BAB I PENDAHULUAN. I.1 Latar Belakang Masalah

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah Kota Batam merupakan salah satu pulau yang berada diantara perairan Selat Malaka dan Selat Singapura. Kota Batam merupakan sebuah pulau besar dan 329 pulau yang ada diwilayah Kota Batam, hal ini menjadikan Kota Batam sebagai suatu pusat perdagangan dan pemerintahan. Bukan hanya sebagai pusat perdagangan dan pemerintahan, Kota Batam juga sebagai pusat pariwisata yang menjadi perhatian wisatawan lokal maupun mancanegara, pariwisata Kota Batam menawarkan banyak sekali hal yang dapat dikembangkan menjadi potensi pariwisata yang layak untuk di pasarkan kepada khalayak masyarakat Indonesia maupun mancanegara. Kota Batam menjadi salah satu tujuan pariwisata yang dapat dikunjungi oleh wisatawan lokal maupun mancanegara, berbagai macam kegiatan wisata yang didukung oleh berbagai fasilitas serta layanan yang disediakan masyarakat, pengusaha, Pemerintah dan Pemerintah Daerah, antara lain wisata M.I.C.E Meeting, Incentive, Convention, and Exhibition", belanja, olahraga, sejarah, religi, kuliner, bahari, wisata ke berbagai hiburan hiburan lainnya. Tujuan lain wisatawan yang datang ke Kota Batam hanya sebagai tempat persinggahan untuk berwisata ke negara tetangga Singapura dan Malaysia, hal ini menjadi sebuah kesempatan bagi Kota Batam untuk menahan wisatawan wisatawan tersebut untuk sebelumnya menikmati pariwisata Kota Batam dan menunjukkan bahwa wisata di Kota Batam juga tidak kalah menariknya dibandingkan dengan Kota Kota besar di Indonesia dan juga negara tetangga Singapura dan Malaysia.

2 Wisatawan yang bersinggah di Kota Batam menghabiskan waktunya untuk berbelanja, menikmati hidangan kuliner, dan menginap di resort dan hotel untuk 1 sampai 3 hari saja, padahal Kota Batam memiliki destinasi wisata yang menarik yaitu perkampungan tua masyarakat Melayu, yang kini banyak di tinggalkan wisatawan Kota Batam karena lokasi dan keberadaannya yang dilupakan. Kota Batam perlu membangun city brand yang kuat dan ciri khas yang menjadikan Kota Batam memiliki brand yang fokus dimata masyarakat dan wisatawan. (BatamPos, City Branding Jangan hanya Slogan, Harus Fokus, Nursal : 20/12/12) selama ini Pemko Batam maupun BP Batam mem-branding Batam lewat lima ikon, yakni Kota industri, perdagangan, alih kapal, pelabuhan, pariwisata, dan MICE, maka Adman menyarankan sebaiknya fokus pada satu atau dua ikon saja Kota Batam sudah memiliki City Branding yang memiliki logo ikon pembangunan Kota Batam yaitu jembatan 1 barelang yang bernama Tengku Fisabilillah, dan slogan Visit Batam 2010, experience it yang dibentuk pada akhir tahun 2009 dan memiliki periode berjalan selama 5 tahun, penyelenggaraannya memiliki keberhasilan yang paling terbaik pada tahun 2010, hingga saat ini penggunaan logo dan slogan Visit Batam, experience it masih berlaku dan selalu digunakan. Kegiatan menciptakan brand untuk Kota ini dibutuhkan karena adanya undangundang Republik Indonesia Nomor 22 Tahun 1999 perihal penyelenggaraan otonom daerah. Pemerintah daerah diberi kekuasaan untuk membuat kebijakan sendiri dengan tujuan mengatasi krisis perekonomian secara mandiri bagi setiap daerah otonom. Seperti Kota Batam dengan penerapan otonomi daerah, Kota Batam dituntut untuk lebih mandiri dalam mengelola perekonomiannya, dengan memanfaatkan pariwisata. Oleh karena itu, penulis ingin merancang branding Kota Batam, yang merupakan upaya pengenalan identitas Kota yang mengangkat potensi dan keunikan yang

3 dimiliki Kota Batam. Bagaimana membuat brand Kota Batam yang dapat memberikan kerinduan ketika meninggalkannya dan memberikan rasa bangga pada orang yang menetap didalamnya, dan juga diharapkan Kota Batam sebagai tempat juga lebih ke merubah paradigma, perilaku dan memenuhi harapan masyarakatnya. Hal tersebut dapat terwujud jika nilai sebuah Kota dikemas menjadi brand yang hasilnya bisa memenuhi harapan masyarakatnya dan sesuai dengan kondisi Kota yang sebenarnya. I.2 Permasalahan I.2.1 Identifikasi Masalah 1. Kota Batam memiliki banyak potensi wisata, tetapi belum dikenal oleh banyak wisatawan 2. Kota Batam hanya sebagai tempat persinggahan wisatawan lokal yang ingin berwisata ke negara tetangga Singapura dan Malaysia. 3. Destinasi wisata perkampungan masyarakat Melayu yang dilupakan 4. Kota Batam belum memiliki brand yang kuat. I.2.2 Rumusan Masalah Dari latar belakang yang telah diuraikan diatas maka dirumuskan permasalahan yang akan dijawab nantinya melalui perancangan identitas komunikasi visual sebagai sarana promosi. Adapun rumusan masalah yang inigin disampaikan antara lain sebagai berikut : Bagaimana merancang identitas pariwisata Kota Batam melalui City Branding? I.3 Fokus permasalahan Berdasarkan identifikasi masalah diatas dan dalam kaitannya dengan bidang studi Desain Komunikasi Visual (DKV), konsentrasi Multimedia Marketing, maka ruang lingkup proyek tugas akhir ini hanya akan berkisar pada hal-hal yang dapat ditangani dan diolah melalui pendekatan DKV. Perancangan ini ditujukan untuk City Branding Kota Batam dan bagaimana mempromosikannya. Batasan yang akan dilakukan selama proyek tugas akhir ini antara lain:

