian Turntablism Class dan yang paling puncak adalah Electronic Music Production. Pull DJ School juga melayani sekolah privat di rumah yang dinamakan Home Study Program, dimana pihak sekolah membawa alat-alat yang dibutuhkan dan pihak siswa tinggal menyediakan ruangan untuk belajar. Dan ada juga Kids Program, yaitu kelas untuk siswa pelajar SD dan SMP. Pull DJ School sendiri didukung dengan alat-alat musik yang berkualitas dari Pioneer dan pengajar-pengajar yang handal, para pengajar kebanyakan berasal dari Yogyakarta karena Pull DJ School memang berpusat di Yogyakarta. Untuk cabang Solo, murid yang belajar di Pull DJ School sudah mencapai 60 murid dan berasal dari beragam variasi umur, dari umur 8 tahun, hingga umur 45 tahun. Pull DJ School mempunyai 3 studio DJ, 2 studio untuk kelas dan 1 studio untuk rental studio DJ. Pull DJ School buka mulai pukul 10 pagi sampai pukul 10 malam untuk sekolah DJ, dan sampai pukul 12 malam untuk studio DJ.

3 36 2. Struktur Perusahaan Dalam sebuah perusahaan, struktur perusahaan sangatlah penting karena dengan adanya koordinasi dari masing-masing bagian akan mempermudah proses produksi, distribusi serta pemasaran produk. Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan simple, sehingga tanggung jawab yang dipegang oleh masing-masing karyawan tidak saling berbenturan. Secara rinci struktur perusahaan Pull DJ School adalah sebagai berikut. Gambar 3.1 Struktur Organisasi Pull DJ School Sumber: Ilustrasi Penulis, 2015

4 37 3. Sarana dan Prasarana Terdapat beberapa sarana dan prasarana di Pull DJ School, yaitu : a. Ruang Studio Siswa b. Ruang Studio Rental Gambar 3.2. Ruang Studio 1 Pull DJ School Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015 Gambar 3.3. Ruang Studio 2 Pull DJ School Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015 c. Toilet d. Mushola

5 38 4. Produk-produk Pull DJ School Pull DJ School menawarkan beberapa program/kelas, yaitu: a. Basic Class (Kelas basic, murid akan diajarkan dasar-dasar menjadi DJ dan me-mixing lagu) Biaya : Rp ,00, 15 sesi/2 jam. Fasilitas yang didapatkan : Modul, sertifikat, t-shirt, headphone, headphone bag, job training (5x event). b. Turntablism Class (Murid akan diajarkan memainkan musik dan efekefek menggunakan piringan hitam atau vinyl) Biaya : Rp ,00, 15 sesi/2 jam. Fasilitas yang didapatkan : Modul, sertifikat, t-shirt, Shure needle, job training (5x event). c. Electronic Music Production (Murid akan diajarkan memproduksi/menciptakan lagu EDM) Biaya : Rp ,00, 15 sesi/2 jam. Fasilitas yang didapatkan : Modul, sertifikat, t-shirt, promo single/album. d. Home Study Program e. Kids Program Pull DJ School juga menyediakan rental peralatan DJ dengan harga mulai dari Rp ,00 per hari dan rental studio DJ dengan harga Rp ,00 per jam, dan melayani party organizer.

6 39 5. Promosi yang Pernah Dilakukan a. Logo Gambar 3.4. Logo Pull DJ School Sumber: Dokumentasi Pull DJ School b. Mengadakan berbagai acara/event di Kota Solo dan kota-kota lain. Gambar 3.5. Event di Magelang Sumber: Dokumentasi Pull DJ School

7 40 c. Menyebarkan flyer ke sekolah-sekolah dan universitas di Solo. Gambar 3.6. Flyer Pull DJ School Sumber: Dokumentasi Pull DJ School d. Blog Gambar 3.7. Halaman Blog Pull DJ School Sumber: pulldjschoolsolo.blogspot.co.id

8 41 e. Media Sosial (instagram, twitter, facebook) f. Workshop Gambar 3.8. Media Sosial Pull DJ School Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015 Gambar 3.9. Flyer Workshop Pull DJ School Sumber: Dokumentasi Pull DJ School

