BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Perancangan

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Perancangan Kabupaten Boyolali merupakan Daerah Tingkat 2 (Dati II) di wilayah Jawa Tengah yang memiliki luas wilayah ,1 hektare dengan 19 Kecamatan, 4 kelurahan dan 263 desa. Terletak di sebelah timur kaki Gunung Merapi dan Gunung Merbabu menyajikan pesona alam yang cukup indah (Jatengprov.go.id). Wilayah Kecamatan Selo terletak di DPL (Diatas Permukaan Laut) menjadikan wilayah ini berudara dingin karena termasuk dalam wilayah dataran tinggi dan wilayah pegunungan. Untuk wilayah dataran rendah pada DPL terletak di Kecamatan Ngemplak, Wonosegoro, Andong berada di daerah dataran rendah. Boyolali juga memiliki beberapa peninggalan bersejarah dan budaya. Seperti Makam Ki Ageng Kebo Kenanga atau yang lebih dikenal sebagai Ki Ageng Pengging yang merupakan raja terakhir Kerajaan Majapahit. Kemudian Makam R. Ng. Yosodipuro merupakan seorang pujangga besar yang berasal dari Kerajaan Mataram. Batu besar yang berada di Kali Pepe Boyolali ini menjadi sebuah tempat peninggalan sejarah asal mula Boyolali. Beberapa peninggalan budaya di Boyolali juga terlihat sebagai kesenian tradisional seperti Reog, Kuda Kepang, tarian tradisional, kesenian Wayang kulit dan beberapa kesenian tradisional lainnya (Kemendagri.go.id). Pemerintahan Kabupaten Boyolali menempatkan pariwisata sebagai salah satu prioritas penggerak ekonomi masyarakat melalui industri pariwisata yang berbasis pada pemberdayaan masyarakat sekitar (Boyolalikab.go.id). Untuk itu, beberapa wilayah lahan atau peternakan di Boyolali dijadikan sebagai agrowisata seperti sapi perah yang berada di Kecamatan Cepogo, peternakan kelinci, sayur-mayur segar dari Kecamatan Selo dan pertanian sawah padi di daerah timur Kabupaten Boyolali. Potensi hasil lahan di daerah Boyolali ini cukup menarik sebagai tujuan agrowisata. 1

2 Kerajinan khas daerah menjadi salah satu buah tangan yang unik ketika berkunjung di Boyolali ini. Salah satunya kerajinan logam dari daerah Tumang yang merupakan salah satu penyumbang PAD yang signifikan. Kerajinan ini berbahan dasar tembaga, kuningan atau alumunium. Kerajinan yang awalnya turun temurun ini kini menjadi industry rumahan yang cukup menopang perekonomian masyarakat di daerah Tumang. Kemudian kerajinan kayu di daerah Mojosongo, Boyolali. Kerajinan ini memproduksi mainan berbentuk mobil atau sepeda motor dengan detail menyerupai aslinya. Tabel 1.1 Data Obyek dan Daya Tarik Wisata Kabupaten Boyolali NO NAMA TEMPAT WISATA DAERAH 1 Waduk Wonoharjo Kec. Kemusu 2 Wanawisata Kedungombo Kec. Kemusu 3 Waduk Bade Kec. Klego 4 Waduk Cengklik Kec. Ngemplak 5 Umbul Pengging Kec. Banyudono 6 Umbul Tlatar Kec. Boyolali 7 Agrowisata Merapi-Merbabu Kec. Selo 8 Bumi Perkemahan Indraprasta Kec. Ampel 9 Gunung Madu Kec. Karanggede 10 Gua Jepang Gunung Madu Kec. Karanggede 11 Air Terjun Si Pendok Kec. Ampel 12 Bandara Adi Soemarmo Kec. Ngemplak 13 Agrowisata Pepaya Kec. Teras 14 Umbul Sungsang & Umbul Kendat Kec. Banyudono 15 Umbul Nepen Kec. Sawit 16 Umbul Mungup Kec. Sawit 17 Irung Petruk Rest Area Kec. Cepogo 18 Agrowisata Sayur Kec. Cepogo 19 Agrowisata Sapi Perah Kec. Boyolali 20 Agrowisata Padi Kec. Banyudono 21 Kerajinan Tembaga Tumang Kec. Cepogo 22 Kerajinan Kayu Kec. Mojosongo 23 Industri Abon dan Dendeng Kec. Ampel 24 Pasar Sayur Tradisional Cepogo Kec. Cepogo 25 Taman Kridanggo Kec. Boyolali 26 Bio Gas Peternakan Sapi Perah Kec. Boyolali 27 Kerajinan Boneka Fiber Kec. Musuk 28 Kerajinan Sangkar Burung Kec. Banyudono 29 Kerajinan Kulit dan Gamelan Kec. Mojosongo 30 Makam Pantaran Kec. Ampel 31 Candi Lawang Kec. Cepogo 32 Candi Roto Kec. Cepogo 33 Sendang Pitu Cabean Kunti Kec. Cepogo 2

