Pekalongan SKRIPSI. ditulis oleh. Nomor Mahasiswa : UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA FAKULTAS EKONOMI YOGYAKARTA

Transkripsi

1 Analisis SWOT Sebagai Basic Penentuan Strategi Pemasaran Pada Batik Huza Pekalongan SKRIPSI ditulis oleh Nama : Fatimah Nomor Mahasiswa : Program Studi Bidang Konsentrasi : Manajemen : Pemasaran UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA FAKULTAS EKONOMI YOGYAKARTA 2009

2 Analisis SWOT Sebagai Basic Penentuan Strategi Pemasaran Pada Batik Huza Pekalongan SKRIPSI ditulis dan diajukan untuk memenuhi syarat ujian akhir guna memperoleh gelar Sarjana Strata-1 di Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia oleh Nama : Fatimah Nomor Mahasiswa : Program Studi Bidang Konsentrasi : Manajemen : Pemasaran UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA FAKULTAS EKONOMI YOGYAKARTA 2009

3 PERNYATAAN BEBAS PLAGIARISME Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan orang lain untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu perguruan tinggi, dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam referensi. Apabila kemudian hari terbukti bahwa pernyataan ini tidak benar, saya sanggup menerima hukuman/ sanksi apapun sesuai peraturan yang berlaku. Yogyakarta, 14 Juni 2009 Penulis, Fatimah

4

5

6 HALAMAN PERSEMBAHAN Saya lantunkan ucapan syukur dan rasa terimakasi yang tak terhingga kepada ALLAH SWT, karena tanpa seijinnya skripsi ini tidak dapat selesai dengan tepat waktunya. Buat abah dan mama ku tercinta Donna Cuma bisa bilang terimakasih yang tak terhingga untuk support, doa, perhatian yang gak pernah berhenti buat Donna. Tanpa kalian Donna bukan siapa-siapa. Love u abah n mama Buat tika n adek-adek ku terimakasih banyak buat doa n supportnya. Buat keluarga besar ku di Pekalongan, yang gk mungkin Donna sebutin satu2 Donna ucapain terimakasi banyak buat doanya. Buat temn temn ku di Pekalongan thank s for support yg tak terhingga, udah dengerin smua keluhan2 ku, ngerti in ak.. makasi banyak y. N buat alm kakak ku Muhammad semoga amal ibadahnya di terima di sisi Allah SWT Buat smua temen2 ku Putri, Denny,Ifa, Tika (thank s guys..) Buat alumni SMA Islam Pekalongan 05 SMA ku tercinta, n temen2 yg gk mungkin ak sebutin 1 persatu, terimaksi. Kupersembahkan dengan rasa kasih dan ketulusan hati kepada almamaterku UII.

7 ABSTRAK Batik Huza merupakan salah satu perusahaan yang memproduksi dan menjual berbagai macam jenis batik dengan merk Huza. Dalam penelitian ini, penulis memfokuskan pada permasalahan Bagaimana Strategi Pemasaran pada batik Huza di Pekalongan. Dengan menggunakan analisis SWOT yang didasarkan pada kekuatan (strength), kelemahan (weakness), kesempatan (opportunity), dan ancaman (threat) yang datang dari dalam perusahaan maupun dari luar perusahaan. Berdasarkan analisa yang dilakukan dengan menggunakan SWOT, Batik Huza merupakan sebuah perusahaan yang berada pada posisi kuadran 1 dengan variabel strength, nilai terkuat pada citra product dan pangsa pasar. Pada variabel weakness, kelemahan tertinggi pada saluran distribusi. Pada variabel opportunity, nilai terbesar pada daya beli konsumen. Pada variabel threats, nilai terbesar dari perubahan pendapatan konsumen. Strategi yang cocok untuk pemasaran batik pekalongan dari batik huza ádalah strategi ekspansi dengan melakukan Bussines to Bussines (B2B). Keywords : Analisa SWOT, strategi pemasaran

