BAB III KONSEP PERANCANGAN. Tujuan iklan ini adalah bagaimana memberikan brand awareness

Transkripsi

1 BAB III KONSEP PERANCANGAN 3.1 Tujuan Komunikasi Tujuan iklan ini adalah bagaimana memberikan brand awareness (pengetahuan merek) kepada target market, tentang produk permen Sugus, dengan mengangkat tema 90an, yang diharapkan bisa membantu terciptanya awareness di benak para target market tentang permen Sugus. Suatu TVC yang baik adalah yang bisa menyampaikan pesan dengan jelas kepada para khalayak, melalui cara dan bentuk apapun, perancang menilai, membuat TVC dengan menampilkan permainan-permainan tradisional adalah cara yang tepat yang dapat menarik minat para khalayak yang melihatnya. Agar suatu iklan dapat bisa diterima oleh khalayak, pembuat iklan harus bisa membuat iklan yang kreatif dan menarik, yang mudah dimengerti dan bisa membuat khalayak yang melihat iklan tersebut membicarakan tentang iklan tersebut, maka dari itu, perancang merencanakan TVC Sugus Still Alive. Adegan permainan-permainan tradisional yang diperankan oleh anak-anak diharapkan dapat menimbulkan feel attachment bagi khalayak yang melihat iklan ini. 44

2 Strategi Kreatif Perancangan Konsep Dasar Strategi kreatif yang perancang gunakan untuk iklan TVC ini adalah : (i) Menggunakan merek permen Sugus sebagai produk TVC Sugus merupakan salah satu merek permen terkenal di dunia termasuk di Indonesia pada masa jayanya, nama yang mudah di hapal dan karakteristik Sugus membuat Sugus sempat menjadi top of mind merek permen tidak hanya oleh anak-anak, tapi hingga orang dewasa. Semakin menurunnya pengetahuan khalayak terhadap salah satu merek terkenal di dunia membuat penulis tertarik untuk menciptakan suatu kegiatan promosi untuk setidaknya memberikan statement bahwa merek Sugus masih ada. (ii) Menampilkan Anak-anak Dalam iklan ini adegan per adegan nya akan ditampilkan oleh anak-anak, karena iklan ini juga ditujukan untuk target market Sugus yang bisa di kategorikan sebagai anak-anak. Dari anak-anak dan untuk anak-anak. Selain itu, dengan tampilnya anak-anak memeragakan adegan, diharapkan adanya suatu perasaan senang dan bahagia (feel attachment) yang timbul bagi setiap khalayak yang melihat iklan ini.

3 46 (iii) Mengangkat tema 90 an (Permainan Tradisional) Dalam adegan pada iklan, tema yang perancang angkat adalah beberapa permainan yang happening terjadi di era 90an sampai 2000an awal yang tentunya di gemari oleh anak-anak. Tema ini penulis angkat, karena adanya kesamaan antara era ini, dengan era kejayaan Sugus. Ya, berdasarkan sumber yang kita dapat, merek Sugus berada di masa kejayaan saat periode atau era sebelum dunia digital hadir, era 90 an. Selain tentunya menimbulkan pengetahuan akan merek Sugus, para target market nantinya juga akan mengetahui bahwa, pernah ada masa dimana kakak, saudara atau bahkan orang tua mereka mengalaminya, sebelum memasuki era digital sekarang. (iv) Menggunakan Dasar Islam Al Azhar 8 Kembangan, Jakarta sebagai latar tempat. Pelaksanaan pembuatan iklan TVC ini bertempat di Dasar Islam Al Azhar 8 Kembangan, Jakarta. Perancang beranggapan, Dasar Islam Al Azhar 8 Kembangan, merupakan sekolah dengan fasilitas yang bagus untuk melakukan pembuatan iklan, sekolah ini belum lama dilakukan renovasi lapangan dan fasilitas lainnya yang di butuhkan penulis demi menyelesaikan pembuatan TVC. SD penulis pilih karena sesuai dengan khalayak sasaran permen Sugus yang menyasar anak seumuran sekolah dasar sampai sekolah menengah pertama.

