BAB 4 KONSEP DESAIN. Formula : Pendekatan buku pada kandungan editorialnya, meliputi huruf, penyajian artikel, gaya fotografi, dan seluruh illustrasi.

Transkripsi

1 BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Buku Buku menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia Balai Pustaka adalah lembar kertas yang berjilid, berisi tulisan atau kosong, Sedangkan menurut Oxford Dictionary, buku adalah hasil karya yang ditulis atau dicetak dengan halaman-halaman yang dijilid pada satu sisi atau hasil karya yang ditujukan penerbitan. Buku yang dianggap berhasil jika dapat menggungah minat dari khalayak sasaran dalam memahami isi dari buku tersebut. Untuk mendukung keberhasilan sebuah buku di perlukan sebuah desain yang dapat mencerminkan maksud dan tujuan tersebut. 4.2 Teori Publikasi Lakshmi Baskaran(2006 : 80). What is Publication Design, mengemukakan bahwa publikasi adalah suatu cara untuk mengkomsumsikan suatu informasi ke khalayak luas melalui media cetak, seperti Koran, majalah, katalog, annual reports, dan buku. Ada 6 unsur yang berpengaruh dalam mendesain sebuah publikasi, yaitu format, grid, tipografi, warna, sampul buku, dan imajinasi. Dalam mendesain suatu publikasi ada beberapa hal yang harus diperhatikan, antara lain: Format : Sistem rancangan untuk setiap edisi menentukan penampilan buku, meliputi logo, rancangan cover, ukuran buku, kop perusahaan, dan jenis kertas yang digunakan. Formula : Pendekatan buku pada kandungan editorialnya, meliputi huruf, penyajian artikel, gaya fotografi, dan seluruh illustrasi. Frame: Standart halaman, seperti margin gutter (margin untuk sisi yang akan dijilid). Penetapan standart margin akan menciptakan konsistensi bentuk buku dari edisi pertama hingga edisi berikutnya. Function : Apa yang ingin dicapai sebuah buku dan apa pesan yang ingin disampaikan sebuah buku. 4.3 Landasan Teori Berikut adalah landasan-landasan teori yang digunakan dalam penelitan tema Tugas Akhir mengenai perancangan Visual buku Pertandingan Organ vs Mesin bagi remaja. 17

2 Teori Komunikasi Deskripsi Teori Suatu teori dan gagasan agar setiap permasalahan dapat terselesaikan dengan baik sehingga dapat diterima kebenarannya oleh masyarakat. Teori berfungsi sebagai alat untuk mencapai satuan pengetahuan yang sistematis dan untuk bimbingan penelitian. Untuk menjelaskan dan mengembangkan variable yang ada dalam penelitian ini, maka penulis menjabarkan beberapa teori yang mendukung penelitian ini. Dikutip dari Prof. Onong Uchjana Effendi, M.A. (2003: 241). Ilmu, teori, dan filsafat komunikasi, definisi teori menurut Wilbur Scharmn dalam buku Intoduction to Mass Communication Research yaitu Suatu perangkat pernyataan yang saling berkaitan, pada abstraksi dengan kadar yang tinggi, dan daripadanya proporsi bisa dihasilkan yang dapat diuji secara ilmiah, dan pada landasannya dapat dilakukan prediksi mengenai perilaku. Dari definisi tersebut terlihat jelas bahwa teori adalah hasil telaah dengan metode ilmiah Teori Semiotik, Charles Morris Untuk dapat mencapai desain yang lebih komunikatif, ada baiknya kita menerapkan teori ini dalam pembuatan sebuah desain, yaitu dengan mempertimbangkan tiga aspek communicative visual sign: -Sintaktik : Hubungan stuktural antara satu representament dengan representament lainnya, antara visual sign dengan realitas atau ide yang diwakilinya antara sebuah desain dan maknanya. - Semantik : Hubungan antara representament dengan objek, antara visual sign dengan realitas atau ide yang diwakilinya sebuah desain dengan maknanya. -Pragmatik : Merupakan keseluruhan System Sign atau keseluruhan desain bagi interpreter, audience, atau konsumennya. Sintaktik digunakan untuk menggambarkan sudut pandang ide yang sama namun dengan pendekatan visual yang berbeda. Semantik digunakan untuk mengikat pengertian sebuah visual dengan makna yang ingin disampaikan, sehingga komunikasi nantinya tidak keluar dari jalur. Pragmatik digunakan sebagai penguat alasan dimana desain tidak hanya indah, namun juga harus fungsional. Itu sebabnya informasi tetap mendapat porsi yang penting dalam desain visual buku ini.