3 34 Pesanggrahan Pracimoharjo Kec. Cepogo 35 Makam Indrokilo Kec. Banyudono 36 Makam R. Ng. Yosodipuro I Kec. Banyudono 37 Makan Sri Mangkrung Handayaningrat Kec. Ampel Sumber : Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Boyolali Pemerintah Boyolali cukup baik dalam menempatkan kabupaten ini sebagai Sub Obyek dan Daya Tarik Wisata (Sub ODTW) A di Jawa Tengah. Dari beberapa penjelasan mengenai Kota Boyolali, dapat kita ketahui bahwa Boyolali merupakan daerah dengan pesona alam yang cukup indah, keanekaragaman kesenian tradisional, peninggalan sejarah, serta beberapa obyek wisata yang mempertegas bahwa Boyolali sebagai tempat tujuan wisata. Pemerintah Boyolali memiliki slogan Boyolali Pro Investasi dimana Pemerintah Boyolali sangat terbuka bagi investor-investor untuk menanamkan usaha di Boyolali, termasuk usaha dalam bidang pariwisata. Dengan adanya tempat-tempat tersebut, hal ini memberikan ketertarikan sejumlah orang terutama wisatawan. Berikut merupakan data wisatawan yang telah diperoleh penulis dari Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Boyolali 3 Tabel 1.2 Data Jumlah Wisatawan ke Kabupaten Boyolali dari Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Pemkab Boyolali Tahun Tahun Pengunjung / Wisatawan Realisasi Realisasi Realisasi Realisasi Target Realisasi Sumber : Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Boyolali Dari data tersebut menunjukan terjadinya penurunan wisatawan pada tahun sebanyak (dari menjadi ). Kemudian pada tahun mengalami peningkatan sebanyak (dari menjadi ), pada tahun mengalami penurunan sebanyak (dari menjadi

4 ). Pembangunan dalam beberapa aspek di Boyolali salah satunya dalam pariwisata, Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Boyolali menargetkan wisatwan yang berkunjung ke Boyolali pada tahun 2015 sebanyak Namun dalam realisasinya, pada tahun 2015 data pengunjung menunjukan angka Angka tersebut memang mengalami peningkatan Namun angka tersebut tidak memenuhi target Disbudpar dalam merealisasikan target pada tahun Penulis melakukan pra-penelitian dengan mewawancarai Kepala Bidang Pemasaran Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Pemkab Boyolali, Ibu Neneng Dewi Setyowati. Beliau menegaskan promosi dilakukan dalam bentuk media cetak dan elektronik. Media elektronik yang digunakan ialah berupa audio, visual dan audiovisual. Untuk media audio, dipromosikan melalui radio, media visual melalui media cetak dan website sedangkan audio visual berupa video dalam bentuk DVD berdurasi 45 menit yang hanya digunakan saat sosialisasi di kota lain dan disebarkan ke kantor pemerintahan daerah lain 1. Oleh karena itu, penulis memiliki rencana untuk membuat sebuah video iklan Pariwisata Kabupaten Boyolali yang lebih singkat dan persuasif untuk memperkenalkan tempat-tempat wisata yang ada di Boyolali serta membantu Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Boyolali dalam melakukan kegiatan promosi guna mencapai target hasil yang ditetapkan. Penulis menggunakan media internet dalam melakukan promosi karena dalam beberapa wawancara dan survey yang dilakukan oleh penulis, wisatawan yang ingin berlibur menggunakan media internet untuk mencari tujuan wisata karena akses yang cukup cepat dalam memperoleh informasi. Internet menurut Greenlaw dan Hepp (2002) merupakan sebuah system informasi global yang terhubung secara logika oleh alamat yang unik secara global yang berbasis pada Internet Protocol (IP), mendukung komunikasi dengan menggunakan TCP/IP, menyediakan, menggunakan dan membuatnya bias diakses baik secara umum maupun khusus. Sedangkan menurut Turban, Rainer dan Potter (2005), internet merupakan jaringan besar yang menghubungkan jaringan komputer baik dari organisasi bisnis, organisasi pemerintahan dan sekolah-sekolah dari berbagai belahan dunia secara langsung dan cepat. Dengan kata lain, media internet menghubungkan berbagai komputer dimanapun dan kapanpun serta dapat memperoleh informasi secara langsung dan cepat tanpa terhalang ruang dan waktu. Dengan adanya media yang dapat 1 Wawancara dilakukan pada tanggal 7 Februari 2016 di Kantor Disbudpar Pemkab Boyolali 4