4 47 Dengan adanya kegiatan pembuatan iklan ini tidak hanya berdampak pada hasil daripada iklan TVC nanti, tapi juga bisa berdampak lebih terhadap permen Sugus. Karena akan timbulnya worth of mouth dari para siswa dan kemungkinan besar juga akan menyebarkan tentang Sugus ke media sosial yang mereka miliki. \ Alasan Pilihan TVC Pemilihan Iklan TVC Sugus Still Alive dengan konsep permainan tradisional perancang pilih karena dengan ini penulis yakin bisa mencapai tujuan yang perancang inginkan untuk produk permen Sugus, yaitu menimbulkan pengetahuan terhadap khalayak sasaran (target market) permen Sugus itu sendiri dengan cara memberikan pengetahuan bahwa permen Sugus itu telah ada sejak masa dimana para khalayak sasaran belum mengetahuinya. Karya akan dibuat semenarik mungkin bagi para khalayak sasaran Gambaran Isi Pesan dan media Promosi Isi pesan yang ingin perancang tampilkan pada iklan TVC ini jelas, perancang ingin menyampaikan pesan bahwa, terdapat merek permen bernama Sugus, dan Sugus pernah ada pada masa yang belum diketahui oleh para target market permen Sugus itu sendiri. Pesan tersebut hadir dalam judul iklan TVC ini yaitu Sugus Still Alive. Pesan ini

5 48 disampaikan dalam media promosi berupa iklan televisi, yang dimana iklan televisi ini juga bisa ditampilkan di berbagai sosial media. Penggunaan adegan permainan-permainan yang terkenal di sekitaran tahun 90 an akhir hingga 2000 an awal diharapkan membantu khalayak dalam memberikan informasi mengenai produk permen Sugus Marketing Brief & Creative Brief Marketing Brief (i) Latar Belakang Merek Sugus adalah merek permen berjenis permen kunyah (chewy candy) yang dibuat oleh Perusahaan Wrigley. Merek permen Sugus telah lama berada di pasar Indonesia, sempat menjadi market leader di kategori permen, namun semenjak mereka tidak lagi melakukan kegiatan promosi, merek permen Sugus semakin tenggelam diantara merek permen lain yang bermunculan maupun yang telah ada. i. Product Knowledge Dengan bentuknya yang menyerupai persegi, permen Sugus mempunyai beberapa rasa buah, diantaranya rasa lemon, jeruk, nanas, dan raspberry. Sugus dikenal sebagai permen yang manis dan enak. Kemasan Sugus bermacam warna sesuai dengan warna rasa buah nya masing-masing.

6 49 ii. Diferensiasi Sugus merupakan merek permen pertama yang memiliki varian rasa buah-buahan. Ini juga yang menjadi trademark Sugus, yaitu permen manis dengan rasa buah-buahan. Sugus mempunyai ciri khas tersendiri dari segi packaging. iii. Target Audience Permen Sugus mempunyai segmentasi pada anak-anak sekolah menengah pertama dan sekolah dasar dengan kebiasaan mengkonsumsi permen sebagai makanan ringan nya. Anak-anak menyukai rasa manis dan enak, menyukai warna cerah berwarnawarni, sesuai dengan ciri khas merek permen Sugus. iv. SWOT Analyze a. Strenght i. Sugus merupakan merek yang sudah lama berada di pasar permen. ii. iii. Nama Sugus juga mudah diingat dan dikenal. Sempat menjadi market leader b. Weakness i. Cukup lama tidak melakukan kegiatan promosi ii. iii. Tidak lagi di produksi di Indonesia Merek Sugus belum tentu diketahui oleh target marketnya sekarang

7 50 c. Opportunity i. Kebutuhan akan permen tidak hanya oleh anak kecil dan anak sekolah, namun juga mahasiswa dan pekerja yang terkadang membutuhkan permen selama melakukan kegiatan ii. Permen merupakan pengganti rokok bagi perokok yang sudah berhenti d. Threat i. Banyaknya merek permen sejenis yang disukai konsumen ii. Permen merupakan produk low involment, tidak ada komitmen dalam memutuskan pembelian permen bagi para konsumen v. Kompetitor a. Mintz Permen Mintz merupakan market leader kategori permen chewy candy saat ini di Indonesia, diproduksi oleh PT. Orang Tua. b. Mentos Permen Mentos merupakan pesaing lama permen merek Sugus, sampai saat ini, keberadaan permen mentos masih lebih baik dibandingkan Sugus.

