PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENDUKUNG PROMOSI EVENT INDONESIA ISLAMIC FASHION FAIR 2012

Transkripsi

1 PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENDUKUNG PROMOSI EVENT INDONESIA ISLAMIC FASHION FAIR 2012 Desya Putri Ariella Binus University, Jakarta, , Hastjarjo Boedi Wibowo, S.Sn. Drs. Lintang Widyokusumo, MFA ABSTRAK Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui sejauh mana ilmu desain komunikasi visual diterapkan sebagai solusi permasalahan yaitu perancangan komunikasi visual untuk mendukung promosi event Indonesia Islamic Fashion Fair Acara tersebut adalah sarana pengenalan industri fesyen busana muslim di Indonesia kepada masyarakat umum serta wisatawan asing. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian dan pengamatan mengenai target audiens hingga pencarian data bersumber dari buku dan artikel. Dilakukan juga wawancara dengan sumber yang memiliki kaitan dengan event sehingga melengkapi informasi yang diperlukan. Hasil yang didapat adalah penerapan ilmu komunikasi visual dengan menyesuaikan media promosi. Kurangnya jangkauan media promosi pada target audiens yang dituju menjadi faktor utama. Dari penelitian didapat bahwa target audiens yang kebanyakan wanita memiliki ketertarikan cukup tinggi pada event ini. Kesimpulan yang dapat diambil adalah perancangan media komunikasi untuk mendukung kegiatan promosi sangat dibutuhkan hingga mampu menjangkau target audiens. Kata Kunci: Promosi, Event, Fashion, Islam PENDAHULUAN Indonesia merupakan sebuah negara tropis yang terdiri dari beberapa kepulauan dan memiliki berbagai macam latar belakang sosial budaya. Berkat posisi strategisnya yang berada di jalur singgah perdagangan sejak beratus-ratus tahun lalu inilah Indonesia mengalami proses akulturasi. Populasi penduduk beragama Islam di Indonesia adalah yang terbesar di dunia yaitu kurang lebih 70% atau sekitar 180 juta jiwa. Hal tersebut memiliki pengaruh besar menjadi gaya hidup Islami seperti keuangan syariah dan penerbitan buku Islami. Dalam industri kreatif, fesyen berbusana muslim memiliki potensi besar untuk dikembangkan. Kini busana muslim tak lagi bersifat monoton yang awalnya hanya digunakan sebagai pakaian adat dan formal, perlahan menjadi gaya hidup berupa pakaian sehari-hari disertai ideologi Islam. Perkembangan desain busana muslim pun akhirnya dipengaruhi oleh tren mode internasional yang disesuaikan dengan ketentuan Islam. Kategori busana muslim mulai dimasukkan ke dalam beberapa fashion show yang diadakan. Seiring dengan pertumbuhan minat masyarakat, akhirnya fashion show khusus untuk busana muslim digelar walaupun masih dalam skala kecil dan menyesuaikan momen Bulan Ramadhan serta Idul Fitri. Rancangan busana karya desainer Indonesia telah lama dilirik oleh dunia internasional khususnya negara yang memiliki penduduk beragama Islam. Dengan menggabungkan unsur, motif, dan warna kain tradisional pada setiap karyanya sehingga menghasilkan paduan unik, keunikan inilah yang membuat Indonesia dikenal akan kekreatifannya dalam membuat rancangan.

2 Mengetahui minat masyarakat internasional yang cukup besar, para desainer dan pemerintah bekerjasama membuat sebuah program yang bertujuan menjadikan Indonesia sebagai kiblat fesyen busana muslim dunia. Program ini sekaligus untuk menarik para wisatawan asing untuk mengunjungi Indonesia sehingga mempengaruhi kemajuan perekonomian dan sumber daya manusia. Indonesia Islamic Fashion Consortium (IIFC; Yayasan Fesyen Islami Indonesia) membawa misi ini di bawah Asosiasi Perancang Pengusaha Mode Indonesia (APPMI) ke kancah mode internasional. Diselenggarakannya Indonesia Islamic Fashion Fair dua tahun berturut-turut membuktikan keseriusan misi tersebut. Agendanya meliputi fashion show, talkshow, dan bazaar yang melibatkan para desainer busana muslim termasuk kalangan industri dan bisnis yang berkecimpung di dalamnya. METODE PENELITIAN Metode penelitian yang digunakan adalah melalui survei dan wawancara. Selain menggunakan kuisioner, dilakukan juga survei dengan mengunjungi acara-acara fesyen serupa dan melakukan pengamatan. Narasumber untuk wawancara adalah mereka yang berkecimpung di dunia fesyen sekaligus salah satu peserta acara Indonesia Islamic Fashion Fair. Melalui survei pula data target konsumen dikumpulkan agar sesuai dengan penelitian. HASIL DAN PEMBAHASAN Hal yang difokuskan adalah menunjukkan sisi elegan dengan perpaduan elemen grafis Islami secara global dan lokal, Kaligrafi Arab aliran Kufi yang geometrik menjadi bagian dari logo serta penggunaan elemen melayu untuk ornamen pada item. Tema Ethnicant adalah gabungan dari kata ethnic dan elegant. Palet warna yang digunakan adalah warna-warna alam bernuansa etnik dan Islami. Ethnicant sendiri memiliki logo tersendiri yang menunjukkan keselarasan tema, dengan penambahan elemen grafis sebagai satu kesatuan. Warna yang digunakan adalah hijau dan coklat muda, sesuai dengan palet warna alam yang menjadi konsep utama. Jenis huruf yang digunakan adalah Colonna MT: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ,!?:;()+ / Gambar 1 Logo Ethnicant Grafis tradisional yang berasal dari Indonesia juga menjadi bagian dari desain. Menggunakan kombinasi dari ornamen Tenun Melayu yaitu Bintang Bintang dan Pucuk Puteri dimana keduanya mengandung makna kesejahteraan antar bangsa.

