ABSTRAK PERANCANGAN RE-BRANDING DAN PROMOSI MOGAMOGA SEBAGAI WADAH INDUSTRI KREATIF KRIYA ANAK MUDA. Oleh Aloysius Gerry Hutama NRP

Transkripsi

1 ABSTRAK PERANCANGAN RE-BRANDING DAN PROMOSI MOGAMOGA SEBAGAI WADAH INDUSTRI KREATIF KRIYA ANAK MUDA Oleh Aloysius Gerry Hutama NRP Dipercaya oleh masyarakat dunia bahwa setelah era informasi akan digantikan oleh era ekonomi kreatif yang salah satu turunannya adalah bidang industri kreatif. Mogamoga merupakan tempat untuk anak muda berkarya di bidang industri kreatif terutama kriya di Kota Bandung. Namun karena masih terhitung baru, banyak orang yang tidak mengetahui tempat ini dan segala aktifitasnya. Mogamoga memiliki workshop, café dan gallery. Maka dari itu, tujuan perancangan re-branding dan promosi adalah untuk membuat identitas Mogamoga dengan tampilan yang lebih menarik. Serta menginformasikan kepada masyarakat tentang segala informasi dan aktifitasnya. Selain itu manfaat yang didapat dari perancangan brand dan promosi adalah agar Mogamoga dapat berjalan dengan baik dan memiliki profit. Metode yang digunakan adalah membuat branding dan promosi. Seperti pembuatan logo, stationery, sign system, menu, dan didukung oleh media promosi instagram, facebook, dan website sebagai media utama, serta poster dan banner sebagai media promosi pendukung. Melalui perancangan branding dan promosi Mogamoga ini masyarakat bisa mengetahui tentang keberadaan, informasi, dan segala aktifitasnya. Kata Kunci : Bandung, branding, kriya, promosi, wadah. vi

2 ABSTRACT REBRANDING AND PROMOTIONAL DESIGN MOGAMOGA AS A MEDIUM FOR THE YOUNG PEOPLE S CREATIVE INDUSTRIES FOR CRAFT Aloysius Gerry Hutama/ It is believed that the information era will be replaced by creative economic era with its business is in creative industry. Mogamoga is a place for young people working in the field of creative industry especially craft in Bandung although not many people know about it since it is still relatively new. Mogamoga has a workshop and gallery. Because of that, the aim of the rebranding and promotional design is to create an identity for Mogamoga with a more attractive look. It is also to inform the people about all of the activities in Mogamoga and in the end it is hoped that Mogamoga can run successfully and gain enough profit. The method used for this design is by making a branding and promotion such as making a logo, stationary, sign system, menu, and supported by social media like instagram, facebook and website as the main media. Through this design it is expected that people will know about Mogamoga with all of its activities. Keywords: Bandung, branding, craft, promotion, medium vii

3 DAFTAR ISI LEMBAR PENGESAHAN..... i PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN... ii PERNYATAAN PUBLIKASI..... iii KATA PENGANTAR iv DAFTAR ISI.... vi DAFTAR GAMBAR vii DAFTAR DIAGRAM viii BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Permasalahan dan Ruang Lingkup Tujuan perancangan Sumber dan Teknik Pengumpulan Data Skema Perancangan... 5 BAB II LANDASAN TEORI Teori Kriya Teori Branding Teori Brand Teori Promosi Teori Psikologi viii

4 BAB III DATA DAN ANALISISI MASALAH Data dan Fakta Perusahaan / Lembaga Terkait Data Tentang Gejala atau Fenomena yang Terjadi Tinjauan Proyek Karya Sejenis Analisis Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta Analisis Strength, Weakness, Opportunity, Threat (SWOT) Mogamoga Café, Workshop, dan Gallery Analisis Strength, Weakness, Opportunity, Threat (SWOT) Perancangan Analisis Segmenting, Targeting, Positioning (STP) Perancangan Analisis Pemecahan Masalah BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi Konsep Kreatif Konsep Media Hasil Karya Identitas Media Brand Mogamoga Media Online Media Sosial Media Cetak...49 ix

5 4.4.6 Budgeting...56 x

6 Daftar Gambar 1.1 Skema Perancangan Lambang-Lambang Unsur Pembentuk Brand Logo dan Alamat Rumah Kriya Indonesia Situasi Tempat Mogamoga Café, Workshop & Gallery Logo Lawangwangi Creative Space Logo Congo Gallery & Café Logo Brand Mogamoga Kode Warna Contoh Font Bebas Contoh Font Dolce Vita Contoh Font Mission Script Contoh Font Montserrat Stationery Menu Sign System Sign System Mockup Café s Identity Website Fan Page Facebook Instagram Poster Awareness Poster Informing.. 50 xi

7 4.17 Poster Reminding Brosur / Flyer Banner Catalogue T-shirt Tote Bag Sticker xii

8 Daftar Tabel 4.1 Budgeting xiii

9 Daftar Diagram 3.1 Diagram Hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda pelaku dalam bidang industri kreatif umur tahun mengenai jenis kelamin Diagram Hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda pelaku dalam bidang industri kreatif umur tahun mengenai usia Diagram Hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda pelaku dalam bidang industri kreatif umur tahun mengenai pekerjaan Diagram Hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda pelaku dalam bidang industri kreatif umur tahun mengenai keterlibatan dalam bidang industri kreatif Diagram Hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda pelaku dalam bidang industri kreatif umur tahun mengenai memiliki karya seni atau kriya Diagram Hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda pelaku dalam bidang industri kreatif umur tahun mengetahui adanya sebuah wadah yang membantu menjual karya seni atau membantu mengembangkannya dan tanpa memungut biaya Diagram Hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda pelaku dalam bidang industri kreatif umur tahun mengenai ketertarikan berkonsultasi dengan orang-orang yang sudah berpengalaman dan berkompeten dalam bidang industri kreatif secara gratis Diagram Hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda pelaku dalam bidang industri kreatif umur tahun mengetahui adanya suatu wadah / tempat yang bertujuan untuk mengembangkan kaum muda di Kota Bandung terutama dalam bidang industry kreatif atau kriya Diagram Hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda pelaku dalam bidang industri kreatif umur tahun mengenai ketertarikan terhadapat wadah / tempat xiv

10 yang membantu dan mengembangkan anak-anak muda kreatif di Kota Bandung tanpa memungut biaya apapun (non-money oriented) Diagram Hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda pelaku dalam bidang industri kreatif umur tahun mengenai ketertarikan untuk berkunjung ke Mogamoga Café, Workshop & Gallery Diagram Hasil kuesioner pada remaja dan dewasa muda pelaku dalam bidang industri kreatif umur tahun mengenai media social yang sering digunakan 22 DAFTAR PUSTAKA 57 xv