8 Creative Brief (i) Situation Analyze Sugus adalah merek permen berjenis permen kunyah (chewy candy) yang dibuat oleh Perusahaan Wrigley. Merek Sugus di akuisisi oleh Wrigley dari Kraft Foods Group pada tahun Di Indonesia, permen Sugus telah ada semenjak tahun 1980 an dan sempat menjadi salah satu merek permen dengan penjualan tertinggi pada era 90 hingga awal 2000 an. Sugus mengalami kemunduran semenjak akhir periode 2000an dan seakan menghilang semenjak tahun 2010 ke atas. merek Permen Sugus tidak lagi melakukan kegiatan promosi semenjak terakhir kali pada tahun 2009, karena memang Sugus bukan lagi menjadi produk andalan dari PT. Wrigley Indonesia. permen Sugus sudah tidak di produksi lagi di Indonesia. Permen Sugus diproduksi oleh Rudia Industries, perusahaan asal Thailand, dan di impor oleh PT. Wrigley Indonesia. Keharusan untuk mengimpor produk iitulah yang membuat tidak adanya alokasi dana untuk melakukan promosi, Permen Sugus sekarang ini hanya memfokuskan kepada pendistribusian produk. Saat ini, permen Sugus hanya terdapat di minimarket atau waralaba, tidak lagi terdapat di warung-warung atau pedagang kecil.

9 52 (ii) Problems and Solutions Permasalahan yang terjadi terhadap merek permen Sugus adalah, mengenai target market mereka sendiri, yaitu anak-anak seumuran Menengah Pertama (SMP) yang Sugus sendiri tidak mengetahui apakah target market mereka mengetahui tentang merek permen Sugus. Perancang menciptakan iklan dengan tujuan memberikan pengetahuan tentang merek permen Sugus terhadap target market permen Sugus. Perancang menggunakan iklan TVC, Penulis memilih iklan TV Commercial (TVC) karena iklan melalui media ini bisa menimbulkan awareness suatu produk Iklan melalui TV memiliki kemampuan memperlihatkan pesan dengan gambar, suara dan gerak sehingga memudahkan khalayak untuk menerima pesan. Perancang menggunakan konsep permainan tradisional, yang menurut perancang bisa membantu menciptakan ketertarikan para target market permen Sugus yang merupakan anak-anak seumuran Dasar sampai Menengah Pertama. Konsep tersebut perancang angkat, dengan alasan bahwa, masa kejayaan permen Sugus dengan tema 90an berada pada tahun-tahun dan periode yang sama, hal ini diharapkan bisa lebih meningkatkan pengetahuan akan merek permen Sugus bahwa permen Sugus sudah ada semenjak zaman kakak, saudara, om, tante atau bahkan orangtua dari khalayak sasaran permen Sugus

10 53 yang sekarang ini. Judul Sugus Still Alive pun di angkat berdasarkan latar belakang diatas, disamping perancang ingin memberikan informasi serta pengetahuan tentang merek Sugus, perancang juga ingin menyampaikan bahwa permen Sugus bukan permen baru, permen Sugus sempat menjadi permen kesukaan anak-anak beberapa tahun yang lalu. (iii) Target Audience a. Usia : anak-anak (usia 7-15 tahun) b. Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan c. Status Sosial : A D (kelas atas sampai bawah) d. Pendidikan : Dasar & Menengah Pertama Target audience iklan TVC Sugus Still Alive merupakan anak-anak seumuran anak-anak kelas Dasar (SD) sampai Menengah Pertama (SMP) dan dengan kelas social dari A sampai D, karena permen merupakan produk low involment, tidak perlu ada pemikiran yang lama untuk membelinya. Anak-anak tidak akan berfikir yang mana permen yang pantas dimakan oleh mereka atau tidak. (iv) Positioning Penulis ingin menyampaikan bahwa merek permen Sugus telah lama ada dan masih ada sampai sekarang kepada target

