GARIS-GARIS BESAR PROGRAM PENGAJARAN (GBPP)

Transkripsi

1 Mata Kuliah : Metodologi Riset Bobot Mata Kuliah : Sks GARIS-GARIS BESAR PROGRAM PENGAJARAN (GBPP) Deskripsi Mata Kuliah : Pengertian Riset; Statistik; Mation and Time Study, Network Planning; Pengendalian Persediaan; Report (Tulisan). Pertem Pokok Bahasan / Tujuan Instruksional uan / Umum (TIU) Minggu Pendahuluan dapat memahami keterkaitan antara manajemen pemasaran dan metode riset, serta memahami pentingnya riset Sub Pokok Bahasan dan Sasaran Belajar / Tujuan Instruksional Khusus (TIK) Review manajemen pemasaran dan metode riset. dapat mengingat kembali materi manajemen pemasaran dan metode riset. Peran riset pemasaran dalam pengambilan keputusan. memahami peran riset pemasaran dalam pengambilan keputusan. Pentingnya riset pemasaran (termasuk karir dalam riset pemasaran). memahami pentingnya riset pemasaran, termasuk karir dalam riset Penggunaan riset dapat menyebutkan penggunaan riset Proses riset dapat menjelaskan proses riset Desain dan Metode Riset Pemasaran. dapat desain dan metode riset untuk setiap kasus riset Jenis-jenis desain riset. dapat menjelaskan jenis-jenis desain riset Desain riset deskriptif. dapat menjelaskan penggunaan riset deskriptif dalam riset Desain riset kausal. dapat menjelaskan penggunaan desain riset kausal dalam riset Tehnik Pembelajara Pembelaja n Tatap muka. Media ran tulis transparansi transparansi Evaluasi diminta topik penelitian diminta desain dan metode riset proposalnya. Refe rensi

2 Riset Perilaku Konsumen. dapat menjelaskan riset perilaku konsumen. Pengertian perilaku konsumen. dapat menjelaskan arti perilaku konsumen. Faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen. dapat menyebutkan faktor yangmempengaruhi perilaku konsumen. Pengertian kepuasan pelanggan. dapat menjelaskan arti kepuasan pelanggan. Faktor yang mempengaruhi kepuasan pelanggan. dapat menyebutkan faktor yang mempengaruhi kepuasan pelanggan. Mempertahankan pelanggan. memahami arti mempertahankan pelanggan dan dapat merumuskannya. Riset Pemasaran Industri TIU : dapat menjelaskan tentang riset pemasaran industri Pasar Industri. dapat menjelaskan perbedaan pasar konsumen dengan pasar industri Pasar Penjualan Kembali (Reseller Market ). dapat menjelaskan tentang reseller market. Riset pemasararan industri. dapat menjelaskan tipe riset dan perbedaan dalam aplikasi riset pemasaran untuk industri Riset Kualitatif dapat kapan menggunakan riset kualitatif dalam riset Ciri-ciri Riset Kualitatif. dapat menjelaskan ciri-ciri riset kualitatif. Riset Eksploratori. dapat menjelaskan penggunaan riset eksploratori dalam riset Riset Menyeluruh. memahami riset menyeluruh dan penggunaannya dalam riset Metodologi riset kualitatif. dapat menjelaskan metodologi riset kualitatif dalam riset -

3 6 Data Sekunder memahami arti data sekunder dalam riset pemasaran dan dapat mengidentifikasi sumbernya. Hakikat data sekunder. memahami hakikat data sekunder dalam riset Keunggulan data sekunder. dapat menjelaskan keunggulan data sekunder dalam riset Keterbatasan data sekunder. dapat menjelaskan keterbatasan data sekunder. Data sekunder yang diterbitkan. dapat menjelaskan data sekunder yang diterbitkan. Zaman baru informasi sekunder. memahami zaman baru informasi sekunder dalam riset operasional. Basis data pada CD ROM. memahami penggunaan basis data pada CD ROM sebagai sumber data sekunder. Skala Pengukuran dan Teknik Penskalaan. memahami dasar-dasar pengukuran. Skala pengukuran. dapat menjelaskan berbagai skala pengukuran dalam riset Likert Summated Rating. mampu menggunakan teknik analisis deskriptif Likert Summated Rating dalam riset Semantic Differential. mampu menggunakan teknik analisis deskriptif semantic differential dalam riset Transparan si data sekunder yang dibutuhkan dalam proposal skala pengukuran yang diguna-kan 8 8 UJIAN TENGAH SEMESTER