5 diakes secara cepat dan informasi yang lengkap, membuat media internet ini semakin berkembang di Indonesia. Hal tersebut didukung oleh data dari situs Emarketer (dimuat dalam situs Kominfo.go.id) yang menjelaskan bahwa pengguna internet mengalami peningkatan dari tahun ke tahun. Tabel 1.3 Data Pengguna Internet di Indonesia Pengguna Internet Indonesia (Juta) Pengguna Internet Indonesia (Juta) Sumber : Emarketer.com Dari data menunjukan adanya peningkatan pengguna internet secara terus menerus dari tahun ke tahun. Tahun 2013, pengguna internet di Indonesia mencapai 72,8 juta orang. Tahun 2014 meningkat menjadi 83,7 juta orang, tahun ,4 juta orang dan tahun ,8 juta orang. Data Emarketer memprediksi bahwa pengguna internet di Indonesia akan terus bertambah seiring berkembangnya teknologi Rumusan Perancangan Dengan memperhatikan latar belakang perencanaan yang telah diuraikan, maka penulis merumuskan permasalahan sebagai berikut: bagaimana merancang sebuah video promosi pariwisata yang lebih singkat dan persuasif sehingga menarik wisatawan untuk berkunjung dan berwisata ke Kabupaten Boyolali? 5

6 1.3. Tujuan Perancangan Berdasarkan rumusan perancangan tersebut, maka tujuan penulis membuat rancangan media promosi ini adalah terciptanya sebuah video iklan / promosi yang singkat dan persuasif dan diharapkan dapat menarik wisatawan untuk berkunjung dan berwisata ke Kabupaten Boyolali Manfaat Perancangan Penelitian ini diharapkan memberikan manfaat bagi semua pihak yang berkepentingan dan berhubungan dengan obyek perancangan, antara lain Manfaat Teoritis : Melalui perancangan video promosi ini diharapkan dapat memberikan tambahan informasi bagi mahasiswa lain dalam hal perancangan media promosi yang persuasif Manfaat Praktis : Melalui perancangan video promosi ini, diharapkan dapat lebih meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan ke Kabupaten Boyolali terutama wisatawan domestik sehingga Kabupaten Boyolali dapat dikenal oleh seluruh masyarakat dalam segi pariwisatanya Konsep Perancangan Kabupaten Boyolali memiliki dataran tinggi di daerah barat dan dataran rendah di daerah timur yang membuat Kabupaten Boyolali ini memiliki pesona alam seperti pegunungan, agriwosata, waduk, umbul dan pesona keindahan alam lain. Boyolali memiliki kerajinan yang khas dan dijuluki sebagai Kota Susu, menjadikan Daerah tingkat 2 ini pun menjadi salah satu tempat tujuan wisata di Indonesia. Pemerintah pun mendukung pariwisata di Boyolali ini dengan memanfaatkan beberapa industri yang ada sebagai objek tujuan wisata yang akan berdampak pada sektor perekonomian warga. Konsep perancangan ini difokuskan kepada wisatawan domestik agar wisatawan dapat memperoleh informasi serta tertarik untuk mengunjungi beberapa obyek wisata di Kabupaten Boyolali ini. Promosi ini akan dikemas dalam bentuk video promosi yang singkat dan lebih persuasif dengan menerapkan beberapa konsep dan teori mengenai periklanan yang akan menampilkan beberapa obyek wisata, keindahan alam, kerajinan dan kebudayaan Kabupaten Boyolali. 6