11 54 market Sugus sekarang yang belum mengetahui tentang merek Sugus dalam TVC berjudul Sugus Still Alive. (v) Key Message Pesan yang ingin penulis sampaikan dalam iklan TVC Sugus Still Alive adalah memberitahu kepada anak-anak (target market) bahwa terdapat merek permen yang telah lama ada di Indonesia dan disukai oleh anak-anak seumuran mereka, bersamaan juga dengan adanya permainan-permainan tradisional yang pernah berjaya pada masa bahkan sebelum mereka (target market) belum lahir. (vi) Promise Dengan ditampilkannya iklan TVC ini diharapkan adanya perubahan signifikan terhadap pengetahuan target market permen Sugus terhadap merek permen Sugus. Sehingga Sugus bisa mengevaluasi efek dari iklan ini untuk kemudian merancang kembali strategi promosi mereka untuk menjadikan merek Sugus kembali dikenal dan disukai oleh para anak-anak (khalayak sasaran). (vii) Big Idea / Theme Ide yang penulis angkat dalam TVC ini adalah tema 90 an dengan permainan-permainan tradisionalnya. Tema 90an erat kaitannya dengan permen Sugus, karena permen Sugus berada pada masa jayanya, bersamaan dengan adanya permainan

12 55 tradisional serta kartun anime yang dahulu digemari oleh anakanak. Tema 90an diharapkan membantu target market dalam mengetahui merek permen Sugus. (viii) Tone and Manner Bentuk iklan TVC Sugus Still Alive adalah bergaya ceria, dinamis, berwarna namun sederhana dan berlatar 90an. Sesuai dengan merek permen Sugus yang berwarna, manis dan enak namun berada pada masa jaya sebelum era modern. (ix) Mandatory Logo Sugus, tagline Sugus Still Alive 3.4 Analisa Spesifikasi Program Gambaran Rancangan Bentuk TVC (i) Format Program : Format program yang dipilih untuk karya ini adalah iklan komersial dengan konten utama dalam iklan tersebut adalah berupa adegan permainan-permainan tradisional dengan tema 90an. Dimana dalam iklan. Sugus Still Alive mempunyai pesan utama yaitu untuk menimbulkan awareness dan berusaha masuk kedalam pikiran dari para target market dengan subjek yang menjadi pesan utama yaitu produk permen Sugus itu sendiri.

13

14 57 v. Target Audience : a. Usia : anak-anak (usia 7-15 tahun) b. Jenis kelamin: Laki-laki dan Perempuan c. Status Sosial: A D (kelas atas - bawah) 3.5 Big Idea Ide besar dalam perancangan ini adalah perancang ingin menciptakan brand awareness permen Sugus dengan cara reminding terhadap merek Sugus, perancang membawa tema 90 an di awal iklan kemudian ada sedikit peralihan kepada era modern pada akhir iklan. Konsep permainan tradisional perancang gunakan sebagai ide utama karena jenis ini masih sedikit digunakan dalam pembuatan iklan televisi. Konsep permainan tradisional memberikan suatu hiburan tersendiri, karena permainan tradisional sudah jarang di mainkan oleh anak-anak sekarang, akan menciptakan perasaan rindu bagi yang melihatnya Tema Tema 90an penulis gunakan dalam memenuhi adegan dalam iklan, berupa adanya permainan-permainan tradisional yang digemari anak-anak pada tahun 90an sampai 2000 an awal Sinopsis Suatu pagi, disebuah Dasar (SD) di Jakarta, bel istirahat berbunyi, para murid berhamburan keluar kelas mengikuti tuntunan

15 58 kebahagiaan mereka melepas penat beberapa jam menerima materi pelajaran. Dilapangan tempat sekolah mereka, terdapat beberapa anak sedang memainkan permainan-permainan tradisional. Beberapa permainan tradisional yang dimainkan adalah engklek, laying-layang dan galaksin. Permainan ini bisa jadi dimainkan juga oleh anak-anak sekolah tersebut, akan tetapi tidak sedikit pula yang bahkan belum mengetahui permainanpermainan yang pernah berjaya namun tenggelam ditelan zaman. Setelah semua selesai dipertunjukkan, beberapa talent membentangkan banner bertajuk Sugus Still Alive dan meneriakkannya Storyline Frame Tempat Audio Adegan / Cerita Durasi Frame 01 Latar Intro Jingle / Pengambilan gambar latar sekolah 1.5 sec Frame 02 Block layer Opening Latar berwarna oranye gelap dengan tulisan berwarna putih Pernah ada masa indah bagi kalian 2 sec Frame 03 Fade In. Close Up Bel Suara bel istirahat sekolah Bel sekolah yang merupakan penanda bahwa jika berbunyi adalah waktunya istirahat, pulang, atau masuk kelas, berbunyi. 1 sec Frame 04 Tangga ambience / Anak-anak yang setelah 1.5 sec

