LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA PERAN SOSIAL MEDIA EXECUTIVE DALAM PERIKLANAN DI PT. ARCADE INDONESIA. Disusun Oleh : BAGUS ADITYA NUGROHO D

Transkripsi

1 LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA PERAN SOSIAL MEDIA EXECUTIVE DALAM PERIKLANAN DI PT. ARCADE INDONESIA Disusun Oleh : BAGUS ADITYA NUGROHO D PERIKLANAN TUGAS AKHIR Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Sebagai Syarat Kelulusan Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit 2015 to user

2 ii

3 iii

4 MOTTO Kesuksesan mu tidak bergantung oleh orang lain kecuali dari dirimu sendiri ( Elaine Maxwel) Kesuksesan adalah buah dari kerja keras Belajarlah dari masa lalumu. Hiduplah hari ini dalam kesyukuran agar esokmu di cemerlangkan seindah doamu iv

5 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Kuasa atas berkat dan anugrah-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan Laporan Kuliah Kerja Media dengan judul Peran Sosial Media Dalam Periklanan Di PT. Arcade Indonesia semua dapat terlaksana dengan baik karena dukungan dari semua pihak. Penyusunan Tugas Akhir ini dibuat untuk melengkapi syarat dalam rangka menyelesaikan kuliah pada program DIII Jurusan Periklanan Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta Tahun Tugas Akhir ini tidak akan selesai dengan baik tanpa bantuan dan bimbingan dari banyak pihak. Dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada : 1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si selaku Dekan Fisip Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta. 2. Mahfud Anshori, S,Sos, M.Si selaku ketua Program DIII Komunikasi Terapan Fisip Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta. 3. Ibu Vivin Sulistyowati, SE, MM selaku Pembimbing TA. 4. Orang tuaku tercinta Ayah Marsamto dan Ibu Menik Susilowati, yang selalu menyayangiku, mendukungku, yang mendidik aku hingga sekarang ini, dan terima kasih atas pengorbanannya untuk masa depanku. v

6 5. Adikku tersayang Milania Dewi Widyaswari, yang selalu memberiku semangat 6. Bapak Gary Caulfield selaku pimpinan PT. Arcade Indonesia 7. Untuk Kak Olive dan Mas Cesar Terima kasih telah membimbing magang selama dua bulan di PT. Arcade Indonesia 8. Untuk seluruh karyawan PT. Arcade Indonesia terimakasih sudah menjadi team dan keluarga selama saya magang. 9. Semua teman-teman D3 Periklanan kelas A dan B FISIP UNS angkatan Untuk pihak-pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu penulis mengucapkan terima kasih. Demikianlah Laporan Kuliah Kerja Media ini dibuat, Penulis sadar masih banyak kesalahan dalam penulisan Laporan Kuliah Kerja Media ini, Saran dan Kritik dari pembaca akan sangat membantu agar lebih baik. Terima Kasih. Penulis, Bagus Aditya Nugroho vi

7 DAFTAR ISI Halaman Judul i Halaman Persetujuan. ii Halaman Pengesahan... iii Halaman Motto iv Kata Pengantar v Daftar Gambar vii Daftar Lampiran viii Daftar Isi.. x BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang.. 1 B. Tujuan Penulisan Laporan BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Periklanan Pengertian Periklanan Jenis-Jenis Iklan Fungsi Periklanan Tujuan Periklanan. 10 x

8 5. Prinsip Periklanan B. Media Pengertian Social Media Karakteristik Pada Media Sosial Modern C. Peranan Sosial Media Executive di dalam Advertising Langkah-Langkah Menyusun Campaign Digital Proses penyusunan campaign digital Peran Social Media Executive di dalam campaign digital BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN A. Sejarah Perusahaan 20 B. Data Perusahaan 21 C. Visi & Misi 21 D. Logo Arcade Indonesia E. Struktur Oranisasi.. 24 F. Alur Kerja Arcade Indonesi.. 27 G. Lingkup Layanan Perusahaan.. 28 H. Klien BAB IV PELAKSANAAN KKM A. Pelaksanaan KKM B. Aktifitas Kuliah Kerja Media C. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media xi

9 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan.. 46 B. Saran-Saran.. 47 DAFTAR PUSTAKA. 49 LAMPIRAN xii

10 Daftar Gambar Gambar 1 : Logo Perusahaan PT. Arcade Indonesia Gambar 2 : Struktur Organisasi PT. Arcade Indonesia Gambar 3 : Lingkup Layanan PT. Arcade Indonesia vii

11 Daftar Lampiran Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Lampiran 4 : Surat Tugas : Surat Keterangan : Laporan Periodik : Pemenang Lomba Foto Closeup Valentine KOL (Key Opinion Leader) Rexona Men Lampiran 5 : KOL Fashion & Music Blogger Closeup EP (Editorial Plan) Valentine Lampiran 6 : Review Kompetitor Pond s EP (Editorial Plan) Hari Musik Nasional KOL (Key Opinion Leader) Pond s Arthemis Age miracle EP (Editorial Plan) Beauty Lampiran 7 : Memilih 3 Pemenang Closeup Momments 1 Review Kompetitor Fancy Feast KOL (Key Opinion Leader) Pond s Teen Review Curhat Jerawat Ponds EP (Editorial Plan) Pempering Yourself Lampiran 8 : EP (Editorial Plan) Pantun Memimilih 3 Pemenang Closeup Momments 2 Referensi Event/Competition Brand Closeup Lampiran 9 : Memilih 3 commit Pemenang to user Closeup Momments 3 viii

12 Memilih Kontes Selfie Indomaret Lampiran 10 : Memilih 3 Pemenang Closeup Momments 4 Review Trend 2015 Closeup Membuat Kalender Hari Penting Nasional Indonesia Lampiran 11 : Memilih 15 Kontestan Curhat Story Pomd s Lampiran 12 : Membuat data Plan Rexona ix