BAB I PENDAHULUAN. interaksi. Komunikasi dapat di lakukan secara verbal yaitu suatu bentuk

Transkripsi

1 1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Komunikasi pada dasarnya terjadi dalam berbagai konteks kehidupan. Komunikasi yang merupakan sebagai syarat dalam kehidupan manusia itu sangat penting, hal itu dikarenakan apabila tidak ada komunikasi maka suatu kehidupan pasti tidak jelas dan tidak aka ada yang menimbulkan sebuah interaksi. Komunikasi dapat di lakukan secara verbal yaitu suatu bentuk komunikasi dengan mengeluarkan suara atau bahasa untuk beriteraksi dan non verbal dalam bentuk seperti bahasa syarat atau biasanya dengan menggunakan bahasa tubuh. Media masa adalah salah satu alat dalam menyampaikan sebuah informasi baik melalui koran, majalah, radio dan televisi. Masing-masing memiliki kelebihan dan kekuaranagan dalam menyampaikan informasi. Setiap informasi sangatlah penting bagi manusia. Kebutuhan akan informasi terus berjalan dengan perkembangan yang terjadi pada masa. Salah satunya adalah televisi. Karena televisi merupakan sebuah media masa yang sangat efektifdi dalam proses penyebaran informasi kepada khalayak. Televisi mampu mengirim informasi atau pesan dalam bentuk audio-visual (gambar dan suara). Televisi pun memiliki peranan di dalam kegiatan penyebaran informasi di banding dengan media masa lainnya. Hal ini di sebabkan salah 1

2 2 satunya karena media ini memiliki jangkauan yang luas dan dapat langsung menyentuh penglihatan dan pendengaran mansuia. Penyiaran televisi adalah media komunikasi massa dengan sudut pandang yang menyalurkan gagasan dan informasi baik dalam bentuk suara dan gambar secara umum, baik terbuka maupun tertutup, berupa program yang teratur dan berkesinambungan. Di dalam pertelevisian, persaingan dalam merebut audiens semakin kiat dan ketat. Pihak stasiun televisi berlomba-lomba membuat banyak program acara, mulai dari reality show, variety show, talk show, music sampai dengan program infotaiment. Dengan banyak program acara tersebut setiap stasiun televisi mampu memenuhi kebutuhan masyarakat. Dalam sebuah program televisi itu sendiri tidak dapat berjalan tanpa dukungan dari berbagai pihak salah satunya adalah sponsor dalam sebuah kemasan iklan. Iklan adalah salah satu asset dalam suatuy program acara yang turut andil dalam memproduksi acara itu sendiri. Dalam hal ini baik dari segi agency iklan juga ikut berlomba-lomba membuat sebuah iklan yang menarik baik dari segi tampilan maupun manfaat. Kehadiran iklan dalam suatu program telah mencerahkan bagi industry televisi Indonesia lewat serangkaian terobosan baru dan inovasi baru yang mengutamakan. Keputusan penonton serta kepedulian masyarakat sekitar. Dalam sebuah iklan mendidik segi manapun sehingga terus berupaya menayangkan iklaniklan yang menarik dan bermutu. Dalam upaya ini mempertahankan jumlah

3 3 audiens untuk tetap setia pada suatu program tersebut agar tidak terpengaruh atau tidak mudah beralih dengan program lainnya. Dengan memproduksi sendiri program siaran akan membuat suatu kebanggaan dan rasa memiliki penontonya. Saat ini setiap program sedang memperebutkan perhatian masyarakat dengan dukungan dari iklan-iklan yang mensponsori setiap program acara baik berita, hiburan dan lain-lain. Sementara itu, target dari setiap program adalah agar menjadi suatu trademark dan untuk memeriahkan siaran televisi di Indonesia. Tentu hal ini akan menjadi suatu pekerjaan berat bagi setiap tim kreatif, mengapa? Karena dalam hal ini mereka harus memikirkan konsep-konsep dari setiap harinya. Hal ini berarti mereka akan menentukan strategi kreatif dalam setiap program agar dapat menarik minat menonton masyarakat. Strategi program sangatlah di perlukan oleh pihak stasiun televisi, agar setiap program yang akan di tayangkan mencapai hasil yang optimal. Pengertian arti strategi itu sendiri adalah suatu perencanaan (planning) dana management untuk mencapai suatu tujuan, namun untuk mencapai suatu tujuan itu sendiri di tuntut juga harus menunjukkan bagaimana taktik operasionalnya. Strategi kreatif merupakan hasil terjemahan dari orang-orang kreatif yang beranggapan bahwa berbagai informasi mengenai suatu produk, pasar dan konsumen sasaran ke dalam suatu posisi tertentu di dalam komunikasi yang kemudian dapat di pakai untuk merumuskan setiap tujuan iklan itu

4 4 sendiri. Dalam sebuah proses produksi dalam suatu iklan, tim kreatif adalah otak dari segala ide dalam setia acara televisi. Tim kreatif adalah kumpulan orang-orang yang bertanggung jawab untuk menentukan bagaimana konsep-konsep yang berbeda tiap program seorang tim kreatif harus memiliki ide-ide yang menarik dan mampu membuat setiap program acara menjadi stasiun program acara yang paling di ingat, di minati, dan di nikmati oleh masyarakat. Dalam persaingan di industri televisi sangat dibutuhkan share dan rating dalam mendukung suatu program. Semakin baik share dan rating tersebut dalam suatu program membuat semakin banyak minat penonton. Dalam suatu produksi program dibutuhkan manajemen yang solid sehingga menghasilkan suatu karya yang dapat ditampilkan dalam televisi. Manajemen yang solid mampu membuat suatu produksi dengan saling bekerjasama. Komunikasi massa adalah suatu proses dimana komunikatorkomunikator menggunakan media untuk menyebarkan pesan-pesan secara luas dan secara terus menerus menciptakan makna-makna yang diharapkan dapat mempengaruhi khalayak yang besar dan berbeda-beda dengan berbagai cara. Dalam penelitian ini tayangan sekilas info merupakan salah satu program berita di RCTI yang isinya berita-berita up to date.

5 Rumusan Masalah Dalam penelitian ini rumusan masalahnya adalah sejauh mana perilaku audiens pada tayangan sekilas info RCTI? 1.3. Tujuan Penelitian Penelitian ini bertujuan mengetahui perilaku audiens pada tayangan sekilas info di RCTI Signifikasi Signifikasi akademis Secara teoritis membuat atau memberikan tambahan ilmu pengetahuan komunikasi dalam menarik perhatian audiens Signifikasi Praktis Secara praktis membuat para praktisi program televisi untuk memahami perilaku audiens pada suatu program.