BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah. Di zaman modern seperti sekarang perkembangan teknologi sangat

Transkripsi

1 1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Di zaman modern seperti sekarang perkembangan teknologi sangat berpengaruh terhadap kehidupan. Proses komunikasi melibatkan unsur-unsur komunikator, pesan, media, komunikan, efek, dan umpan balik komunikasi. Dalam setiap dimensi komunikasi, komponen-komponen tersebut pasti ada dan memiliki perbedaan dalam bentuk dan cakupnya. Agar suatu komunikasi dapat berjalan efektif maka, setiap komponen komunikasi harus selalu diperlakukan sebagai unsur penting yang memerlukan manajemen yang tepat, terutama untuk komunikasi yang mengupayakan terjadinya perubahan pada khalayak, baik pada dimensi kognitif, afektif, maupun psikomotorik. Manajemen yang tepat dalam kegiatan komunikasi di dalamnya menyangkut perencanaan, pengorganisasian, pengkoordinasian, rekruitmen sumber daya manusia, evaluasi serta pengawasan kegiatan. 1 Kehidupan manusia sehari-hari tidak dapat dterpisahkan dengan komunikasi baik komunikasi verbal maupun komunikasi non verbal. Komunikasi bukan hanya sebuah sekedar kegiatan namun sebuah kebutuhan dalam kehidupan manusia. Komunikasi merupakan proses pernyataan antar manusia yang 1 Dr.Hj.Nina Winangsih Syam,M.S & Drs. Dadang Sugiana, M.Si, Perencanaan Pesan dan Media, Pusat Penerbitan Universitas Terbuka, Jakarta, 2004, Cet Ke 6, Hlm: 6.1

2 2 dinyatakan dalam bentuk pikiran atau perasaan kepada orang lain dengan menggunakan bahasa sebagai alat penyalurnya. Komunikasi juga merupakan sebuah proses dimana ide dialihkan dari sumber kepada suatu penerima atau lebih dengan maksud mengubah tingkah laku mereka. 2 Hubungan antara media dan masyarakat pada dasarnya akan bergantung pada waktu dan tempat dimana media massa itu berada. Media massa di berbagai negara pada dasarnya memiliki perkembangan yang berbeda-beda, tergantung pada sistem ekonomi dan politik negara yang bersangkutan. Teori-teori media barat telah menjadi bagian hegemoni global dalam studi mengenai media. Adanya perbedaan antara media barat dengan media di negara-negara lainnya tidak saja disebabkan karena adanya perbedaan dalam hal tingkat perkembangan ekonomi, namun juga disebabkan adanya perbedaan besar dalam kebudayaan dan juga perjalanan sejarah yang berbeda. Media sosial itu sendiri menawarkan multimedia yaitu hasil karya seseorang yang berupa gambar, video maupun desain yang disebar luaskan ke pengguna lainnya dan salah satu contohnya adalah YouTube. 3 YouTube 4 adalah komunitas berbagai video, yang memungkinkan penggunanya untuk menonton, mengunggah, dan menyebarkan berbagai macam video secara online, dengan menggunakan web browser layanan yang beralamat di ini telah menjadi tujuan utama bagi mayoritas pengguna 2 Deddy Mulyana, Ilmu komunikasi Suatu Pengantar, Remaja Rosda Karya, Bandung, 2001, hal: 70 3 Morissan, M.A, Dr.Andy Corry Wardhani, M.Si, Dr.Farid Hamid U,M.Si, Teori Komunikasi Massa, Ghalia Indonesia, Jakarta, 2010 Hal Ni Ketut Susrini, Ngetop Dengan Youtube, Jakarta, 2010,hal 8.

3 3 internet dunia untuk menonton dan berbagi video, baik melalui website, perangkat mobile, blog, bahkan . Fenomena Youcontohnya sebagai berikut :Tube pun banyak terjadi di Indonesia dan di luar negri 1. Fenomena Keong Racun adalah sebuah fenomena di dunia hiburan Indonesia akibat video lipsync diperankan oleh Sinta 5 (Sinta Nurmansyah) dan Jojo (Jovita Adityasari), dua orang mahasiswi asal Kota Cimahi, Jawa Barat, yang kemudian diunggah di situsyoutube. Gaya kedua mahasiswi itu dianggap menggelitik di samping lirik lagu yang unik sehingga menarik banyak pengguna internet untuk menontonnya dan menjadi bahan pembicaraan di dunia maya. 2. Norman Kamaru adalah seorang mantan anggota Brigade Mobil berpangkat terakhir Briptu. Namanya menjadi terkenal setelah video lip-sync-nya yang menirukan lagu India berjudul Chaiyya- Chaiyya tersebar di masyarakat. Video lip-sync-nya yang berjudul Polisi Gorontalo Menggila dan berdurasi 6 menit 30 detik itu mampu membuat masyarakat yang melihatnya tertawa dan terhibur. Video rekaman itu dibuat untuk menghibur rekan kerjanya ketika ia menjalani tugas jaga di Pos Jaga Brimob Polda Gorontalo. Fenomena terkenalnya Norman karena video Youtube tersebut akhirnya berakibat pada kariernya di kepolisian. Karier Norman Kamaru di 5 Ibid, hal 10.

