LAPORAN KULIAH KEJA MEDIA (KKM) KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI DINI MEDIA PRO YOGYAKARTA

Transkripsi

1 LAPORAN KULIAH KEJA MEDIA (KKM) KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI DINI MEDIA PRO YOGYAKARTA Disusun oleh: Indira Noormalita D Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit 2016 to user

2 LAPORAN KULIAH KEJA MEDIA (KKM) KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI DINI MEDIA PRO YOGYAKARTA Disusun oleh: Indira Noormalita D Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit 2016 to user i

3 PERSETUJUAN Tugas Akhir Berjudul : KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI DINI MEDIA PRO YOGYAKARTA Disusun Oleh Nama NIM Konsentrasi : Indira Noormalita : D : PERIKLANAN Account Executive Disetujui Untuk Dipertahankan di hadapan Tim Penguji Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Surakarta, Juni 2016 Menyetujui, Firdastin Ruthnia Y, S.Sos, M.Si. NIP ii

4 PENGESAHAN KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI DINI MEDIA PRO YOGYAKARTA Disusun Oleh Nama NIM Konsentrasi : Indira Noormalita : D : PERIKLANAN Account Executive Telah diuji dan disahkan oleh Tim Penguji Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta iii

5 PERNYATAAN Nama : Indira Noormalita NIM : D Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir berjudul Kinerja Account Executive di Dini Media Pro Yogyakarta adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya sendiri dalam Tugas Akhir tersebut diberi tanda sitasi dan ditunjukan dalam daftar pustaka. Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan Tugas Akhir dan gelar yang saya peroleh dari Tugas Akhir tersebut. iv

6 MOTTO Sesungguhnya Allah tidak akan mengubah keadaan suatu kaum sehingga mereka mengubah keadaan pada diri mereka sendiri (Q.S. Al-Ro ad : 11). Allah SWT tidak membebani seseorang melainkan sesuai dengan kesanggupannya (Q.S Al Baqarah : 286). Jika kamu mempunyai keinginan atau kemauan maka iringilah dengan usaha dan doa (Penulis). Percayalah jika setelah hujan pasti ada pelangi yang indah untuk kita (Penulis). Aku percaya bahagia bukan dari orang lain, tetapi bahagia dari dirimu sendiri yang mensyukuri apapun yang telah terjadi pada hari ini (Penulis). Janganlah menyerah jika kamu gagal, mungkin kegagalan adalah awal dari sebuah kesuksesan (Penulis). v

7 PERSEMBAHAN Untuk Allah SWT. Untuk Mama, Bapak dan Kakak Long yang selalu menyemangati dan memberikan doa. Untuk seluruh penghuni kost mutiara (Sely, Ajun, Desy) yang selalu membuat happy dalam segala situasi. Untuk teman-teman seperjuangan magang Dini Media Pro (Fara, Arif, Arya) yang selalu membantu segala hal disaat magang. Untuk Keluarga Bubeh Family (Desyana, Fara, Yessita, Anggi, Lila, Geby, Arif, Prasetya, Ganang, Dian, Yoko, Hafidz, Galih, Ulin, Fajar, Tyo, Joan, David, Agung) yang selalu dukung dalam suka maupun duka. Untuk Gembor (Hanita, Endah, Avitya, Ajeng) yang selalu mendukung dalam suka maupun duka. Untuk Hantamos yang selalu menyemangati untuk mengerjakan Tugas Akhir ini. vi

8 KATA PENGANTAR Alhamduliah Puji syukur kepada Allah SWT yang telah memberikan bimbingan-nya serta segala mukjizat sehingga penulis dapat menyelesaikan Laporan Kuliah Kerka Media (KKM) di Dini Media Pro ini. Laporan Kuliah Kerja Media ini disusun untuk memenuhi salah satu persyaratan mata kuliah Magang. Oleh karena itu sudah sewajarnya penulis mengucapkan terimakasih kepada mereka yang banyak membantu selama proses pembuatan Laporan Kuliah Kerja Media ini. Ucapan terimakasih ini penulis sampaikan kepada Mamah, Bapak, dan Kakak Long yang selalu memberikan dukungan moral maupun spiritual saat penulis mengerjakan Laporan Kuliah Kerja Media ini. Ibu Firdastin Ruthnia Y, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing yang selalu memberikan bimbingan kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan Laporan Kuliah Kerja Media ini. Ibu Vivin Sulistyowati, SE,MM. selaku dosen penguji yang telah menguji penulis. Bapak Taufik Ridwan selaku Direktur Dini Media Pro yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk melakukan kerja praktek di Dini Media Pro dan pengalaman yang mengesankan yang dapat membuka mata penulis tentang dunia kerja di biro iklan. Serta penulis berterimakasih kepada semua karyawan Dini Media Pro antara lain Mbak Ama, Mbak Dwi, Mbak Yuli, Mas Fajar, Mas Joko, Mas Idris, Pak Heru dan Pak Bardi yang membimbing dan mengarahkan selama proses Kuliah Kerja Media di Dini Media Pro. vii