3 Teori Layout Gavin Ambrose dan Paul Harris (2011 : 70) Layout,, Layout adalah sebuah penyusunan dari elemen desain yang berhubungan kedalam sebuah bidang sehingga membentuk susunan artistik. Hal ini juga bisa disebut managemen bentuk dan bidang. Tujuan utama layout adalah menampilkan elemen gambar dan teks agar menjadi lebih komunikatif dalam sebuah cara yang dapat mempermudahkan pembaca menerima informasi yang disajikan. Grid System Sebuah grid di ciptakan sebagai solusi terhadap permasalahan penataan elemen visual dalam sebuah ruang. Grid system digunakan sebagai perangkat untuk mempermudah menciptakan sebuah komposisi visual. Melalui grid system seorang perancang grafis dapat membuat sebuah sistematika guna menjaga konsistensi dalam melakukan repetisi dari sebuah komposisi yang sudah diciptakan. Tujuan utama dari penggunaan grid systems dalam desain grafis adalah untuk menciptakan suatu rancangan yang komunikatif dan memuaskan secara estetik Teori Illustrasi Sigit Santosa(2009 : 67) Creative Advertising, Illustrasi berasal dari bahasa latin illustre yang artinya menerangkan. Illustrasi dapat berupa gambar, symbol, relief, atau musik yang bertujuan untuk mengkomunikasikan atau menjelaskan sesuatu. Menurut Simmon Jennings dalam Bukunya yang berjudul The Complete Guide To Advanced Illustration and Design, Illustrasi memiliki 3 fungsi yaitu, Illustrasi sebagai Informasi, Illustrasi sebagai Dekorasi, dan Illustrasi sebagai Komentar. Dalam buku ini, Illustrasi digunakan dengan fungsi sebagai Informasi dan Dekorasi. Illustrasi didalam buku ini digunakan agar penyampaian informasi mengenai Organ-Organ yang ingin dibahas lebih mudah, juga di gunakan sebagai dekorasi untuk mendukung secara nilai estetika Teori Tipografi Alina Wheeler( ) Designing Brand Identity, tipografi merupakan suatu cara efektif dalam membangun suatu identitas. Pemilihan huruf yang tepat diperlukan agar fungsi dari huruf itu sendiri bisa berjalan dengan efektif. Tentunya, huruf yang baik adalah yang fleksibel dan mudah digunakan, dapat mengekpresikan berbagai hal, dan tidak lupa harus mudah dibaca. Surianto Rustan S.Sn (2008:54) Layout-Dasar & Penerapannya, teks merupakan salah satu element layout terpenting. Selain elemen visual, elemen teks juga memberikan segala informasi yang dibutuhkan target audience. Menurutnya juga,

