LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) PROSES ANALISA PESAING PADA MEDIA DIGITAL

Transkripsi

1 LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) PROSES ANALISA PESAING PADA MEDIA DIGITAL TUGAS AKHIR Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Untuk Mencapai Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan Oleh: Wahyu Penta Kostanti D PROGAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015

2 HALAMAN PERSETUJUAN Tugas Akhir Berjudul : PROSES ANALISIS COMPETITOR REVIEW MEDIA DIGITAL Disusun Oleh : Nama NIM : Wahyu Penta Kostanti : D Konsentrasi : Periklanan Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir Program Studi DIII Advertising Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Surakarta, 26 Juni 2015 Menyetujui Dosen Pembimbing Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si NIP

3 HALAMAN PENGESAHAN Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program D III Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Hari : Tanggal : Panitia Ujian Tugas Akhir 1) Dra.Hj.SOFIAH M.Si ( ) NIP ) Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si ( ) NIP Mengetahui, Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Dekan, Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si NIP iii

4 MOTTO If you believe you can achieve Sophie Turner Do my best, so that I can t blame myself for anything Magdalena Neuner Jadilah kepadamu menurut imanmu Matius 9:29b

5 PERSEMBAHAN Karya ini penulis persembahkan kepada : Tuhan Yesus Kristus yang selalu menyertai penulis. Papi dan Mami dan seluruh keluarga yang selalu mendukung dan mendo akan kepada penulis selama ini. Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akhir. Seluruh karyawan Pop Cult yang telah membantu, memberikan ilmu dan pengalaman kepada penulis saat pelaksanaan Kuliah Kerja Media. Selend, Yokhe, Mbak Dani dan Yosua yang selalu menemani serta Advertising B UNS 2012 yang selalu mendukung penulis. v

6 KATA PENGANTAR Tiada hentinya penulis ucapkan rasa syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media 2015 di Pop Cult serta dapat menyelesaikan tugas akhir dengan judul Proses Analisis Atas Tinjauan Pesaing Pada Media Digital, sebagai persyaratan untuk mendapatkan gelar Ahli Madya Jurusan D III Ilmu Komunikasi Terapan Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret, Surakarta. Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis mendapat banyak bantuan dan doa dari berbagai pihak. Oleh karena itu dengan segala kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih atas segala bimbingan, pengertian, bantuan dan doa yang telah diberikan oleh : 1. Tuhan Yesus Kristus 2. Papi, Mami serta Kakak 3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta 4. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si, selaku Ketua Program D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret

7 5. Drs. Haryanto, M.Lib., selaku dosen pembimbing akademik yang telah memberikan bimbingan dan arahan selama bangku perkuliahan. 6. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si, selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang telah memberikan bimbingan dan arahan dalam penyusunan laporan ini. 7. Dra.Hj.SOFIAH M.Si, selaku dosen / panitia tugas akhir. 8. Mas Indra Kusuma Putra selaku Head Of Social Strategy & Digital Media telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media di Pop Cult. 9. Tim Hades dan Zeus Pop Cult yang telah membantu dan membimbing selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media Keluarga kecil D3 Periklanan Universitas Sebelas Maret terutama kelas B. 11. Dan pihak lain yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu. Dengan rasa hormat penulis sangat mengharapkan kritik, saran dan masukan yang membangun dari pembaca untuk dapat menyempurnakan laporan ini. Surakarta, 26 Juni 2015 Penulis vii

8 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL.. i PERSETUJUAN ii PENGESAHAN.. iii MOTTO... iv PERSEMBAHAN... v KATA PENGANTAR vii DAFTAR ISI... viii DAFTAR BAGAN.. x DAFTAR LAMPIRAN... xi BAB I : PENDAHULUAN A. Latar Belakang.. 1 B. Tujuan... 5 BAB II : TINJAUAN PUSTAKA A. Jenis Media Periklanan 7 B. Tentang Media Sosial. 9 C. Strategi Media Sosial.. 20 D. Proses Analisis Competitor Review. 25

9 BAB III : DESKRIPSI PERUSAHAAN A. Profil Perusahaan B. Sejarah Agency C. Struktur Organisasi Pop Cult. 32 D. Logo E. Klien Pop Cult. 34 F. Proses Pembuatan Kampanye Media Digital BAB IV : PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Tempat Pelaksanaan KKM 39 B. Deskripsi Kegiatan KKM 39 C. Hasil dan Implementasi.. 47 BAB V : KESIMPULAN A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN ix

10 DAFTAR BAGAN 1. Gambar 3.1. Struktur Organisasi Pop Cult Digital Agency Gambar 3.2. Logo Pop Cult Digital Agency Gambar 3.2. Proses pembuatan digital campaign di Digital Agency PopCult Gambar 3.3. Mekanisme Media Sosial Analyst dalam pengembangan konsep Gambar 3.4. Mekanisme Content Maintain (pemeliharaan konten) 38

11 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 : Surat Tugas, Surat Keterangan Instansi, Laporan Periodik, Nilai Kuliah Kerja Media Lampiran Hasil Lampiran 2 Lampiran 3 Lampiran 4 Lampiran 5 : La Fonte Digital Pitch 2015 (Buzzer atau KOL Twitter) : Koko Kool n Go (Bahan Infografis) : One Thousand Smile Tempra (Competitor Review) : Bear Brand (Kunto Aji - [TUTORIAL] GADGETHOLIC MINI HOME RECORDING) Lampiran 6 : Bear Brand ( Kategori #365alasan ) Lampiran 7 : O-Mayo ( Food Truck Strategi Kampanye ) Lampiran 8 : One Thousand Smile Tempra ( Birthday Kid Of The Week ) Lampiran 9 : Koko Kool n Go ( Analisa Konten ) Lampiran 10 : MasakApaYa.com ( Analisis & Competitor Review ) Lampiran 11 : Nu Green Tea ( Audit Client Analysis ) Lampiran 12 : Ichi Ocha ( Audit Client Analysis ) Lampiran 13 Lampiran 14 : Nescafe (Analisis Brand, Social Media, Audit Client Analysis & Competitor Review) : Buzzer & KOL (Key Opinion Leader ) Food Blogger & Traveller ) xi

12