PERANCANGAN ADVERTISING ABOVE THE LINE

Transkripsi

1 PERANCANGAN ADVERTISING ABOVE THE LINE DALAM PROGRAM SOSIALISASI UNTUK MENGIDENTIFIKASI PENYANDANG BUTA HURUF DI TANGERANG SELATAN SEBAGAI DUKUNGAN TERHADAP INPRES NO. 5 TAHUN 2006 TENTANG GERAKAN NASIONAL PERCEPATAN PEMBERANTASAN BUTA HURUF SKRIPSI APLIKATIF Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Komunikasi Pemasaran dan Periklanan Disusun oleh: HANE INDUSKAT FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2014 i

2 ii

3 iii

4 iv

5 v

6 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas rahmat dan karunia yang diberikan sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi aplikatif ini dengan baik. Tugas akhir ini disusun dengan judul PERANCANGAN ADVERTISING ABOVE THE LINE DALAM PROGRAM SOSIALISASI UNTUK MENGIDENTIFIKASI PENYANDANG BUTA HURUF DI TANGERANG SELATAN SEBAGAI DUKUNGAN TERHADAP INPRES NO. 5 TAHUN 2006 TENTANG GERAKAN NASIONAL PERCEPATAN PEMBERANTASAN BUTA HURUF yang merupakan syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi di Universitas Mercu Buana Jakarta. Melalui perancangan iklan layanan masyarakat ini diharapkan dapat menumbuhkan rasa nasionalisme, kebersamaan dan sikap proaktif dalam masyarakat terhadap permasalahan buta huruf di Indonesia untuk berpartisipasi aktif mengindentifikasi (identifying), menginformasi (informing) dan juga turut berperan serta dalam mendukung pemberantasan buta huruf dengan ikut membantu mengajarkan (teaching) para penyandang buta huruf secara sukarela, dengan menggunakan media advertising Above the Line berupa Spanduk dan Poster sebagai media primer dan Flyer sebagai media sekunder. Proses penulisan skripsi aplikatif ini tentu saja tidak lepas dari dukungan serta bantuan orang-orang hebat di sekitar penulis. Dalam kesempatan ini ijinkan penulis mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah vi

7 memberikan semangat serta dukungan yang luar biasa dalam menyelesaikan skripsi aplikatif ini baik dalam bentuk materi, moral, maupun spiritual, yaitu : 1. Bapak Ardhariksa Zukhruf K., M.Med.Comm., selaku pembimbing. Terima kasih penulis ucapkan atas waktunya dalam memberikan bimbingan terhadap penullis, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir dengan baik. 2. Bapak Dadan Iskandar, M.Si., selaku Ketua Sidang. Terima kasih penulis ucapkan atas waktunya sehingga sidang dapat berjalan dengan lancar. Juga masukannya terhadap tugas akhir ini sehingga dapat selesai dengan baik. 3. Bapak Dr. Ahmad Mulyana, M.Si., selaku dosen penguji ahli. Terima kasih penulis ucapkan atas waktu dan masukannya yang sangat berharga terhadap perancangan yang penulis buat pada tugas akhir ini. 4. Ibu Ira Purwitasari, M.Ikom., selaku Ketua Sidang pada saat Sidang Outline dan Aplikatif. Terima kasih penulis ucapkan atas dukungan, masukan, bimbingan dan kritik membangun terhadap skripsi aplikatif penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikannya dengan baik. 5. Ibu Dr. Yoyoh Hereyah, M.Si., selaku Ketua Bidang Studi Fikom 6. Ibu Dr. Agustina Zubair, M.Si., selaku Dekan Fikom 7. Seluruh dosen Marketing Komunikasi dan Periklanan Universitas Mercu Buana. Terimakasih atas bantuan dan ilmunya yang diberikan kepada penulis selama mengikuti perkuliahan di Universitas Mercu Buana. 8. Dosen-dosen sekaligus praktisi hebat yang sangat menginspirasi dan penulis kagumi : Ibu Devi Ariyani, Miss Ing Yen, Bapak Shafiq Muljono. vii

8 9. Special thanks untuk Ibu Dewi Satanti yang telah menggiring kami untuk segera menyelesaikan tugas akhir ini. 10. Bapak Syamsudin dan seluruh staff Tata Usaha Fakultas Ilmu Komunikasi dalam menyediakan fasilitas berupa surat-surat dan kebutuhan lainnya selama penulis masih menjadi mahasiswa di Universitas Mercu Buana 11. Kedua pasang orang tua yang sangat penulis cintai, Ibu Hj. Rosydah Arief & Bapak H. Ukat Induskat dan Ibu Hj. Sugiastri & Bapak H. Widodo Djoko Waluyo, yang selalu memberikan dukungan dan tidak putus berdoa untuk penulis. 12. Suami tercinta, Arief Wiadi, yang bukan hanya sebagai soulmate tetapi juga merangkap sebagai mentor bagi penulis, yang selalu memberikan dukungan, masukan, kritik, saran dan tidak pernah bosan memompakan semangat kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan studi di Universitas Mercu Buana, dan juga tugas akhir ini. 13. Kedua buah hatiku tercinta, Alaric Taqi Arentza (Aric) dan Amabel Zalfa Rienetza (Abel) yang selama ini rela mengorbankan waktu kebersamaan kami di setiap akhir minggu agar penulis dapat menyelesaikan studi di Universitas Mercu Buana, dan juga tugas akhir ini. 14. Kakak-kakak tercinta : Nanang Tahqiq, M.A., Khadijah Djunaidi, M.PdI., Wiatono Widodo, M.M., Atie Setiawati, S.E., Anie Sriwiyanti Handayani, M.M., Abu Bakar Zaini, M.M., dan adik-adik tercinta : Andi Wianto, Fifi Arifah, Fani Wiardi, S.Si., Rina Rahmawati, S.Si., juga keponakan-keponakan viii

