PERANCANGAN IKLAN ANIMASI JEANS LOGO UNTUK KONVEKSI EKO RIO FASHION NASKAH PUBLIKASI

Transkripsi

1 PERANCANGAN IKLAN ANIMASI JEANS LOGO UNTUK KONVEKSI EKO RIO FASHION NASKAH PUBLIKASI diajukan oleh Dwi Cahyo Nugroho kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKAN DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA YOGYAKARTA 2013

2

3 DESIGNING OF ANIMATION JEANS LOGO ADVERSTICEMENT FOR EKO RIO FASHION CONVECTION PERANCANGAN IKLAN ANIMASI JEANS LOGO UNTUK KONVEKSI EKO RIO FASHION Dwi Cahyo Nugroho Rizqi Sukma Kharisma Jurusan Teknik Informatika STMIK AMIKOM YOGYAKARTA ABSTRACT In the era of globalization, the development of information technology is growing rapidly each agency requires both domestic and overseas vying enhance the marketing competitiveness in terms of product introduction to the community, to improve quality. One of these is affected by marketing in the country. Marketing in Indonesia is likely to lose out in the competitive international market. The cause of the defeat of Indonesia in international business competition, one of which is because the Indonesian people still lack love the products made in the country, today's business competition makes insatansi compete advertise their products, in this case the people of Indonesia are still not familiar with the product in the country. Issues that will be addressed in this regard is how to design an animated ad product marketing jeans in the country, which aims to introduce the people of Indonesia in order to determine the quality of the product jeans made in the country. The method of data collection methods of observation, wawncara and review of the market, to design their own ads through several stages such as feasibility studies, preliminary planning, analysis, design and implementation of the advertising system advertising system. The software used to create this application is Photoshop, Corel Draw, blander,adobe After Efect,Adobe PremierPro,Maya Keywords: Design of animated advertising marketing products in the country jean

4 1. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Industri periklanan saat ini berkembang dengan sangat pesat dan maju dilihat dari kualitas maupun kreatifitasnya dan belum lagi ditunjang dengan pertumbuhan teknologi yang setiap saat semakin cangih. Hal ini dikarenakan persaingan bisnis yang semakin ketat di antara perusahaan-perusahaan yang berbomba-lomba untuk menjadi yang utama dalam mempromosikan produk mereka. iklan merupakan suatu cara untuk menyanpaikan informasi dan memperkenalkan produk kepada masyarakat, akan tetapi bagi produsen iklan bukan hanya menjadi alat promosi barang maupun jasa, melainkan juga untuk menanamkan citra kepada konsumen maupun calon konsumen tentang produk yang ditawarkan. Konveksi Jeans Logo Eko Rio Fashion yang bergerak di bidang pemasaran dan distribusi celana Jeans Logo, sedang mengalami permasalahan dalam mempromosikan produknya, banyaknya iklan akan membuat persaingan menjadi semakin ketat dan akan lebih sulit untuk menarik hati masyarakat, salah satunya penyebabnya dikarenakan kebanyakan orang masih berfikiran sempit yang berangapan bahwa produksi dari luar negeri pasti lebih baik dari pada produk buatan dalam negri. 2. Landasan Teori 2.1. Pengertian Multimedia Multimedia adalah kombinasi dari komputer dan vidio atau Multimedia secara umummerupakan kombinasi tiga elemen, yaitu suara, gambar, dan teks atau Multimedia adalah kombinasi dari paling sedikit dua media input atau output dari data, media ini meliputi audio (suara, musik), animasi, video, teks, grafik dan gambar atau Multimedia merupakan alat yang dapat menciptakan presentasi yang dinamis dan interaktif yang mengkombinasikan teks, grafik, animasi, audio, dan gambar video Pengertian Animasi Animasi adalah penggunaan karakter kartun, boneka, atau demonstrasi karakter yang bukan animasi ke dalam kehidupan pada multimedia komersial. Teknik animasi tradisional terdiri dari animasi texs, animasi kartun, animasi gambar diam, animasi gambar bergerak, dan animasi video. Animasi kartun sering mempunyai nilai paling tinggi dalam hal 1

