PENGARUH SIKAP DAN NORMA SUBYEKTIF TERHADAP NIAT BELI MAHASISWA SEBAGAI KONSUMEN POTENSIAL PRODUK HAND SANITIZER TUGAS AKHIR

Transkripsi

1 PENGARUH SIKAP DAN NORMA SUBYEKTIF TERHADAP NIAT BELI MAHASISWA SEBAGAI KONSUMEN POTENSIAL PRODUK HAND SANITIZER TUGAS AKHIR Diajukan untuk memenuhi salah satu persyaratan memperoleh gelar Ahli Madya D3 Farmasi Oleh Fatimah Dwi Kustati M DIPLOMA 3 FARMASI FAKULTAS MATEMATIKA DAN ILMU PENGETAHUAN ALAM UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA Mei 2013

2 ii

3 PERNYATAAN Dengan ini saya menyatakan bahwa tugas akhir saya yang berjudul PENGARUH SIKAP DAN NORMA SUBYEKTIF TERHADAP NIAT BELI MAHASISWA SEBAGAI KONSUMEN POTENSIAL PRODUK HAND SANITIZER adalah hasil penelitian saya sendiri dan tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar apapun di suatu perguruan tinggi, serta tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila di kemudian hari dapat ditemukan adanya unsur penjiplakan maka gelar yang telah diperoleh dapat ditinjau dan/atau dicabut. Surakarta, 15 Mei 2013 Fatimah Dwi Kustati M iii

4 PENGARUH SIKAP DAN NORMA SUBYEKTIF TERHADAP NIAT BELI MAHASISWA SEBAGAI KONSUMEN POTENSIAL PRODUK HAND SANITIZER Fatimah Dwi Kustati Jurusan D3 Farmasi, Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sebelas Maret INTISARI Mencuci tangan merupakan ritual yang sederhana dan dapat mengurangi resiko penularan penyakit infeksi hingga 50%. Namun, karena tidak selalu mudah menemukan air bersih dan sabun maka diperkenalkanlah produk hand sanitizer untuk mempermudah aktivitas seseorang dalam urusan cuci tangan. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari sikap dan norma subyektif baik secara parsial maupun bersamaan terhadap niat beli mahasiswa pada produk hand sanitizer. Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif, berupa penelitian survey dengan responden sebanyak 120 mahasiswa yang diambil dengan metode judgemental sampling. Data primer dikumpulkan dengan kuesioner dan dianalisis dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji F, uji t, koefisien determinasi dan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel sikap secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan nilai signifikasi (P value ) 0,000<0,05. Norma subyektif secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli dengan nilai signifikasi (P value ) 0,996>0,05. Secara bersamasama sikap dan norma subyektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan F hitung sebesar 13,547 dan signifikasi (P value ) 0,000<0,05. Selain itu juga diperoleh nilai koefisien determinasi sebesar 0,174 yang artinya 17,4% perubahan variabel niat dapat dijelaskan oleh variabel sikap dan norma subyektif. Kata Kunci: Sikap, Norma Subyektif, Niat Beli, Hand Sanitizer iv

5 THE INFLUENCES OF ATTITUDES AND SUBJECTIVE NORMS TOWARDS COLLEGE STUDENTS PURCHASE DESIRE AS POTENTIAL CONSUMERS OF HAND SANITIZER PRODUCTS Fatimah Dwi Kustati Diploma Program Department of Pharmacy, Faculty of Mathematics and Natural Science Sebelas Maret University ABSTRACT Washing hand is a simple ritual and it can actually decrease the risks of infection diseases spreading up to 50 %. However, it is not always easy to find clean water and soap for washing hand. Hence, hand sanitizer products are introduced to publics to ease people for washing hand. This research is conducted to find out the influences of attitudes and subjective norms either partially or products. This study belongs to descriptive research. It is a survey of 120 college students as respondents who are taken using judgemental sampling method. The primary data is gained through questionnaire and analyzed using validity and reliability test, classic assumption test, F test, t test, determination coefficient, and multiple regression analysis. The results of this research shows that variable of attitudes partially give positive and significant influences towards the purchase desire having signification value (P value ) 0,000<0,05. Subjective norms partially is not give significant influences towards the purchase desire with signification value (P value ) 0,996>0,05. Concurrently, the attitudes and subjective norms positively and significantly influence to purchase desire. It has F count 13,547 and the signification (P value ) 0,000<0,05. Besides, it is acquired the determination coefficient value 0,174 which means 17,4% of desire variable change can be explained by attitudes and subjective norms. Keywords: attitude, subjective norm, purchase desire, hand sanitizer v

6 MOTTO vi

7 vii

8 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan Tugas Akhir SUBYEKTIF TERHADAP NIAT BELI MAHASISWA SEBAGAI KONSUMEN POTENSIAL PRODUK HAND SANITIZER dengan baik. Penyusunan Tugas Akhir ini merupakan salah satu syarat untuk dapat memperoleh gelar Ahli Madya Farmasi pada jurusan D3 Farmasi di Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dalam penulisan Tugas Akhir ini penulis telah berusaha semaksimal mungkin untuk memberikan hasil yang terbaik. Dan tak mungkin terwujud tanpa adanya dorongan, bimbingan, semangat, motivasi serta bantuan baik moril maupun mengucapkan terima kasih kepada: 1. tiada henti selama ini serta cinta dan kasih sayang yang telah diberikan kepada penulis. 2. Prof. Ir. Ari Handono R, M.Sc.(Hons), Ph.D, selaku Dekan Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Ahmad Ainurofiq, M.Si., Apt, selaku Ketua Program Studi D3 Farmasi Universitas Sebelas Maret Surakarta. viii