4 20 setiap jenis huruf mempunyai sifat yang dapat memberi kesannya masing-masing yang berbeda satu dengan yang lainnya. Untuk bunyi judul tertentu, tentunya akan terasa cocok, jika menggunakan jenis huruf tertentu pula, malah bisa jadi makin memperjelas maknanya. Pemilihan font akan disesuaikan dengan konsep sehingga font yang akan dipilih lebih cocok dengan sifat dan karakteristik yang ingin ditampilkan. Tipografi yang ingin dipakai dibuku ini adalah tipografi handwriting, dipilihnya tipografi yang handwriting agar lebih dapat menampikan karakteristik yang ingin ditampilkan yaitu catatan, akan tetapi tetapi tetap memperhatikan keterbacaan yang tinggi, agar pembaca bisa lebih nyaman dan senang untuk membacannya, dan juga agar buku ini tidak terkesan terlalu serius Teori Warna Menurut Alina Wheeler(2003 : 23) Designing Brand Identity, warna yang digunakan untuk menciptakan emosi, menciptakan kepribadian dan mengutarakan sebuah identitas. Sedangkan menurut Gael Towey, Creative Director Martha Stewart Living Omnimedia, warna menciptakan emosi, menggugah ingatan, dan memberi sensasi. Menurut Tina Sutton dan Bridge M Whelan(2006:23) Color Harmony, Warna Bright dapat menarik perhatian dari audience, Warna-warna bright adalah warna yang membuat kesan menyenangkan dan cheerful. Dengan dapat menarik perhatian terlebih dahulu, maka informasi-informasi lainnya akan lebih mudah di sampaikan setelah mendapatkan perhatian audience tersebut. (The Graphic Designer s Guide to Effective Visual Communication oleh Carolyn Knight & Jessica Glasser) Pada visualisasi buku ini akan menggunakan warna-warna yang terkesan ceria, bright dan fun dikarenakan warna- warna tersebut mewakili sifat target audience. Tujuannya adalah agar target audience merasa dekat dengan buku ini Teori Remaja Definisi Remaja Santrock (2003 : 71) adolescene, perkembangan remaja, Remaja adalah masa perkembangan transisi anatara masa kanak-kanak dan masa dewasa yang mencangkup perubahan biologis, kognitif, dan social emosional. Papalia. Human development 1: Perkembangan manusia (2004) menyatakan bahwa remaja adalah suatu periode yang panjang sebagai proses transisi dari masa kanak-kanak menuju masa dewasa. Umumnya remaja dikaitkan dengan mulainya pubertas, yaitu proses yang Mengarah pada kematangan seksual, atau fertilitas yang merupakan kemampuan

5 21 untuk reproduksi. Kemudian ditambahkan lagi bahwa remaja dimulai dari usia 11 atau 12 tahun sampai 19 atau 20 tahun. Dari penjelasan para ahli dapat disimpulkan bahwa remaja adalah suatu masa transisi dari anak-anak menuju orang dewasa sehingga individu tersebut tidak dapat disebut sebagai anak-anak ataupun orang dewasa. Umumnya, remaja dikenal sebagai anak belasan tahun. Jadi, dalam penelitian ini, yang disebut sebagai remaja adalah individu yang berusia tahun. Selain itu, remaja mengalami perubahan dalam tiga domain yang akan dijelaskan sebagai berikut berdasarkan Santrock Buku Perkembangan Remaja(2003): Proses biologis, mencakup perubahan-perubahan dalam hakikat fisik individu. Misalnya: gen yang diwariskan dari orang tua, perkembangan otak, pertambahan tinggi dan berat badan, keterampilan motorik, dan perubahan hormonal pada pubertas. Proses kognitif, meliputi perubahan dalam pikiran, inteligensi dan bahasa individu. Proses sosial-emosional, meliputi perubahan dalam hubungan individu dengan manusia lain, dalam emosi, dalam kepribadian, dan dalam peran dari konteks sosial dalam perkembangan. Perubahan-perubahan besar tersebut dan transisi dalam bidang pendidikan dapat menimbulkan stres pada anak. Sehingga salah satu masalah yang muncul adalah penurunan prestasi akademis. 4.4 Strategi Kreatif Strategi Komunikasi Fakta Kunci - Remaja yang tidak begitu mengetahui bagaimana cara merawat organ tubuh dan kesehatan mereka -Perlu adanya media pengetahuan mengenai kesehatan bagi remaja -Keajaiban tubuh merupakan suatu hal yang menarik yang seharusnya diketahui oleh manusia Masalah yang dikomunikasikan Informasi yang sejelas-jelasnya dengan penyajiaan yang menarik Tujuan Komunikasi Menyampaikan informasi tentang keajaiban apa saja yang dimiliki oleh tubuh manusia yang dilengkapi dengan perawatannya, agar remaja lebih peduli terhadap kesehatan dan dapat menjaganya sedini mungkin.