9 42 g. Neon Box Gambar Neon Box Pull DJ School Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015 h. Name Board Gambar Name Board Pull DJ School Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015

10 43 B. Target Audience dan Target Market Segmentasi dari target audience dan target market dari Pull DJ School adalah sebagai berikut : 1. Segmentasi Geografis Solo, Karanganyar, dan Sukoharjo. 2. Segmentasi Demografis Umur Jenis Kelamin : tahun (Remaja akhir) : Pria dan wanita Pendidikan :SD/Sederajat, SMP/Sederajat, SMU/Sederajat, Universitas/Akademi/Sederajat Pendapatan : Menengah keatas 3. Segmentasi Psikografis Semua orang terutama remaja yang ingin menjadi/berprofesi sebagai seorang DJ, atau sekedar ingin bisa mempunyai skill-skill yang dimiliki oleh seorang DJ, hanya untuk sekedar hobi.

11 44 C. Kompetitor 1. NRDJ DJ Course & Management NRDJ berdiri pada tanggal 10 Februari Berasal dari ide seorang FDJ di kota Solo Nathalie Risty, yang ingin membuat suatu wadah untuk semua hal yang berkaitan dengan entertain, terutama DJ. Dalam hitungan bulan, NRDJ sudah merekrut belasan murid. NRDJ bertempat di Jalan Danliris 18, Blulukan Colomadu, Karanganyar, hanya berjarak sekitar 500 meter dari Pull DJ School. NRDJ melayani kursus DJ, rental studio DJ dan DJ Management. 1. Visi & Misi a. Sebagai wadah untuk menyalurkan hobi, mengembangkan kreativitas dan menyalurkan bakat bermusik. b. Memperkenalkan musik DJ itu sendiri, dan mengembangkan kualitas bermusik. c. Melahirkan DJ-DJ lokal berkualitas, membina bibit-bibit baru menjadi seorang DJ yang professional. 2. Promosi yang Pernah Dilakukan a. Logo Gambar Logo NRDJ Sumber: nrdj-course.com

12 45 b. Mengadakan event-event Gambar Event Launching NRDJ di Sosial Kitchen Solo Sumber: nrdj-course.com Gambar Event "Sahur On The Road" Sumber: nrdj-course.com

13 46 c. Melakukan promosi live perform di tempat-tempat umum Gambar Live perform di Beer Garden Solo Sumber: nrdj-course.com Gambar Live perform di Car Free Day Solo Sumber: nrdj-course.com

14 47 d. Flyer e. Neon Box Gambar Flyer NRDJ Sumber: nrdj-course.com f. X-Banner g. Website yang beralamatkan nrdj-course.com

15 48 2. Decibel Arena Decibel Arena berdiri pada bulan Juni 2009 oleh DJ Reza Manifesto. Decibel Arena beralamat di Jln. Padjajaran Timur IV No.7B RT.02 RW.09 Sumber Solo. Decibel Arena melayani kursus DJ, rental studio DJ dan DJ label management. Decibel Arena melayani kursus DJ, namun lebih berfokus pada DJ label management dan mengadakan event-event di Solo, yang mana DJ-DJ pada event tersebut adalah para DJ anggota dari Decibel Arena. 1. Promosi yang Pernah Dilakukan a. Logo Gambar Logo Decibel Arena Sumber: twitter.com/decibelarena

16 49 b. Mengadakan event-event Gambar Event di Dream Lounge Jakarta Sumber: twitter.com/decibelarena Gambar Event di The Park Mall Sumber: twitter.com/decibelarena

17 50 c. Melakukan promosi live perform di tempat-tempat umum Gambar Live perform di Hello Market Solo Sumber: twitter.com/decibelarena Gambar Live perform di event Rock in Solo Sumber: twitter.com/decibelarena