4 4 barisan brigade mobil Kepolisian Daerah (Polda) Gorontalo akhirnya diberhentikan tidak dengan hormat pada tanggal 6 Desember2011. Keputusan tersebut diambil pada sidang kode etik oleh Direktorat Profesi dan Pengamanan Polda Gorontalo berdasarkan Peraturan Pemerintah Indonesia Nomor 1 Tahun 2003 tentang Pemberhentian Anggota POLRI, setelah Norman dinilai melanggar disiplin karena meninggalkan tugas selama 84 hari berturut-turut tanpa alasan jelas. bertujuan menciptakan citra polisi yang humanis sebagai pelayan sekaligus pengayom masyarakat 3. Gangnam Style atau "Gaya Gangnam" adalah sebuah singel K- pop tahun 2012 yang dinyanyikan oleh rapper Korea Selatan, Park Jae Sang, atau yang lebih dikenal dengan nama PSY. Gangnam Style secara umum mendapat pujian oleh para kritikus karena ritme humornya yang catchy serta gerakan tari Psy yang tidak biasa yang telah memperkenalkan K-pop pada banyak orang di seluruh dunia. Lagu ini pertama kali dirilis pada tanggal 15 Juli 2012 dan langsung memuncaki tangga lagu Korea Selatan, Gaon Chart. "Gangnam Style" juga menjadi video K-pop yang paling banyak ditonton di Youtube. 4. Harlem Shake adalah sebuah meme Internet yang popularitasnya meledak di YouTube pada bulan Februari Meme ini muncul dalam bentuk video yang dibuat ulang terus-menerus dengan konsep yang sama. Bentuk seni meme ini tampak dalam sebuah video yang diunggah tanggal 2

5 5 Februari oleh The Sunny Coast Skate, geng lima remaja asal Queensland, Australia. Video para remaja tersebut merupakan tanggapan untuk video buatan Filthy Frank, seorangvlogger komedi YouTube. Video tersebut menampilkan beberapa sosok berkostum menari diiringi lagu "Harlem Shake" karya Baauer. Justin Drew Bieber 6 adalah penyanyi Pop dan R&B muda asal Kanada. Justin Bieber menjadi sensasi di Amerika Serikat pada tahun 2009 setelah ditemukan oleh Scooter Braun melalui video kompetisi menyanyi lokal "Stratford Star" di Ontario yang dipublikasikan di YouTube oleh ibu Justin pada tahun 2007, di mana Justin meraih peringkat kedua. Scooter Braun, seorang agen pencari bakat dan mantan Marketing Eksekutif perusahaan So So Def melihat video ini dan memutuskan untuk mempertemukan Justin Bieber dengan Usher untuk audisi. Melihat potensi YouTube yang besar, sequoaia Capital, bersedia menjadi investor pertama Youtube dan menyuntikkan dana sebesar 3,5 juta dolar atau sekitar Rp. 31 milyar. Tidak lama setelah itu, in November Setelah peluncuran resminya, YouTube berkembang semakin pesat. Juli 2006, YouTube menerima 65 ribu video baru setiap harinya dan masuk peringkat ketiga sebagai situs yang paling sering dikunjungin setelah Google dan Facebook. 6 Ni Ketut Susrini, Ngetop Dengan Youtube, Jakarta, 2010,hal 10.

6 6 Mungkin kalau bisa di katakan web apa lagi yang sangat populer saat ini, YuoTube merupakan salah satu jaw aban yang akan keluar. Pada tahun 2007 Youtube mencapai puncak kesuksesannya dalam persaingan bisnis di internet setelah mereka memiliki ribuan bahkan sampai jutaan member baik yang aktif dan yang tidak aktif di seluruh dunia. Pada 9 Oktober 2006, Google membeli YouTube seharga US$ 1,65 milyar. Perjanjian pembelian antara Google dan YouTube datang setelah YouTube menuntaskan 3 perjanjian dengan perusahaan media untuk meloloskan diri dari tuntutan pelanggaran hak cipta. YouTube terus beroperasi bebas dengan pendiri dan 67 karyawan perusahaan. Perjanjian untuk memperoleh YouTube difinalisasi pada 13 November 2006, yang merupakan akuisisi Google terbesar. Karawaci beatbox community adalah sebuah grup beatbox yang terkenal di daerah tangerang, mereka unik karena mereka bisa mengeluarkan suara apapun dari mulutnya dan menciptakan suatu musik yang berbeda dari biasanya. Maka dari itu peneliti akan menganalisa ketergunaan youtube sebagai sarana mempopulerkan diri. 1.2 Perumusan Masalah Berdasarkan latar belakang masalah tersebut yang menjadi pokok masalah penelitian ini adalah Sejauh mana penggunaan youtube sebagai sarana mempopulerkan diri bagi Karawaci Beatbox Comunity?

7 7 Dan bagaimana Karawaci Beatbox Community memilih YouTube sebagai media untuk mempromosikan diri mereka? 1.3 Tujuan Penelitian Tujuan peneliti melakukan penelitian ini yakni untuk mengetahui penggunaan youtube menjadi sarana mempopulerkan diri. 1.4 Manfaat Penelitian Manfaat Akademis Penelitian yang mengkaji tentang fenomena ajang memperkenalkan diri yang terjadi di media social YouTube di harapkan dapat sebagai sumbangsih mengenai kajian new media dan memperkaya penelitian terdahulu tentang motivasi remaja dalam menggugah video Manfaat Praktis Sebagai informasi tambahan bagi para pembaca atau pihak yang tertarik terhadap situs YouTube.Hasil penelitian ini juga dapat digunakan oleh masyarakat cyber untuk mempertimbangkan mengunggah video di media baru seperti YouTube,karena dapat diketahui oleh khalayak banyak.