INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION MAJALAH BERSEGMEN MUSIK (Studi Komparatif Majalah Rolling Stone Indonesia dan Majalah Audiopro)

Transkripsi

1 INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION MAJALAH BERSEGMEN MUSIK (Studi Komparatif Majalah Rolling Stone Indonesia dan Majalah Audiopro) SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya Oleh Wilda Ayu Mandasari Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya Yogyakarta 2015 i

2

3

4 PERNYATAAN ETIKA AKADEMIK Yang bertanda tangan dibawah ini, saya: : Wilda Ayu Mandasari NIM : Program Studi : Ilmu Komunikasi Melalui surat ini saya menyatakan: 1. Selama melakukan penelitian dan pembuatan laporan penelitian skripsi, saya tidak melakukan pelanggaran etika akademik dalam bentuk apapun, seperti penjiplakan, pembuatan skripsi oleh orang lain, atau pelanggaran lain yang bertentangan dengan etika akademik yang dijunjung tinggi. Karena itu, skripsi yang saya buat karya ilmiah saya sebagai penulis, bukan karya jiplakan atau karya orang lain. 2. Apabila dalam ujian skripsi saya terbukti melanggar etika akademik, maka saya siap menerima sanksi sebagaimana yang berlaku di 3. Apabila dikemudian hari, setelah saya lulus dari Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya, ditemukan bukti secara meyakinkan bahwa skripsi ini adalah karya jiplakan atau karya orang lain, maka saya bersedia menerima sanksi akademis yang ditetapkan Yogyakarta, 20 Februari 2015 Yang menyatakan, ( Wilda Ayu Mandasari) iv

5 Nomor Hal : 05/RSI/04/2015 : Keterangan Telah Melakukan Penelitian Kepada Yth. Dekan Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya (FPSB) Di Tempat Assalamualaikum, Wr. Wb. Kami yang bertanda tangan dibawah ini: Instansi Jabatan : Riandika Winandatama : Rolling Stone Indonesia : Promotion Menerangkan bahwa mahasiswa berikut ini telah melakukan penelitian di instansi kami selama 1 bulan, dari desember 2014 hingga januari 2015 : Wilda Ayu Mandasari Nomor Mahasiswa : Prodi. /Fak./Univ : Ilmu Komunikasi/ FPSB/ Judul Penelitian : Integrated Marketing Communication Majalah Bersegmen Musik (Studi Komparatif Majalah Rolling Stone Indonesia dan Majalah Audiopro) Selanjutnya, hasil penelitian ini akan kami gunakan sebagai salah satu masukan bagi pengembangan instansi kami. Pleh karena itu, kami mohon perkenan Bapak agar salinan hasil penelitian ini disampaikan kepada kami. Demikian surat keterangan ini kami sampaikan. Atas kerjasama dan perkenaan Bapak, kami ucapkan terimakasih. Wassalamualaikum Wr. Wb. Jakarta, 4 Februari 2015 (Promotion at Rolling Stone Indonesia) (Riandika Winandatama) v

6 Nomor Hal : 15/A-Pro/02/14/EP : Keterangan Telah Melakukan Penelitian Kepada Yth. Dekan Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya (FPSB) Di Tempat Assalamualaikum, Wr. Wb. Kami yang bertanda tangan dibawah ini: Instansi Jabatan : Fahmi Zulfikar : Event and Promotion Division : Poject Manager Menerangkan bahwa mahasiswa berikut ini telah melakukan penelitian di instansi kami selama 1 bulan, dari desember 2014 hingga januari 2015 : Wilda Ayu Mandasari Nomor Mahasiswa : Prodi. /Fak./Univ : Ilmu Komunikasi/ FPSB/ Judul Penelitian : Integrated Marketing Communication Majalah Bersegmen Musik (Studi Komparatif Majalah Rolling Stone Indonesia dan Majalah Audiopro) Selanjutnya, hasil penelitian ini akan kami gunakan sebagai salah satu masukan bagi pengembangan instansi kami. Oleh karena itu, kami mohon perkenan Bapak agar salinan hasil penelitian ini disampaikan kepada kami. Demikian surat keterangan ini kami sampaikan. Atas kerjasama dan perkenaan Bapak, kami ucapkan terimakasih. Wassalamualaikum Wr. Wb. Jakarta, 3 Februari 2015 (Promotion and Event Division) (Fahmi Zulfikar) vi

7 MOTTO Hardships Often Prepare, Ordinary People For an Extraordinary Destiny (C.S.Lewis) PERSEMBAHAN Karya ini akan saya persembahan kepada: 1. Allah SWT yang selalu membimbing penulis untuk terus bertawakal 2. Alm. Bapak Budiyanto, SH & Ibu Niken Haryanti yang telah memberikan kasih sayang tiada hentinya kepada penulis 3. All the people and Mr. D who always support me. Thankyou so much :3 4. Kakak & para ponakan yang lucu selalu membuat hari-hari penulis ceria 5. Paguyuban Dimas Diajeng Sleman. You guys are awesome! 6. Teman-teman Komunikasi angkatan Bapak Muzayin Nazaruddin, S.Sos.,M.A. selaku Ketua Prodi Ilmu Komunikasi UII 8. Bapak Iwan Awalludin Yusuf, S.IP.,M.Si, selaku dosen pembimbing akademik yang telah memberikan nasihat dan bimbingan selama penulis menempuh studi 9. Ibu Mutia Dewi, S.sos., M.I.Kom, selaku dosen pembimbing skripsi yang telah memberikan banyak waktu dan kemurahan hatinya untuk selalu memberikan solusi dan motivasi kepada penulis 10. Tim Promosi Rolling Stone Indonesia dan Audiopro yang telah membantu penulis dalam melakukan penelitian secara total vii

8 KATA PENGANTAR Assalaamu alaikum warahmatullaahi wabarakatuh Alhamdullilahirabbil alamin. Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah Nya bagi kita semua, sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan karya akhir skripsi ini dengan sebaik-baiknya. Dengan membahas tentang fenomena strategi IMC yang digunakan oleh perusahaan media cetak bersegmen musik di Indonesia. Latar belakang penulis untuk melakukan penelitian tersebut karena melihat banyaknya media cetak yang ada di Indonesia dan di fokuskan pada media yang memiliki segmen khusus yaitu musik. Karena diperlukan Strategi Integrated Marketing Communication untuk mempengaruhi meningkatnya sebuah perusahaan untuk terus mempertahankan eksistensi di dalam persaingan media cetak lainnya serta melihat kelebihan dan kekurangan strategi IMC yang digunakan pada perusahaan. Penulis menyadari bahwa didalam penyusunan skripsi ini masih banyak kekurangan serta jauh dari kesempurnaan. Saran dan masukan yang bersifat membangun sangat diharapkan oleh penulis. Semoga hasil penelitian ini dapat bermanfaat bagi semua pihak. Wassalaamu alaikum warahmtullaahi wabarakatuh Yogyakarta, 20 Februari 2015 Penulis, (Wilda Ayu Mandasari) viii