5 menarik perhatian penonton dan paling hidup. Penggunaan animasi dalam multimedia secara umum mempunyai beberapa keuntungan yaitu, animasi di gunakan untuk mengiklankan produk yang kelihatanya merupakan produk masa depan Pengertian Periklanan Iklan adalah media informasi berupa audio visual yang membujuk konsumen untuk melakukan sesuatu, biasanya untuk membeli sebuah produk. Iklan dapat menarik dan berkomunikasi dalam cara tertentu sehingga membuahkan hasil yang diinginkan, para pengiklan pertama-tama harus memahami mereka. Serta mereka harus mengakrabkan diri dengan cara berpikir konsumen dengan faktor-faktor yang memotivasi mereka dengan lingkungan dimana mereka hidup Konsep Dasar Dalam Periklanan Salah satu cara dalam promosi produk maupun jasa yaitu menggunakan periklanan. Tanpa periklanan produk atau jasa tidak akan dapat dikenal oleh konsumen. Periklanan adalah media bayar yang digunakan oleh penjual atau perusahaan untuk memperkenalkan produk maupun jasa dan merupakan alat promosi yang kuat Produksi iklan Untuk memproduksi iklan harus memiliki 3 tahap, masing-masing tahap tersebut secara dinamis akan mempengaruhi biaya dan kualitas Tahapan dalam proses memproduksi sistem multimedia terdiri dari tahap pra produksi, tahap produksi dan tahap pasca produksi. Masing-masing tahap ini saling mempengaruhi Tahap Praproduksi Tahap praproduksi adalah tahap di mana kita mengerjakan semua pekerjaan dan aktivitas sebelum iklan televisi diproduksi secara nyata. Pemesan iklan televisi dapat menghemat biaya dengan menyusun perencanaan yang baik sebelum produksi iklan. Pertama-tama yang harus di pikirkan tahap pra produksi adalah 2.7. Tahap Produksi Selama proses produksi berlangsung, Penulis harus memperhatikan dalam pembuatan animasi, serta dalam pewarnaan animasi dan pemberian suara. Serta harus belajar lebih banyak dan mencari referensi untuk mempelajari lebih dalam lagi. Tahap produksi adalah periode selama iklan diproduksi secara komersial. 2

6 2.8. Tahap Pasca Produksi Tahap pasca produksi adalah priode dimana semua pekerjaan dan aktifitas yang terjadi setelah iklan di produksi. Tahap pasca produksi meliputi pengeditan, pemberian efekefek spesial, Pencampuran audio dan vidio, persetujuan pemesanan atau agency,menambah dan mengurangi efek suara, rendering character, pemilihan gambar Manajemen Periklanan Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasive tentang produk (ide, barang atau, jasa) ataupun organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat. Iklan mempunyai berbagai macam bentuk (nasional, regional, lokal; konsumen, industry, eceran, produk, merek, lembaga; dan sbagainya) yang dirancang untuk mencapai berbagai macam tujuan (penjualan seketika, pengenalan merek, preference, dan sebagainya) Strategi Periklanan Strategi kreatif dibutuhkan untuk memilih pesan. Ini melewati tahap pembentukan, evaluasi, seleksi, dan pelaksanaan pesan. Pembentukan pesan tentang suatu produk pada prinsipnya merupakan manfaat utama yang ditawarkan merk sebagai pengembangan konsep produk. Pesan iklan harus dapat disampaikan secara kreatif, bahkan kreativitas ini lebih penting daripada jumlah uang yang dikeluarkan. 3. TINJAUAN UMUM 3.1. Sejarah Berdirinya Konveksi Eko Rio Fashion Eko Rio Fashion merupakan perusahaan yang bergerak di bidang Fashion, khususnya celana jeans, Eko Rio Fashion adalah sebuah nama perusahaan konveksi yang membuat produk celana jeans Logo. Perusahaan itu sendiri berdiri pada tanggal 20 february 2001, yang beralokasi di Panjangan Ambartawang Kecamatan Mungkid Kabupaten Magelang Propinsi Jawa Tengah. Pemilik sekaligus pengelola Konveksi adalah Eko dan Rio, awal mula berdirinya perusahaan ini adalah pada saat Rio kuliah bertemu dengan seorang teman yang bernama Eko yang bertempat tinggal di Pekalongan jawa tengah, kemudian mereka berinisiatif membuat suatu usaha kecil di bidang fashion, Nama perusahaan ini pun di ambil dari nama 3