6 Profil Target Target market pada buku ini adalah berasal dari kalangan remaja dengan kisaran umur tahun. Yang berasal dari kalangan pelajar smp-sma yang ingin menjadi lebih menghargai dengan tubuh mereka sendiri serta merasa bahwa hidup merupakan karunia terindah dari Tuhan yang perlu disyukuri dan dijaga dengan baik. Karena target market dari buku ini masuk dalam kategori teenagers penulis membuat buku dengan berbasis pengetahuan dikemas dengan illustasi serta perpaduan dengan pengolahan tipografi, agar buku ini dapat menarik pembacanya. A. Demografi Umur : Tahun Jenis Kelamin : Perempuan dan laki-laki Status Sosial : A & B Status Pendidikan : SMP & SMA B Psikografi Hobi Sikap Minat Pesonality :Membaca, mendengarkan musik, nonton tv, café, mengumpulkan buku, dan mengoleksi sesuatu yang unik :Aktif, Memiliki rasa ingin tahu yang tinggi : Hangout, Bersosialisasi, dan Pengetahuan : Scholar C. Geografi Tempat : Urban & Suburban Positioning Pengenalan buku kesehatan bagi remaja dengan pendekatan visual yang tepat Big Idea Catatan Pertandingan Organ vs Mesin, dengan akses halaman Buku yang menggunakan pendekatan visual seperti catatan, yang dilengkapi dengan visual pertandingan antara organ tubuh dengan mesin, untuk menunjukan bahwa organ tubuh manusia lebih ajaib dan hebat dari mesin apapun yang ada dan di ciptakan oleh manusia, dan dengan inovasi akses halaman yang mengenalkan cara membaca baru Keyword Cheerful, verticular, fun, eksperimental, catatan, ekspresi 4.5 Strategi Desain Tone and Manner

7 23 Dalam buku Pertandingan Organ vs Mesin, ini tone and manner yang ingin disampaikan Buku ini menggunakan warna-warna yang cheerful untuk menampilkan kesan semangat dari remaja, dan visualisasi seperti catatan yang terkesan lebih menampilkan ekspresi Pendekatan Rasional dan Emosional Melalui rasional, buku ini menyajikan suatu informasi atau fakta yang sebenarnya terjadi antara kelebihan-kelebihan tubuh dari manusia dan berisikan keajaiban-keajaiban yang dimiliki oleh manusia, menyediakan fakta-fakta menarik yang dimiliki oleh manusia. Melalui Emosional, buku ini visual yang menarik sebagai daya tarik utama untuk mengambil atensi dari target audience, warna-warna yang digunakan juga merupakan warna-warna yang bright, cheerful dan fun Strategi Verbal Gaya Bahasa yang digunakan untuk buku ini adalah gaya bahasa yang tidak kaku agar terasa lebih dekat dengan target audience yang berasal dari kalangan remaja, dan juga dengan begitu apa yang ingin disampaikan oleh buku ini dapat tersampaikan dengan lebih mudah dan dicerna. Materi yang ingin disampaikan juga singkat dan informatif agar bisa tersampaikan dengan baik kepada target audience Strategi Visual Unsur Unsur desain yang dipilih dalam pembuatan publikasi buku visual Pertandingan Organ Vs Mesin adalah: Warna Warna-warna yang digunakan adalah warna - warna yang cheerful, bright dan fun, sesuai dengan karakter remaja yang penuh semangat dan aktif Tipografi Tipografi menggunakan jenis font-font yang termasuk dalam kategori Handwriting, agar lebih terlihat santai, dan juga dapat mendukung karakteristik catatan yang ingin ditampilkan dalam buku ini Layout Layout pada buku ini tidak bersifat layout yang formal, lebih bernuansa bebas dan ekplorasi juga eksperimental sesuai dengan karakter buku yang ingin di tampilkan untuk sesuai dengan karakter remaja yang penuh dengan eksplorasi, semangat, dan ekspresi Illustrasi Illustrasi pada buku menggunakan illustrasi yang bersifat vertikular untuk mengesankan karakter yang tidak kaku, penuh eksplorasi, hidup, dan ceria.

8 Media Plan Media yang gunakan untuk pengaplikasian produk tersebut berupa: -Buku -Pembatas Buku -Poster -Flyer -Stiker -Banner -Post card -T-shirt -Gantungan kunci -Pin -Notes -Pensil