ABSTRAK PERANCANGAN BRANDING UNTUK MENINGKATKAN POPULARITAS LOKASI PARIWISATA KOTA JAMBI. Oleh. Handi Pandini NRP

Transkripsi

1 ABSTRAK PERANCANGAN BRANDING UNTUK MENINGKATKAN POPULARITAS LOKASI PARIWISATA KOTA JAMBI Oleh Handi Pandini NRP Pulau Sumatra memiliki sejumlah kota dengan lokasi pariwisata yang indah dan unik. Salah satunya adalah kota Jambi dengan lokasi pariwisata yang berdekatan satu sama lain dan menawarkan pemandangan yang indah. Pada saat ini keberadaan lokasi-lokasi pariwisata di kota Jambi cukup memprihatinkan karena kurangnya pengunjung yang datang ke lokasi pariwisata tersebut, serta rendahnya kepedulian masyarakat dalam menjaga serta mengembangkan lokasi pariwisata yang ada di daerah Jambi. Sampai saat ini, kota Jambi juga belum memiliki maskot pariwisata. Untuk itu, perlu dibuat perancangan branding terhadap lokasi-lokasi pariwisata yang terdapat di kota Jambi mulai dari logo, tipografi, dibantu dengan berbagai media promosi seperti billboard, brosur, x-banner, digital advertising, hingga ke media sosial yang dikonsep sedemikian rupa sehingga mampu menggiring target audience untuk mengunjungi daerah pariwisata tersebut. Melalui perancangan branding ini diharapkan agar masyarakat kota Jambi tertarik dan mau mengunjungi lokasi lokasi pariwisata tersebut. Kata Kunci : Branding, kota Jambi, Pariwisata. Universitas Kristen Maranatha vi

2 ABSTRACT BRANDING DESIGN TO INCREASE THE POPULARITY OF TOURISM SITES IN JAMBI Handi Pandini/ Sumatra has some cities with beautiful and unique tourism sites. One of them is the city of Jambi with its tourism sites which are close to one another and offer beautiful scenery. Nowadays the condition of these tourism sites is very alarming due to the very small number of visitors as well as the low concern of the people in Jambi in keeping and developing the tourism sites there. Up to now Jambi has not had any tourism mascot. It is essential to design a branding of the tourism sites in Jambi in the forms of a logo and typography, which will be supported by variuos promotional media such as a billboard, brochures, X-banner, digital advertising, and social media which will be designed in such a way that it can bring as many people as possible to visit the tourism sites. Through this branding design it is expected that Jambi people will be attracted and willing to visit the tourism sites. Keywords: branding, Jambi, tourism Universitas Kristen Maranatha vii

3 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i SURAT KETERANGAN... ii PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN... iii PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN... iv KATA PENGANTAR... v ABSTRAK... vi DAFTAR ISI... viii DAFTAR GAMBAR... x DAFTAR TABEL... xiii DAFTAR LAMPIRAN... xiv BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Permasalahan dan Ruang Lingkup Tujuan perancangan Sumber dan Teknik Pengumpulan data Skema Perancangan... 4 BAB II LANDASAN TEORI Branding Pariwisata Logo Media Sosial Web Design BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH Data dan Fakta Universitas Kristen Maranatha viii

4 3.1.1 Perusahaan/Lembaga Terkait Data Tentang Lokasi Mandatori pendukung Tinjauan Karya Sejenis Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta Analisis Segmenting, Targeting, Positioning (STP) Analisis Strenght, Weakness, Opportunity, Threats BAB IV PEMECAHAN MASALAH Konsep Komunikasi Konsep Kreatif Konsep Media Hasil Karya Budgeting BAB V PENUTUP Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA Universitas Kristen Maranatha ix

5 DAFTAR GAMBAR 3.1 Logo kota Jambi Kondisi Jambi Paradise Kondisi Jambi Paradise Visual menara Gentala Arasy Kondisi Jembatan pedestrian dan menara Kondisi Taman Tanggo Rajo Kondisi Taman Tanggo Rajo Logo ASITA Kalender acara Sawahlunto Brosur promosi Sawahlunto Brosur promosi Sawahlunto Logo Jambi Panorama Signage Jambi Panorama Logo Gentala Arasy Logo Tanggo Rajo Logo Jambi Paradise Billboard Billboard mockup Billboard Billboard mockup Digital Advertising Digital Advertising Digital Advertising Brosur utama bagian depan Brosur utama bagian belakang Brosur Gentala Arasy bagian depan Brosur Gentala Arasy bagian belakang. 39 Universitas Kristen Maranatha x

6 4.17 Brosur Jambi Paradise bagian depan Brosur Jambi Paradise bagian belakang Brosur Tanggo Rajo bagian depan Brosur Tanggo Rajo bagian belakang Umbul-umbul utama Umbul-umbul mockup Umbul-umbul Jambi Paradise Umbul-umbul Jambi Paradise mockup Umbul-umbul Gentala Arasy Umbul-umbul Gentala Arasy mockup Umbul-umbul Tanggo Rajo Umbul-umbul Tanggo Rajo mockup X-banner Jambi Panorama Penerapan X-banner Media sosial Facebook Media sosial Instagram Spanduk Spanduk Website Website Zona Jambi Paradise Zona Gentala Arasy Zona Tanggo Rajo Street Graphic Street Graphic Street Graphic Kaos Mug Jambi Panorama Gantungan Kunci Universitas Kristen Maranatha xi

7 4.46 Pin Stiker Stiker Isi GSM Isi GSM Cover GSM Universitas Kristen Maranatha xii

8 DAFTAR TABEL 1.1 Skema Perancangan hasil kuesioner pada target dewasa umur tahun mengenai jenis kelamin hasil kuesioner pada target dewasa umur tahun mengenai status pernikahan hasil kuesioner pada target dewasa umur tahun mengenai pendapatan per bulan hasil kuesioner pada target dewasa umur tahun mengenai kota Jambi hasil kuesioner pada target dewasa umur tahun mengenai alasan mengunjungi lokasi pariwisata Jambi hasil kuesioner pada target dewasa umur tahun mengenai lokasi pariwisata Jambi yang responden pernah kunjungi dan ketahui hasil kuesioner pada target dewasa umur tahun mengenai asal dari informasi yang didapat responden tentang lokasi pariwsata Jambi hasil kuesioner pada target dewasa umur tahun mengenai lokasi yang paling populer dari kota Jambi hasil kuesioner pada target dewasa umur tahun mengenai jenis wisata yang ingin dikunjungi Universitas Kristen Maranatha xiii

9 3.10 hasil kuesioner pada target dewasa umur tahun mengenai kekurangan yang terdapat pada lokasi pariwisata kota Jambi Universitas Kristen Maranatha xiv

10 DAFTAR LAMPIRAN 1. Lembar Sketsa Universitas Kristen Maranatha xv