7 mereka yaitu Eko dan Rio.dengan pengalaman eko di bidang pemasaran akhirnya mereka sukses menguasai pasar-pasar di jawa tengah, dengan semangat dan usaha yang keras akhirnya mereka mampu membuat konveksi dan mulai memproduksinya sendiri, dan sampai saat ini di tahun 2013 perusahan ini masih trus memberikan produk terbaik dan masih berjalan dengan lancar Analisis PIECES Untuk mengetahui identifikasi masalah, maka kita harus menganilisis terhadap kinerja, informasi, control, ekonomi, efficiency dan pelayanan. Panduan ini lebih dikenal dengan nama analisa PIECES : - Performance - Information - Economy - Control - Efisiensi - Service Dari analisis ini biasanya didapatkan beberapa masalah, yang akhirnya anda dapat menemukan masalah utamanya. Hal ini penting karena, biasanya yang muncul di permukaan bukan masalah utama, tetapi hanya gejala-gejala masalah atau masalah yang bukan utama Hasil dan solusi dari PIECES Hasil tersebut menemukan fakta tentang adanya suatu permasalahan yang timbul pada perusahaan Konveksi Eko Rio Fashion selama ini, yaitu bahwa kurangnya melakukan pemanfaatan pengiklanan animasi menggunakan media elektronika dan internet untuk memberikan sebuah informasi yang secara jelas tentang perusahaan kepada masyarakat. Untuk mengatasi masalah tersebut, perusahaan Konveksi Eko Rio Fashion sudah saatnya untuk menggunakan media pengiklanan animasi untuk melakukan promosi agar dapat lebih mudah untuk diketahui dan dingat oleh masyarakat, sehingga tujuan dari perusahaan menjadi lebih besar dapat tercapai Perancangan Sistem Merancang sebuah iklan yang menarik, dibutuhkan bentuk iklan yang kreatif, atau yang sedang tren saat ini. Diharapkan dengan iklan yang berupa Animasi ini mampu menarik masyarakat untuk membeli produk celana jeans Logo. 4

8 4. PEMBAHASAN 4.1 Pra Produksi Ide cerita Ide cerita dari iklan animasi Animasi celana jeans logo 2D ini diambil dari proses pemasaran manual dari eko rio fashion yang masih memasarkan produknya secara manual. Pengiklanan ini akan disajikan dalam bentuk animasi. Dalam iklan ini akan ditampilkan seorang anak muda dimana anak muda itu sedang resah ingin memebeli celana jeans yang murah dan terjangkau. Dalam animasi iklan ini akan disajikan beberapa celana jeans dan beberapa model serta penjelasan kualitas dari celana jeans Tema Cerita Tema yang diambil dari iklan ini yaitu animasi jeans, tema tersebut diambil karena kebanyakan iklan celana jeans hampir semua menggunakan iklan nyata dan terbilang sudah biasa serta kurang menarik bagi kalangan anak muda. Dengan di buatnya iklan animasi celana jeans ini akan menarik kaum muda untuk membeli produk celana jeans logo Story Board Berikut ini adalah contoh storyboard dari iklan animasi 2D. Tabel 4.2 Story Board FRAME VIDEO AUDIO TIME 1. Anak muda sedang duduk di taman sambil membaca majalah fashion Suara burung dtk 5

9 2. anak muda membayangkan celana dan pengen membeli celana Suara penge n celana keren dan berkualitas dtk 3. kemudian membayangkan tapi tidak punya uang Suara burung dtk 4. Tiba-tiba muncul layar layar bertuliskan jeans logo Musik podingtonbea r_bilpane dtk 5. Setelah itu muncul penjelasan tentang kwalitas dan warna Musik podingtonbea r_bilpane dtk 6

10 6. Kemudian munculbebera pa slide celana model lainya Musik podingtonbea r_bilpane dtk 7. Setelah selesai kemudian muncul tulisan jeans logo serta slogan ini gaya gue Musik podingtonbea r_bilpane dtk 4.2 Produksi Key Animation Key animation adalah sebuah awal dari bentuk animasi dalam frame sebagai patokan oleh animator untuk meneruskan adegan dan gerakan selanjutnya. A B Gambar 4.3 Key Animaton 1-2 7

11 4.2.2 In Between Inbetween bertugas meneruskan frame-frame yang dibuat setelah membuat key animation. Dalam ikalan Animasi 2D ini, menggunakan standar 1 detik = 12 fps Pewarnaan Prosese coloring atau pewarnaan karakter dilakukan secara digital menggunakan software Adobe Flash. Color atau warna karakter pada dasarnya terdapat 3 jenis yaitu : basic, shadow, dan highlight. Pewarnaan pada Animasi 2D ini menggunakan warna dasar, shadow dan highlight. Gambar 4.10 anak muda sesudah diwarnai Keterangan : 1. Basic = warna dasar gambar 2. Highlight = bagian gambar yang terkena cahaya/sinar 3. Shadow = bagian gambar yang membelakangi cahaya sehingga terjadi bayangan. 4.3 Pasca Produksi Dubbing Dalam pembuatan animasi ini, pengisian suara atau dubbing menggunakan perangkat lunak Adobe Audition 1.5 untuk membantu perekaman suara. Tujuan narasi adalah membantu pemirsa iklan memahami dialog dan jalan cerita yang pada video iklan animasi ini. 8

