Team project 2017 Dony Pratidana S. Hum Bima Agus Setyawan S. IIP

Transkripsi

1 Hak cipta dan penggunaan kembali: Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli. Copyright and reuse: This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms. Team project 2017 Dony Pratidana S. Hum Bima Agus Setyawan S. IIP

2 PERANCANGAN MEDIA KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN OBESITAS DI DKI JAKARTA Laporan Tugas Akhir Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds) Nama : Arnold Constantine NIM : Program Studi Fakultas : Desain Komunikasi Visual : Seni & Desain UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG 2015

3 PERYATAAN ORISINALITAS TUGAS AKHIR Saya yang bertanda tangan dibawah ini : Nama : Arnold Constantine NIM : Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir : PERANCANGAN MEDIA KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN OBESITAS DI DKI JAKARTA Dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggilainnya. Karya tulis ini bukan terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber. Demikian suratpernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila dikemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara. Tangerang, 4 Februari 2014 Arnold Constantine ii

4 HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN MEDIA KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN OBESITAS DI DKI JAKARTA Oleh Nama : Arnold Constantine NIM : Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain Tangerang, 4 Februari 2014 Pembimbing Drs. Daru Paramayuga, M.Ds. Ketua Sidang Penguji Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds. Gideon K.F.H. Hutapea, S.T., M.Ds. Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual Desi Dwi Kristanto, S.Ds., M.Ds. iii

5 KATA PENGANTAR Segala puji syukur dan terima kasih penulis ucapakan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas berkat dan rahmat-nya, penulis dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul Perancangan Media Kampanye Sosial Pencegahan Obesitas di DKI Jakarta secara maksimal dan lancar. Bermula dari pengamatan penulis terhadap gaya hidup di DKI Jakarta yang semakin memburuk untuk sebagian kalangan terutama terkait dengan obesitas. Tidak hanya itu, fenomena-fenomena yang terjadi di masyarakat serta data-data yang didapat melalui departemen kesehatan tentang jumlah penderita obesitas di DKI Jakarta yang menduduki kota ketiga terbesar pengidap obesitas usia dewasa di Indonesia. Dari permasalahpermasalah ini, penulis merasa terdorong untuk mengangkat tema obesitas untuk wilatah DKI Jakarta sebagai topik tugas akhir penulis. Dalam proses penelitian ini, penulis mempelajari serta mengamati faktorfaktor penyebab utama obesitas. Di mulai dengan berkonsultasi dengan ahli gizi serta melakukan pengamatan lebih dalam terhadap permasalah obesitas di DKI Jakarta.Penulis berharap semoga hasil penelitian ini dapat berguna sewaktu-waktu dan dapat menjadi sumber informasi serta pembelajaran tentang kasus obesitas di DKI Jakarta. Selain itu, penulis juga tidak lupa untuk memberikan ucapan terima kasih sebesar-besarnya kepada setiap orang yang telah memberikan banyak bantuan, bimbingan, dukungan serta saran-saran yang positif kepada penulis dalam perancangan tugas akhir ini, yaitu: iv

6 1. Papa, Mama, Opa, Oma, dan semua anggota keluarga yang telah memberikan dukungan sepenuhnya kepada penulis. 2. Drs. Daru Paramayuga, M.Ds., Selaku dosen pembimbing yang telah banyak meluangkan waktu dan memberikan bantuan, arahan, dan saran. 3. Gideon K.F.H. Hutapea, S.T., M.Ds., Ratna Cahaya Rina Wirawan Putri, S.Sos., M.Ds., Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds. dan Chara Susanti, S.Ds., M.Ds., selaku dosen penguji yang telah banyak memberikan masukan selama perancangan tugas akhir. 4. Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds., selaku dosen yang telah memberikan banyak bantuan dan arahan dalam perancangan tugas akhir. 5. Dr. Marudut, BS., MPS, selaku ahli gizi yang telah memberikan banyak informasi, pengetahuan, dan arahan terkait obesitas. 6. Josephine Sheila Gradiana yang selalu memberikan dukungan, bantuan, serta semangat kepada penulis. 7. Teman seperjuangan selama tugas akhir, Alvin fahmi yang telah memberikan banyak bantuan dan dukungan. 8. Pasukan Halilintar dan semua teman-teman yang selalu memberikan bantuan, saran, dan dukungan. Tangerang, 4 Februari 2015 Arnold Constantine v

7 ABSTRAKSI Laporan penilitian ini merupakan perancangan media kampanye sosial mengenai obesitas di DKI Jakarta. Kampanye ini di latar belakangi dari jumlah pengidap obesitas tingkat dewasa di DKI Jakarta yang semakin meningkat setiap tahunnya akibat gaya hidup yang tidak sehat. Permasalahan obesitas ini menjadi sorotan sendiri hingga menduduki peringkat kota ketiga dengan pengidap obesitas terbesar di Indonesia. Dalam solusi penanggulanannya banyak cara yang dapat dilakukan dalam permasalahan ini. Salah satunya yaitu dengan membuat sebuah kampanye sosial. Dimana kampanye sosial ini bertujuan untuk mengedukasi serta meningkatkan kepedulian masyarakat akan bahaya obesitas. Selain itu untuk memdalami masalah tersebut dibutuhkan sebuah penelitian yang meliputi pengumpulan data, wawancara, kuisioner, studi literatur, dan observasi. Dari hasil data tersebut kemudian akan diolah menjadi sebuah perancangan media kampanye sosial yang sesuai berdasarkan permasalahannya dan tepat sasaran. Kata Kunci: Kampanye sosial, obesitas, gaya hidup, DKI Jakarta. vi