8 KATA PENGANTAR Menghasilkan skripsi yang terbaik adalah salah satu motivasi penulis dalam menggarap karya ilmiah ini. Skripsi yang berjudul Analisis SWOT Sebagai Basic Penentuan Strategi Pemasaran Pada Batik Huza Pekalongan ini ditulis dan dirancang untuk mengetahui bagaiman perusahaan tersebut melakukan strategi pemasaran. Banyak yang telah membantu penulis dalam skripsi ini. Hampir tidak mungkin untuk menyebutnya semuanya, namun tanpa kecuali penulis mengucapkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya dan penghargaan kepada : 1. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia (UII) Yogyakarta 2. Drs. H. Suwarsono Muhammad, MA, selaku dosen pembimbing atas input dan support-nya. Yang bersedia meluangkan waktu untuk membimbing, membaca, meneliti dan mencermati serta beberapa koreksi dari beliau untuk skripsi penulis. 3. Segenap dosen-dosen Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia yang telah memberikan ilmu serta membuka wawasan kepada penulis. 4. Seluruh karyawan Program Studi Manajemen Fakulatas Ekonom Universitas Islma Indonesia yang telah membantu kelancaran penulis selama kuliah.

9 5. Bapak husein yang telah memberikan izin penelitian di toko Batik Huza sehingga karya sederhana ini dapat terselesaikan. 6. Segenap karyawan di toko Batik Huza terimakasih atas bantuan selama penelitian khususnya dalam pengambilan data sehingga karya sederhana ini terselesaikan. Semoga atas ketulusan bantuannya mendapat amal dan kebaikan dari Allah. 7. Abah Husein yang aku sayangi terima kasih atas kasih sayang, semangat dan doa yang tulus luar biasa yang senantiasa diberikan kepada penulis sehingga karya ini dapat diselesaikan. 8. Mama Zakia yang aku sayangi terima kasih atas kasih sayang, semangat, nasihat serta mendoakan dan berdzikir kehadirat Allah SWT untuk kelancaran penulis dalam menyelesaikan karya sederhana ini. 9. Kakakku alm. Muhammad semoga amal ibadahnya diterima Allah SWT amin. 10. Kakakku Atika terima kasih atas doa, perhatian dan semangat yang senantiasa diberikan kepada penulis dalam menyelesaikan karya sederhana ini 11. Adik-adikku Donny, Arindo, Hadi, Habibi, Najwan, Arkan, Salsa, Najmi terima kasih atas doanya 12. Keluarga besar Abdul Muthalib Alatas dan keluarga Alm. Muhammad Assegaf atas diskusi, doa, semangat, dan bantuannya selama ini semoga amal baik kalian mendapat balasan dari Allah. 13. Maz pras yang sering disebut mas ganteng terimakasih atsa bimbingan,

10 masukan, dan arahan selama proses penelitian. Maaf atas waktu yang tersita karena diskusinya. 14. Sahabatku Putri terima kasih atas motivasi yang diberikan selama penulis mengerjakan karya sederhana ini, dan tetap semangat ya. 15. Teman-teman Deny, Ifa, Kartika, Asrul, Tyas, Agus, Rozak, Ramzy, Hery, Ankie terimakasih banyak sudah mendengarkan keluh kesah penulis dan memberikan motivasi kepada penulis selama mengerjakan karya sederhana ini. 16. Sahabat-sahabat di Pekalongan yang tidak bisa disebutkan satu persatu terimakasih atas doa, semangat dan ketulusan persahabatan yang selalu diberikan penulis 17. Sahabat-sahabat KKN Unit 09 ( Ade, Pendy, Dika, Arif, Delta, Dimas, Hendra, Hermawan, Heni, Oky, taufan) terimakasih atas waktu-waktu yang kita isis bersama, canda tawanya, bantuan, doa, motivasi yang diberikan kepada penulis semoga persahabatan dan kebersamaan kita untuk selamanya. 18. Semua pihak yang turut membantu kelancaran penyusunan skripsi ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

11 Semoga hasil penelitian dan skripsi ini dapat memberi masukan berarti bagi perkembangan manufaktur dan ilmu pengetahuan di Indonesia. Yogyakarta, 2009 Penulis, Fatimah