12 Persiapan Sebelum merekam suara dipersiapkan dulu Headset dengan microphone. Langkah untuk merekam suara : 1. Buka perangkat lunak Adobe Audition. 2. Untuk merekam suara tekan tombol Record kemudian berbicara. (tombol warna merah) 3. Setelah selesai, klik tombol Stop. 4. Dilayar akan tercipta grafik hasil rekaman. Gambar 4.16 Grafik Hasil Rekaman 5. Untuk mendengarkan hasil rekaman tekan tombol Play atau tekan tombol space pada keyboard. 6. Setelah selesai kemudian di simpan dan di beri nama Sound Dalam iklan animasi ini akan ditambah musik agar lebih menarik serta tidak membosankan. Untuk mengedit suara menggunakan software Adobe Audition 1.5. Langkah untuk pemotongan suara : 1. Buka perangkat lunak Adobe Audition. 2. Impor file yang akan diedit, klik tombol Import File pilih file kemudian Open. 3. Kemudian blok grafik yang akan dipotong kemudian tekan Delete. 9

13 Gambar 4.17 Memotong Suara 4. Untuk menggabungkan beberapa suara drop musik ke Wave Display pada Multitrack View. 5. Jika sudah selesai kemudian di simpan. Gambar 4.18 Menggabungkan Suara Compositing Untuk penggabungan latar belakang serta pembuatan efek pada animasi dengan menggunakan perangkat lunak Adobe After Effect. Langkah untuk membuat proyek baru : 1. Buka perangkat lunak Adobe After Effect kemudian buka proyek baru dengan memilih menu File > New Project. 2. Buat komposisi baru, Composition > New Composition. 3. Pada bagian Preset, pilih ukuran PAL D1/DV, dan kemudian tentukan Frame Rate 12 Fps dan durasi 10 detik. 10

14 Gambar 4.19 Membuat Proyek Baru Rendering Proses rendering semua file menggunakan software Adobe Premiere Pro CS3. 1. File > Export > Adobe Media Encorder. Ini merupakan fasilitas Adobe Premiere untuk merender menjadi file mpeg. Tunggu sampai muncul jendela Export Setting. 2. Atur Format : Mpeg 2, Range : Work Area, Preset : PAL VCD High Quality Standart Bitrate. 3. Pada kiri atas beri tanda centang pada pilihan Deinterlace. Klik OK. Gambar 4.33 Jendela Export Setting 4. Berikan nama file dan tentukan dimana file akan disimpan. 11

15 5. Kemudian klik OK. 6. Tunggu sampai proses render selesai Proses Mastering Merupakan proses dimana berkas yang telah jadi akan dipindahkan ke dalam materi kaset, VCD, DVD atau materi lainya. Langkahnya sebagai berikut: 1. Buka perangkat lunak Nero 2. Pilih menu Rip and Burn, kemudian klik menu Burn Video Disc. 3. Masukkan file yang akan dicopy dengan cara klik Add, kemudian pilih Next. Gambar 4.36 Memasukkan File 4. Pada menu selanjutnya, isi Disc Name sesuai dengan nama yang kita inginkan. Kemudian klik Burn. 5. Tunggu proses sampai burning selesai. Gambar 4.37 Memberi Nama File 12