9 tersayang : Aldi & Rissa, Fadhil, Farah, Nasywa, Rasyad yang lucu, Qidsy, Qaffa, Quddus, Daisha, Afel, dan seluruh keluarga besar yang selalu memberikan dukungan serta doa agar penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik. 15. Adik tercinta, Ifah Qonita Qotrunnada, S.Pd., terimakasih yang tidak terhingga untuk dukungan, doa, bantuan tulus untuk menggantikan peran disetiap ketidakhadiran penulis. 16. Teman-teman Marketing Komunikasi Angkatan 15 yang selalu kompak dan saling mendukung untuk keberhasilan semua. 17. Last but not least, sahabat sejati, teman seperjuangan sekaligus partner in crime, Prima Utari, yang tidak pernah bosan untuk saling mengingatkan dan memberikan support agar kami dapat menyelesaikan studi di Universitas Mercu Buana dan tugas akhir/skripsi aplikatif yang kami kerjakan bersama ini, sekaligus partner yang tidak pernah lelah bertengkar demi kesuksesan kami berdua. Man Jadda Wajada! Jakarta, Oktober 2014 Hane Induskat ix

10 DAFTAR ISI Cover...i Surat Pernyataan Karya Sendiri... ii Lembar Persetujuan Skripsi... iii Lembar Tanda Lulus Sidang Skripsi.... iv Lembar Pengesahan Perbaikan Skripsi..... v Kata Pengantar... vi Daftar Isi... x Daftar Gambar dan Ilustrasi...xiii Daftar Tabel... xiv Abstraksi... xv Bab I Pendahuluan Latar Belakang Rumusan Masalah Maksud dan Tujuan Maksud Tujuan Manfaat Penelitian ManfaatTeoritis/Akademis Manfaat Praktis Batasan Penelitian/RuangLingkup... 6 Bab II Kajian Pustaka Komunikasi Komunikasi Pemasaran Komunikasi Pemasaran Sosial Strategi Periklanan (Advertising Strategy) Program Periklanan (Advertising) 5M Riset Periklanan x

11 2.3. Advertising Above the Line Media Luar Ruang Media Luar Ruang Poster Media Luar Ruang Spanduk Media Luar Ruang Flyer Copywriter Buta Huruf Instruksi Presiden No. 5 Tahun Pendidikan dan Buta Huruf di Indonesia Kajian Bahasa Bab III Strategi Perancangan Strategi Komunikasi Tujuan Komunikasi Subjek Penelitia Pesan Utama Strategi Kreatif Strategi Media Pemilihan Media Strategi Distribusi Media Pertimbangan Dasar Distribusi Konsep Visual Format Desain Layout Tipografi Ilustrasi dan Endorser Slogan Warna Category Development Index Biaya Produksi BAB IV Teknis Produksi Media xi

12 4.1. Proses Analisa Produksi Media Pra Produksi Produksi Pasca Produksi Proses Teknis Produksi Media Desain Media BAB V Kesimpulan dan Saran Kesimpulan Saran DaftarPustaka Lampiran-lampiran Curriculum Vitae xii

13 DAFTAR GAMBAR DAN ILUSTRASI Gambar 2.1. Laswel s Communication Model... 7 Gambar M s of Advertising Gambar 2.3. Contoh Poster Gambar 2.4. Contoh Spanduk Gambar 2.5. Contoh Flyer Gambar 3.1. Peta Kota Tangerang Selatan Gambar 3.2. Poskesdes Sawah Baru Ciputat Gambar 3.3. Kantor Kelurahan Desa Sawah Baru Gambar 3.4. Portal masuk perumahan warga Gambar 3.5. Layout Poster Gambar 3.6. Layout Spanduk Gambar 3.7. Layout Flyer xiii

14 DAFTAR TABEL Tabel 2.1. Riset Pesan Iklan Tabel 2.2. Angka Buta Aksara di Indonesia Tabel 3.1. Strategi Distribusi Media Tabel 3.2. Jumlah Penduduk Kota Tangerang Selatan Tabel 3.3. Biaya Produksi Pembuatan Advertising Above the Line xiv