4 9 0 Teknik Pengumpulan Data Primer : Survei dalam Pemasaran memahami penggunaan survei untuk pengumpulan data primer dalam riset Perancangan Kuesioner. mampu merancang kuesioner riset Penggunaan Survei dalam Riset Pemasaran. memahami penggunaan survei dalam riset Tipe kesalahan dalam survei. dapat menjelaskan tipe kesalahan dalam survei. Jenis-jenis survei. dapat menjelaskan jenisjenis survei. Survei internet. dapat menjelaskan survei internet. Faktor-faktor yang metode survei. dapat menjelaskan faktor-faktor yang metode survei. Kuesioner. dapat menjelaskan penggunaan kuesioner sebagai teknik pengumpulan data dalam riset Wawancara. dapat menjelaskan penggunaan wawancara sebagai teknik pengumpulan data dalam riset Desain daftar pertanyaan. mampu mendesain daftar pertanyaan. Tipe daftar pertanyaan dan metode administrasi. dapat menjelaskan tipe daftar pertanyaan dan metode administrasi. Isi pertanyaan. mampu dan membuat isi pertanyaan yang tepat. Pemilihan kata. mampu dan memilih kata yang tepat dalam pertanyaan. Pengujian awal daftar pertanyaan. dapat melakukan pengujian awal kuesioner. Merancang kuesioner yang dibutuhkan untuk penelitiannya. - Pengujian Awal Kuesioner Validasi. mengerti manfaat uji validasi dan mampu melakukannya. Uji reliabilitas. mengerti manfaat uji Trans- menguji validitas dan

5 mahasiswa mampu melakukan pengujian awal kuesioner. Teknik Pengumpulan Data Primer : Observasi dalam Pemasaran memahami penggunaan observasi untuk pengumpulan data primer dalam riset Teknik Pengumpulan Data Primer : Eksperimen dalam Pemasaran memahami penggunaan eksperimen untuk pengumpulan data primer dalam riset Pengambilan sampel memahami peran sampel dalam penelitian reliabilitas dan mampunya. paransi reliabilitas kuesioner yang dibuat. Observasi terstruktur vs tidak terstruktur. dapat menjelaskan perbedaan dan penggunaan observasi terstruktur dan tidak terstruktur. Observasi tersamar vs tidak tersamar. dapat menjelaskan perbedaan dan penggunaan observasi tersamar dan tidak tersamar. Observasi dengan latar alami vs latar buatan. dapat menjelaskan perbedaan dan penggunaan observasi dengan latar alami dan latar buatan. Observasi oleh manusia vs oleh mesin. dapat menjelaskan perbedaan dan penggunaan observasi yang dilakukan oleh manusia dan yang dilakukan oleh mesin. Sifat percobaan. dapat menjelaskan sifat percobaan. Bahan percobaan dapat menyebutkan bahan dalam percobaan Sumber ketidakvalidan. dapat mengidentifikasi sumber ketidakvalidan dalam percobaan. Model desain percobaan. mampu merumuskan model desain percobaan. Panel dan desain percobaan. memahami penggunaan panel dan desain percobaan. Percobaan lapangan dalam dapat merancang percobaan lapangan dalam Terminologi dan pengertian. memahami terminologi dan pengertian sampel dalam riset Target populasi. dapat target populasi riset Kerangka sampling. dapat kerangkan sampling dalam riset Teknik dan ukuran sampel. dapat Menentukan observasi yang dibutuhkan dalam proposal. dapat merancang percobaan yang ibutuhkan dalam proposal teknik dan jumlah sampel dalam proposal

6 5 Pengolahan dan Analisis data dapat teknik analisis data yang tepat untuk setiap kasus riset teknik dan ukuran sampel dalam riset Non-probability sampling. dapat non-probability sampling dalam riset Editing. dapat memahami pentingnya editing dalam riset pemasaran dan dapat melakukannya. Pengkodean. dapat memahami pentingnya pengkodean dalam riset pemasaran dan dapat melakukannya. Tabulasi. dapat memahami pentingnya tabulasi dalam riset pemasaran dan dapat melakukannya. Pemilihan Teknik Analisis. dapat teknik analisis yang tepat untuk setiap kasus riset 6 UJIAN AKHIR SEMESTER Referensi:. Churchill, Gilbert A. And Tom J, Brown. Basic Marketing Research. Dryden Press, Orlando Churchill, Gilbert A. And Tom J, Brown. Dasar-dasar Riset Pemasaran (Terjemahan). Erlangga, Jakarta Malhotra, Naresh K. Marketing Research : An Applied Orientation (Terjemahan oleh Soleh). PT.Indeks. Jakarta, Simamora, Bilson. Riset Pemasaran : Falsafah, Teori dan Aplikasi. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta Umar, Husein. Metodologi Penelitian : Aplikasi dalam Pemasaran. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta Umar, Husein. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 005. Smith, Scott M.and Gerald S. Albaum. Fundamentals of Marketing Research Sage Publication, California Rangkuti, Freddy. Riset Pemasaran. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta Kress, George. Marketing Research. Prentice-Hall International Inc., New York, Kotler, Philip. Manajemen Pemasaran. PT. Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta, Havaldar, Krisna K. Industrial Marketing Text and Cases. International Edition, McGraw-Hill, Singapura, 005. alat analisis yang tepat dalam roposal.