16 4.3.6 Implementasi Iklan Animasi Implementasi atau Pengetesan terhadap pemirsa dilakukan untuk mengetahui, apakah pemirsa memahami pesan yang disampaikan. pemirsa diberikan kesempatan berupa kritik dan saran, hasil dari masukan-masukan tersebut dapat digunakan untuk evaluasi dan pengembangan. Dalam hal ini penulis mengumpulkan pendapat-pendapat dan kritik dari pemirsa dengan menggunakan kuisioner yang diberikan kepada user yang telah menyaksikan iklan tanimasi yang telah dibuat. Pendapat yang obyektif diharapkan dapat diperoleh dengan cara ini, mengenai iklan yang akan ditanyangkan tersebut. Berikut ini adalah pertanyaan yang diberikan kepada pemirsa iklan animasi : 1. Apakah iklan animasi ini menarik? 2. Apakah maksut iklan ini dapat di pahami? 3. Apakah iklan animasi ini dapat menarik perhatian pemirsa? 4. Apakah konsep atau ide cerita iklan ini sesuai dengan iklan celana jeans? Tabel 4.26 Hasil Tanggapan pemirsa iklan animasi No Pertanyaan Jawaban Ya Cukup Tidak 1 Apakah iklan animasi ini menarik? 80% 20% 0% 2 Apakah maksut iklan ini dapat di pahami? 70% 30% 0% 3 Apakah iklan animasi ini dapat menarik perhatian pemirsa? 90% 10% 0% 4 Apakah konsep atau ide cerita iklan ini sesuai dengan iklan celana jeans? 80% 20% 0% 13

17 Hasil dari uji ini menunjkan bahwa iklan ini layak digunakan sebagai sarana Promosi perusahaan. Hal ini layak membantu pihak perusahaan dalam menyampaikan informasi tentang produk celana jeans logo. Dari hasil pertanyaan kepada pemirsa, pemirsa memberikan saran-saran sebagai berikut: 1. Kualitas gambar agar lebih jelas lagi sehinga menjadi lebih berkualitas dan bagus. 2. Suara atau audio agar diperjelas lagi dan memilih instrumen musik yang lebih pas. Melihat dari hasil table diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar pemirsa iklan menyatakan setuju lebih banyak. Maka dari itu dapat disimpilkan bhwa pembuatan iklan animasi jeans ini berjasil dan dapat ditayangkan pada media. Meskipun masih ada kekurangan yang terdapat dalam iklan ini, seperti tampilan yang masih sederhana serta kurangnya kualitas gambar. Namun banyak kelebihan daripada kekurangan pada iklan ini, maka iklan ini layak untuk ditayangkan di media. 5. Kesimpulan Dari uraian penjelasan keseluruhan materi pada penulisan tugas akhir ini dapat diambil kesimpulan sebagai berikut : 1. Perancangan iklan Pembuatan iklan Animasi jeans logo untuk konveksi Eko Rio Fashion, diperlukan tiga tahapan penting yaitu : a. Tahap Pra Produksi, meliputi membuat ide cerita, pembuatan naskah iklan, pembuatan storyboard iklan, Menganalisisa teknik produksi iklan, dan rencana anggaran. b. Iklan animasi yang menarik serta menentukan konsep yang baik adalah hal utama dalam pembuatan iklan, serta dalam pembuatan karakter animasi di buat dengan lebih nyata agar pemirsa lebih tahu akan alur cerita dari iklan yang di buat, sehinga pemirsa akan lebih memperhatikan iklan tersebut. c. Iklan yang siingkat dan jelas akan lebih menarik pemirsa, waktu durasi iklan juga berpengaruh terhadap iklan yang di tayangkan, karna iklan yang panjang akan terlihat lebih membosankan, Serta tema dalam pembutan iklan harus di pikirkan secara matang agar tidak ada unsur pornografi sehingga iklan dapat di terima di kalangan masyarakat. 14

18 5.1. Saran 1. Dalam merancang sebuah iklan animasi harus benar-benar memperhatikan strategistrategi periklanan. 2. Ide cerita harus lebih luas dan kreatif karna iklan mempunyai sasaran konsumen yang lebih luas. 3. Untuk mengahasilkan iklan yang baik sangat disarankan pengerjaannya dilakukan dengan baik pada proses pra produksi agar proses produksi dapat berjalan dengan lancar. Pengerjaan pada tahap pra produksi yang dilakukan dengan baik, dapat mempermudah pengerjaan pada tahap-tahap selanjutnya, begitu juga sebaliknya. 15

19 6. Daftar Pustaka Suyanto, M Multimedia Alat Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing. Andi Offset. Suyanto, M Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Yogyakarta: Andi Suyanto, M Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia. Andi Offset. Suyanto, M Analisis dan Desain Aplikasi Multimedia untuk Pemasaran. Andi Offset. Yogyakarta: Offset. Yogyakarta: Yogyakarta: Al fatah, Hanif Analisis dan Perancangan sistem Informasi untuk Keuangan Bersaing Perusahaan dan Organisasi Modern. Yogyakarta: Andi Offest. Suyanto, M Devinisi Multimedia. Yogyakarta: Andi Offest. 16