18 51 d. Flyer e. X-Banner f. Neon Box D. Analisis SWOT SWOT Pull DJ School NRDJ Decibel Arena Strength - Mempunyai lisensi resmi dari Dinas Pendidikan. - Tata ruang yang nyaman dan bernuansa modern. - Sering mengadakan event-event di Solo. Weakness - Hanya tersedia 2 ruang studio untuk proses belajar. - Lokasi cukup jauh dari pusat kota. - Harga yang cukup terjangkau. - Mempunyai website sendiri sebagai media promosi - Jam buka studio yang tidak tentu, hanya buka jika ada siswa belajar. - Tempat yang kecil dan kurang menarik jika dilihat dari luar. - Peralatan yang kurang memadai. - Masih tergolong baru, banyak masyarakat yg melum mengetahui keberadaan NRDJ - Lebih dulu berdiri dibandingkan kursus DJ lain. - Sering mengadakan event-event di Solo. - Lokasi dekat dari pusat kota. - Kurang begitu populer, promosi yang dilakukan kurang maksimal. - Halaman blog tidak terurus/tidak update dan kurang menarik - Kurang fokus ke bidang kursus DJ, lebih fokus ke DJ label management.

19 52 Opportunity - Popularitas yang dimiliki bisa menjadi modal untuk berkembang ke kotakota lain. - Dukungan dari Dinas Pendidikan Threat - Persaingan dari kursuskursus DJ lain yang membanting harga untuk bersaing. - Mindset sebagian masyarakat yang masih berpikir bahwa musik DJ berhubungan dengan hal-hal negatif. - Harga yang terjangkau memungkinkan perekrutan dari siswa kalangan menengah. - Persaingan dari kursuskursus DJ lain. - Mindset sebagian masyarakat yang masih berpikir bahwa musik DJ berhubungan dengan hal-hal negatif. - Lokasi yang strategis memudahkan perkembangan dan perekrutan siswa. - Persaingan dari kursus DJ lain. - Mindset sebagian masyarakat yang masih berpikir bahwa musik DJ berhubungan dengan hal-hal negatif. Tabel 3.1. Perbandingan Analisis SWOT Pull DJ School, NRDJ dan Decibel Arena. E. Unique Selling Preposition (USP) Unique Selling Preposition merupakan pendekatan yang berdekatan pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya. Keunikan yang dimiliki Pull DJ School yang tidak dimiliki oleh kursuskursus DJ lain adalah adanya lisensi resmi dari Dinas Pendidikan, yang menjadikan Pull DJ School ini bukan sebuah kursus DJ biasa melainkan sekolah DJ yang mempunyai kurikulum untuk masing-masing class, yaitu :

20 53 1. Kurikulum Basic Class : a. Knowlegde & equipment b. Beat matching c. Speed hunting d. Sync e. Bar mix f. Mixing g. Sound control h. Creative mixing i. Penguasaan alat CDJ-1000 j. Flow/Frame k. Tugas, evaluasi dan ujian 2. Kurikulum Turntablism Class : a. Knowledge & equipment b. Baby scratch c. Cutting d. Transforming e. Chops f. Grabbing g. Juggling h. Software introduction i. Bar mark selection j. Selecting track & Technique mash-up k. Mixing mash-up & Framming

21 54 l. Tugas, evaluasi dan ujian 3. Kurikulum Electronic Music Production Class : a. Intro b. Beat programming c. Audio environment d. Midi environment e. Sampling & Resampling f. VTS & ADSR g. Audio effect arranging h. Automation i. Recording j. Mixing k. Mastering l. Remixing & Mashup m. Final project

22 55 F. Positioning Positioning diartikan sebagai kedudukan, kemampuan menempatkan diri yang diwujudkan dalam iklan ditengah khalayak sasaran, atau sesuatu yang khas dari produk atau jasa yang diiklankan yang berhasil menempati tempat dipasar. (Agustrijanto, 2002: 67) Sedangkan menurut Kotler dan Armstrong (2006:250) positioning merupakan aktivitas yang akan membedakan produk dan merek dari pesaing di benak konsumen berdasarkan atribut atau manfaat yang ditawarkan oleh merek atau produk tersebut. Positioning Pull DJ School adalah bahwa Pull DJ School merupakan sekolah DJ yang memposisikan dirinya sebagai satu-satunya DJ School berkurikulum di Solo yang berlisensi Dinas Pendidikan, dilengkapi dengan alatalat yang canggih serta pengajar yang handal dan berpengalaman.