9 Semoga Laporan Kuliah Kerja Media ini dapat bermanfaat dan penulis juga menyadari masih banyak kekurangan dalam penulisan laporan ini. Kritik dan saran ditunggu penulis. Terimakasih. Surakarta, 05 Juni 2016 Penulis Indira Noormalita viii

10 RINGKASAN Indira Noormalita, D Komunikasi Terapan Minat Periklanan mengambil Judul Tugas Akhir : Kinerja Account Executive di Dini Media Pro Yogyakarta pada tahun Penulis memilih melaksanakan program Kuliah Kerja Media (KKM) di Dini Media Pro karena Dini Media Pro merupakan perusahaan yang dapat mendukung dalam pengaplikasian proses belajar selama di bangku perkuliahan. Dengan berbekal mata kuliah Periklanan diharapkan dalam melaksanakaan KKM dapat memberikan pengalaman, wawasan serta pengaplikasian secara nyata tentang dunia kerja yang berhubungan dengan Periklanan. Iklan merupakan komunikasi nonpersonal yang berbayar untuk menyampakaikan informasi sedangkan Account Executive merupakan jembatan antara klien dengan agency iklan. Penulis melakukan Kuliah Kerja Media selama 2 bulan lebih 1 hari terhitung dari 15 Februari sampai dengan 15 Mei 2016 di Dini Media Pro Yogyakarta dan ditempatkan sebagai Account Executive. Seorang Account Executive harus bisa berkomunikasi dengan lancar serta dapat mengetahui apa yang diinginkan oleh klien. Dalam pelaksanaannya penulis ikut membantu bertemu dan berkomunikasi dengan klien secara baik, hal tersebut seperti bertemu dengan pihak humas ISI, UNISA, dan UII, memfollow-up relasi sponsor seperti bank, perusahaan makanan atau minuman dan hotel. Dalam aktifitas menjadi seorang Account Executive di Dini Media Pro yang meliputi membuat surat penawaran serta yang dijelaskan oleh penulis di atas, seorang Account Executive harus pandai menempatkan diri terhadap klien, serta menjalin hubungan yang baik dengan klien supaya klien tidak memilih biro iklan lain. Dengan diadakannya KKM dapat menimbulkan hubungan yang baik antara pihak kampus dengan Dini Media Pro. Kata kunci : Kuliah Kerja Media, Periklanan, Agency, Account Executive ix

11 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN PERNYATAAN... HALAMAN MOTTO... HALAMAN PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR... RINGKASAN... DAFTAR ISI... i ii iii iv v vi vii ix x BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Tujuan KKM... 3 C. Manfaat KKM... 4 D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM... 5 BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST A. Kerangka Teori 1. Periklanan Kelebihan dari Periklanan Fungsi dan Tujuan Iklan Komponen Pemasaran Bauran Pemasaran Bauran Promosi x

12 B. Focus of Interest 1. Pengertian Account Executive Peran Account Executive Kewajiban Account Executive Strategi Memperoleh Klien Kinerja Account Executive BAB III PROFIL INSTITUSI A. Sejarah Dini Media Pro B. Tinjauan Umum Perusahaan C. Filosofi Nama Perushaan D. Filosofi Logo E. Visi dan Misi F. Struktur Organisasi G. Klien Dini Media Pro H. Event Organizer yang Pernah Diikuti I. Prestasi Dini Media Pro J. Suasana di Dini Media Pro BAB IV PELAKSANAAN KKM A. Tugas-tugas yang telah dilakukan B. Kendala yang dihadapi C. Solusi yang dilakukan BAB V PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xi