8 ABSTRACT This research is media design about obesity social campaign in jakarta. The campaign is in the background of the number of adults obesity in Jakarta with rate increasing every year due to unhealthy lifestyle. The obesity problems in the spotlight itself to rank third city with the most obese in Indonesia. There are many ways to solve this problem. One of them is to create a social campaign. Where the social campaign aims to educate and raise public awareness of the dangers of obesity. In addition to deepen the problem, it's required research that includes data collection, interviews, questionnaires, literature, and observations. The results of these data will then be processed into a appropriate media design of social campaign based on target and issues. Keyword: Social Campaign, Obesity, Life Style, Jakarta. vii

9 DAFTAR ISI PERYATAAN ORISINALITAS TUGAS AKHIR... ii ABSTRAKSI... vi ABSTRACT... vii DAFTAR ISI... viii DAFTAR GAMBAR... xi DAFTAR TABEL... xiii BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Rumusan Masalah Batasan Masalah Tujuan Tugas Akhir Manfaat Tugas Akhir Metode Pengumpulan data Skematika Perancangan... 7 BAB II TINJAUAN PUSTAKA Obesitas Definisi Obesitas Gejala Obesitas Penyebab Obesitas Dampak Obesitas Pencegahan Obesitas Kampanye Sosial Definisi dan Fungsi Kampanye Jenis-Jenis Kampanye viii

10 Metode perancangan kampanye Teori Persuasi dalam Kampanye Desain Komunikasi Visual Prinsip Dasar Desain Warna Tipografi Tata Letak atau Layout Media Website Grid System BAB III METODOLOGI Pengumpulan Data Data Data Mind Mapping SWOT Positioning Strategi Komunikasi Strategi Visual Konsep Kreatif Eksplorasi Ide BAB IV PERANCANGAN Pengembangan Konsep Brainstorming ix

11 Sketsa Perancangan Aplikasi Kreatif Logo Kampanye Website Aplikasi Smartphone Poster T-shirt Sticker Pin Facebook dan Twitter Warna Tipografi Teknik Visualisasi Media Plan (Media Utama dan Media Pendukung) Budgeting BAB V PENUTUP Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA... xiv LAMPIRAN... xvi x

12 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1.White Space Gambar 2.2. Clarity Gambar 2.3. Simplicity Gambar 2.4. Point of Interest Gambar 2.5. Unity Gambar 2.6. Balance Gambar 2.7. Propotion Gambar 2.8. Rhythm Gambar 2.9. Domination Gambar Grid 12 Kolom Gambar Grid 16 Kolom Gambar Grid 24 Kolom Gambar 3.1. Wawancara dengan Ahli Gizi di Akademik Gizi Jakarta Gambar 3.2. Wawancara Salah Satu Responden Gambar 3.3. Obeservasi Gaya Hidup di Jakarta Gambar 3.4. Website Kampanye Sosial Kesehatan Anak Gambar 3.5. Mind Mapping Gambar 3.6. Referensi Gaya Visual Gambar 3.7. Ekplorasi Ide Gambar 4.1. Sketsa Perancangan Logo Gambar 4.2. Sketsa Perancangan Website Home Gambar 4.3. Sketsa Perancangan Website The Fact Gambar 4.4. Sketsa Perancangan Website About Obesity Gambar 4.5. Sketsa Perancangan Website Calorie Counter Gambar 4.6. Sketsa Perancangan Website Join Us Gambar 4.7. Sketsa Perancangan Aplikasi Smartphone xi

13 Gambar 4.8. Sketsa Perancangan Poster Gambar 4.9. Sketsa Perancangan Karakter Gambar Logo Kampanye Gambar Tampilan Home Page Gambar Tampilan The Fact Page Gambar Tampilan About Obesity Page Gambar Tampilan Calorie Counter Page Gambar Tampilan Result Calorie Counter Page Gambar Tampilan Join Us Page Gambar Tampilan Aplikasi pada Smartphone Gambar Thumbnail Poster OBECITY Gambar T-Shirt Gambar Sticker Gambar Pin Gambar Facebook dan Twitter Gambar Warna Gambar Tipografi xii

14 DAFTAR TABEL Bagan 1.1. Skematika Perancangan.. 7 Bagan 2.1. Kerangka Teori 86 Bagan 4.1. Bagan Site Map Website OBESITY Bagan 4.2. Timeline kampanye dan pembagian media kampanye Bagan 4.3. Budgeting Tabel 3.1. Indeks Masa Tubuh Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 3.2. Prevalensi Kecenderungan Obesitas Berdasarkan 37 Status Ekonomi dan Kebiasaan Makan Tabel 3.3. Kebiasaan Sehari-hari Tabel 3.4. Jadwal Olahraga dan Berkeringat Tabel 3.5. Aktifitas Saat Waktu Luang Tabel 3.6. Obesitas Tabel 3.7. Media Informasi Tabel 3.8. Media Elektronik Tabel 3.9. Tujuan Penggunaan Internet Tabel Media Sosial Tabel SWOT xiii