3 Gambar 2 Ornamen Pucuk Puteri Gambar 3 Ornamen Bintang Bintang Gambar 4 Ornamen Kombinasi Gaya ilustrasi pada desain menggunakan perpaduan foto dan garis outline agar unsur fashion menjadi lebih dominan sesuai fokus acara, yaitu busana. Foto-foto yang digunakan menampakkan jelas busana yang diperagakan oleh peragawati di atas panggung kemudian dimodifikasi. Gambar 5 Ilustrasi Untuk headline text pada poster dan item lainnya, digunakan jenis font Alien League dan untuk body copy digunakan Helvetica Light.

4 Alien League Helvetica Light Gambar 6 Logo Indonesia Islamic Fashion Fair Logo Indonesia Islamic Fashion Fair 2012 terdiri dari logotype dan logogram penyingkatan nama event yang dikombinasikan sedemikian rupa sehingga membentuk kombinasi menyerupai Kaligrafi Arab Kufi, dengan bentuk geometrik. Di bawah logo disertakan deskriptor dengan gaya kaligrafi sama berupa Bahasa Arab dari Indonesia Islamic Fashion Fair yang dibaca sebagai Ma aradduzziyyi Al Islamiyyi bi Indunisiya. Jenis huruf yang digunakan untuk logotype adalah Helvetica Neue Regular. SIMPULAN DAN SARAN Busana muslim telah menjadi bagian dari mode fesyen, tak hanya di Indonesia namun juga di seluruh dunia. Indonesia Islamic Fashion Fair 2012 telah menjadi salah satu wadah untuk menunjukkan hasil karya para desainer dan industri mode lokal dalam menyesuaikan kebutuhan busana muslim kepada dunia internasional. Promosi yang tepat dapat menjadikan acara ini sebagai salah satu yang patut diperhitungkan oleh para pemerhati dan peminat fesyen sekaligus menarik minat masyarakat umum untuk sekedar mengunjunginya. Karena itulah promosi ditempatkan pada beberapa titik yang tidak biasa sehingga mampu menarik perhatian para calon pengunjung. Dalam pembuatan promosi ini riset mengenai target audiens dan penempatan iklan menjadi faktor penting. Diharapkan desain yang telah diaplikasikan dapat terlaksana dengan baik. REFERENSI Airey, David. (2011). Logodesignlove. California: New Riders.

5 Darmaprawira W. A., Sulasmi. (2002). Warna : Teori dan Kreativitas Penggunaannya. Bandung: Penerbit ITB. Damerica, Anne. (2010). Color. United Kingdom: The Ilex Press Limited. Gita. (2012). Tangerine Tango. NooR. 09 (12), Indri. (2012). Invasi Fesyen Muslim ke Pasar Dunia. Paras. 09 (100), Iverson, Annemarie. (2010). In Fashion, From Runway To Retail, Everything You Need to Know to Break into The Fashion Industry. New York: Clarkson Potte/Publisher. Malik, Abdul dan Effendy, Tenas dan Junus, Hasan dan Thaher, Auzar. (2003). Tenun Melayu Riau. Yogyakarta: Adicita. Morissan. (2008). Periklanan Komunikasi Terpadu. Jakarta: Kencana. Nababan, Margaretha, 2010, Psikologi Konsumen dan Perilaku Konsumen dalam Sudut Pandang Psikologis, Rustan, Surianto. (2010). Hurufontipografi. Jakarta: Gramedia. Rustan, Surianto. (2008). Layout Dasar dan Penerapannya. Jakarta: Gramedia. Rustan, Surianto. (2008). Mendesain Logo. Jakarta: Gramedia. Tim DKV Binus. (2008). Book of Type. Jakarta: DKV Binus. Tinarbuko, Sumbo. (2009). Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra. Pada, Masifud, 2011, Kerudung Gaul Indonesia, Sihombing, Danton. (2001). Tipografi dalam Desain Grafis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Zeegen, Lawrence. (2009). What is Illustration?. Switzerland: RotoVision. RIWAYAT PENULIS Desya Putri Ariella lahir di kota Jakarta pada 18 Mei Penulis menamatkan pendidikan S1 di Binus University dalam bidang Desain Komunikasi Visual pada Saat ini bekerja sebagai freelance desainer di GUDLuck! Design team.