16 59 Normal crowded mendengar bel istirahat berbunyi, Shot & bergegas turun dari tangga dan berlarian kelapangan. Latar berwarna oranye gelap Frame 05 Block layer dengan tulisan berwarna putih Apakah kamu tau ini? 2 sec Frame Medium Shot. Medium Lapangan Talent mulai memerankan drama, beberapa talent memerankan permainan galaksin 3.5 sec Close Up. Close Up. Frame 08 Close Up. Point Of View Lapangan ambience / crowded & Ekspresi anak-anak sekolah yang terlihat antusias dan gembira melihat permainan yang diperagakan oleh talent 1.5 sec Frame 09 Close Up Lapangan 2 talent menerbangkan layangan 2 sec Frame 10 Medium Lapangan Beberapa talent memainkan permainan congklak 1.5 sec

17 60 Close Up Frame 11 Block layer Latar berwarna oranye gelap dengan tulisan berwarna putih Atau, kamu tau yang ini? 2 sec Frame Long Shot. Zoom. Lapangan Beberapa talent memainkan permainan engklek 3.5 sec Medium Close Up Frame 14 Medium Close Up Lapangan Beberapa talent memainkan permainan lompat karet, terlihat anak-anak yang menonton permainan tersebut. 1.5 sec Anak-anak sekolah yang terlihat 3 sec Frmae Medium Close Up Lapangan antusias dan gembira melihat adegan yang diperagakan oleh talent. Beberapa anak terlihat membuka sesuatu dari sakunya, permen Sugus. Frame Lapangan Satu talent berlari menuju tiang 3.5 sec

18 benteng musuh dan berhasil Follow. & melewati beberapa musuhnya Medium Suara talent sebelum melakukan benteng Close Up Benteng! Latar berwarna oranye gelap 2 sec Frame 19 Block layer dengan tulisan berwarna putih Masa indah itu masih ada, begitu juga dengan permen sugus, karena Frame 20 Medium Long Lapangan Beberapa talent bersiap membentangkan banner 1.5 sec Shoot Frame 21 Medium Close Up Lapangan Beberapa talent bergegas bersiap membentangkan banner 1.5 sec Frame 22 Long Shoot Lapangan & Suara ramai Banner Terbentang,. Talent dan anak sekolah berteriak SUGUS STILL ALIVE! 1.5 sec Frame 23 Fade IN Closing Logo SUGUS 1.5 sec

19

20 Time Table Tahap Pra Produksi Brainstroming, Marketing Brief, Creative Brief Konsep Perancangan, Penentuan Tema, Pemilihan Tempat, Scripting, Planning, Big Idea Pemilihan tempat, Penentuan penampil dalam iklan, DoP,kru, technical Meeting Januari - Maret 2015 Tahap Produksi Eksekusi Shooting Iklan April 2015 Tahap Pasca Produksi Proses Pengeditan Mei Biaya Produksi Biaya Copywriter Barang / Jasa Ide Cerita & Skenario (Script) Percetakkan / Printed Jumlah 10 kali cetak Media Pendukung : Banner 1 banner 8 x 5 Poster T-Shirt Jumlah 50 poster 24 T-Shirt Harga Rp Rp Rp Rp Rp Rp

21 Biaya Produksi Keseluruhan Barang / Jasa Jumlah Harga Total Harga Peralatan Congklak 2 Rp Rp Layang-layang 5 Rp Rp Kamera 3 Rp (sewa) Rp Drone 1 Rp Rp Lighting 2 Rp (sewa) Rp Kostum Talent Rp Rp Peralatan Lain Rp Jumlah Rp Penggunaan Jasa Penampil Drama (Talent) 25 orang Rp Rp Direct of Photographer 2 orang Rp Rp Crew 10 orang Rp Rp Editor 1 orang Rp Rp Designer 1 orang Rp Rp Jumlah Rp Perizinan / keamanan Keamanan lokasi shooting Rp Produk Sugus Permen Sugus 100 pack Rp Rp Jumlah Rp Total Biaya Rp

22