ABSTRAK. Yohanes Adiwiguna

Transkripsi

1 ABSTRAK Yohanes Adiwiguna Obesitas merupakan masalah kesehatan yang paling mendesak, yang telah menjadi epidemik global / epidemic global overweight baik di negara maju maupun negara berkembang. di ketahui bahwa, secara global terdapat satu milyar orang dengan berat badan berlebih dan paling sedikit 300 juta diantaranya mengidap obesitas. Penyakit multifaktorial ini merupakan sumber dari berbagai macam penyakit, karena itu, bisa disebutkan bahwa obesitas itu tidak sehat dan mempersingkat umur. Selain bahaya yang ditimbulkan cukup besar, penyakit ini juga dapat menurunkan produktifitas seseorang. Obesitas belum menjadi prioritas utama, bahkan kesadaran masyarakat akan masalah kesehatan yang dapat ditimbulkan oleh kegemukan masih sangat minim sekali. Perilaku umum yang ada dalam masyarakat Indonesia menganggap kegemukan atau obesitas hanyalah kasus kelebihan berat badan dan berkurangnya keindahan tubuh. Hal ini terjadi akibat masyarakat Indonesia yang cenderung mengabaikan masalah kesehatan, serta informasi yang minim mengenai masalah obesitas dan bahaya yang ditimbulkan. Faktor yang mendukung agar masalah ini dapat teratasi adalah kepedulian masyarakat Indonesia akan masalah obesitas bagi diri sendiri dan sesamanya, sehingga terjadi peningkatan kualitas hidup masyarakat yang lebih baik. Diharapkan dengan adanya kampanye ini, Indonesia juga dapat mengantisipasi dan meminimalisir dampak yang terjadi akibat obesitas. viii

2 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PENGESAHAN... ii PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA... iii PERNYATAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN... iv KATA PENGANTAR... v UCAPAN TERIMA KASIH... vi ABSTRAK... viii DAFTAR ISI... ix DAFTAR TABEL... xii DAFTAR GAMBAR... xiii DAFTAR LAMPIRAN... xiv BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Identifikasi Masalah Rumusan Masalah Fokus masalah Tujuan Perancanaan Ruang Lingkup Perencanaan Manfaat Perencanaan Metodologi Perancangan Metode Perancangan Tehnik Pengumpulan Data... 9 ix

3 BAB II TINJAUAN MASALAH Kajian Pustaka (Teoritik) Desain Komunikasi Visual Kampanye a Definisi Kampanye b Jenis Kampanye c Model kampanye Komunikasi Massa Pemasaran Sosial Tinjauan Faktual (Empirik) Definisi Obesitas Tinjauan Umum Obesitas Himpunan Studi Obesitas Indonesia (HISOBI) Gagasan Awal BAB III PEMECAHAN MASALAH Obejek Perancangan Target Audience Konsep Perancangan Perencanaan Media (Strategi Media) a Pengertian Media b Tujuan Media c Strategi Pemilihan Media d Rencana Pemakaian Media e Alasan Pemilihan Media Perencanaan Kreatif (Strategi Kreatif) Konsep Verbal Konsep Visual Biaya Media (Budgeting) Visualisasi Karya a Logo dan Brand Campaign x

4 3.3.6b Bussines Suit c Poster d Billboard e Taxi Ad f Magazine Ad g Advertorial Magazine h Newspaper Ad i Website j Website Ad k Ambience Media l Endorse Product m Gimmick BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran Saran Untuk Diri Sendiri Saran Untuk Civitas Akademi Maranatha Saran Untuk Masyarakat Umum DAFTAR PUSTAKA... xv LAMPIRAN... xvi xi

5 DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Sistematika Kerangka Pemikiran Tabel 1.2 Model Kampanye Ostergaard Tabel 1.3 Rencana Pemakaian Media xii

6 DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Bentuk Tubuh Manusia Gambar 1.2 Logo Campaign Gambar 1.3 Brand Color dan Typography Gambar 1.4 Bussines Suit Gambar 1.5 Desain Poster Tahap Conditioning dan Informing Gambar 1.6 Desain Poster Tahap Reminding Gambar 1.7 Desain Billboard Gambar 1.7 Desain Taxi Ad Gambar 1.8 Desain Magazine Ad dan Penerapannya Gambar 1.9 Desain Advertorial Magazine dan Penerapannya Gambar 1.10 Desain Newspaper Ad dan Penerapannya Gambar 1.11 Desain Website Gambar 1.12 Website Ad Gambar 1.13 Ambience Media Dalam Ruang (in door) Gambar 1.14 Ambience Media Luar Ruang (out door) Gambar 1.15 Endorse Product...56 Gambar 1.16 Gimmick xiii

7 DAFTAR LAMPIRAN Resume 3 rd Asia-Oceania Conference on Obesity xvi Resume HISOBI: Prevalensi Obesitas... xvii Problem Mapping... xviii Sketsa Logo... xix Sketsa Awal 1... xx Sketsa Awal 2... xxi Sketsa Awal 3... xxii Lembar Asistensi 1... xxiii Lembar Asistensi 2... xxiv xiv