4 a. Perancangan City Branding b. perancangan visual media promosi seperti media cetak, media luar ruang dan media internet. c. Media promosi akan diterapkan di Kota Batam dan sekitarnya, dan Kota Kota besar di Pulau Jawa seperti Jakarta dan Bandung, pada tahun 2013 d. Perancangan ini ditujukan untuk wisatawan lokal yang berada di Kota Kota besar di Indonesia seperti Jakarta dan Bandung. Melalui upaya upaya tersebut diharapkan peningkatan wisatawan lokal yang berkunjung ke Kota Batam, mengetahui ciri khas yang dimiliki Kota Batam, dan menjadikan Kota Batam sebagai destinasi wisata utama, yang akan berdampak pada peningkatan pendapatan masyarakat daerah Kota Batam dan terwujudnya Kota Batam sebagai Bandar Dunia Madani. I.4 Tujuan Perancangan Melakukan perancangan Logo City Branding Kota Batam sebagai kawasan pariwisata. I.5 Cara Pengumpulan Data 1. Tehnik Observasi Melakukan pengamatan mengenai City Branding Kota Batam dan destinasi wisata di Kota Batam, metode ini digunakan untuk mendapatkan data terkini yang akurat, tepat, dan dapat dipertanggungjawabkan kebenarannya. 2. Tehnik Data Dokumen

5 Tehnik ini digunakan untuk memperoleh data informasi dari tangan ke dua berbagai catatan, buku, leaflet, pamphlet. Untuk mendapatkan informasi tentang pariwisata.

6 3. Wawancara Tehnik ini digunakan untuk memperoleh informasi tentang kejadian yang tidak dapat diamati sendiri. Wawancara akan dilakukan kepada Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Batam sebagai narasumber yang tau betul bagaimana keadaan pariwisata Kota Batam. (Usman, Husaini, 2001:53) I.6 Cara Analisis 1. Tehnik Analisis Program Sejenis Melakukan perbandingan dengan program program sejenis dan menganalisis seluruh aspek yang mempengaruhi objek perancangan sehingga mendapatkan kesimpulan kesimpulan yang digunakan dalam melakukan perancangan. 2. Tehnik Analisis SWOT Analisis SWOT merupakan sebuah metode meneliti lingkungan dalam (internal) yang dapat digolongkan sebagai kekuatan (Strength) dan kelemahan (Weakness) serta lingkungan luar (eksternal) yang dapat digolongkan sebagai peluang (Opportunity) dan ancaman (Threat) suatu perusahaan guna membantu mempertemukan sumber daya perusahaan pada lingkungan yang kompetitif dimana perusahaan beroperasi.

7 I.7 Kerangka Perancangan Gambar 1.1 Skema Kerangka Perancangan I.8 Pembabakan Pembahasan masalah pada perancangan ini disusun menurut sistematika penulisan yang ada, sehingga akan menghasilkan konsep dasar yang sesuai untuk mendukung output desain yang dihasilkan BAB I : PENDAHULUAN Berisi tentang sekilas pandan mengenai Kota Batam, yang didalamnya membahas mengenai latar belakang Kota Batam, pariwisata Kota Batam yang merupakan objek dari perancangan, permasalahan yang ada dalam pariwisata Kota Batam beserta solusi untuk mengatasi dan tujuan dari penelitian, serta ruang lingkup yang akan diteliti dan tehnik pengumpulan data dan juga skema perancangan Tugas Akhir. BAB II : DASAR PEMIKIRAN Menjelaskan teori atau dasa pemikiran yang akan dipakai sebagai pijakan dan teori untuk merancang mengenai perancangan City Branding dan mengenai promosi Kota, brand, logo dan slogan agar tepat sasaran, serta teori untuk analisis

8 dari teori dan data yang digunakan untuk merancang City Branding promosinya. serta BAB III : URAIAN DATA DAN ANALISIS MASALAH Data Menjelaskan berbagai data yang berhubungan dengan pariwisata Kota Batam dan data dari Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Batam, rencana dan strategi, fasilitas dan ciri khas Kota Batam, dan juga profil profil destinasi wisata yang ada di Kota Batam yang didapat dari hasil observasi, studi pustaka, wawancara dan tinjauan terhadap program sejenis. Analisis Menjelaskan berbagai analisis tentang teori yang digunakan pada BAB II dengan fakta yang didapat dalam bagian data. Analisis ini diharapkan dapat memberikan pemecahan masalah yang nantinya diuraikan pada konsep komunikasi, konsep kreatif dan konsep media. BAB IV: KONSEP DAN HASIL PERANCANGAN Menjelaskan tentang konsep komunikasi (ide besar), konsep kreatif (pendekatann), Konsep Media (media apa saja yang digunakan) dan konsep visual (jenis-jenis huruf, bentuk, warna, gaya visual). Dan hasil perancangan mulai dari sketsa hingga penerapan visualisasi pada media. BAB V : PENUTUP Menjelaskan tentang kesimpulan dari perancangan yang telah dilakukan yang sesuai dengan tujuan perancangan serta saran dan ide yang bisa diterapkan untuk menanggapi permasalahan serupa.