9 4. Fea Prihapsara M.Sc., Apt. selaku pembimbing tugas akhir atas segala ketulusan, kesabaran dan keikhlasannya dalam memberikan arahan, pengertian, saran, dan ilmunya yang tiada tara nilainya. 5. Segenap Dosen Pengajar dan staff Jurusan D3 Farmasi yang telah banyak memberikan ilmu dan pelajaran berharga. 6. Seseorang yang telah mendampingi dan memberikan dukungan, motivasi, kesabaran, perhatian, dan kasih sayangnya selama ini. 7. Teman-teman seperjuangan D3 Farmasi, atas kerjasamanya selama masa-masa kuliah. 8. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, yang telah membantu dalam Tugas Akhir ini. Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam penulisan laporan Tugas Akhir ini. Untuk itu penulis mengharapkan adanya kritik dan saran yang membangun dari semua pihak untuk perbaikan sehingga akan menjadi bahan pertimbangan dan masukan untuk penyusunan tugas-tugas selanjutnya. Penulis berharap semoga laporan Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pembaca pada umumnya dan dapat menjadi bekal bagi penulis dalam pengabdian Ahli Madya Farmasi di masyarakat pada khususnya. Surakarta, 15 Mei 2013 Penulis ix

10 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... i PENGESAHAN... ii PERNYATAAN... iii INTISARI... iv ABSTRACT... v MOTTO... vi PERSEMBAHAN... vii KATA PENGANTAR... viii DAFTAR ISI... x DAFTAR TABEL... xiii DAFTAR GAMBAR... xiv DAFTAR LAMPIRAN... xv BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 4 C. Tujuan Penelitian... 4 D. Manfaat Penelitian... 4 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 6 A. Teori Perilaku Beralasan... 6 B. Sikap... 6 C. Norma Subyektif D. Niat Beli E. Hand Sanitizer F. Kuesioner G. Landasan Teori Pengaruh sikap terhadap niat beli Pengaruh norma subyektif terhadap niat beli Pengaruh sikap dan norma subyektif terhadap niat beli H. Model Penelitian x

11 BAB III METODOLOGI PENELITIAN A. Jenis Penelitian B. Subyek Penelitian C. Instrumen Penelitian D. Definisi Operasional Variabel E. Uji Validitas Dan Reliabilitas F. Analisa Data Uji multikolonieritas Uji heteroskesdastisitas Uji normalitas Analisis regresi linier berganda a) Koefisien determinasi b) Uji F c) Uji t BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi Karakteristik Responden Responden menurut jenis kelamin Responden menurut uang saku per bulan Lama Penggunaan hand sanitizer Merek hand sanitizer yang dipakai B. Uji Validitas Dan Reliabilitas Instrumen Uji validitas a) Uji KMO dan Bartlett b) Rotated Componen Matrix Uji reliabilitas C. Statistika Deskriptif D. Analisis Data Uji asumsi klasik a) Uji multikolonieritas b) Uji normalitas c) Uji heteroskesastisitas xi

12 2. Analisis regresi a) Uji signifikasi simultan b) Uji signifikasi parameter individual c) Koefisien determinasi d) Persamaan regresi linier berganda Pengujian hipotesis E. Implikasi Manajerial F. Keterbatasan Penelitian BAB V PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii

13 DAFTAR TABEL Halaman Tabel I Kriteria Indeks Koefisien Reliabilitas Tabel II Karakteristik Responden Menurut Jenis Kelamin Tabel III Karakteristik Responden Menurut Uang Saku Perbulan Tabel IV Lama Penggunaan Hand Sanitizer Tabel V Merek Hand Sanitizer Yang Dipakai Tabel VI Tabel VII Rotated Componen Matriks Tabel VIII Hasil Uji Reliabilitas Tabel IX Angka Indeks Variabel Sikap Tabel X Angka Indeks Variabel Norma Subyektif Tabel XI Angka Indeks Variabel Niat Tabel XII Output Uji Multikolonieritas Tabel XIII Koefisien Korelasi Uji Multikolonieritas Tabel XIV One Sample Kolmogorov-Smirnov Test Tabel XV Output Uji Park Tabel XVI Output Uji F Tabel XVII Output Uji t Tabel XVIII Koefisien Determinasi Tabel XIX Koefisien Regresi xiii

14 DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 1. Gambar Skema Model Penelitian xiv

15 DAFTAR LAMPIRAN Halaman LAMPIRAN I Kuesioner Penelitian sebelum uji validitas dan reliabilitas 59 LAMPIRAN II Kuesioner Penelitian setelah uji validitas dan reliabilitas. 62 LAMPIRAN III Responden Menurut Usia LAMPIRAN IV Scatterplot Uji Heteroskesdastisitas LAMPIRAN V Histogram Uji Normalitas LAMPIRAN VI Normal P-Plot LAMPIRAN VII Tabulasi Data Jawaban tentang Sikap LAMPIRAN VIII Tabulasi Data Jawaban tentang Norma Subyektif LAMPIRAN IX Tabulasi Jawaban tentang Niat Beli xv